淺談運動休閑在高校和娛樂競賽市場開展的重要意義①

歐繁榮（成都信息工程學院銀杏酒店管理學院　四川成都　610000）

淺談運動休閑在高校和娛樂競賽市場開展的重要意義①

歐繁榮
（成都信息工程學院銀杏酒店管理學院四川成都610000）

摘 要:運動是一種精神，隨著社會的發(fā)展及人們生活水平的提高，運動休閑已經(jīng)成為人們生活中的必不可少的一部分，運動休閑是一種時尚活動，文章主要從運動休閑的現(xiàn)狀出發(fā)，通過研究運動休閑的目前發(fā)展現(xiàn)狀，表明運動休閑在高校及娛樂市場的推廣意義，并進一步了分析運動休閑進入高校及娛樂市場的經(jīng)濟效益鏈。

關(guān)鍵詞:運動休閑高校娛樂競賽市場意義社會效益文化效益

①課題項目來源:四川省教育廳人文社會科學重點研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題，項目編號:XXTYCY2014D10。

休閑是一種健康的生活方式，也是一種積極的生活態(tài)度，運動休閑不僅能夠放松人的心情，愉悅?cè)说纳硇模€能提高人們的工作效率，運動休閑的健康理念，弘揚積極向上社會風氣，進而促進整個社會的進步與發(fā)展。但休閑并不等于懶散，休閑能夠鍛煉人的心理素質(zhì)，提升人的生理健康水平，體現(xiàn)一個人的生活質(zhì)量，也是衡量一個國家的生產(chǎn)力水平高低的重要標準。運動休閑也屬于休閑，運動休閑是一種業(yè)余生活，它屬于體育的范疇，運動休閑是指通過各類娛樂及體育活動使人們放松身心、滿足自身發(fā)展享受需求的過程。隨著社會生產(chǎn)力水平的提高和人民生活質(zhì)量的不斷提高，人們對運動休閑的認識有了很大的改觀，人們都能夠踴躍參與到運動休閑中來，并享受運動休閑給生活、工作及學習帶來的益處。

1　運動休閑現(xiàn)狀

隨著社會的不斷發(fā)展與人們生活水平的提高，人們對娛樂生活的需求逐漸呈現(xiàn)多元化、多層次的特點。近年來，運動休閑作為一種新生的休閑方式，不僅遍布了各大高校，而且步入了很多的娛樂場所，娛樂競賽市場應運而生。有很多高校還專門設(shè)置了運動休閑管理系，目的是滿足大學生日益多樣化的體育運動需求，豐富大學文化生活，培養(yǎng)運動休閑方面的創(chuàng)新型人才。各大高校學生運動休閑現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，大學生體質(zhì)狀況并不樂觀。據(jù)調(diào)查，大學生體質(zhì)水平與全國平均水平相比仍舊較低，各項指標不合格現(xiàn)象時有存在，高校體育休閑活動開展力度不夠、學校相關(guān)部門宣傳不到位是主要原因。第二，大學生體育休閑態(tài)度不端正。目前，高校中多數(shù)學生從事體育休閑活動主要出于追求刺激、盲目從眾的目的，而以發(fā)展身心、提高自身素質(zhì)為導向的則占少數(shù)，因此，大學生體育休閑態(tài)度急需轉(zhuǎn)變。第三，大學生運動休閑需求多樣。大學生擁有自身獨立的人格，對事物有一定的自我認知能力和判斷能力，由于大學生成長環(huán)境、身體素質(zhì)及思想態(tài)度各方面的差異，對運動休閑也相應低呈現(xiàn)不同的需求，這也給娛樂競賽市場提出了更高的要求，促使娛樂市場大膽創(chuàng)新、積極挖掘市場潛力，以此適應大學生各異的體育休閑需求?，F(xiàn)代社會中，人們的日常生活越來越豐富，經(jīng)濟生活已經(jīng)滿足不了人們的需求，人們更多的追求文化方面和娛樂方面的發(fā)展與享受，為了更好地滿足人們的娛樂生活，提升人們生活質(zhì)量，構(gòu)建和諧社會，國家有關(guān)部門通過頒布一系列政策法規(guī)及規(guī)章制度遏制不良市場競爭、規(guī)范娛樂競賽市場的健康發(fā)展，通過采取加大資金建設(shè)投入、完善運動休閑設(shè)施建設(shè)、建立健全體育運動休閑體系等措施跟進運動休閑方面的服務，促進運動休閑的發(fā)展，事實證明，運動休閑項目在高校和娛樂休閑市場還是很受歡迎的，具有極強的發(fā)展?jié)摿?。運動休閑不僅能為高校和娛樂市場帶來良好的社會效益，也能為高校和娛樂市場帶來良好的文化效益，能夠促進運動休閑項目的發(fā)展。依托高校和娛樂市場發(fā)展的運動休閑項目不僅獲得了充足的發(fā)展動力，還為進一步開拓高校市場、擴大娛樂市場份額打下了堅實的基礎(chǔ)。

2　運動休閑在高校及娛樂市場的推廣意義

運動休閑作為一種健康的生活方式與生活狀態(tài)，其推廣對于高校及娛樂市場具有重大的意義。隨著市場經(jīng)濟體制的蓬勃發(fā)展，運動休閑項目也為各個市場主體帶來了極大的經(jīng)濟利益，同時也獲得了較好的社會效益。其在高校及娛樂市場的推廣意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，運動休閑是順應時代的潮流、豐富學生的業(yè)余生活的重要途徑。目前，我國各大高校均開展了和運動休閑相關(guān)的課程和課外活動，使高校的知名度得到提高，也充足了學生的文化生活，滿足了學生身心發(fā)展的需求，同時提高了學生學習的積極性，因此深受學生的歡迎，獲得了較好的反響。運動休閑作為新興的專業(yè)課程在高校教學活動中的植入，不僅完善了高校教學體系，也為展現(xiàn)學生風采、弘揚校園文化搭建了平臺。運動休閑能夠為高校帶來良好的社會效益和文化效益，值得被推廣。第二，運動休閑具有鮮明的時代性和新穎性，能夠促進我國經(jīng)濟的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。運動休閑以其開放的活動形式與豐富的活動內(nèi)容迅速占領(lǐng)了娛樂競賽市場，迎來了不同年齡、不同文化層次的參與者，極大地推動了我國運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也擴寬了運動休閑市場，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，運動休閑的推廣也將我國運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延伸到國外市場，在擴大我國運動市場深度與寬度的同時，也推動了我國外向型經(jīng)濟的發(fā)展。市場是一只無形的手，不知不覺中已經(jīng)將運動休閑推上了娛樂競賽的舞臺，所以，從某種角度來看，運動休閑與高校和娛樂競賽市場具有一定的關(guān)系，高校和運動競賽市場的結(jié)合能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益鏈，經(jīng)濟效益鏈必須以運動休閑為作為支撐，而運動休閑又能夠促進高校和娛樂競賽市場的發(fā)展，所以三者相輔相成，相互促進。這說明運動休閑擁有良好的發(fā)展前景，值得大力推廣[2]。第三，運動休閑作為健康積極的生活方式，將獲得巨大的社會的效益。運動休閑在娛樂競賽市場的主要推廣目的雖然是為市場主體謀取利益，為企業(yè)贏得經(jīng)濟效益，但因其特殊的活動方式與活動內(nèi)容，其推廣也有利于廣大市場主體明確自身責任、為消費者提供適當、高質(zhì)量的服務，從而弘揚良好的社會風氣，促進整個社會的和諧發(fā)展，取得較大的社會效益。

3　運動休閑進入高校及娛樂市場的經(jīng)濟效益鏈

3.1運動休閑進入高校及娛樂市場的社會效益

自改革開放以后，國家對人民文化生活投入逐漸加大，政府對各項體育競技活動的開展愈加重視，我國的體育文化因此獲得了

大范圍的傳播，因此，為了適應時代的發(fā)展，促進社會的進步，國家也鎖定了新的體育發(fā)展目標，發(fā)展全民健身戰(zhàn)略成為黨和政府工作的重點方向之一，這使得運動休閑在短暫的時間內(nèi)被快速的發(fā)展起來，運動休閑不僅能夠提高國家的經(jīng)濟發(fā)展水平，也能夠順應社會的發(fā)展，進一步提升國家的軟實力。全民健身已成為當今社會熱議的重要話題，也是文化生活發(fā)展的主流。如果一個國家在對運動休閑的投入不夠，就會導致經(jīng)濟實力的下降，所以運動休閑更能夠反映一個國家的經(jīng)濟水平。運動休閑進入高校及娛樂市場是政府進一步轉(zhuǎn)變職能、構(gòu)建服務型政府、完善公共服務體系的重要舉措。政府對運動休閑市場準入的放寬，使娛樂競賽市場獲得了較強的發(fā)展動力，不僅有利于娛樂競賽市場的良性發(fā)展，也為提高我國文化軟實力、豐富百姓生活提供了重要支持。我們常常會在新聞和報紙中看到有關(guān)體育文化的宣傳，這說明我國的體育文化消費量化指標正在升高，休閑體育文化能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障全民健身戰(zhàn)略的發(fā)展，提升國家的經(jīng)濟實力，為高校和娛樂市場帶來良好的經(jīng)濟效益。

3.2運動休閑進入高校及娛樂市場的文化效益

運動休閑不僅是一種鍛煉，還是一種娛樂，不僅是一種休閑活動，還是一種文化精神。文化作為歷史的積淀，真實生動地反映了經(jīng)濟、政治、科技等方面的發(fā)展狀況，是人們進行社會研究的重要依托。同時，文化精神也是激勵人們進行文化創(chuàng)作的重要動力，也是促進文化創(chuàng)新、保持文化生命力的不竭源泉。站在高校校園文化的角度看，運動休閑能夠為學生提供一種文化氛圍，這種文化氛圍是以學生鍛煉身體為主體，以校園為發(fā)展空間，以創(chuàng)新和時尚為關(guān)鍵點，能夠體現(xiàn)出先進的體育精神文化和物質(zhì)文化，同時，運動休閑能夠傳播高校校園文化，弘揚校園正氣，傳播積極向上的正面力量。運動休閑不僅能夠加強學生的體育意識，還能夠促進學生的身體發(fā)展，保證高校體育文化的更新，培養(yǎng)學生能夠養(yǎng)成良好的體育意識，為學生營造和諧娛樂的文化氣氛，對學生的素質(zhì)教育培養(yǎng)具有推波助瀾的作用[1]。同時，運動休閑也為國家及社會培養(yǎng)了大批的富有創(chuàng)新精神的體育競技人才，為我國體育競技事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。此外，國家規(guī)定，要加快娛樂領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的發(fā)展步伐，所以很多企業(yè)在市場競爭中擁有了自己獨特的品牌和企業(yè)文化，使得很多企業(yè)獲得了良好的企業(yè)形象，有利于促進企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，運動休閑能夠為企業(yè)帶來良好的文化效益。

3.3運動休閑進入高校及娛樂市場的經(jīng)濟效益

站在娛樂市場的角度看，由于運動休閑的發(fā)展，人們愿意花更多的時間去娛樂，愿意投入更多的金錢去開展休閑活動，從而促進了國際之間的體育休閑交流，使得世界范圍內(nèi)文化市場的聯(lián)系更為密切，文化市場聯(lián)系的加強也加快了全球一體化的步伐，有利于各個市場主體平等競爭、開展自由貿(mào)易。當今社會追求以人為本，自由消費的理念，每個人都有選擇生活的權(quán)力，所以人們?yōu)榱烁淖兩罘绞?、提高消費層次、實現(xiàn)內(nèi)心的自我滿足而進行文化消費，而運動休閑項目的出現(xiàn)恰好抓住了這一重要市場機遇，使得每位文化消費者進行自由選擇、自由消費，獲得身心的享受與發(fā)展。隨著人們消費模式的個性化發(fā)展，社會上開始形成新的文明潮流，運動休閑已成為市場經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，對于平衡市場發(fā)展、提高經(jīng)濟貢獻率具有關(guān)鍵性的作用。人們運動休閑消費需求多樣化與多層次的特點刺激了新的運動休閑項目的產(chǎn)生，由此帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運動產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、運動場地建設(shè)等從而也極大地拓寬了娛樂競賽市場，為高校及娛樂市場帶來了良好的經(jīng)濟效益。

4　結(jié)語

運動休閑是一種時尚活動，能夠為人們的生活帶來意想不到的收獲，文章分析了運動休閑的現(xiàn)狀以及運動休閑在高校和娛樂市場的意義:運動休閑不但能夠順應時代的潮流，對社會環(huán)境也有一定的影響力。突出了運動休閑在高校及娛樂市場的社會效益和文化效益，從而將運動精神發(fā)揚光大，讓運動休閑能夠順應時代的潮流，擁有更廣闊的市場。

參考文獻

[1]歐繁榮.運動休閑進入高校及娛樂競賽市場的拓展研究[J].體育時空，2015（5）:111.

[2]曾維東.新時期我國休閑體育的可持續(xù)發(fā)展[J].體育時空，2014 （23）:51.

作者簡介:歐繁榮（1988—），女，研究方向:體育教育及體育運動訓練研究。

中圖分類號:G808.12

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813（2015）06（c）-0145-02