牌匾中藝術(shù)字不規(guī)范現(xiàn)象的調(diào)查與解決策略

【摘 要】藝術(shù)字是經(jīng)過藝術(shù)加工的漢字，很多牌匾都運(yùn)用藝術(shù)字，藝術(shù)字具有醒目、美觀等特點(diǎn)，很多商家在制作牌匾時(shí)爭相使用藝術(shù)字，但是有的牌匾的藝術(shù)字不夠規(guī)范，有的是兩個(gè)或三個(gè)字共用筆畫，有的是兩個(gè)字或幾個(gè)字的筆畫交叉在一起，有的是個(gè)別筆畫夸張，有的是用圖畫代替筆畫等，這些不規(guī)范字的運(yùn)用嚴(yán)重影響了城市建設(shè)，必須予以重視和解決。

【關(guān)鍵詞】牌匾;藝術(shù)字;規(guī)范

1987年4月，國家語言文字工作委員會(huì)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部、商業(yè)部、國家工商行政管理局出臺(tái)了《關(guān)于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語拼音的若干規(guī)定》。其中的第一條規(guī)定要求：“企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等具有廣泛的社會(huì)性，用字必須合乎規(guī)范?！逼渲械牡?條規(guī)定：“具有裝飾作用的各種藝術(shù)字，包括篆書，隸書，草書等，要求書寫正確，美觀，易于辨認(rèn)。”這就規(guī)定了作為藝術(shù)字的設(shè)計(jì)和書寫必須要正確，否則就不屬于規(guī)范字，就違反了中國文字法的規(guī)定。

藝術(shù)字是經(jīng)過專業(yè)的字體設(shè)計(jì)師藝術(shù)加工的漢字變形字體，字體特點(diǎn)符合文字含義、具有美觀有趣、易認(rèn)易識(shí)、醒目張揚(yáng)等特性，是一種有圖案意味或裝飾意味的字體變形。我們在WPS界面下點(diǎn)“插入”按鈕，再點(diǎn)其中的“藝術(shù)字”按鈕，就會(huì)出現(xiàn)很多種藝術(shù)字，這些藝術(shù)字有的是在排列的格式上有變化，有的在顏色上有變化，有的是字體大小有變化，但是總的書寫都是規(guī)范的。同時(shí)設(shè)計(jì)師在對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該把握住“書寫正確”“易于辨認(rèn)”的原則，只有這樣的字才能算規(guī)范的藝術(shù)字，否則就不能算是規(guī)范字，就需要整改。

現(xiàn)今是經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商家在市場經(jīng)濟(jì)中最重視的就是利潤，產(chǎn)品的宣傳非常重要，店鋪的牌匾就是產(chǎn)品的招牌，商家使出渾身解數(shù)使自己的招牌更加吸引人，要給人們留下深刻的印象，讓人們更愿意走進(jìn)店里，并且購買商品，商家在設(shè)計(jì)牌匾時(shí)也非常愿意采用藝術(shù)字。這種心理是可以理解的，這種做法也是被允許的，但是，有些商家在設(shè)計(jì)牌匾時(shí)就運(yùn)用了過分夸張的手法，改變了漢字的筆畫和字形，或者用圖畫代替筆畫，這些都是社會(huì)用字不允許的。

一、藝術(shù)字不規(guī)范的具體表現(xiàn)

（一）兩個(gè)或幾個(gè)字共用筆畫，如：

其中，“星語天歌”四個(gè)字共用了一個(gè)橫;“喜歌”兩個(gè)字共用了一個(gè)橫;“英波商城”中的“英”草字頭的橫和“波”三點(diǎn)水的點(diǎn)共用，“商”的橫和“城”的橫共用;“內(nèi)衣襪子屋”中的“襪子”共用一個(gè)橫;“說走就走的旅行”中的第一個(gè)“走”的捺和“行”雙人旁第一個(gè)撇共用;“森林戶外”中的“森”和“林”共用一個(gè)橫。

像這樣兩個(gè)字或者幾個(gè)字共用筆畫的情況在牌匾的設(shè)計(jì)中很常見，計(jì)者也許想體現(xiàn)出牌匾字形的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)性，想給人以整體的感覺。雖然體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的良苦用心，但不是規(guī)范字，是對(duì)社會(huì)用字的比較大的變形。

（二）兩個(gè)字或幾個(gè)字的筆畫交叉在一起，如：

其中“金磚”兩個(gè)字的筆畫交叉在一起;“特別特”三個(gè)字的好幾個(gè)筆畫交織在一起;“大放價(jià)”中“大”的捺和“價(jià)”的豎交織在一起;“歡顏鮮花”中“顏”的撇和“花”的撇交織在一起。像這樣的藝術(shù)字設(shè)計(jì)者也許要突出牌匾字形的流暢性，運(yùn)用兩個(gè)字或者多個(gè)字筆畫的勾連、交叉、重疊，表現(xiàn)出字與字之間的聯(lián)系，這樣的設(shè)計(jì)往往有一個(gè)或者幾個(gè)顯眼的筆畫，這個(gè)筆畫在牌匾字體構(gòu)圖上起到主導(dǎo)作用，體現(xiàn)牌匾的風(fēng)格，突出牌匾的特征。但是這樣的變形也是不規(guī)范的，也需要整改的。

（三）個(gè)別筆畫夸張

其中“花藝軒”中“花”的撇、“軒”的非?？鋸?，還帶著花骨朵;“招聘”中“聘”字中的橫豎彎鉤設(shè)計(jì)得很夸張，就像一個(gè)魚鉤一樣;“花仙子”中“子”的豎勾、“春雨花店”中“花”的撇延伸得很長，就像常常的花瓣飛舞;“完美生活”中“美”的兩點(diǎn)都很夸張，都是非常醒目的。但是這樣大幅度的變化，影響了字形和字體，也是屬于不規(guī)范的書寫。

（四）以圖畫代筆畫

在藝術(shù)字的設(shè)計(jì)中，有許多情況設(shè)計(jì)者用圖畫代替漢字的筆畫，主要有以下幾種情況：

1.以心形代筆畫

心形符號(hào)一般指各種美好的感情，因?yàn)楣湃苏J(rèn)為心臟不但是一個(gè)器官，更是人們思考的主要臟器，一切美好的想法都是從心中涌出的，所以古人就認(rèn)為心形是愛的象征，當(dāng)然包括了各種愛，情愛、友愛、親情，還包括對(duì)自然的愛，對(duì)動(dòng)物的愛，對(duì)物品的愛。在藝術(shù)字的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往愿意把漢字的點(diǎn)畫設(shè)計(jì)成心形，表示對(duì)某種事物和事情的喜愛之情。

2.以圓形代筆畫

圓形表示自然、團(tuán)圓、包容、融合等等，許多店鋪牌匾的藝術(shù)字的點(diǎn)畫被設(shè)計(jì)成圓形，并且還設(shè)計(jì)成一半空白一半著色的，就像太極圖，又像眼睛，給人以變化和靈動(dòng)的感覺。

3.以相關(guān)圖形代筆畫

其中“粘粘花舍”中“花”中用了類似花粉的圖形來代替筆畫;“棒棒糖”中用類似棒棒糖的圖形來代替筆畫;“原葉”中用類似樹葉的圖形來代替筆畫;“立佳琴行”中用類似琴鍵的圖形來代替筆畫。這樣的設(shè)計(jì)顯得活潑、形象，更能吸引人們的眼球，引起人們的注意。

以上列舉了藝術(shù)字的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的幾個(gè)類型。雖然都比較美觀，也獨(dú)具匠心，但是這些藝術(shù)字都不符合有關(guān)規(guī)范漢字的法律法規(guī)，必須予以糾正。

二、牌匾上藝術(shù)字不規(guī)范的原因

（一）求美的心理

藝術(shù)字最主要的特點(diǎn)是美觀大方，設(shè)計(jì)者通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)，給人以美的享受。很多商家在設(shè)計(jì)牌匾上的藝術(shù)字的時(shí)候，只注重自己設(shè)計(jì)的美觀，認(rèn)為只要這樣就會(huì)給人以美感，就會(huì)吸引顧客登門，就會(huì)有更高的利潤。而不管這些藝術(shù)字是不是規(guī)范的，過分夸張的藝術(shù)字是違反語言文字法的，是必須予以改正的。

（二）求奇的心理

商家的主要目標(biāo)是求利潤，利潤是經(jīng)營的根本，所以商家使出渾身解數(shù)進(jìn)行宣傳，牌匾的設(shè)計(jì)就是一項(xiàng)重要的手段，商家希望能夠第一時(shí)間抓住人們的眼球。設(shè)計(jì)者為了滿足商家的愿望，把牌匾上的藝術(shù)字設(shè)計(jì)得眼花繚亂，越新穎越奇特越好，于是美術(shù)字的設(shè)計(jì)就超出了規(guī)范字的范疇。

（三）文字規(guī)范意識(shí)差

用規(guī)范字是每個(gè)公民的義務(wù)和權(quán)利，作為社會(huì)用字，牌匾是一個(gè)城市對(duì)外宣傳的窗口，必須執(zhí)行中國語言文字法。但是很多商家根本沒有文字規(guī)范的意識(shí)，為了宣傳，為了引人耳目，根本無視語言文字法的存在，只要能夠吸引人就行。牌匾的設(shè)計(jì)者也沒有語言文字法的約束，設(shè)計(jì)牌匾憑個(gè)人的喜好，為了達(dá)到賺錢的目的，沒有標(biāo)準(zhǔn)地滿足商家的需求，導(dǎo)致不規(guī)范的藝術(shù)字越來越多。

牌匾上藝術(shù)字的設(shè)計(jì)不規(guī)范、變形的幅度過大會(huì)造成許多不良影響，首先影響城市的文明，降低城市的文化品味，大街上的牌匾五顏六色，大小不一，字體七扭八歪，糾纏交織在一起，不能形成一個(gè)總體的風(fēng)格，影響城市的美觀，給人以凌亂的感覺。其次牌匾上藝術(shù)字不規(guī)范的寫法也會(huì)影響孩子對(duì)語言文字的學(xué)習(xí)和掌握，小學(xué)生看過太多的不規(guī)范的漢字和筆畫，在學(xué)習(xí)漢字的過程中就會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，這影響是長期的，是嚴(yán)重的。最嚴(yán)重的有些牌匾的藝術(shù)字設(shè)計(jì)得很多人都認(rèn)不出來，根本不知道是什么字，更不知道是賣什么的。

三、解決策略

（一）營造氛圍

使用規(guī)范字是需要每個(gè)人去做的一件事情，特別是商家和牌匾制造的相關(guān)從業(yè)人員，要提高他們使用規(guī)范字的意識(shí)，進(jìn)行正面宣傳，大造輿論，營造一種人人都要使用規(guī)范字的氛圍，潛移默化地影響人們的用字觀，讓使用規(guī)范字成為一種良好的習(xí)慣，讓制造牌匾的相關(guān)人員對(duì)牌匾藝術(shù)字的設(shè)計(jì)在規(guī)范字允許的范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使牌匾既美觀大方，又合乎規(guī)范。

（二）樹立正確的文字觀

文字是一個(gè)民族文化的主要載體，對(duì)文字的尊重和熱愛，從另一個(gè)角度要體現(xiàn)出一個(gè)人對(duì)民族、對(duì)祖國、對(duì)民族文化的熱愛程度，人們在追求物質(zhì)生活質(zhì)量的同時(shí)，也應(yīng)該重視文化生活的質(zhì)量，書寫規(guī)范的漢字就是提高文化生活質(zhì)量的一個(gè)重要的方面。人們要有精美的文字意識(shí)，一個(gè)城市的建設(shè)離不開軟實(shí)力，而規(guī)范精美的城市用字就是城市對(duì)外的一面鏡子，從中可以看出一個(gè)城市的文化品味的高低，人文素養(yǎng)的優(yōu)劣。

（三）要加強(qiáng)監(jiān)管的力度

中國語言文字法明確規(guī)定了語言文字的使用標(biāo)準(zhǔn)，也明確了監(jiān)管部門的職責(zé)，相關(guān)政府和部門必須履行職責(zé)，法律法規(guī)不夠細(xì)致的馬上進(jìn)行補(bǔ)充和制定，在法律法規(guī)健全的情況下，必須進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)不合規(guī)范的必須下令限期整改，如果逾期不整改的必須有懲罰的措施，必須以法律的手段強(qiáng)制修改。

漢字規(guī)范化是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，必須經(jīng)過很長時(shí)間的艱苦努力，是必須集人們的共同努力才能完成的一項(xiàng)工作，不管這項(xiàng)工作怎么艱難，我們必須做好。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王晶.當(dāng)代餐飲店名的書寫形式考察[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（9）：304

[2]鄭夢娟.當(dāng)代商業(yè)店名的社會(huì)語言學(xué)分析[J].語言文字應(yīng)用，2006（8）：11-19

[3]陳德三.當(dāng)代語言文字的混亂現(xiàn)象及其治理措施[J].鷺江大學(xué)學(xué)報(bào)，1996（3）：76-84

[4]夏金蘭.對(duì)我國社會(huì)漢語語言文字的不規(guī)范使用現(xiàn)象的研究和分析[J].語文建設(shè)，2013（2）：12-13

[5]史瑛.漢語言文字的規(guī)范化趨勢[J].平原大學(xué)學(xué)報(bào)，2000（2）：71-72

【作者簡介】

孫新運(yùn)（1966—），女，遼寧丹東人，碩士，副教授，研究方向：文學(xué)評(píng)論、語言應(yīng)用研究工作。

（遼寧省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)2015年遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展課題《商店、社區(qū)、車站、飯店名稱規(guī)范化研究》成果，課題編號(hào)：2015lslktziwx-17.）

（作者單位：遼東學(xué)院師范學(xué)院）