媒介融合背景下的電視新聞節(jié)目發(fā)展形勢初探
——也談SWOT分析法的具體應(yīng)用

徐萍

（武漢東湖學院，湖北 武漢 430212）

媒介融合背景下的電視新聞節(jié)目發(fā)展形勢初探
——也談SWOT分析法的具體應(yīng)用

徐萍

（武漢東湖學院，湖北 武漢 430212）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國也已進入新舊媒體相互促進共同發(fā)展的新格局，媒介融合發(fā)展即是未來發(fā)展大趨勢，在媒體主位向受眾主位轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體形式在一定程度上受到了挑戰(zhàn)這其中也包括電視媒介，本文旨在借用SWOT分析法對在多媒體融合大趨勢下的現(xiàn)有電視新聞節(jié)目整體狀況進行分析，具體包括電視節(jié)目形態(tài)的優(yōu)缺點，新媒體的發(fā)展趨勢，電視新聞節(jié)目策劃在媒體融合大環(huán)境下多媒體元素的應(yīng)用和創(chuàng)新，潛在威脅以及應(yīng)對措施等幾個部分。

媒介融合；新媒體；新聞節(jié)目；電視節(jié)目；SWOT

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和日益普及，報紙、廣播以及電視三大傳統(tǒng)主流媒體受到了嚴重的沖擊，信息的傳播速度和覆蓋面包括互動性等優(yōu)勢直接填補了傳統(tǒng)媒體的不足，與此同時，海量信息下虛假新聞難辨，新媒體倫理觀提上日程，新媒體在信息的采集和編輯的專業(yè)性方面在短時間內(nèi)還有待于加強，作為信息載體的新舊兩大陣營，新舊媒體各自取長補短，進行跨平臺，跨媒體規(guī)?；\作合作，媒介融合趨勢應(yīng)運而生。

媒介融合的趨勢下，各種媒體形式較傳統(tǒng)發(fā)展模式有了新的變更，無論是從形式還是內(nèi)容，其中新聞節(jié)目發(fā)展態(tài)勢最為嚴峻。新聞節(jié)目是電視媒體的核心內(nèi)容，但是同質(zhì)化電視節(jié)目分流，新聞信息的碎片化，新聞平臺的多樣化直接威脅到了其生存發(fā)展。本文借用SWOT分析法對電視新聞節(jié)目的發(fā)展進行全面的分析并嘗試著通過主觀策劃調(diào)整探究出電視新聞節(jié)目未來發(fā)展的方向。

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合。現(xiàn)在適用范圍比較廣，常被認定為一種嚴謹?shù)目茖W分析方法。運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

本文結(jié)合SWOT分析方法分析電視新聞節(jié)目態(tài)勢具體可以分為以下幾個部分：

一、電視新聞節(jié)目形態(tài)特點分析

（一）缺點。

電視新聞節(jié)目形態(tài)多樣，有消息類，專題類，談話類以及直播類，消息類新聞節(jié)目通過演播廳內(nèi)口播新聞的方式的將信息傳遞到受眾，除了兼具廣播新聞的特點外還可以通過視頻的方式讓受眾身臨其境，但是消息類新聞較其它新聞形式而言，深度不夠和延展性不強，具有線性特點，消息類電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝。專題類電視新聞節(jié)目在播出之前，電視臺有關(guān)部門就進行了全面的部署，包括選題的策劃，拍攝的跟進，后期的剪輯以及社會的反響等等。每一個階段將投入大量的人力、物力。談話類新聞節(jié)目中話題的選擇，嘉賓的涉入還有現(xiàn)場的觀眾的參與形成了談話類節(jié)目的看點，談話類節(jié)目在西方國家又叫做“秀”，“脫口秀”，現(xiàn)場觀點的碰撞被貼上了鮮明的“個人標簽”。直播類新聞在所有新聞節(jié)目形式中難度最大，其中現(xiàn)場技術(shù)性要求最高，要求全方位立體多維度展示新聞現(xiàn)場，在直播車技術(shù)難題攻克的前提下新聞直播至今仍然考驗著電視媒體，例如在08年北京奧運會開幕式上，張藝謀針對“大腳印造假事件”這樣解釋道：“全世界都有這樣的慣例，先錄一個備播，而且我們29個焰火腳印確實是成功發(fā)射過的；開幕式當晚是先拍了一個備播，再跟現(xiàn)場做切換。這樣的做法也是NBC和BOB要求的，他們表示，向全世界轉(zhuǎn)播不能出任何紕漏。”

（二）優(yōu)點。

電視新聞節(jié)目形式多樣，作為新聞專業(yè)媒體，其成品相對于鋪天蓋地的各種網(wǎng)絡(luò)新聞而言具有權(quán)威性，獨家性和專業(yè)性。電視新聞專題節(jié)目的行進過程會隨著線索的發(fā)現(xiàn)，新聞事件的調(diào)查，故事的呈現(xiàn)吸引更多的受眾，這也是針對受眾受傳統(tǒng)的電視故事情節(jié)影響所進行的策劃。另外電視作為傳統(tǒng)媒體，其制作的新聞信息體現(xiàn)出主流媒體的觀點、態(tài)度和立場，在一定程度上對受眾的影響是“議程設(shè)置”功能在現(xiàn)實中的體現(xiàn)。再者，電視新聞節(jié)目的制作是個復(fù)雜的流程，涉及到整個傳統(tǒng)新聞團隊的合作，具體包括記者的采編，編輯的審稿，后期的剪輯和營銷推廣等多個方面，但是新媒體在與受眾互動方面，加強了受眾的主體性和編輯的主動性反而削弱了記者的功能，最終將造成新聞層面內(nèi)容的斷層。

二、新媒體的特點和發(fā)展趨勢

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體表現(xiàn)方式多樣，它結(jié)合文字、畫面、聲音、視頻等多種形式，使信息傳播方式多樣化，滿足了受眾對不同信息的表現(xiàn)方式和接收方式個性化的需求。

（一）交互性。

新媒體區(qū)別傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于交互性，新聞記者的角色發(fā)生弱化，受眾不僅可以自主選擇感興趣的新聞內(nèi)容，而且還可以通過鏈接獲取更多與關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的新聞信息，最明顯的是通過評論平臺或者借助各種形式的客戶端實現(xiàn)與傳播者之間的互動，另外還可以通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息，成為信息的傳播者。網(wǎng)絡(luò)空間“新公共領(lǐng)域”的特征有助于成為社會沖突的“安全閥”，良好、通暢的對話空間有助于緩解社會矛盾，促進社會和諧。近年來，我國政府積極倡導(dǎo)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)參政議政，廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)通道評論時事、反映民生、建言獻策，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為推進社會主義民主政治建設(shè)的重要力量。新媒體的出現(xiàn)，使傳播過程由信息單向流動變成交互性的雙線流動，受眾不再是被動的接受者而是主動參與到了信息的流通過程。

（二）雙重性。

新媒體平臺的新聞信息內(nèi)容豐富，準確的說，互聯(lián)網(wǎng)信息的供應(yīng)程度已經(jīng)超出了人們可以關(guān)注的范疇，在給受眾提供各種信息資源的同時，也會干擾受眾試聽，如果新聞制造者出于自身利益考慮，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假新聞，而此時媒體有關(guān)部門權(quán)責分離，在短期時間內(nèi)“把關(guān)”能力的缺失將為輿論的傳播提供契機。另外超鏈接和復(fù)制功能的運用，使互聯(lián)網(wǎng)上的信息出現(xiàn)同質(zhì)化、碎片化現(xiàn)象，整體可讀性不強。以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體是把雙刃劍，給受眾提供信息便利的同時，也會造成信息整體系統(tǒng)化不強，缺乏條理，可讀性不強。

三、電視新聞節(jié)目發(fā)展的策略研究

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體出現(xiàn)了優(yōu)勢互補，很多報紙媒體和廣播媒體紛紛“觸網(wǎng)”，形成綜合性配套網(wǎng)站，受眾可以自主選擇感興趣的主題，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體的局限，突破了時空的限制，為受眾提供了更大的便利。電視媒體在應(yīng)對媒體融合的趨勢下也呈現(xiàn)出了以下新的趨勢，具體內(nèi)容如下：

（一）策劃為王—多種媒體元素的融入。

內(nèi)容是媒介生存之本，獨家新聞內(nèi)容是電視新聞的根本，編導(dǎo)的組織和策劃水平直接決定了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和受歡迎程度，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目也出現(xiàn)了整改無論是是內(nèi)容還是形式上：一方面，網(wǎng)絡(luò)資訊類節(jié)目應(yīng)運而生，例如《天天讀報》收集了北京，浙江，陜西，天津，上海，山東，香港等國內(nèi)30多個省市的大部分電子版的報紙雜志，把電子雜志中的信息整合成電視新聞資訊節(jié)目，此節(jié)目融合了報紙、網(wǎng)絡(luò)和電視多媒體元素；另一方面，在電視節(jié)目中，電話短話短信微博微信多種方式互動，現(xiàn)場電話連線可以實現(xiàn)廣播元素在電視節(jié)目的應(yīng)用。

（二）受眾為導(dǎo)向—多種平臺的交互。

電視新聞媒體一改過去“傳播主體”的發(fā)展模式，借助不同平臺模式，受眾有了更多選擇機會，受眾通過IPTV網(wǎng)絡(luò)交互電視，使原本被動的電視觀眾有了主動權(quán)，各個節(jié)目組和國內(nèi)知名客戶端實現(xiàn)了合作，例如騰訊、優(yōu)酷、土豆視頻；微博，微信用戶通過電腦、手機等終端，隨時隨地更新并分享最新的新聞內(nèi)容，基于受眾需求的調(diào)查，新聞節(jié)目組可以參照受眾的意見進行選題和制作最終結(jié)合受眾的反饋來調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和形式。

（三）直播為常態(tài)—專業(yè)視角的展示。

數(shù)字時代，時效性是媒介競爭的第一指標系數(shù)，如果電視新聞節(jié)目制作過程中，創(chuàng)造條件一改過去封閉線性的生產(chǎn)模式，將新聞播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播形式，讓受眾聲畫同步感受到現(xiàn)場事態(tài)發(fā)展的進程并且積極參與到新聞時間的報道上來，并且通過記者的深入調(diào)查以及事件報道過程中專業(yè)視角的展示，一方面可以正確引導(dǎo)受眾的輿論，另一方面加強電視新聞價值，通過專業(yè)人士的整合更能全面了解整個新聞事件發(fā)展的動態(tài)。

（四）媒體集團化—品牌節(jié)目的塑造。

地方臺以湖南臺為例，為了增強電視節(jié)目的競爭力，湖南臺已正式完成轉(zhuǎn)企改制，組建新的湖南廣播影視集團，面對網(wǎng)絡(luò)視頻和新媒體帶來的沖擊，過去一年里傳統(tǒng)電視臺紛紛加快轉(zhuǎn)型步伐。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，必須突破很多固有的體制，敢于否定固有的觀念，在傳統(tǒng)行業(yè)盈利模式很成熟的情況下，必須放棄眼前利益做更長遠的規(guī)劃。例如湖南衛(wèi)視《新聞公開課》是在其主打“娛樂”元素的前提下對新聞節(jié)目形式進行的創(chuàng)新，說新聞的方式一方面切合當下受眾對快餐文化的需求，一方面通過品牌節(jié)目的打造增強電視新聞節(jié)目的競爭力。

總之，在媒介融合的背景下，對于電視新聞節(jié)目而言既是挑戰(zhàn)也是機遇，通過多種元素的融入并加強節(jié)目策劃意識并且加強節(jié)目平臺的核心競爭力，電視新聞節(jié)目定能平穩(wěn)過渡，迅速適應(yīng)媒介融合的大趨勢。

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：A

：1671-864X（2015）10-0193-02

徐萍（19830925-），女,漢族，湖北浠水縣人，武漢東湖學院，講師，碩士。