黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育研究

石晶（哈爾濱商業(yè)大學(xué)體育學(xué)院　黑龍江哈爾濱　150028）

黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育研究

石晶
（哈爾濱商業(yè)大學(xué)體育學(xué)院黑龍江哈爾濱150028）

摘 要：黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)正隨著人們對冰雪運動的需求呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，發(fā)展與城市特色主題文化相適應(yīng)的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈有助于冰雪體育的長遠發(fā)展。運用文獻綜述、實地考察、歸納總結(jié)等方法，分析培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢、劣勢和機遇，從產(chǎn)業(yè)鏈角度結(jié)合冰雪文化提出培育對策，為黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈冰雪體育產(chǎn)業(yè)體育文化產(chǎn)業(yè)冰雪文化

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是當前備受矚目最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)[1]，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為增強我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的必要手段。近幾年隨著相鄰省份、地區(qū)相繼開展了冰雪體育文化活動，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)獨當一面的格局逐步被打破，如何擺脫現(xiàn)有困境，完善新的產(chǎn)業(yè)模式成為黑龍江目前面臨的一大問題。因此，從文化的角度審視黑龍江冰雪體育資源，培育獨具龍江特色的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，有效促進黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

1　冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)鏈是由一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同組成的一個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的地位是動態(tài)變化的，因此產(chǎn)業(yè)鏈上的各個產(chǎn)業(yè)也是變化的[2]。體育文化是人類精神活動及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映[3]。本文體育文化產(chǎn)業(yè)鏈是指將人類精神活動及其產(chǎn)品在體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的動態(tài)變化中反映出來追求二次產(chǎn)出，用賦予文化創(chuàng)造的實物形態(tài)使經(jīng)濟效益擴大化，包括創(chuàng)意、生產(chǎn)、再生產(chǎn)和交易四個主要環(huán)節(jié)。

黑龍江以冰雪資源為媒介創(chuàng)造具有冰雪符號的特色體育產(chǎn)業(yè)，同時以冰雪文化為靈魂發(fā)展龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)，將冰雪運動、冰雪景觀、冰雪生活、冰雪藝術(shù)、等獨具特色的冰雪文化融入冰雪相關(guān)的體育產(chǎn)品開發(fā)與冰雪體育競賽、冰雪體育旅游、冰雪體育服務(wù)、冰雪節(jié)慶會展、冰雪培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)，緊密結(jié)合形成一條完整的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2　黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育現(xiàn)狀分析

從產(chǎn)業(yè)鏈理論和文化產(chǎn)業(yè)理論，分析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育優(yōu)勢、劣勢和機遇，促進黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合，從而獲得經(jīng)濟效益、社會效益以及生態(tài)效益，為地方經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。

2.1黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育優(yōu)勢分析

2.1.1得天獨厚的地域資源環(huán)境

發(fā)展冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，自然資源是必要的保障，主要是對氣候和地形有一定的要求，比如氣溫風力、雪期、積雪的深度及時間、海拔高度以及山體坡度等[4]。黑龍江省全省總面積的60％由森林和山川構(gòu)成，18萬平方公里山林面積以及47％的森林覆蓋率，自然資源優(yōu)勢明顯。由此，優(yōu)勢的地貌以及豐富的雪資源環(huán)境、適宜滑雪的山峰高度與坡度為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天然的基礎(chǔ)條件。

2.1.2豐富的冰雪體育賽事活動

黑龍江在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)中把冰雪體育運動作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的主線的同時，把高水平冰雪體育競賽以及冰雪體育表演作為城市的名片。黑龍江承辦過第3屆亞洲冬季運動會，第10屆全國冬季運動會和第24屆世界大學(xué)生冬季運動會等大型賽事，以大型比賽為契機，全力打造冰雪體育文化品牌。承辦賽事的同時加強我省冰雪項目運動隊的建設(shè)，通過不同年齡階段運動隊的梯隊組建，形成體系化、層次化和系列化的發(fā)展特色，冰雪體育競技項目成績的取得同樣擴大了黑龍江冰雪體育的知名度。

2.1.3多元化的冰雪節(jié)慶會展

“國際冰雪節(jié)、國際滑雪節(jié)、冰雪運動會、冰雪產(chǎn)品博覽會”等引人關(guān)注的大型賽事或活動，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播方式宣傳黑龍江的冰雪體育文化。2009年12月中旬，以“冰雪、健康、休閑”為主題的中國國際體育用品博覽會（冬季）和中國體育旅游博覽會在哈爾濱聯(lián)袂上演[5]。這些節(jié)慶會展的舉辦作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動成為黑龍江發(fā)展冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)，推動黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育劣勢分析

2.2.1冰雪體育運動參與群體有限

全省投放大量人力、物力和財力倡導(dǎo)“百萬青少年上冰雪”活動與“冰雪體育長廊”活動，滿足廣大群眾、學(xué)生日益增長的對冰雪體育運動的物質(zhì)需求和精神需求。除冰雪體育旅游群體、冰雪運動愛好者和學(xué)生群體，冰雪體育運動未成為大眾健身的普及項目，造成受眾群體個別化，限制了黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育。

2.2.2冰雪體育旅游開發(fā)失衡

黑龍江冬季豐富的冰雪旅游資源開發(fā)向城鄉(xiāng)延伸不足，缺乏與少數(shù)民族冬季傳統(tǒng)體育文化的結(jié)合，依托當?shù)仫L土民情打造冬季特色冰雪體育文化旅游成為目前冰雪體育旅游開發(fā)的瓶頸。充分利用冰雪資源可再生、無污染的特點，開發(fā)生態(tài)化冰雪體育文化旅游資源，有利于打造可持續(xù)發(fā)展、高速度、高就業(yè)的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2.3冰雪體育教育培訓(xùn)匱乏

體育院校以及專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)培養(yǎng)學(xué)生、學(xué)員除掌握冰雪項目運動技能和專業(yè)知識，對于冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理的內(nèi)容涉及甚少，隨著冰雪體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的管理人才缺口凸顯，省內(nèi)開設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的院校尚未形成規(guī)模。

2.3黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育機遇分析

2.3.1繁榮的區(qū)域冰雪體育經(jīng)濟

據(jù)統(tǒng)計，2007年黑龍江省國際滑雪節(jié)開幕僅1個月時間，省內(nèi)各雪場所接待的游客人次就同比增長近30％，僅滑雪旅游收入在短短一個月時間就突破了40億元[6]。同時區(qū)域冰雪體育經(jīng)濟的繁榮為冰雪體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動、輔助生產(chǎn)活動以及文化用品的生產(chǎn)活動和文化專用設(shè)備的生產(chǎn)活動提供發(fā)展空間，促進黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場走向成熟。

2.3.2特色的城市冰雪體育定位

黑龍江省找準城市特色規(guī)劃定位，以冰雪體育拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，政府制定招商引資政策，整合冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群，為培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)保障。在政策法規(guī)的扶植下積極拓展衍生產(chǎn)

業(yè)鏈，盡可能擴大文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出衍生產(chǎn)品，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度尋找培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。

3　冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育對策

以黑龍江為例，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)不只是意識形態(tài)上的東西，完全可以轉(zhuǎn)變成為實在的物質(zhì)財富成為一種新的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，因此，培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈能更好的促進黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的冰雪體育文化需求。

3.1開發(fā)冰雪體育隱形文化拓展輔助鏈條

黑龍江冰雪體育隱形文化在無形文化的基礎(chǔ)上需要傳承民族風俗、宗教信仰、道德觀念等文化素養(yǎng)，將黑龍江具有東北民族特色的文學(xué)代表作、藝術(shù)作品、少數(shù)民族的民風民俗、地區(qū)民族的意識形態(tài)以及各民族的宗教信仰等映射在冰雪體育文化中。將北方民族傳統(tǒng)文化與冬季體育生活方式相結(jié)合，形成黑龍江獨特的城市冰雪體育文化的根本。

3.2促進冰雪體育文化社會化奠定基礎(chǔ)鏈條

冰雪體育已成為人們?nèi)谌胱匀贿M行鍛煉、娛樂的運動方式，為冰雪體育文化的社會化進程提供基礎(chǔ)條件。促進冰雪體育文化發(fā)展，通過大眾媒體、互聯(lián)網(wǎng)和各種社會宣傳活動，使冰雪體育文化深入人心，逐步帶動了冰雪節(jié)慶、冰雪婚俗、冰雪攝影、冰雪影視、冰雪文學(xué)、冰雪旅游等的發(fā)展，促進冰雪體育社會化，提供多元化的冰雪文化外延發(fā)展空間。

3.3塑造生態(tài)化冰雪體育文化打造優(yōu)勢鏈條

黑龍江省的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在區(qū)域性特征，主要分布在城鄉(xiāng)結(jié)合部和一部分鄉(xiāng)村地區(qū)，除構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展的同時，積極探索開發(fā)多種滑雪旅游產(chǎn)品和滑雪旅游特色紀念品。從而利用地方資源打造全方位的滑雪文化體驗區(qū)域，形成觀光、購物、保健、度假等多元化的復(fù)合型冰雪體育文化旅游鏈條。

3.4樹立龍江特色冰雪體育文化品牌培植關(guān)鍵鏈條

面臨吉林、遼寧以及新疆等地也在逐步加強冰雪體育文化建設(shè)的挑戰(zhàn)，培植龍江特色冰雪體育文化品牌打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵鏈條推動我省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合黑龍江地域特色資源，吸收如鄂倫春的狩獵文化、赫哲族捕魚文化等少數(shù)民族的特色文化元素。依托冰雪的資源優(yōu)勢，以開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品中的體育運動項目為載體，借以傳播發(fā)展冰雪體育文化，選擇具有影響力大的文化機構(gòu)或個人進行品牌建設(shè)與推廣。

4　結(jié)論

冰雪體育運動已經(jīng)成為一種與人們身心健康密切關(guān)聯(lián)、與一個地區(qū)城市精神風貌緊密結(jié)合的文化元素。黑龍江省依托地域資源優(yōu)勢，大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，已形成結(jié)構(gòu)合理、環(huán)節(jié)緊密的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，隨著社會市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈僅通過自身發(fā)展的鏈條已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的冰雪體育需求。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，將文化產(chǎn)業(yè)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)相融合，分析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育現(xiàn)狀，針對冰雪體育產(chǎn)業(yè)所需的文化需求提出培育對策，為黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提供理論參考。

參考文獻

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中圖分類號：G807

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）04（b）-0165-02