湖北宜昌：免門票激活旅游大市場(chǎng)

梁相斌 譚元斌

2014年9月25日起，三峽大壩景點(diǎn)率先對(duì)國(guó)人免除門票，開啟國(guó)家5A級(jí)景區(qū)“免票”時(shí)代。

將近一年時(shí)間過(guò)去，記者近日在三峽大壩所在地湖北省宜昌市調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受三峽大壩景點(diǎn)免票“刺激”，2015年以來(lái)宜昌市旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，游客接待量屢創(chuàng)新高，社會(huì)資本競(jìng)相涌入，當(dāng)?shù)卣Υ蛟臁笆澜缢娐糜蚊恰薄?/p>

自駕游鄉(xiāng)村游火爆

三峽大壩景點(diǎn)門票原價(jià)105元，連續(xù)11年收費(fèi)，每年綜合旅游收入1.2億元。

2014年9月24日，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司對(duì)外宣布，三峽大壩旅游區(qū)自2014年9月25日起對(duì)中國(guó)游客（含港澳臺(tái)同胞、海外僑胞、華人和華僑）實(shí)行門票免費(fèi)。

免收門票后，人氣持續(xù)高漲。截至2015年7月9日，三峽大壩旅游區(qū)2015年度游客接待量已突破100萬(wàn)人次，與2014年同期相比，增長(zhǎng)33%，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。

三峽大壩景點(diǎn)游客“爆棚”，拉動(dòng)宜昌市旅游同步攀升。2015年上半年，宜昌市接待國(guó)內(nèi)外游客2537.42萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入229.85億元，同比分別增長(zhǎng)21.57%、34.6%。

其中，自駕游、鄉(xiāng)村游尤為火爆。據(jù)介紹，宜昌市2015年4月舉行的全國(guó)品牌車宜昌自駕游活動(dòng)，吸引了來(lái)自湖北省內(nèi)及北京、廣州、陜西等地200余輛品牌車、500多名自駕游愛好者。宜昌市遠(yuǎn)安縣舉辦的油菜花節(jié)、嫘祖廟會(huì)等系列節(jié)慶活動(dòng)累計(jì)吸引省內(nèi)外游客15萬(wàn)人次。

宜昌市旅游局局長(zhǎng)孔磊分析說(shuō)，三峽大壩景點(diǎn)是宜昌旅游的核心資源和“金字招牌”，免除門票對(duì)于保持宜昌旅游業(yè)的繁榮，起了很大作用。

社會(huì)資本活力迸發(fā)

受惠于三峽大壩景點(diǎn)免票等“正能量”，在投資增長(zhǎng)乏力、新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多、穩(wěn)增長(zhǎng)難度加大的情況下，宜昌市旅游業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)和投資兩旺的可喜態(tài)勢(shì)。

宜昌市旅游局副局長(zhǎng)柏松介紹說(shuō)，2015年上半年全市實(shí)際在建旅游項(xiàng)目131個(gè)，其中續(xù)建項(xiàng)目101個(gè)、新開工項(xiàng)目30個(gè)。完成投資26.9億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

記者采訪了解到，越來(lái)越多的宜昌企業(yè)，抓住機(jī)遇淘金旅游。

2015年7月6日，湖北興發(fā)化工集團(tuán)股份有限公司與宜昌市五峰土家族自治縣人民政府、五峰后河國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局簽訂五峰旅游開發(fā)合作協(xié)議，三方攜手在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“大展身手”。

從事建筑行業(yè)的宜昌本土企業(yè)家劉祖海，成立宜昌綠景源生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司，計(jì)劃投資1.5億元，在宜昌市夷陵區(qū)黃花鎮(zhèn)上馬“四季農(nóng)莊及西溝大峽谷”項(xiàng)目。

“三峽大壩景點(diǎn)免票后，來(lái)這里玩的人更多了。我們?cè)谶@兒扎堆做旅游，肯定能賺錢?！币瞬酗鰵w縣芝蘭谷風(fēng)景區(qū)有限公司董事長(zhǎng)陳愛華說(shuō)，2015年他追加投資1000多萬(wàn)元建設(shè)芝蘭谷風(fēng)景區(qū)10公里步游道，正是看好宜昌旅游。

目前，宜昌市正以三峽大壩景點(diǎn)免票為契機(jī)進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型全面升級(jí)。湖北省委常委、宜昌市委書記黃楚平說(shuō)，宜昌市將以三峽壩區(qū)為支點(diǎn)，打造峽、壩、景、城一體的長(zhǎng)江三峽國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

破除門票依賴癥

湯凱是廣東佛山一所高校的教師，近日與9名同事一起參觀了三峽大壩景點(diǎn)。他說(shuō)，他去過(guò)全國(guó)不少景區(qū)，對(duì)于一些地方近乎宰客的門票價(jià)格十分不滿，“與其利用壟斷性資源圈地收費(fèi)，不如做好服務(wù)讓游客心甘情愿為你掏錢?！?/p>

從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，這被認(rèn)為是旅游業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)?！熬皡^(qū)收入占比越小，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)?！笨桌谡f(shuō)，發(fā)展大旅游，把游客留下來(lái)，讓他們住宿、吃飯、購(gòu)物、娛樂(lè)……對(duì)整體經(jīng)濟(jì)更有好處。

2015年3月1日起，三峽專用公路對(duì)外開放，全國(guó)各地的自駕游愛好者游三峽大壩、三斗坪古鎮(zhèn)等再無(wú)通行證門檻限制。如今，適宜避暑的芝蘭谷風(fēng)景區(qū)，周六、周日每天接待七八十臺(tái)車的自駕游，生意紅火。陳愛華說(shuō)，走出門票經(jīng)濟(jì)困境，通過(guò)消費(fèi)服務(wù)取得收入，是旅游業(yè)科學(xué)健康發(fā)展的必由之路。

“三峽大壩景點(diǎn)免費(fèi)后游客進(jìn)出三峽壩區(qū)的運(yùn)輸量相比免費(fèi)前增加約兩成，帶動(dòng)旅游運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。”宜昌市交通運(yùn)輸局副局長(zhǎng)李中華說(shuō)，在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“征途”上，三峽大壩景點(diǎn)免費(fèi)產(chǎn)生的綜合效益正逐步釋放。