第53屆世乒賽與蘇州城市形象傳播

毋張明（蘇州大學體育學院，江蘇蘇州215021）

第53屆世乒賽與蘇州城市形象傳播

毋張明
（蘇州大學體育學院，江蘇蘇州215021）

對蘇州市乒乓球的發(fā)展、蘇州的城市形象定位以及世乒賽對蘇州城市形象傳播的影響進行概述與分析，指出：世乒賽在蘇州舉行展現(xiàn)了蘇州城的城市實力，促進了城市經(jīng)濟與社會發(fā)展；本土文化與乒乓文化融合，有利于文化的交融與傳播；提升政府的社會治理能力，塑造高效、勤政、文明的政府形象。

第53屆世乒賽；城市形象；形象傳播；蘇州

第53屆世界乒乓球錦標賽在江蘇蘇州成功舉行，世乒賽是國際乒聯(lián)舉辦的全球最高水平的乒乓賽事，也是世乒賽首次在中國的地級市舉辦，蘇州開創(chuàng)了先例，這與蘇州市經(jīng)濟水平、人文環(huán)境、政府管理等城市實力有著不可分割的關系。江蘇省體育局發(fā)布的《江蘇體育發(fā)展“十二五”規(guī)劃》強調(diào)：各市和縣（市、區(qū)）要找準定位，積極申辦國際國內(nèi)高水平體育賽事。因此，蘇州市充分利用這次契機，打造屬于自己的城市形象，塑造和提升城市的競爭力，使得城市的眾多資源轉化為一種形象力，對于促進城市經(jīng)濟與社會的發(fā)展具有重要意義。

1 蘇州與乒乓球的不解之緣

2015年4月25 日，第53屆世界乒乓球錦標賽（WTTC）在蘇州拉開序幕。蘇州這個坐落于中國東方的千年古城，通過乒乓球這一項運動吸引了全世界的關注目光。在20世紀20年代初，蘇州一批乒乓球愛好者推廣了這項運動，其率先在學生中開展，而后在社會上興起。但是那時乒乓球的相關設施還很少，所以常常出現(xiàn)“少數(shù)人打球，多數(shù)人圍觀”的熱鬧景象。根據(jù)《蘇州體育志》記載，20年代末至30年代，蘇州涌現(xiàn)了大量的體育團體和球隊，其中以銀星乒乓隊較著名。還有記載顯示，1932年至1935年之間，吳縣每年舉辦一次乒乓錦標賽，共舉行過4屆。顧侍民編寫的《蘇州乒壇百年回顧》中詳細介紹了蘇州乒乓的歷史，1976年5月15日，新加坡國家乒乓球隊訪問蘇州，并與蘇州市乒乓球隊進行友誼比賽。1980年蘇州舉辦了全國乒乓球等級聯(lián)賽，蘇州的國家級裁判吳承明擔任副裁判長。1982年，日本國家乒乓球隊訪問蘇州。1987年，蘇州市乒乓球協(xié)會成立。而后，國家體育總局于2011年批準了蘇州申辦2015年世錦賽的申請，而這得益于中國的國際地位提升與蘇州所擁有的城市實力。次年在德國多特蒙德舉行的國際乒聯(lián)代表大會上，蘇州成為2015年世界乒乓球錦標賽的舉辦城市。

2 蘇州的城市形象定位

城市形象通俗點來說，就是一座城市的外在物質(zhì)形象與內(nèi)在精神形象的總和，是整體化、全方位的精神風貌，也是城市文化的充分展現(xiàn)，是社會公眾對城市認知的總體印象。城市形象的作用可以分為兩個方面，對內(nèi)的整合作用與對外的傳播作用。對內(nèi)可增強市民的凝聚力與認同感，激發(fā)其作為主人翁的責任心和自豪感，為城市的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步做出貢獻；對外可促進開放與交流，展現(xiàn)自身魅力，無形之中提高城市在市場經(jīng)濟中的競爭能力。

據(jù)史書記載，蘇州城始建于公元前514年，而已有文字記載的歷史已達4000多年。它是全國首批24個歷史文化名城之一，也是吳文化的發(fā)祥地，是一個歷史悠久的文化名城，素有“東方威尼斯”之稱。其為中國歷代經(jīng)濟、文化、教育、思想繁榮之地，蘇州也成為最早將西方教育思想、體育項目等傳入中國的口岸之一。1900年清光緒年間建立的教會學?！獤|吳大學（現(xiàn)蘇州大學），更是為西方文化與體育在蘇州的傳播創(chuàng)造了條件。目前蘇州老城區(qū)的格局仍保持著春秋時期的風貌，并有著水陸并行、河街相鄰、粉墻黛瓦、史跡名園的景觀。蘇州不僅是我國的歷史文化名城和重要的風景旅游城市，更是長江三角洲重要的中心城市之一。它地理條件優(yōu)越，位于江蘇省南部，東臨上海，南接浙江，西抱太湖，北依長江，全市面積為8 488.42km2，其中市區(qū)面積2 742.62km2。下轄張家港市、常熟市、太倉巿、昆山市、吳江區(qū)，吳中區(qū)、相城區(qū)、姑蘇區(qū)，以及蘇州工業(yè)園區(qū)和蘇州高新區(qū)。據(jù)蘇州市官方發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年末戶籍總人口6 610 766人，全市流動人口實有登記數(shù)為6 989 000人。2014年底，全年實現(xiàn)地方公共財政預算收入1 443.8億元，全年地方公共財政預算支出1304.8億元，全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值13 761億元。其中，舉辦世乒賽所在的蘇州市工業(yè)園區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值為2 000億元。蘇州的體育基礎雄厚，全市公共體育設施面積2 856.44萬m2，人均公共體育設施面積2.7m2，全年體育彩票銷售40.01億元，體育及相關產(chǎn)業(yè)年增價值超過169億元，并已成功舉辦亞洲田徑大獎賽、“環(huán)太湖”國際競走賽、金雞湖馬拉松大賽等大型賽事。蘇州的城市形象可以用融合、創(chuàng)新、致遠、崇文睿智來概括，世乒賽所帶來的乒乓文化正與蘇州靈動、小巧、博采眾長的城市形象相契合。

3 世乒賽對蘇州城市形象傳播的影響

3.1 展現(xiàn)蘇州的城市實力，促進城市經(jīng)濟與社會發(fā)展

世乒賽的舉辦場館地處于蘇州市工業(yè)園區(qū)金雞湖畔的國際博覽中心，工業(yè)園區(qū)是中國和新加坡兩國政府的合作項目，屬于國家級經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)。1994年國務院下達《關于開發(fā)建設蘇州工業(yè)園區(qū)有關問題的批復》，同年5月工業(yè)園區(qū)破土啟動。2014年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2 000億元，公共財政預算收入228億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達5.35萬元。全區(qū)集聚金融及準金融機構500家，全區(qū)外資銀行數(shù)量占江蘇省2/3。雖然工業(yè)園區(qū)僅占蘇州市3.4％的土地、7.4％的人口，但是創(chuàng)造了15％左右的經(jīng)濟總量，并連續(xù)多年名列“中國城市最具競爭力開發(fā)區(qū)”排序榜榜首，綜合發(fā)展指數(shù)位居國家級開發(fā)區(qū)第二位，在國家級高新區(qū)排名居江蘇省第一位。其經(jīng)濟基礎為世乒賽提供了物質(zhì)保障，發(fā)達的高速公路、鐵路、航空網(wǎng)與世界各主要城市相連，軌道交通連接滬寧杭。同時，在世乒賽舉辦區(qū)域擁有四星級以上的國際酒店共22家，引進的新光三越、誠品書店等地標性項目，形成環(huán)金雞湖區(qū)域的商業(yè)文化中心，主要景點包括李公堤國際風情水街、時代廣場天幕商業(yè)街、摩天輪主題公園、水幕電影等。更是擁有久光百貨、天虹百貨、印象城、家樂福、沃爾瑪、歐尚等商業(yè)旗艦項目，是中外游客購物休閑的天堂，并且在月光碼頭、時代廣場、左岸商業(yè)街等街區(qū)匯集了各國風情的知名餐飲300余家。為運動員、國內(nèi)外媒體與游客展現(xiàn)出了一個良好的生活、旅游環(huán)境。

世乒賽的舉辦對城市的經(jīng)濟發(fā)展也有較大的促進作用。其一是可以促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高人們的體育消費意識。世乒賽期間的門票、電視轉播權、贊助費等將是一筆可觀的收入，同時世乒賽推出與比賽相關的產(chǎn)品，如吉祥物、紀念品、球拍等。世乒賽對于蘇州市的經(jīng)濟影響最終會體現(xiàn)在城市的GDP上。人們用于體育消費的開支每增加1％，就可以帶動GDP增長0.5％。其二是能拉動相關產(chǎn)業(yè)的消費，尤其能帶動旅游業(yè)、商業(yè)、服務業(yè)等的發(fā)展，世乒賽期間，134個國家和地區(qū)的1 357人報名參加本屆世乒賽，其中運動員546人。比賽還吸引了1 026名中外記者報名采訪，中央電視臺將進行超過50個小時的電視直播。這為商家?guī)硇碌陌l(fā)展機會，并對相關產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化產(chǎn)生積極作用，不僅促進了相關產(chǎn)業(yè)的提高，也給了蘇州一個對外展示的國際平臺，更有利于城市經(jīng)濟社會的發(fā)展，擴大城市影響力。

3.2 本土文化與乒乓文化融合，有利于文化的交融與傳播

一提到蘇州，人們就想到江南水鄉(xiāng)，蘇州在世人印象中是溫婉的、含蓄的，園林的詩情畫意、吳地方言的甜糯、刺繡的沉靜。蘇州的文化與乒乓球在某些方面是相似的，它們靈動、小巧，實際上蘊含了很多能量，并且不斷在創(chuàng)新和融合中發(fā)展。在世乒賽的開幕式上，絲綢、刺繡、評彈、昆曲等千年的吳文化被濃縮于短短的文藝表演中。本屆世乒賽的吉祥物更是以“東方水城與乒乓球的相遇”為主題，用水把蘇州與乒乓球聯(lián)系起來，綠色弧形會徽既是一個乒乓球臺，也是一座抽象化的水鄉(xiāng)小橋，還有些像小半個地球截面。既體現(xiàn)出蘇州的地域特色，又象征著世界各國熱愛乒乓球運動的人民來到蘇州，享受運動帶來的快樂。蘇州與世乒賽為了推廣乒乓文化，同時在蘇州舉辦了國際乒乓球挑戰(zhàn)賽，由32名蘇州草根選手對陣32名世乒賽資格賽中出局的專業(yè)選手。據(jù)蘇州市乒協(xié)的統(tǒng)計，蘇州市的乒乓球人口（即每周至少打球兩次，每次不少于1.5小時的人）將近70萬，并且近十年增長迅速，特別是青少年人口增長較多。蘇州的本土文化借助世乒賽這個平臺向全世界展示了蘇州，世乒賽也借由蘇州推廣乒乓文化，這兩種文化在相互融合中得到傳播與發(fā)展。

3.3 提升政府的社會治理能力，塑造高效、勤政、文明的政府形象

世乒賽選在蘇州，既是對蘇州的一種高度認可，也是對蘇州的一種挑戰(zhàn)，因為它涉及人力、硬件設施、安全保障、應急管理、資金籌備、賽事運營等方方面面。雖然如今的大型體育賽事都由專業(yè)的公司負責運營，但如果沒有政府的參與，賽事將會面臨種種挑戰(zhàn)，政府所扮演的角色對世乒賽能否順利舉辦具有決定性的作用。由于世乒賽的舉辦有大量復雜龐大的工作，比賽期間還將舉行開閉幕式、國際乒聯(lián)全體代表大會、國際乒聯(lián)執(zhí)委會會議、乒乓科技文化論壇、乒乓器材文化展等活動，所以政府相關部門要具有很強的組織協(xié)調(diào)能力才能成功舉辦比賽辦。這對政府工作人員的工作能力與態(tài)度也提出了很高的要求，工作人員需要提高自身業(yè)務能力，全身心地投入到賽事工作。比賽運作困難重重，比賽的成功舉辦，就意味著舉辦方獲得了高效、勤政、文明的形象標簽，能夠體現(xiàn)出政府具備較強的治理能力，這無疑會極大地提升政府在社會各界的良好形象，也為以后的大型賽事舉辦積累了寶貴的經(jīng)驗。

［1］《蘇州體育志》編纂委員會.蘇州體育志［M］.哈爾濱：哈爾濱地圖出版社，2003.

［2］于海娟.蘇州近代體育發(fā)展史研究［D］.蘇州：蘇州大學研究生學位論文，2009.

［3］周雯艷.體育賽事對主辦城市經(jīng)濟發(fā)展的影響［J］.商業(yè)時代，2008（36）：92-92.

［4］徐菁，劉軍，邰崇禧.地級市承辦大型體育賽事發(fā)展的再思考［J］.南京體育學院學報：自然科學版，2013（1）：140-143.

53rd Table Tennis Competition and City Image of Suzhou

WU Zhangming
（Sport Dept.，Suzhou Univ.，Suzhou 215021，China）

The paper analyses the origin of table tennis in Suzhou，city image of Suzhou and influence of the World Table Tennis Competition on Suzhou's image.The World Table Tennis Competition is carried out in Suzhou and displays the city power of Suzhou，which promotes the urban economic and social development，integration of local culture and table tennis culture and integration of different cultures.The competition can also improve the social governing ability of the government and establish the efficient，painstaking and civilized image of the government.

the 53rd World Table Tennis Competition；city image publicity；image publicity；Suzhou

G80-05

A

1672-268X（2015）05-0076-03

2015-04-22）