新媒體環(huán)境下構(gòu)建宣傳思想政治工作新常態(tài)的思考

文/中共浙江省蘭溪市委宣傳部 王寅鋒

以網(wǎng)絡(luò)為主要途徑的新媒體發(fā)展迅速，傳播內(nèi)容廣泛，傳播主題更是大眾化，這給思想政治工作帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了機(jī)遇。如果把握好、利用好新媒體，思想政治工作定會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，能夠真正實(shí)現(xiàn)凝心聚力，為各級(jí)各部門(mén)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。所以，如何利用好新媒體構(gòu)建宣傳思想政治工作新常態(tài)，將成為各級(jí)各部門(mén)工作中的新課題。

一、新媒體環(huán)境下思想政治工作所面臨的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下給各部門(mén)的思想政治工作帶來(lái)了前所未有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)給單位及政工人員提出了更高的要求，帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。

（一）新媒體環(huán)境帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。新媒體的宣傳功能是傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的，新媒體傳播方式除了電腦外，手機(jī)也逐漸走入大眾化，特別是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入尋常百姓家，新媒體的傳播具有廣泛性，再者，新媒體的影響力是潛移默化的，具有強(qiáng)大的引導(dǎo)作用，特別是可以借助新穎的介質(zhì)實(shí)現(xiàn)民眾的參與性，在民心的交流上能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)性，便于獲取民眾的心意，并作出正確的決策，最后，新媒體所具有的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的動(dòng)員力量，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳遞，特別是在熱點(diǎn)問(wèn)題上，在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)快速的傳播，調(diào)動(dòng)大眾的參與積極性。

（二）新媒體的作用同樣具有雙面性，在帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也給思想政治工作帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

1.各級(jí)部門(mén)的思想政治工作需要增強(qiáng)及時(shí)性。由于新媒體下傳播速度極快，不良信息的控制難度將增大，給宣傳部門(mén)在思想政治工作宣傳時(shí)間的及時(shí)性上帶來(lái)挑戰(zhàn)。首先，思想政治工作需要建立堅(jiān)強(qiáng)的思想壁壘，能夠抵擋住不良信息的侵染。新媒體的傳播速度迅猛，信息往往在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)散播到公眾之中，特別是不脛而走的信息往往會(huì)在政府或相關(guān)部門(mén)不覺(jué)之前就已經(jīng)傳播。眾人皆知，網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性卻得不到及時(shí)的審核，給群眾的思想造成不良影響；加之，部分用心不良的人會(huì)通過(guò)新媒體傳播負(fù)面信息，意欲造成社會(huì)意識(shí)形態(tài)的紊亂。政府及相關(guān)部門(mén)需要及時(shí)發(fā)布相關(guān)公告，維持民眾思想上的穩(wěn)定性與正確性。機(jī)關(guān)單位人員必須及時(shí)警覺(jué)不良信息，并建立抵制機(jī)制，若在及時(shí)性上把握不足，則不良信息會(huì)在短時(shí)間內(nèi)造成大范圍的思想破壞。

2.各級(jí)部門(mén)在開(kāi)展思想政治工作時(shí)需要具有針對(duì)性。由于新媒體下，面臨的主體增大，在傳播信息量及傳播地點(diǎn)上等不受限制，給思想政治工作的宣傳效果帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。雖然思想政治工作可以借助傳播上的便捷，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾的思想教育，提供信息服務(wù)，群眾也可以借助政府機(jī)關(guān)的網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)省內(nèi)國(guó)內(nèi)信息的及時(shí)獲取。但是信息量的增加，主體人員的廣泛，迫使思想政治工作需要具有針對(duì)性，針對(duì)不同的人群設(shè)置不同的內(nèi)容，這樣，各級(jí)相關(guān)部門(mén)的網(wǎng)站上才可以滿足不同人的需求。否則，內(nèi)容的寬泛會(huì)使得人群找不到適用的信息，使得思想政治工作雖然借助新媒體，但是針對(duì)性不足，不能收到預(yù)期效果，特別是遍地撒網(wǎng)式的思想政治工作，更是如隔靴搔癢，起不到實(shí)質(zhì)的效用，造成目標(biāo)不突出，浪費(fèi)了新打造的媒體平臺(tái)，甚至是流于形式。

3.宣傳部門(mén)在思想政治工作中需要落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新媒體中涉及的信息魚(yú)龍混雜，群眾受到不同信息的影響，但是內(nèi)容良莠不齊，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑廣泛，在監(jiān)管上難免出現(xiàn)鞭長(zhǎng)莫及的現(xiàn)象，不免出現(xiàn)消極不良的信息，部分不法分子通過(guò)非法途徑宣傳不良信息，極易對(duì)民眾的思想產(chǎn)生消極影響，造成部分人的思想倒退，意識(shí)不明，信仰缺失，為了規(guī)避不良思想的滲透，各部門(mén)需要加強(qiáng)政治性內(nèi)容的宣傳，比如有中國(guó)特色社會(huì)主義道路思想，真正的凈化網(wǎng)絡(luò)空間，引導(dǎo)民眾在實(shí)際行動(dòng)上與思想認(rèn)識(shí)上都保持一定高度，能夠篤定信念為“中國(guó)夢(mèng)”而奮斗終身，在思想政治工作中注意政治立場(chǎng)，增強(qiáng)民眾的政治信仰，避免由于網(wǎng)絡(luò)的混雜造成民眾思想的波動(dòng)，同時(shí)通過(guò)政治性內(nèi)容上綱上線，切實(shí)實(shí)現(xiàn)思想政治工作落實(shí)到位，貫徹到底。

二、思想政治工作新常態(tài)的由來(lái)及形成

習(xí)近平總書(shū)記在河南考察工作時(shí)，提出了“新常態(tài)”，并且新常態(tài)成為熱詞，起初，新常態(tài)是指目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)所處的形勢(shì)，反映出當(dāng)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征，并且“中高速，優(yōu)結(jié)構(gòu)，新動(dòng)力，多挑戰(zhàn)”為新常態(tài)的特征，這是新常態(tài)的由來(lái)。政治工作的新常態(tài)與經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)在各自的層次中所處的地位相同，政治工作反映的是當(dāng)前我國(guó)思想政治工作的特征，并且在新媒體下，構(gòu)建政治新常態(tài)需要堅(jiān)持以人為本，迎接新挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新動(dòng)力。

三、在新媒體形式下形成思想政治工作新常態(tài)的舉措

各級(jí)各部門(mén)需要構(gòu)建并適應(yīng)新常態(tài)下的宣傳工作，并解決相關(guān)的問(wèn)題，形成對(duì)策。在各個(gè)方面衡量如何適應(yīng)新常態(tài)，在新形勢(shì)下真正做好思想政治工作，并根據(jù)自身單位的實(shí)際情況，制定具有前瞻性、建設(shè)性的措施，真正落實(shí)政治工作，應(yīng)新常態(tài)，使政治工作在單位內(nèi)部能凝心聚力，實(shí)現(xiàn)思想統(tǒng)一，與黨中央保持高度一致。

（一）宣傳思想工作需要打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

1.強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)媒體與思想政治工作的融合。首先，單位本身需要整合周?chē)目捎觅Y源，實(shí)現(xiàn)同質(zhì)鏈接，在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)美工、資訊上都能夠提供共享資料，這樣有利于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳思想工作，再進(jìn)一步結(jié)合傳統(tǒng)媒體方式，借助早報(bào)、晚報(bào)，形成新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)線統(tǒng)一；結(jié)合新興的微信、二維碼等，實(shí)現(xiàn)信息傳播方式與時(shí)代對(duì)接，做到宣傳工作平臺(tái)的先進(jìn)性。

2.落實(shí)到具體的項(xiàng)目之中，實(shí)現(xiàn)新媒體的運(yùn)用及更新。新媒體在宣傳政治思想工作時(shí)，可以具體的某一項(xiàng)目、某一版塊，諸如宣傳中共十八大思想?yún)R報(bào)時(shí)，可以在手機(jī)客戶端發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，并獨(dú)立成專(zhuān)題，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)政務(wù)平臺(tái)的建立，最好能夠讓每個(gè)手機(jī)網(wǎng)民都能夠接觸到這一專(zhuān)題版塊，同時(shí)也可以借助地域網(wǎng)絡(luò)管理，實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)。總之，通過(guò)項(xiàng)目檢驗(yàn)新媒體傳播的效率，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，抓住新媒體傳播的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)思想政治工作快速、及時(shí)、有效的傳播。

3.增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在借助新媒體時(shí)，宣傳形式可以“活”一點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾的號(hào)召，但決不意味導(dǎo)向要求可以“松”一點(diǎn)，必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向和覆蓋。在宣傳品質(zhì)上追求專(zhuān)業(yè)，以快捷精簡(jiǎn)的形式，達(dá)到宣傳目的，又不會(huì)冗余，實(shí)現(xiàn)服務(wù)水平的提升。

（二）以昂揚(yáng)有為的精神狀態(tài)在思想政治工作中推進(jìn)核心價(jià)值觀落地生根。

1.實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀的同化，提高思想的統(tǒng)領(lǐng)地位。一方面可以通過(guò)正面引導(dǎo)，加強(qiáng)文化熏陶， 在單位內(nèi)部通過(guò)綱領(lǐng)性文件，將價(jià)值觀切實(shí)融入每個(gè)員工的內(nèi)心。再者，可以塑造出積極的思想環(huán)境，將價(jià)值觀落實(shí)到每個(gè)角落，并在新媒體及單位內(nèi)部將核心價(jià)值觀作為個(gè)人的精神追求，塑造出價(jià)值觀高度統(tǒng)一、思想覺(jué)悟與黨政機(jī)關(guān)宣傳一致的國(guó)民認(rèn)知。

2.以實(shí)踐將核心價(jià)值觀真正外化于形，實(shí)現(xiàn)公眾的共鳴。通過(guò)新媒體的宣傳，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵的傳遞，并在群眾中開(kāi)展宣傳思想工作的活動(dòng)，表彰有突出表現(xiàn)的個(gè)人，塑造精神榜樣，讓民眾認(rèn)識(shí)到核心價(jià)值觀的本質(zhì)。同時(shí)，以黨員、學(xué)生、公眾人物等作為重點(diǎn)建設(shè)人群，并以身作則，實(shí)現(xiàn)帶頭模范作用。諸如央視每年舉辦的感動(dòng)中國(guó)十大人物晚會(huì)、浙江省評(píng)選“最美浙江人”、蘭溪市評(píng)選道德模范、好婆婆好媳婦等等，再通過(guò)新媒體的宣傳弘揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心價(jià)值觀的宣傳，具有強(qiáng)大的影響力。

3.在工作機(jī)制上有統(tǒng)一戰(zhàn)略，以工作機(jī)制為推動(dòng)力。在工作機(jī)制上，堅(jiān)持黨委政府領(lǐng)導(dǎo)、各下屬部門(mén)各司其職、號(hào)召民眾積極參與的模式，將核心價(jià)值觀落實(shí)到各個(gè)環(huán)節(jié)，上到綱領(lǐng)，下到口號(hào)，增強(qiáng)宣傳工作覆蓋面。在有違反核心價(jià)值觀的行為時(shí)，應(yīng)在工作中嚴(yán)厲打擊，實(shí)現(xiàn)全民遵守的愿望。

（三）著重發(fā)揮公共文化優(yōu)勢(shì)，形成思想政治工作新常態(tài)。在宣傳思想政治工作時(shí)，要注意尊重公共文化，形成文化惠民，并且公共文化往往是歷久彌新，具有強(qiáng)大的號(hào)召力，借助公共文化，宣傳工作就會(huì)乘風(fēng)借力。各級(jí)各部門(mén)需要整合城鄉(xiāng)公共文化資源，改進(jìn)管理模式，與公共文化相悖的宣傳方式必將遭到民眾的拋棄，真正推進(jìn)群眾文化活動(dòng)。再者，將文化環(huán)境不斷提升，做好文化的保護(hù)傳承工作，匯聚民眾的正能量，為思想政治工作創(chuàng)造出積極的文化范圍。

[1]唐霞.新媒體與思想政治工作之研究[D].中共中央黨校黨的建設(shè)教研部,2010(6).

[2]劉凌.在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)思想政治工作研究[J].企業(yè)家天地,2013(8).

[3]游清富.論大眾傳媒對(duì)思想政治教育的影響[J].渝州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2001(6).