品牌監(jiān)測(cè)

監(jiān)測(cè)品牌：大眾

近日，德國(guó)大眾汽車公司被曝在美國(guó)所售的部分柴油車上安裝特別設(shè)備，專門應(yīng)付尾氣排放檢測(cè)，可能面臨最高180億美元的罰款。德國(guó)大眾承認(rèn)在美國(guó)排放測(cè)試中操縱尾氣后，其市值驟跌2500億歐元，也將面臨巨額罰款和大量的顧客指控。這也成為大眾78年的歷史上最大的危機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，誠(chéng)信是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)，企業(yè)一旦辜負(fù)了別人的信任，甚至可以導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)數(shù)十年代代積累下來(lái)的心血幾乎付諸一炬?！暗聡?guó)制造”向來(lái)以節(jié)能環(huán)保、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、高質(zhì)完美著稱，德國(guó)大眾汽車本身就是德國(guó)二戰(zhàn)以來(lái)制造業(yè)成功的標(biāo)志之一。如今大眾丑聞一出，對(duì)“德國(guó)制造”的名譽(yù)造成沉重打擊。（詳見本刊第18頁(yè)《大眾汽車失信的代價(jià)》）

監(jiān)測(cè)品牌：青島 好客山東

國(guó)慶節(jié)期間，四川游客肖先生在青島一家海鮮店吃了一頓海鮮，一只蝦竟被要價(jià)38元。連日來(lái)，青島“天價(jià)蝦”事件持續(xù)引發(fā)公眾關(guān)注。雖然事件經(jīng)媒體曝光后，青島市采取了一系列措施，但也給近些年來(lái)山東省一直打造的“好客山東”的形象蒙上了陰影。

業(yè)內(nèi)人士表示，“好客山東”旅游品牌形象由山東省旅游局在2007年推出來(lái)，目前品牌價(jià)值已高達(dá)200億元。近日來(lái)，“天價(jià)蝦”“天價(jià)蟹”事件卻讓這個(gè)旅游品牌大打折扣，要想讓“好客”之名長(zhǎng)久傳頌，成為黃金招牌，仍需要持之以恒的努力和常抓不懈的勇氣。

監(jiān)測(cè)品牌：滴滴快的

2015年10月8日下午，滴滴快的正式宣布其專車平臺(tái)獲得由上海市交通委頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)約租車（專車）平臺(tái)經(jīng)營(yíng)資格許可。滴滴快的由此成為第一家獲得網(wǎng)絡(luò)約租車平臺(tái)資質(zhì)的公司。滴滴快的CEO程維稱，專車業(yè)態(tài)從野蠻生長(zhǎng)到合法合規(guī)，首先經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)約租車的經(jīng)營(yíng)仍有很多需要摸索的地方。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是專車在國(guó)內(nèi)誕生以來(lái)具有里程碑意義的事件。這表明政府和業(yè)界對(duì)交通領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)新的肯定和認(rèn)可，專車有望在路徑上合法化。

監(jiān)測(cè)品牌：中超

2015年9月25日，中超公司舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布體奧動(dòng)力公司成為“2016-2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”；為獲得中超聯(lián)賽版權(quán)，體奧動(dòng)力公司5年支付80億元，創(chuàng)造了中國(guó)體育轉(zhuǎn)播史上的新紀(jì)錄。而在2015年，中超版權(quán)的價(jià)格僅為8000萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士表示，體奧動(dòng)力以5年80億元拿下中超版權(quán)可能是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前意義最大的一筆投資，這次的80億元對(duì)于聯(lián)賽和俱樂(lè)部改善財(cái)務(wù)狀況是很大幫助，讓聯(lián)賽和俱樂(lè)部有可能形成自我運(yùn)行和成長(zhǎng)的機(jī)制，或者可以達(dá)到上市融資的要求，打開了未來(lái)聯(lián)賽、俱樂(lè)部與資本市場(chǎng)對(duì)接的渠道。（詳見本刊第20頁(yè)《中超版權(quán)獲80億元天價(jià) 體育產(chǎn)業(yè)水漲船高》）

監(jiān)測(cè)品牌：美團(tuán) 大眾點(diǎn)評(píng)

2015年10月8日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立一家新公司。聲明稱交易得到阿里巴巴、騰訊、紅杉等雙方股東的大力支持。新公司將實(shí)施聯(lián)席CEO制度，美團(tuán)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤同時(shí)擔(dān)任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)都面臨餓了么、百度糯米、阿里口碑這些原本不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。最近，百度宣布投入200億元發(fā)展包括糯米在內(nèi)的O2O業(yè)務(wù)，阿里口碑則宣布投入50億元扶持線下商戶，尚未靠上“大樹”的創(chuàng)業(yè)公司餓了么也在緊鑼密鼓地融資，這些資本市場(chǎng)的微妙變化推動(dòng)了美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)從“角斗場(chǎng)”走上“談判桌”，并很快宣布“閃婚”。

監(jiān)測(cè)品牌：微軟 小米

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年9月22日，微軟與小米宣布合作。小米在以國(guó)內(nèi)兄弟公司的智能云平臺(tái)為首要供應(yīng)商之外，也將開始采用基于微軟技術(shù)、由世紀(jì)互聯(lián)運(yùn)營(yíng)的Windows Azure公有云作為“小米云服務(wù)”的云存儲(chǔ)平臺(tái)。微軟智能云平臺(tái)將通過(guò)“小米云服務(wù)”為用戶提供云端信息同步備份與存儲(chǔ)服務(wù)。

小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黃江吉表示，小米公司的視野正從智能手機(jī)拓展到包括互聯(lián)網(wǎng)電視、智能家居的整個(gè)生態(tài)鏈。隨著小米用戶量、數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)，在中國(guó)大陸地區(qū)，小米以兄弟公司的智能云平臺(tái)為首要提供商進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，同時(shí)尋求與優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外云平臺(tái)進(jìn)行合作。

監(jiān)測(cè)品牌：沃爾瑪

據(jù)外媒報(bào)道，沃爾瑪近期向超過(guò)1萬(wàn)家中國(guó)商品供應(yīng)商提出要求，在包括家具、服裝、化妝品和玩具等商品上減價(jià)2%-6%。沃爾瑪給出的理由是供應(yīng)商應(yīng)該讓渡人民幣貶值帶來(lái)的成本節(jié)約。據(jù)沃爾瑪官網(wǎng)介紹，沃爾瑪在中國(guó)的采購(gòu)額以每年20%的速度遞增，中國(guó)已成為其全球供應(yīng)鏈中最大的供應(yīng)國(guó)之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為沃爾瑪?shù)牟少?gòu)中心，中國(guó)是沃爾瑪?shù)蛢r(jià)戰(zhàn)略中的主要一枚棋子。沃爾瑪?shù)淖龇ㄓ修D(zhuǎn)嫁負(fù)擔(dān)給供應(yīng)商的嫌疑，中國(guó)的匯率下降對(duì)本國(guó)企業(yè)并無(wú)影響，但沃爾瑪要求中國(guó)廠商降價(jià)，對(duì)中國(guó)廠商并不公平。