基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

艾淑華

（黑龍江工程學(xué)院 公共體育教研部，黑龍江 哈爾濱 150050）

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基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

艾淑華

（黑龍江工程學(xué)院 公共體育教研部，黑龍江 哈爾濱 150050）

摘 要：冰雪資源是黑龍江省的特色資源，其在一定程度上拉動(dòng)了黑龍江省的經(jīng)濟(jì)收入，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。但隨著黑龍江省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)，作為推動(dòng)力量的冰雪體育產(chǎn)業(yè)還存在著很多突出問題。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、訪談法、對(duì)比分析法等方法，運(yùn)用價(jià)值鏈理論方法進(jìn)行分析，對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。分析認(rèn)為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈未完全建立，并缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力且在冰雪文化的基礎(chǔ)教育方面欠缺。提出黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要充分發(fā)揮政府的調(diào)控功能，從實(shí)際出發(fā)，尋求新的切入點(diǎn)，做好冰雪運(yùn)動(dòng)、文化和旅游的結(jié)合，不斷創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，制定符合黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)情的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化策略，以區(qū)域合作謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)；價(jià)值鏈；冰雪體育；黑龍江?。?/p>

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)能力和運(yùn)動(dòng)健康觀的變化，以及北京冬奧會(huì)的申辦成功，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目掀起了一股熱潮，冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸形成，發(fā)展速度明顯加快[1]。黑龍江省是冰雪資源豐富的省份，其冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，發(fā)展速度相對(duì)較快，并提供了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。雖然黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)初見規(guī)模，并在一定程度上促進(jìn)了黑龍江省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但其在一定程度上仍面臨很多問題，還不足以在黑龍江省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中占據(jù)著重要的持續(xù)產(chǎn)業(yè)的地位，需要加大優(yōu)化整合力度。冰雪體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類別，是一個(gè)龐大且十分復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)是冰雪體育事業(yè)改革和發(fā)展的必然趨勢(shì)[2-4]。近幾年來(lái)，黑龍江省委省政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“北國(guó)風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)”作為全省著力建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”之一，并把貿(mào)易旅游工程作為全省“十大工程”重點(diǎn)打造，全省各地各部門都把做強(qiáng)、做大冰雪產(chǎn)業(yè)放在了非常重要的位置，突出重點(diǎn)、整和資源。但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的研究及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合，還缺乏深入的整體認(rèn)識(shí)[5-6]。因此，尋找黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展的有效途徑及條件，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義?；谏鲜鲈?，本文試圖運(yùn)用價(jià)值鏈理論對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，進(jìn)而提出黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

1 基于價(jià)值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵

冰雪產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)依托利用冰雪資源，使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)或社會(huì)效益的所有經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)活動(dòng)的總稱。黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)的核心是文化，主體是旅游。發(fā)端于文化，發(fā)展于旅游，形成于經(jīng)濟(jì)，服務(wù)于社會(huì)，這是黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)的特殊性和價(jià)值所在。價(jià)值鏈理論由波特在1985年提出，其實(shí)質(zhì)是公司整體活動(dòng)分解成一個(gè)個(gè)單獨(dú)、具體的活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都創(chuàng)造價(jià)值，也稱價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)[7]。而有關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，當(dāng)前并沒有一個(gè)準(zhǔn)確概念，并且冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈究竟隸屬體育產(chǎn)業(yè)的范疇，還是文化產(chǎn)業(yè)的范疇，學(xué)術(shù)上也存在著爭(zhēng)議。冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈中一種特殊的鏈條，其實(shí)質(zhì)是各體育產(chǎn)業(yè)之間的供給與需求，投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系，其主要特征是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，各方利益共享?？梢哉f(shuō)，一個(gè)完整的體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，就是產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷優(yōu)化、完善，并在整個(gè)運(yùn)作中協(xié)調(diào)配合，最終達(dá)到壯大實(shí)力、占有市場(chǎng)、獲得高額的利潤(rùn)。

通過(guò)相關(guān)概念的比對(duì)分析，本研究認(rèn)為，冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€(gè)融合體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容的綜合概念，按上述的定義及內(nèi)涵，我們?cè)谶@里可以對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下一個(gè)定義：冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就是在擁有冰雪資源區(qū)域內(nèi)，以冰雪產(chǎn)業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)為中心，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以產(chǎn)品技術(shù)、資本等為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈[8]，目前，黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且员└?jìng)技、旅游業(yè)和冰雪體育競(jìng)賽表演業(yè)等文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，只有帶動(dòng)相關(guān)體育制造業(yè)、休閑娛樂文化、教育行業(yè)文化、廣告及會(huì)展文化等外圍產(chǎn)業(yè)文化，擁有較多的精品冰雪賽事，才能真正帶動(dòng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

2 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的突出問題

2.1 對(duì)冰雪資源的認(rèn)識(shí)程度有待提高

黑龍江省很多地區(qū)對(duì)冰雪資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)擱置，或蜂擁而上，缺乏科學(xué)合理性，這在一定程度上阻礙了黑龍江省將豐富的冰雪資源轉(zhuǎn)化成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)程。

2.2 交通、通訊等外部條件急需改善

眾所周知，冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地條件具有不可移動(dòng)性，這就使得其在一定程度上與市場(chǎng)需求脫節(jié)，造成資源的可進(jìn)入性降低。同時(shí)，由于冰雪活動(dòng)的戶外特性，也給救援工作的相應(yīng)開展帶來(lái)了困難，加之交通、通訊等設(shè)施的滯后，嚴(yán)重影響了黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然近幾年黑龍江省委省政府大力投入，如開通到亞布力的旅游專列等，但還遠(yuǎn)不能改善黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的外部環(huán)境。

2.3 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境相對(duì)脆弱

冰雪體育產(chǎn)業(yè)所需的生態(tài)環(huán)境具有特殊性，一旦破壞恢復(fù)難度極大。盲無(wú)目的無(wú)序開發(fā)、過(guò)度的資源浪費(fèi)，如滑雪場(chǎng)的大肆建設(shè)、地下水的過(guò)度開采等，這些都在某種程度上制約著黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，未完全確立

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈應(yīng)該是圍繞冰雪體育運(yùn)動(dòng)展開的，由冰雪賽事、文化旅游及教育文化等多方面組成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，而在實(shí)際調(diào)研過(guò)程中，作為產(chǎn)業(yè)鏈條的部分企業(yè)，其作用并未真正發(fā)揮，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈未完全建立，其突出表現(xiàn)就是沒有形成優(yōu)質(zhì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，核心價(jià)值不足。

2.5 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

2.5.1 冰雪體育文化產(chǎn)品欠缺影響力

當(dāng)前，黑龍江省的冰雪文化活動(dòng)主要由國(guó)家和地方政府旅游部門主辦，知名度和特色產(chǎn)品不夠，該類冰雪文化節(jié)慶的影響力還稍顯不足。

2.5.2 缺乏精品賽事和明星球員

2014～2015賽事中，我國(guó)共主辦或承辦國(guó)內(nèi)賽事38項(xiàng)，國(guó)際賽事10項(xiàng)，其中冰上賽事25項(xiàng)，雪上項(xiàng)目23項(xiàng)[9]。舉辦的賽事層次與歐美、日等冰雪強(qiáng)國(guó)還有差距，雖然黑龍江省也舉辦過(guò)一些冬季大賽等，例如大冬會(huì)，但是頻率較低，這與我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展程度和國(guó)家冰雪傳統(tǒng)有很大關(guān)系。賽事組織者、投資者的目光更多的是集中于項(xiàng)目所能獲得的既得利益，而忽略了冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目其所蘊(yùn)含的潛在商機(jī)。

2.6 黑龍江省冰雪體育賽事影響力欠缺，宣傳推廣力度差

黑龍江省冰雪體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)中，有競(jìng)爭(zhēng)能力和開發(fā)實(shí)力的體育中介公司欠缺，制約了黑龍江冰雪體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開發(fā)，對(duì)于黑龍江省整個(gè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展造成很大的難度。

2.7 黑龍江省對(duì)冰雪文化教育重視程度不夠，基礎(chǔ)教育存在短板

黑龍江省的冰雪文化教育主要應(yīng)該包括三個(gè)方面：第一是學(xué)校冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展與培養(yǎng)；第二是社會(huì)培養(yǎng)的基礎(chǔ)；第三是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍及后備人才的培養(yǎng)。黑龍江省由于地理位置、氣候條件、場(chǎng)地限制和安全等客觀因素的影響，在冬季文化教育方面的重視程度明顯不足，冰雪文化教育的重要組成部分就是學(xué)校教育方面，從實(shí)際的發(fā)展來(lái)看，黑龍江省大部分學(xué)校對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的開展不夠重視，流于形式，致使冰雪體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和效果都難以得到保障，黑龍江省各級(jí)學(xué)校在課程設(shè)置中安排冰雪項(xiàng)目的比重并不高。一是應(yīng)該繼續(xù)深入地開展百萬(wàn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)，全面培養(yǎng)好本地的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)人才；二是建立冰雪文化、藝術(shù)和冰雪運(yùn)動(dòng)的專門學(xué)校，培養(yǎng)高層次的冰雪文化藝術(shù)和運(yùn)動(dòng)管理人才，如建立若干冰雪學(xué)校。

2.8 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足、內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)滯后中介產(chǎn)業(yè)缺位[10]，使得冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力差，效益不高，進(jìn)而影響了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展及效用的提升。

2.9 缺少政府的宏觀調(diào)控和政策支持

雖然近幾年來(lái)，黑龍江省委省政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“北國(guó)風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)”作為全省著力建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”之一，并把貿(mào)易旅游工程作為全省“十大工程”重點(diǎn)打造，全省各地各部門也都把做強(qiáng)做大冰雪產(chǎn)業(yè)放在了非常重要的位置，但是力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，政府在宏觀管理方面還處于摸索階段，調(diào)控機(jī)制還未形成，造成了項(xiàng)目重復(fù)投資建設(shè)，尤其是在滑雪場(chǎng)的建設(shè)方面，造成了行業(yè)的惡性、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)下降等問題。

3 基于價(jià)值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成有利于發(fā)揮冰雪體育產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)，有利于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的資源整合，能有效推進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新[11]，積極改善居民的生活品質(zhì)。

3.1 能充分發(fā)揮冰雪資源的經(jīng)濟(jì)功能

冰雪體育具備廣泛的社會(huì)意義，其商業(yè)經(jīng)濟(jì)功能的影響也十分明顯。從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論的宣傳角度，要探索發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，做好定位[12]，應(yīng)該通過(guò)宣傳、論證，讓人們看到冰雪產(chǎn)業(yè)不可忽視的發(fā)展前景。

3.2 有利于促進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展

黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的發(fā)展與開拓，已進(jìn)入快速發(fā)展階段，并已形成集冰雪藝術(shù)、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪體育、冰雪娛樂、冰雪旅游、冰雪休閑等為一體的，具有一定規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)集群，而冰雪產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)與發(fā)展也相應(yīng)促進(jìn)了黑龍江省產(chǎn)業(yè)格局的變化，冰雪產(chǎn)業(yè)已成為黑龍江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中最活躍、最有發(fā)展前途和潛力的行業(yè)。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的集群效應(yīng)通過(guò)冰雪各產(chǎn)業(yè)間的相互連接，能夠形成良性互動(dòng)，從而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的統(tǒng)一體。

3.3 有利于改善冰雪體育市場(chǎng)體系，建立完善的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要培育和發(fā)展市場(chǎng)，就要確定發(fā)展重點(diǎn)，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，加大力度，挖掘潛力，使之具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，黑龍江省的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，滑雪場(chǎng)已初成規(guī)模，并通過(guò)質(zhì)量等級(jí)制度進(jìn)行規(guī)范的管理。黑龍江省具有SSS旅游滑雪場(chǎng)最多，已基本形成以哈爾濱為中心、輻射全省的四條主干線，即 “一區(qū)四線”布局結(jié)構(gòu)，即環(huán)哈爾濱周邊滑雪區(qū)為“一區(qū)”及哈爾濱—牡丹江東部線、哈爾濱—伊春北部線、哈爾濱—鶴崗、佳木斯東北部線和哈爾濱—黑河、大興安嶺西北部線等“四線”。其次，推動(dòng)了滑雪制造業(yè)的發(fā)展，壓雪機(jī)、造雪機(jī)、雪地摩托、索道等滑雪場(chǎng)必備設(shè)備以前都是通過(guò)國(guó)外進(jìn)口，如今省內(nèi)已經(jīng)有企業(yè)開始專門生產(chǎn)滑雪專用用品等?；┊a(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越趨于完善與滑雪節(jié)的舉辦有一定的關(guān)系，滑雪節(jié)期間舉行的“國(guó)際滑雪產(chǎn)業(yè)合作論壇”不僅給省內(nèi)各大企業(yè)提供了新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，而且借國(guó)家振興東北老工業(yè)基地的契機(jī)進(jìn)行投資合作及項(xiàng)目交流，對(duì)黑龍江省滑雪制造業(yè)的形成起到了重要作用。

3.4 有利于健全黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要從冰雪體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部及外部環(huán)境的變化出發(fā)，要突出“錯(cuò)位發(fā)展”的戰(zhàn)略思維，構(gòu)建合理的管理機(jī)制[13]，有利于增強(qiáng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.5 有利于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)自主創(chuàng)新

人才的培養(yǎng)是重中之重，當(dāng)務(wù)之急就是要對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，掌握開發(fā)冰雪體育市場(chǎng)的技術(shù)能力，提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)的管理水平，從而形成創(chuàng)新合力，進(jìn)一步推動(dòng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的分工、融合和可持續(xù)發(fā)展。

3.6 有利于促進(jìn)冰雪與文化的融合、拓展發(fā)展空間

如何優(yōu)化發(fā)展是冰雪體育產(chǎn)業(yè)必須關(guān)注的問題。大力發(fā)展冰雪體育服務(wù)業(yè)，營(yíng)造冰雪體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)，提高冰雪體育服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)占有率，廣辟渠道，開發(fā)具有普及性和大眾化的冰雪體育項(xiàng)目，促進(jìn)不同冰雪體育項(xiàng)目間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，首當(dāng)其沖。目前，黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，除了滑雪項(xiàng)目得到了重點(diǎn)發(fā)展以外，很少見到與民族傳統(tǒng)體育文化相結(jié)合的項(xiàng)目，尤其是具有東北地區(qū)民俗文化特色的體育項(xiàng)目的開發(fā)。冰雪文化的缺失無(wú)疑會(huì)制約冰雪產(chǎn)業(yè)闊步向前。堅(jiān)持以冰雪產(chǎn)業(yè)為主，多種要素綜合開發(fā)的原則，強(qiáng)調(diào)民族、民俗，個(gè)性鮮明、突出地方特色，并與群眾性、參與性有機(jī)地結(jié)合，打造匯聚生態(tài)文化、娛樂文化、體育文化、民族民俗文化、龍菜文化等多元文化的集合體，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寶貴的資源。

4 基于價(jià)值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

4.1 政府層面的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合

4.1.1 改善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的管理體制，加大政府政策的宏觀支持

政府要建立以體育產(chǎn)業(yè)政策為主要調(diào)控手段的宏觀管理機(jī)制，制定一系列對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策，鼓勵(lì)民間資本對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投資，并在稅收、金融等方面采取優(yōu)惠措施[14-16]，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部條件。

4.1.2 科學(xué)合理地開發(fā)冰雪體育市場(chǎng)

冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈涉及眾多體育市場(chǎng)，要促進(jìn)各環(huán)節(jié)的有序發(fā)展，就應(yīng)該加強(qiáng)相應(yīng)的建設(shè)，這就要求政府的管理層要事先做好市場(chǎng)的調(diào)查與分析，重點(diǎn)培育和發(fā)展冰雪體育表演市場(chǎng)、冰雪體育競(jìng)技市場(chǎng)、冰雪體育健身娛樂市場(chǎng)、冰雪體育用品市場(chǎng)，初步形成符合我國(guó)實(shí)情的、比較健全的冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

4.1.3 加大冰雪體育基礎(chǔ)及公共設(shè)施的建設(shè)

冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施的完備會(huì)促進(jìn)人們對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及產(chǎn)品的需求，從而促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府可通過(guò)多種方式把投資冰雪體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、個(gè)人吸引到冰雪產(chǎn)業(yè)中，并積極引導(dǎo)、扶植公益性的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。

4.1.4 加大冰雪體育人才培養(yǎng)及科技投入

當(dāng)前，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期，因此整合一批具備創(chuàng)新理念的冰雪管理人才是推動(dòng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前提。政府層面應(yīng)充分利用人力資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建培養(yǎng)體系，加大科研投入，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.2 企業(yè)層面的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合

4.2.1 品牌化發(fā)展

以打造中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)品牌為核心，實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略。只有把握機(jī)遇，適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，并以此為核心大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)才會(huì)保持其永久的生命力，把黑龍江省建設(shè)成為世界冰雪旅游名省的戰(zhàn)略構(gòu)想才會(huì)有堅(jiān)實(shí)的依托。

4.2.2 創(chuàng)新營(yíng)銷方式、提升服務(wù)質(zhì)量

在大力推進(jìn)“冰城夏都”城市品牌整體營(yíng)銷的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)政企合作、企業(yè)對(duì)接，積極拓寬營(yíng)銷渠道。在冬季旅游促銷期，與知名旅游企業(yè)合作，注重配套服務(wù)，強(qiáng)化公共服務(wù)質(zhì)量建設(shè)。

4.2.3 延伸企業(yè)的價(jià)值鏈，以區(qū)域合作謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

采用一體化戰(zhàn)略，對(duì)本企業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行優(yōu)化整合，也可通過(guò)結(jié)盟的方式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，積極探索，走出特色發(fā)展之路。

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其獨(dú)特的自然和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，其持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)，要求我們要備加關(guān)注核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造?；诋a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)要想持久、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，參與到市場(chǎng)化的進(jìn)程中是必經(jīng)之路，也是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成必須要依靠政府、社會(huì)、企業(yè)及個(gè)人的多方面努力，只有這樣才有利于黑龍江省冰雪資源的優(yōu)化整合，才有利于產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要從實(shí)際出發(fā)，尋求新的切入點(diǎn)，做好冰雪運(yùn)動(dòng)、文化和旅游的結(jié)合，不斷創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，以區(qū)域合作謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不斷提升黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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中圖分類號(hào)：G80–052

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1002–3488（2015）06–0062–04

收稿日期：2015–09–09；修回日期：2015–10–12

基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目成果 (13E056)；黑龍江省體育局體育科技課題成果 (KT13—04)。

作者簡(jiǎn)介：艾淑華(1964–)，女，黑龍江哈爾濱人，教授，研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與管理。

Study on the Development of Ice and Snow Sports Industry in Heilongjiang Province Based on Industrial Value Chain Theory

AI Shu-hua

（Public Physical Education Department of Heilongjiang Institute of Technology， Harbin 150050， China）

Abstract：Ice and snow resource is the characteristic resource in heilongjiang province， which brings the economic income and creats more chances of employment in heilongjiang province to a certain degree. But with the development of economy in heilongjiang province， the continuous optimization and upgrading of industrial structure， as the driving force of ice and snow sports industry， there are a lot of problems. With the methods of literature materials， interview， comparative analysis and other methods， analyzed by using the theory of value chain method， it has an important theoretical and practical signifi cance for the development of ice and snow sports industry in heilongjiang province. It is analyzed that ice and snow sports industry value chain in heilongjiang province was not fully established， and lack of core competitiveness and lack of education on the basis of ice and snow culture. On the development of ice and snow sports industry in heilongjiang province， put forward to give full play the government regulation function， practically seek the new breakthrough point， make the combination of ice and snow sports，culture and tourism， continuous innovation， extending industrial chain， formulates the optimization strategy with the truth of the industrial developmentof ice and snow sports industry of heilongjiang province， with regional cooperation to seek long-term development. Key words： industry； value chain； ice and snow sports； heilongjiang province