創(chuàng)新求變：探尋中國報業(yè)發(fā)展新路徑

□ 文/胡懷福

創(chuàng)新求變：探尋中國報業(yè)發(fā)展新路徑

□ 文/胡懷福

中國報業(yè)發(fā)展目前正邁入形態(tài)更高級、傳播更加迅捷多元、廣開營收渠道的發(fā)展路徑，只要繼續(xù)堅持這種變革創(chuàng)新的思路和做法，就能早日找到出路，迎來一個滿含希望的春天。

從鉛與火、光與電，進而邁向數(shù)與網(wǎng)。梳理中國報業(yè)近年來的發(fā)展歷程，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化正成為傳統(tǒng)報業(yè)傳播技術(shù)變革的重要手段，多元化和創(chuàng)新化的經(jīng)營管理模式正為報業(yè)發(fā)展注入不竭動力，這極大推動了中國報業(yè)生產(chǎn)力的不斷解放，推動了傳統(tǒng)報業(yè)與新興媒體的全面融合發(fā)展。

不可否認，報業(yè)發(fā)展在媒體融合時代遇到了極大的困難和挑戰(zhàn)，許多報社尤其是市場類報紙都面臨讀者減少、發(fā)行和廣告斷崖式下滑的新挑戰(zhàn)，使“報業(yè)消亡論”一時間甚囂塵上。

殊不知，“報業(yè)消亡論”者往往只看到了報業(yè)傳統(tǒng)主業(yè)下滑這一方面的問題，對整個報業(yè)變革圖存、多元發(fā)展、融合發(fā)展的種種成果和舉措，卻往往視而不見。

再有，報紙消亡不能等同與報業(yè)消亡?，F(xiàn)在的報業(yè)依托移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，動輒就能吸引到成百萬、甚至是上千萬、過億的“用戶”。同時報業(yè)還能跨界經(jīng)營，搞房地產(chǎn)、搞旅游、搞電商，等等，這是以前報業(yè)所不敢想象的，所以不能把當(dāng)前報業(yè)的讀者流失、發(fā)行下降硬說成是報業(yè)消亡。即使我們假設(shè)將來報紙會消亡的話，這也是由“綠皮車”向“動車組”的轉(zhuǎn)變，這是時代的進步，更是中國報業(yè)發(fā)展的進步。

值得欣喜的是，繼2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，全國報業(yè)認真學(xué)習(xí)貫徹中央精神，以改革創(chuàng)新為手段，不斷推進自身在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面與新興媒體融合，涌現(xiàn)出了一大批資金實力強、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒃鍪蘸髣抛愕膱髽I(yè)上市公司，且整體業(yè)績穩(wěn)定向好、產(chǎn)業(yè)日趨多元，報業(yè)正呈現(xiàn)出向創(chuàng)利能力很強的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，這些都為報業(yè)長足發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。對此，我們不能視而不見。

其次，在全面深化改革的關(guān)鍵時期，報業(yè)發(fā)展也進入了換擋升級、創(chuàng)新發(fā)展的新階段，不少傳統(tǒng)報業(yè)依托多年來積累的資源和公信力，不斷創(chuàng)新求變、多元發(fā)展、抱團取暖，全國報業(yè)先后結(jié)成了戶外媒體聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)（演藝）聯(lián)盟、報商聯(lián)盟等跨界經(jīng)營的機構(gòu)或組織，有效地拓寬了報業(yè)增收的渠道，提高了報業(yè)跨界經(jīng)營的能力，為報業(yè)實現(xiàn)站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步發(fā)展新媒體的目標(biāo)，提供了源源不斷的活力和能量。

再其次，隨著國家對版權(quán)保護工作的高度重視，報業(yè)依托現(xiàn)有的人才優(yōu)勢和原創(chuàng)內(nèi)容，通過與商業(yè)網(wǎng)站和廣告客戶合作等途徑，實現(xiàn)了新聞和廣告的二次傳播，使得傳統(tǒng)報業(yè)“內(nèi)容”變現(xiàn)成為現(xiàn)實，極大地促進了報業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，同時也確保了“報人”心中“報”將永存的夙愿。

另外，當(dāng)前不少黨報、老年報等報種呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，發(fā)行量不降反升、廣告保持了平穩(wěn)甚至是增長，這既為報業(yè)融合發(fā)展留下了足夠的時間與空間，也是對“報業(yè)消亡論”的一記回擊。

當(dāng)然，我們還要坦率地承認，一些報業(yè)由于創(chuàng)新能力不足、經(jīng)營管理跟不上、發(fā)展定位不明確等因素，正面臨“嚴冬”考驗。但這只是報業(yè)改革發(fā)展和新模式孕育所帶來的短暫“陣痛”，因為在市場經(jīng)濟時代，在全面深化改革的倒逼機制下，報業(yè)經(jīng)營勢必會加快戰(zhàn)略調(diào)整，加快創(chuàng)新突破，提升自身的競爭能力和發(fā)展后勁，而絕不是守株待兔、坐以待斃。這一點，我國改革開放30多年的進程最能有力地予以說明。而對于那些競爭乏力者來說，優(yōu)勝劣汰也并非什么壞事，但這一定是中國報業(yè)發(fā)展長河中的滄海一粟。

在媒體融合發(fā)展的新階段，中國報業(yè)應(yīng)切實增強危機意識，以機不可失、時不我待的狀態(tài)，主動開展一場轟轟烈烈的報業(yè)全面創(chuàng)新與變革的新革命，要通過新平臺的建設(shè)，切實增強自身的傳播力、公信力、影響力，牢牢吸引讀者和“客戶”，不能怨天尤人、更不能坐井觀天，最終才能引進新的供給、形成新的模式，進而推動報業(yè)可持續(xù)發(fā)展和融合發(fā)展目標(biāo)的早日落地。

中國“報人”歷來不缺少智慧和遠見，相信中國報業(yè)在媒體融合的新歷練中，一定能用好變革和創(chuàng)新之策，以實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，早日化繭成蝶！

（作者是中國報業(yè)協(xié)會副秘書長）