中國服裝設計師品牌的現(xiàn)狀分析

摘 要：中國服裝設計師品牌近幾十年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展受到越來越多人的關注。本文利用中國十佳服裝設計師的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)地介紹了中國服裝設計師品牌的現(xiàn)狀，并從人才需求、品牌知名度、定位、文化底蘊、法律體系五個方面分析了中國服裝設計師品牌存在的問題，最后提出了相應的對策建議。

關鍵詞：設計師品牌；現(xiàn)狀；原因

每年舉辦的中國國際時裝周不僅在國際上具有一定影響力，而且也為中國服裝設計師提供了展示能力的平臺。每屆中國國際時裝周都會評選出十位十佳時裝設計師，十佳時裝設計師在中國服裝設計師中具有代表意義。本文經(jīng)過篩選后，以符合條件的十佳時裝設計師品牌為樣本，研究中國服裝設計師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、十佳時裝設計師品牌現(xiàn)狀分析

1.十佳時裝設計師創(chuàng)立品牌人數(shù)比例接近一半

每一屆中國國際時裝都將評選出十位十佳時裝設計師，從1995年開始到2014年整整20屆，其中34名設計師獲得2-3次該獎項。統(tǒng)計結果顯示：共有162名時裝設計師在20屆中國國際時裝周中獲得十佳時裝設計師稱號。其中92名并未創(chuàng)立自己的設計師品牌，創(chuàng)立品牌的只有70名。

表1 十佳時裝設計師創(chuàng)立品牌的情況

數(shù)據(jù)來源：中國時尚品牌網(wǎng)、中國服裝設計師協(xié)會。

在查閱資料統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)沒有創(chuàng)立品牌的設計師大部分是一直在為國內(nèi)外知名服裝品牌做職業(yè)設計，少部分的設計師是自由職業(yè)，例如為企業(yè)服務，兼任服裝設計教師等等。

2.十佳時裝設計師品牌以成衣為主

根據(jù)服裝生產(chǎn)的批量不同可將設計師品牌分為成衣和高級定制兩類。根據(jù)表1十佳時裝設計師品牌創(chuàng)立情況，五位設計師創(chuàng)立了兩個設計師品牌。故分析對象為70位十佳時裝設計師創(chuàng)立的75個設計師品牌。

表2 十佳設計師品牌經(jīng)營模式的情況

數(shù)據(jù)來源：百度百科、中國時尚品牌網(wǎng)。

根據(jù)表2可知，我國服裝設計師品牌經(jīng)營模式以成衣為主，比例高達80%，但高級定制的比例也不算太低。之所以成衣分布大，主要是成衣經(jīng)營模式符合大眾，成衣大量生產(chǎn)，同一款式可適合不同的顧客，同時成衣品牌的價位相對較低，能占有廣泛的市場。隨著社會發(fā)展，經(jīng)濟不斷的增長，人們的收入隨之增多，消費者的追求不斷提高，對高級定制模式將有積極的影響。

3.十佳時裝設計師品牌定位趨同

如表3所示，中國服裝設計師品牌以女裝為主，比例高達70%，在服裝市場上女性是最大的消費群體，設計師品牌也不例外。

表3 十佳設計師品牌性別的定位

數(shù)據(jù)來源：百度百科、中國時尚品牌網(wǎng)。

4.十佳時裝設計師品牌區(qū)域聚集現(xiàn)象明顯

中國服裝設計師品牌主要集中在一線城市：北京、上海、廣東等地。北京作為中國的首都，文化氣氛濃厚，藝術高校居多，匯聚了很多世界級的設計師品牌；上海是時尚大都市，擁有著大量追求時尚與個性的消費群體；而緊鄰香港的廣東和深圳，在時尚方面頗為敏感。因此，設計師品牌的發(fā)展要依靠當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源和市場，按注冊地分析能了解設計師品牌對城市或區(qū)域的選擇情況。

表4 十佳設計師品牌區(qū)域聚集分布

數(shù)據(jù)來源：來源：百度百科、中國時尚品牌網(wǎng)、華衣網(wǎng)。

5.中國服裝設計師品牌在國際秀場上嶄露頭角

隨著中國綜合國力的不斷增強，時尚產(chǎn)業(yè)在中國漸漸興起，中國服裝設計師品牌發(fā)展不斷壯大，從馬克帶著內(nèi)地唯一被邀請的服裝品牌“例外”參加“2002年巴黎成衣展”以來，國際時裝周上陸續(xù)活躍中國服裝設計師的身影。中國設計師在國際秀場上嶄露頭角，更叩開了國際時尚界的大門。

表5 登上四大時裝周的中國十佳設計師品牌

資料來源：百度百科、中國時尚品牌網(wǎng)。

二、中國服裝設計師品牌存在問題分析

1.相關人才的缺乏

好的服裝離不開精巧的設計，優(yōu)秀的設計師不僅能使服裝栩栩如生，更能使服裝品牌熠熠生彩。“只要深入過服裝行業(yè)的人都會清楚地意識到，服裝行業(yè)整體人才隊伍非常貧乏?！毕愀鄯b學院院長周世康如是說。自2000年以來，由于國內(nèi)消費者對服裝的質(zhì)量及品位要求不斷提升，服裝行業(yè)逐漸進入多元化、時尚化、個性化的消費時代，市場競爭形式從價格轉向品牌，品牌服裝業(yè)迅速成長。

隨著市場需求形式的轉變，我國服裝行業(yè)逐漸興起以品牌運營、研發(fā)設計、渠道建設為重點的商業(yè)模式，品牌及設計理念的需求缺口讓原本人才稀缺的服裝行業(yè)更顯雪上加霜，無論是知名服裝企業(yè)還是中小型服裝企業(yè)，對各種服裝人才的需求量都呈歷史新高。

2.品牌知名度不高

作為人類生活的必需品，服裝在日常生活中有著不可或缺的地位。隨著生活水平的大幅提升，人類追求美、追求時尚的意識日趨強烈。對于服裝這個必需品，不單純要求滿足御寒保暖，更看重其美化自身、提升氣質(zhì)、追求時尚的功效。然而面對各類琳瑯滿目的服裝，消費者只會眼花繚亂、無從下手，從而失去購買欲望。服裝品牌的樹立及引導顯得尤為重要。一個好的服裝品牌，不僅能吸引消費者的眼球，更能眾口相傳，利用品牌效益招攬更多顧客。品牌知名度越高，服裝質(zhì)量的信賴度及消費者的購買力度均會大大提升。事實證明：相同類型、風格、類似款式的服裝，消費者多數(shù)選擇品牌知名度較高的服裝。

對比成熟的服裝消費市場，消費者對設計師品牌的喜愛，更多源于對設計師本身的接受及認可。然而，在當下中國市場中，消費者對設計師本身的認知卻明顯滯后于對設計師品牌認知。

如已有八九十年歷史的上海服裝（集團）有限公司，多數(shù)品牌已沒落，部分甚至停止銷售。有“襯衫之父”之稱的旗下品牌“康派司”襯衫，始創(chuàng)于1927年，如今的銷售僅能靠一條流水線維持，曾是市政府指定為奧巴馬來訪準備的用品“大地風雨衣”，現(xiàn)今的市場占有率也走低。

3.品牌定位不明確

為商品確定恰當?shù)氖袌龆ㄎ?，使商品在消費者心中占領一個特殊的位置，稱為品牌定位。如在寒冷冬天突然口渴時，人們會立刻想到“優(yōu)樂美奶茶”香氣彌繞的溫暖甜蜜。當前中國服裝市場中，很多服裝設計師盲目創(chuàng)立自己的服裝設計品牌，不考慮市場及品牌定位，終究不能作響品牌。正如杭州納紋女裝總經(jīng)理胡昌曾所說：如果服裝品牌沒有定位清楚客戶在哪里，只是忙著將錢砸向后期廣告投入，很可能成為另一種形式的“燒錢”。

第二十屆十佳設計師來芮自創(chuàng)立LaPargay起就嚴格明確品牌定位，無論款式、版型、剪裁，都更符合亞洲女性身材及審美習慣，立身時尚化、個性化、差異化，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，向外界呈現(xiàn)全新的、獨立的現(xiàn)代都市女性形象，深受廣大女性消費者喜愛。她倡導女性“TOBEYOURSELF”堅持自我、尊重自我，并以休閑且優(yōu)雅的格調(diào)，塑造諸多28歲-45歲間時尚、獨立的都市女性形象，打造出國內(nèi)一流的黑白女裝品牌。

4.品牌文化底蘊不足

消費者對消費型產(chǎn)品的需求特征隨著經(jīng)濟水平的提升而不斷變化，個性化消費理念逐漸占據(jù)市場消費領域，對商品種類豐富化、商品需求品質(zhì)化、消費理念專業(yè)化，消費者對品牌產(chǎn)品的重視與追求使得品牌化消費應運而生。品牌在終端的表現(xiàn)或品牌營運過程中的展示方法，在品牌時代都能形成品牌整體核心識別焦點。

“文化構建”對逐漸成熟的中國服裝而言，顯得日益重要。品牌文化不僅僅是一個品牌是否能夠存活于市場和消費者心中的精神力量，更是品牌風格及設計定位的引導標桿，有什么樣的品牌文化就有什么樣的品牌產(chǎn)品。

5.法律體系不完善

我國本土服裝設計師品牌發(fā)展較晚，品牌設計市場環(huán)境還不夠成熟，相關服裝法律體系還不健全?，F(xiàn)今我國還缺乏針對品牌及品牌理念的法律保護體系，同時缺失嚴格的保障實施措施。具體表現(xiàn)在：

（1）品牌假冒現(xiàn)象嚴重。本土品牌“李寧”、“特步”成為被假冒對象。市場上出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品制作成本比正品低很多，仿冒度高，消費者辨別不清導致正品購買力度降低。假冒行為不僅嚴重損害正品的品牌形象及榮譽，同時對這些品牌開拓市場產(chǎn)生不良影響，更是對我國司法制度的挑釁，此現(xiàn)象說明我國對品牌知識產(chǎn)權的保護意識非常薄弱。

（2）法律細則缺失現(xiàn)象。在發(fā)達國家，政府會出臺相關的政策來保護本國的品牌，國家通過完備的法律法規(guī)體系向本國或本地區(qū)提供政策上的優(yōu)惠，以實現(xiàn)保護國內(nèi)服裝品牌的目標。而目前我國尚還缺乏完善的品牌保護法律體系，缺失具體的保障實施措施。

三、推動中國服裝設計師品牌發(fā)展的幾點建議

1.鼓勵發(fā)展設計師，培養(yǎng)人才

政府從各方面要給與幫助，相關的行業(yè)協(xié)會要制定相關的扶持機制，并給予相應資助，媒體發(fā)揮宣傳引導作用，引起社會關注，設計師們更要抓住來之不易的機遇，著力推廣品牌，擴大品牌的影響力。鼓勵有能力、有想法的設計者踏出國門，接觸更多的設計理念。

2.確定品牌定位，打造豐富的文化底蘊

中國是制造大國，卻不是品牌強國。許多國際大牌都是利用國內(nèi)較低價的生產(chǎn)力進行生產(chǎn)，在加工，最后用國外名牌進行包裝，便銷售到世界各地，人民爭相購買，這種情況在服裝制造行業(yè)更為嚴重。這就要求生產(chǎn)者經(jīng)營者能加強企業(yè)自身的核心競爭力，充分研究消費者的心理。能夠根據(jù)自己目標客戶的需求，提供不一樣的產(chǎn)品以及服務，樹立獨有的品牌形象。

3.充分利用傳播媒介

社會經(jīng)濟高速發(fā)展，科學技術逐步提高，全世界都進入信息產(chǎn)業(yè)化新時代。各類媒體紛紛涌現(xiàn)在我們面前。

（1）中國國際時裝周。創(chuàng)立于1997年中國國際時裝周，現(xiàn)已成為時裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產(chǎn)品、新設計、新技術的國內(nèi)頂級的專業(yè)發(fā)布平臺，更是成為世界知名品牌和設計師推廣品牌形象、展示產(chǎn)品創(chuàng)意、傳播時尚潮流的國際化舞臺。

（2）電視、網(wǎng)站。現(xiàn)如今設計師品牌主要靠電視、網(wǎng)站增加曝光度和加大宣傳。例如，旅游衛(wèi)視《第一時尚》欄目報道了設計師張弛的創(chuàng)作過程，東方衛(wèi)視播出的《女神的新衣》節(jié)目，明星與大牌設計師們合作完成服裝制作。這種T臺與購買者、大眾現(xiàn)場互動的模式將會是時尚與商業(yè)的一次全新的完美結合。通過優(yōu)酷、土豆平臺以及韓國SBSPlus同步首播的《中韓時尚王》節(jié)目，網(wǎng)友們也能夠用可接受的價格，購買由明星以及頂級設計師完成的服裝。

四、結論

剛剛發(fā)展起來的中國服裝設計師品牌，缺乏歷史文化的積淀，發(fā)展之路上還有諸多需要面對的挑戰(zhàn)和需要承受的巨大壓力。中國設計師們要是能夠建立自己的服裝品牌，明確品牌定位，打造豐富的文化內(nèi)涵，抓住機遇，加大品牌的宣傳力度，提高品牌的知名度，中國設計師總會有一天，能夠創(chuàng)立出享譽世界的中國服裝設計師品牌，將引領國際潮流新風尚。

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[4]中國服裝設計師協(xié)會官網(wǎng)：http：//www.fashion.org.cn/.

作者簡介：丁鋒（1979.03- ），男，北京服裝學院講師，研究方向：設計師品牌、服裝貿(mào)易