開拓常州市體育旅游資源的SWOT分析①

朱海軍

(常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇常州 213164)

體育產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),據(jù)國(guó)際體育旅游委員會(huì)統(tǒng)計(jì),全球體育旅游的收入已經(jīng)占到世界旅游總收入的三成以上,并有逐年增加的趨勢(shì)。體育旅游不僅僅是文化、體育和旅游的結(jié)合,更重要的是人們?cè)诎洋w育和旅游相互結(jié)合的過程中,既領(lǐng)略了秀美山川的魅力,又在體育運(yùn)動(dòng)中陶冶情操、放松心情。這是體育旅游所獨(dú)具的魅力。旅游業(yè)是常州市新興的文化性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和形象產(chǎn)業(yè)。近年來,通過創(chuàng)新發(fā)展和積極推進(jìn),常州已成長(zhǎng)為江蘇省的旅游大市,并逐步成為中外游客喜愛的旅游城市。在全面建設(shè)小康社會(huì)、擴(kuò)大內(nèi)需、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和服務(wù)業(yè)加速發(fā)展以及長(zhǎng)三角地區(qū)率先進(jìn)入“休閑時(shí)代”的新形勢(shì)下,特別是伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和新的休閑制度的實(shí)施,常州休閑旅游正在處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期,而大力發(fā)展體育休閑度假旅游,是建設(shè)旅游強(qiáng)市的重要戰(zhàn)略。

1 常州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 交通發(fā)達(dá),區(qū)位優(yōu)越

常州地處江蘇省南部,滬寧鐵路中段,位于以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū),是蘇錫常都市圈的核心城市之一,具有優(yōu)越的區(qū)位條件。常州交通發(fā)達(dá),京滬(滬寧)鐵路、滬寧、沿江、寧杭、揚(yáng)溧高速公路、312國(guó)道、京杭大運(yùn)河穿境而過;全市水網(wǎng)縱橫交織,連江通海;常州機(jī)場(chǎng)有航班直達(dá)北京、重慶、廣州、等國(guó)內(nèi)20多個(gè)城市;已建成的城市快速公交(BRT)大大改善了城區(qū)交通;滬寧城際鐵路和將要建設(shè)的蘇錫常南部高速公路將極大地增強(qiáng)區(qū)域交通快捷程度。便捷的水陸空交通條件構(gòu)成了常州發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò),為體育休閑度假旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈是我國(guó)最大的旅游客源地,同時(shí)也是最大的旅游目的地。集中了較多的中、高端度假型旅游消費(fèi)者,為度假區(qū)休閑體育旅游的發(fā)展提供了大量客戶資源。同時(shí)地區(qū)優(yōu)勢(shì)的背后是集聚效應(yīng)的產(chǎn)生。長(zhǎng)三角作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一,引起了全球的矚目,也吸引著全球愛好旅游的人們,這也會(huì)有效的提升常州體育旅游的發(fā)展空間。

1.2 資源豐富,品位較高

常州體育休閑度假旅游資源涵蓋了體育公園廣場(chǎng)、保養(yǎng)保健、演藝場(chǎng)所、體育欣賞、主題游樂、健身休閑、文化場(chǎng)館、節(jié)慶慶典、體育比賽體驗(yàn)等多種類型。調(diào)查結(jié)果顯示,常州有休閑度假旅游資源單體530處,其中近半數(shù)為優(yōu)良級(jí)資源,有五級(jí)資源13處,四級(jí)資源41處,資源質(zhì)量較高,這其中有條件開發(fā)成體育旅游資源場(chǎng)所較多。以環(huán)球恐龍城、環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷為代表的現(xiàn)代主題體育休閑資源,以天目湖、茅山、太湖灣為代表的山水體育休閑度假資源,以天寧風(fēng)景區(qū)、春秋淹城和古運(yùn)河為代表的體育文化休閑資源,以羽毛球大師杯、CBA賽事、全國(guó)青年田徑比賽為代表的體育欣賞、體驗(yàn)資源等,是常州休閑度假旅游的特色和優(yōu)勢(shì)資源。

此外,常州境內(nèi)山水相依,河湖相連,林茂花盛,田園茶香,自然景觀優(yōu)美,生態(tài)環(huán)境良好,氣候溫和宜人,適游期較長(zhǎng),具備發(fā)展體育體驗(yàn)參與式休閑度假旅游的良好環(huán)境。

1.3 市場(chǎng)廣闊,機(jī)遇良好

常州緊鄰等滬、寧、杭等大都市,擁有我國(guó)出游能力最強(qiáng),市場(chǎng)規(guī)模最大,體育休閑度假需求最旺的巨大的客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施,新的休假制度的施行和休閑度假需求的大幅度增長(zhǎng),旅游國(guó)際化和長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化進(jìn)程的加快,南京青奧會(huì)的成功舉辦,京滬高速鐵路和滬寧城郊高速鐵路的建設(shè)與交通的進(jìn)一步優(yōu)化,均給常州體育休閑度假旅游的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。

2 常州體育旅游的問題

2.1 對(duì)體育休閑旅游研究及產(chǎn)品開發(fā)不夠

體育旅游同時(shí)具有體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的部分特性,是一種新興的體育與旅游相結(jié)合的時(shí)尚活動(dòng),由于體育旅游在常州市的發(fā)展起步較晚,尚未沒有發(fā)揮出其重要的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,體育和旅游兩個(gè)部門在一定程度上也未對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和管理,進(jìn)行策劃和運(yùn)作,沒有研究制定出很好的政策保障和專門的發(fā)展規(guī)劃,常州市體育旅游業(yè)的發(fā)展與其在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位是不匹配的,另外,對(duì)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳力度明顯不足,導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)群眾對(duì)于常州體育旅游內(nèi)容和形式缺乏深入的了解。

2.2 體育旅游管理人才和配套設(shè)施不足

高校始終是體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的重要基地。常州擁有10多所高校,但高校旅游專業(yè)及體育專業(yè)均沒有開設(shè)專門的有關(guān)體育旅游的課程,大部分體育專業(yè)學(xué)生雖然具有相應(yīng)的體育知識(shí),但涉及到體育旅游上就缺乏旅游相關(guān)的知識(shí);而旅游專業(yè)的學(xué)生,有豐富的旅游專業(yè)知識(shí),但體育知識(shí)缺乏,無法在體育旅游管理中將知識(shí)相互融合。體育旅游的發(fā)展需要專業(yè)的體育旅游人才,因此,常州在發(fā)展體育旅游過程中需要引進(jìn)大量的相關(guān)人才,但這樣做的同時(shí)也增加了開發(fā)體育旅游的成本,另外,由于體育旅游產(chǎn)品開發(fā)總量不足及開發(fā)難度的加大,也導(dǎo)致了體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理及配套設(shè)施的不足。

2.3 人文旅游資源嚴(yán)重不足,缺乏深度旅游文化

常州是“吳文化”的發(fā)源地,旅游的本質(zhì)特征是文化,旅游文化是旅游業(yè)的靈魂。文化和體育從來就是分不開的。事實(shí)上有相當(dāng)一部分的體育旅游者的旅游行為是一種文化消費(fèi)行為,其外出旅游的目的和動(dòng)機(jī)不只是活動(dòng)筋骨,還有想獲得心理上的享受與精神上的滿足。而常州市在以往體育旅游景點(diǎn)的開發(fā)中偏重于表面形式,人文色彩不厚重,提供給游客的旅游文化、體育旅游體驗(yàn)不能長(zhǎng)期持續(xù),因此應(yīng)重新審視其文化體育旅游的定位。事實(shí)上常州市并不是缺少體育旅游文化,而是缺少對(duì)體育旅游文化深度的挖掘與合理的提煉,缺少對(duì)常州體育旅游文化的研究和創(chuàng)新。

3 常州體育旅游開發(fā)的機(jī)遇

3.1 南京青奧會(huì)有效輻射

2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),是僅次于奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的全球性大型青少年體育盛會(huì),有近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的青年運(yùn)動(dòng)員匯集到南京,省旅游局把江蘇省內(nèi)的旅游經(jīng)典線路做統(tǒng)籌的規(guī)劃,讓世界的人們來分享“美好江蘇”的秀美山川和厚重的文化,常州在這次體育加旅游的盛會(huì)中收獲了良好的發(fā)展機(jī)遇。

3.2 全國(guó)第八屆花卉博覽會(huì)帶動(dòng)

2013年9月,常州舉辦的第八屆花博會(huì)是我國(guó)目前規(guī)模最大、檔次最高、影響最廣的國(guó)家級(jí)花事盛會(huì),被譽(yù)為中國(guó)花卉界的“奧林匹克”,目前花博會(huì)正向著國(guó)際化的方向發(fā)展,江蘇省委、省政府高度重視,南京、蘇州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等城市都設(shè)立了分會(huì)場(chǎng),常州舉辦了包括開幕式、慶典晚會(huì)在內(nèi)的20多場(chǎng)活動(dòng),參觀人數(shù)超過200萬人次,這屆常州花博會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)常州體育旅游的發(fā)展,提升常州體育旅游的檔次,豐富體育旅游產(chǎn)品,高品位展示“中華龍城,常樂之州”的新形象。

3.3 品牌體育賽事的吸引

近年來,常州市加大大型體育賽事申辦力度,提高競(jìng)賽組織水平,來吸引愛好體育的游客。以群眾參與性強(qiáng)、媒體廣泛關(guān)注、市場(chǎng)效益好的跳水、羽毛球等中國(guó)隊(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目為突破口,成功申辦和承辦了一系列在國(guó)內(nèi)外具有重大影響的賽事,逐步彰顯體育品牌賽事綜合效益?！笆晃濉逼陂g,全市共承辦了17項(xiàng)次國(guó)際比賽,46項(xiàng)次全國(guó)比賽,82項(xiàng)次省級(jí)比賽,其中包括中國(guó)羽毛球大師賽、世界杯跳水比賽、世界女子手球錦標(biāo)賽、國(guó)際龍舟賽、全國(guó)女排大獎(jiǎng)賽、中國(guó)女足南北明星對(duì)抗賽、乒超聯(lián)賽等國(guó)際、國(guó)內(nèi)重要賽事,承辦種類、競(jìng)賽的數(shù)量和品質(zhì)均位列全省前茅。中央電視臺(tái)對(duì)跳水、羽毛球、手球、女足等重要賽事進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播,總時(shí)間長(zhǎng)度超過100小時(shí),比賽期間來常采訪的國(guó)內(nèi)外記者超過2200人次。成功舉辦一系列重大體育賽事已成為了解常州、宣傳常州的重要窗口,同時(shí)也為常州體育休閑旅游的發(fā)展注入了活力。

3.4 居民收入的提高和生活方式的改變蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力

體育旅游可以算得上是一種深度旅游,大部分是具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的群體才會(huì)有興趣參與體育旅游。所以,居民收入水平的提高是體育旅游發(fā)展的基本條件。常州城鎮(zhèn)居民2012年人均可支配收入33706元,2011年長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有16個(gè)城市的人均可支配收入超過3萬元。另外,隨著我國(guó)改革開放的深入,人們更加喜歡健康的生活方式,具有體育運(yùn)動(dòng)元素的旅游活動(dòng)逐漸成為居民休閑旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)。因此,居民收入的提高及其生活方式的改變?yōu)槌Ｖ蒹w育旅游的發(fā)展帶來巨大的市場(chǎng)潛力。

4 常州體育旅游開發(fā)的挑戰(zhàn)

隨著“美好江蘇”江蘇省省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)宣傳戰(zhàn)略的開展,使常州周邊城市均深刻意識(shí)到體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)作用,并制定了詳細(xì)的戰(zhàn)略和規(guī)劃。如:蘇州、無錫、南京等周邊城市均認(rèn)為體育和旅游的深度結(jié)合,是一項(xiàng)前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè),是解決傳統(tǒng)旅游瓶頸的很好的切入點(diǎn),周邊各市都在加快體育和旅游融合發(fā)展的探索與創(chuàng)新,財(cái)政投入逐年加大,這必將對(duì)常州體育旅游的客源形成強(qiáng)烈的沖擊。

5 常州體育旅游發(fā)展對(duì)策

5.1 突出特色、樹立品牌

常州體育旅游要又好又快、可持續(xù)的發(fā)展下去,必須從整體上對(duì)城市的體育旅游資源進(jìn)行整合規(guī)劃。開拓創(chuàng)新旅游資源,必須堅(jiān)持“突出特色,樹立品牌”的可持續(xù)發(fā)展原則。因地制宜,力求開發(fā)“新、奇、異”的項(xiàng)目,形成地方品牌特色的產(chǎn)品,樹立起常州體育旅游品牌的支撐點(diǎn)。充分發(fā)揮“花都水城、浪漫之都”和高品位人文資源的優(yōu)勢(shì),做大做強(qiáng)拳頭體育旅游產(chǎn)品,增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。積極申辦各級(jí)各類體育賽事,擴(kuò)大自身影響。逐步形成擁有地方品牌和產(chǎn)權(quán)的傳統(tǒng)和經(jīng)典體育賽事,以吸引全國(guó)甚至國(guó)際體育旅游消費(fèi)。進(jìn)一步完善城市宣傳形象口號(hào),把常州建設(shè)成為國(guó)內(nèi)與國(guó)際的體育旅游熱點(diǎn)區(qū)域。

5.2 體育和旅游部門協(xié)調(diào),促進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

體育旅游是體育和旅游的交叉產(chǎn)業(yè),旅游部門沒有體育活動(dòng)方面的管理能力,體育旅游的游覽部分又不在體育部門管理范圍之內(nèi)。由于體育和旅游從屬于不同的管理部門,責(zé)任上有可能出現(xiàn)扯皮現(xiàn)象,造成不能充分有效地利用體育旅游資源。因此需要體育部門和旅游部門合作,在資源與需求之間架起平衡溝通的橋梁,共同促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

[1]尹德濤,夏學(xué)英.體育旅游與體育旅游資源分類研究[J].產(chǎn)業(yè)觀察,2007(11):93-94.

[2]劉麗娜.山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析與可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究[D].曲阜:曲阜師范大學(xué),2011.

[3]常州市休閑度假旅游發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].百度文庫，2012-02-07.