體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀研究①

張琢　王兆紅（北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院　北京　100875）

體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀研究①

張琢王兆紅
（北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院北京100875）

摘要：2014年12月在北京和上海兩地接連出現(xiàn)了三家體育產(chǎn)權(quán)的交易平臺(tái)，體育產(chǎn)權(quán)開始有了專門的場(chǎng)所進(jìn)行集中交易，體育產(chǎn)權(quán)交易逐步進(jìn)入“平臺(tái)化”發(fā)展的階段。該文以體育產(chǎn)權(quán)以及體育產(chǎn)權(quán)交易的概述為基礎(chǔ)，重點(diǎn)研究我國目前現(xiàn)有的三家體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的現(xiàn)狀，分析平臺(tái)集中交易的優(yōu)點(diǎn)以及目前平臺(tái)所存在的問題，并最終得出結(jié)論：體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)化的發(fā)展是必然趨勢(shì)，但由于我國的體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)尚處于剛剛建立的階段，因此仍然存在一些問題需要改善。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)交易交易平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

國務(wù)院2014年10月出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)將得到培育扶持。同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)體育設(shè)施，開發(fā)體育產(chǎn)品，提供體育服務(wù)。在國家大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大背景下，2014年12月4日全國體育科技成果展示會(huì)在上海舉行，首批8個(gè)體育產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目也在展示會(huì)上正式公開掛牌上線，體育產(chǎn)權(quán)線上交易平臺(tái)將依托上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所進(jìn)行信息地公開發(fā)布；12月18日，“體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)”在北京產(chǎn)權(quán)交易所正式啟動(dòng)；12月23日，上海文交所體育文化產(chǎn)權(quán)交易中心成立。在短短的半個(gè)月時(shí)間里，在北京和上海接連出現(xiàn)了三個(gè)專門的體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，我國體育產(chǎn)權(quán)交易的發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。

事實(shí)上，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國體育產(chǎn)權(quán)交易的形式并不正規(guī)，缺乏專業(yè)的平臺(tái)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布，更加缺乏對(duì)于體育產(chǎn)權(quán)交易行為的管理，在一些領(lǐng)域甚至存在壟斷交易、暗箱操作等問題，從而造成了體育產(chǎn)權(quán)資源的浪費(fèi)。

在國家大力鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，特別是隨著專門的體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的出現(xiàn)，該文擬對(duì)我國體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀這個(gè)問題進(jìn)行分析。

1　體育產(chǎn)權(quán)概念及分類

1.1體育產(chǎn)權(quán)及體育產(chǎn)權(quán)交易的概念

“產(chǎn)權(quán)”一詞最早源于外來語，英文為“propertyrights”，直譯為財(cái)產(chǎn)權(quán)（利）?！吨泄仓醒腙P(guān)于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定》指出：“產(chǎn)權(quán)是所有制的核心和主要內(nèi)容，包括物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類財(cái)產(chǎn)權(quán)?！币虼?，體育產(chǎn)權(quán)首先也是一種有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)這種財(cái)產(chǎn)權(quán)可以包括多種內(nèi)容及形式。

當(dāng)代學(xué)者菲呂博頓和配杰威齊在對(duì)近期新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上指出：“產(chǎn)權(quán)不是指人與物之間的關(guān)系，而是指由物的存在及關(guān)于它們的使用所引起的人們之間相互認(rèn)可的行為關(guān)系……它是一系列用來確定每個(gè)人相對(duì)于稀缺資源使用時(shí)的地位的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)關(guān)系。產(chǎn)權(quán)安排確定了每個(gè)人相應(yīng)于物時(shí)的行為規(guī)范，每個(gè)人都必須遵守他與其他人之間的相互關(guān)系，或承擔(dān)不遵守這種關(guān)系的成本?！保?］可以看出，產(chǎn)權(quán)能夠幫助人們發(fā)揮其財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)由于財(cái)產(chǎn)的稀缺性，因此在財(cái)產(chǎn)權(quán)利的配置過程中不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間便產(chǎn)生了交易的需求。

因此，該文將體育產(chǎn)權(quán)定義為：泛指一切體育相關(guān)的財(cái)產(chǎn)及資源的權(quán)利。將體育產(chǎn)權(quán)交易定義為：不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體間對(duì)于體育相關(guān)財(cái)產(chǎn)資源權(quán)利關(guān)系的有償轉(zhuǎn)讓行為。

1.2體育產(chǎn)權(quán)交易的參與主體

在產(chǎn)權(quán)交易中，“買賣雙方“分別被稱為產(chǎn)權(quán)出讓人和產(chǎn)權(quán)受讓人。在體育產(chǎn)權(quán)交易中，產(chǎn)權(quán)的受讓人一般為體育經(jīng)紀(jì)公司、企業(yè)等，其通過有償獲得相應(yīng)權(quán)利以實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營盈利或廣告營銷等目的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，可以將體育產(chǎn)權(quán)分為體育有形產(chǎn)權(quán)、體育無形產(chǎn)權(quán)、體育人力資本產(chǎn)權(quán)三類［2］。

體育產(chǎn)權(quán)的出讓主體則涉及到了體育領(lǐng)域的各個(gè)方面，主要包括了以下6類：（1）體育組織（協(xié)會(huì)），如：國際奧林匹克委員會(huì)的“TOP計(jì)劃”；（2）體育企業(yè)，如：體育用品器材的生產(chǎn)企業(yè)將自己的專利權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他的公司或企業(yè)；（3）體育賽事，如：中國足球超級(jí)聯(lián)賽將2014年至2017年的獨(dú)家冠名權(quán)以6億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了中國平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）；（4）體育場(chǎng)館，如：北京五棵松體育館將5年的冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓給萬事達(dá)卡國際組織，并更名為萬事達(dá)中心；（5）體育俱樂部，如：廣州恒大俱樂部引入阿里巴巴增資入股12億元，阿里巴巴擁有球隊(duì)50%的股份，并且球隊(duì)更名為廣州恒大淘寶隊(duì)；（6）運(yùn)動(dòng)員，如：林丹以個(gè)人身份簽約運(yùn)動(dòng)品牌YONEX尤尼克斯，在比賽中將只使用尤尼克斯提供的裝備。

2　體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)現(xiàn)狀

隨著去年年底北京和上海兩地的三家體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的集中上線，我國體育產(chǎn)權(quán)交易的發(fā)展進(jìn)入“平臺(tái)化”時(shí)代。目前，我國的三家體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)分別是上海國家體育產(chǎn)權(quán)交易中心、北京“體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)”以及上海文交所體育文化產(chǎn)權(quán)交易中心。

上海國家體育產(chǎn)權(quán)交易中心是由國家體育總局、上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所等單位共同發(fā)起的，依托于上海聯(lián)交所體育產(chǎn)權(quán)板塊，實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)權(quán)及體育科研成果的在線交易。2015城市足球冠軍杯賽市場(chǎng)招商權(quán)、2015青海湖國際公路自行車賽網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)等體育產(chǎn)權(quán)均在此平臺(tái)上掛牌進(jìn)行交易。“體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)”則是依托于北京產(chǎn)權(quán)交易所建立的，擁有獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)站進(jìn)行消息發(fā)布，目前2015年中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽的招商、斯諾克世界杯的招商則都在該平臺(tái)上掛牌交易。上海文交所體育文化產(chǎn)權(quán)交易中心依托于上海文化產(chǎn)權(quán)交易所的信息公開發(fā)布渠道，開通有體育產(chǎn)權(quán)線上交易平臺(tái)，阿森納足球俱樂部、一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽等相關(guān)產(chǎn)權(quán)交易在平臺(tái)掛牌。

伴隨著越來越多的體育產(chǎn)權(quán)交易信息通過專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行集中發(fā)布，并進(jìn)行集中交易，市場(chǎng)的作用將被得以更充分地發(fā)揮，在一定程度上可以解決以往體育產(chǎn)權(quán)中分散交易所存在的問題。

2.2體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)

（1）相對(duì)于分散的交易方式，在專門的平臺(tái)對(duì)產(chǎn)權(quán)交易信息集中發(fā)布，信息傳遞速度會(huì)更快，交易效率也將大幅度提高，特別是隨著我國職業(yè)體育的快速發(fā)展，體育產(chǎn)權(quán)交易量越來越大，集中的平臺(tái)化交易也是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（2）利用平臺(tái)進(jìn)行體育產(chǎn)權(quán)交易有助于交易信息的公開、透明，并能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)買賣雙方更好的監(jiān)督，確保交易的公平、公開、公正，避免暗箱操作等問題。

（3）依托于發(fā)展相對(duì)較為成熟的產(chǎn)權(quán)平臺(tái)進(jìn)行交易，交易流程遵照一定的規(guī)則進(jìn)行，可以更好地保證買賣雙方的權(quán)益，確保交易行為的合法與規(guī)范，減少和避免不必要的糾紛。

（4）體育產(chǎn)權(quán)的平臺(tái)化交易能夠大幅度減少交易費(fèi)用，降低整個(gè)過程的運(yùn)行成本。過往分散式的交易有相當(dāng)一部分是通過相關(guān)中介完成的，而在交易過程中中介會(huì)收取比例較高的服務(wù)費(fèi)，增加了交易成本。如體育賽事冠名權(quán)的中介費(fèi)通常為標(biāo)的10%～15%，而產(chǎn)權(quán)交易所僅1%～1.5%［3］。同時(shí)，在交易過程中還容易發(fā)生中介為了獲得更高的“回扣”而與其中一方達(dá)成暗中交易，合伙欺詐另一方的行為。

（5）通過平臺(tái)的集中信息發(fā)布，可以拓展信息發(fā)布的范圍，覆蓋更多的潛在投資人群，使更多的人得以了解體育產(chǎn)權(quán)，擴(kuò)大體育產(chǎn)權(quán)交易的參與主體，既是對(duì)賣方融資渠道的拓展，也是對(duì)產(chǎn)權(quán)受讓方投資方向的開拓。

2.3我國體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)存在的問題

（1）目前我國體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的影響力十分有限，因此，平臺(tái)交易的優(yōu)勢(shì)尚未顯現(xiàn)。雖然我國目前在北京和上海這兩座體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市有3個(gè)體育產(chǎn)權(quán)交易的平臺(tái)在運(yùn)營，但這三個(gè)交易平臺(tái)都是在2014年12月才剛剛建立起來的，到目前為止無論是在整個(gè)的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)里還在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)里的影響力都還十分有限，真正通過平臺(tái)達(dá)成的產(chǎn)權(quán)交易量很小，平臺(tái)交易的高效率優(yōu)勢(shì)未能體現(xiàn)出來。

（2）體育產(chǎn)權(quán)平臺(tái)的交易方式有待進(jìn)一步推廣和被接受，交易流程有待進(jìn)一步簡(jiǎn)化。長(zhǎng)久以來，除了國家體育總局和地方體育局名下的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓是通過招標(biāo)形式完成的以外，我國大部分的體育產(chǎn)權(quán)交易還是買賣雙方通過私下接觸，以一對(duì)一的方式完成的，因此大多數(shù)的從業(yè)者對(duì)于體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的了解和認(rèn)可度還不夠，特別是由于對(duì)交易流程方式的不了解影響了他們對(duì)于平臺(tái)的使用熱情。

（3）體育產(chǎn)權(quán)在平臺(tái)上的交易缺少專門性的交易規(guī)則予以保護(hù)。雖然目前我國體育產(chǎn)權(quán)的交易平臺(tái)基本都是依托已經(jīng)較為成熟的產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)建立，能夠?qū)灰仔袨樾纬杉s束與保護(hù)，但體育產(chǎn)權(quán)的交易在一些方面又存在一定的特殊性。如在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，職業(yè)競(jìng)技體育資源和產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)屬于公共產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)權(quán)提供者通常是政府［4］，但隨著職業(yè)體育市場(chǎng)化的發(fā)展，有時(shí)產(chǎn)權(quán)名義上的提供者并不是政府，因此，在產(chǎn)權(quán)的界定方面并不清晰而導(dǎo)致可能在通過平臺(tái)進(jìn)行交易的過程中存在風(fēng)險(xiǎn)，所以需要專門的規(guī)則進(jìn)行界定和保護(hù)。

（4）由于缺少提供體育產(chǎn)權(quán)交易相關(guān)服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的相關(guān)配套服務(wù)尚不完善。體育產(chǎn)權(quán)交易過程中涉及到體育資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估，具體交易方式的確定，交易信息的發(fā)布等一系列較為復(fù)雜的情況，因此，需要專業(yè)的機(jī)構(gòu)能夠提供相關(guān)的服務(wù)。但目前，我國在體育產(chǎn)權(quán)交易方面的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，因此，專業(yè)的體育資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)等相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量匱乏，然而若交易平臺(tái)無法為交易雙方提供更為便捷的服務(wù)，這將直接影響客戶對(duì)于平臺(tái)的使用熱情。

（2）要保證體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)中一定數(shù)量的會(huì)員單位，并不斷增加會(huì)員數(shù)量，有助于確保體育產(chǎn)權(quán)平臺(tái)交易的正常進(jìn)行，提高平臺(tái)交易方式的認(rèn)可度。我國大多數(shù)產(chǎn)權(quán)交易所都實(shí)行了會(huì)員制，也即經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)代理交易制度。目前，我國體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)都是依托于現(xiàn)有產(chǎn)權(quán)交易所建立的，因此，為了使體育產(chǎn)權(quán)能夠在產(chǎn)權(quán)交易所掛牌交易，首先就需要有一批進(jìn)行體育產(chǎn)權(quán)交易代理的會(huì)員單位［5］。同時(shí)，隨著越來越多的體育產(chǎn)權(quán)交易代理和中介公司進(jìn)入交易平臺(tái)，也有助于影響其原有客戶接納平臺(tái)交易的方式。

（3）應(yīng)重點(diǎn)扶持和培育專業(yè)的體育產(chǎn)權(quán)評(píng)估機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)體育產(chǎn)權(quán)交易方面的專業(yè)人才。對(duì)于體育資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估是進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易的基礎(chǔ)，對(duì)于產(chǎn)權(quán)價(jià)值的評(píng)估結(jié)果將直接影響產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目在平臺(tái)上面的發(fā)布信息。對(duì)于產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的結(jié)果越準(zhǔn)確越客觀便也越容易促進(jìn)交易的達(dá)成，提高交易的效率。同時(shí)，體育產(chǎn)權(quán)的平臺(tái)化交易是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，既包括交易流程方式的制定實(shí)施，又包括交易平臺(tái)的建設(shè)等問題，因此，對(duì)于從業(yè)人員多的要求也很高。

（4）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，特別是電子商務(wù)交易的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)也應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)權(quán)交易方式進(jìn)行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是可以減少時(shí)間以及空間方面對(duì)于交易的限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍也更廣。同時(shí)，可以考慮引入做市商制度，有利于提高體育產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的流動(dòng)性，活躍市場(chǎng)，有效穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，促進(jìn)市場(chǎng)平衡運(yùn)行［6］。

參考文獻(xiàn)

［1］屈茂輝，張彪，章小兵.產(chǎn)權(quán)概念的經(jīng)濟(jì)學(xué)與法學(xué)比較［J］.安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（4）：19-22.

［2］黃海燕，張林.我國體育產(chǎn)權(quán)的分類及其交易研究［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（1）：21-26.

［3］黃海燕，陳宣東.利用產(chǎn)權(quán)交易所實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)權(quán)的集中交易［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（4）：11-14.

［4］宋月國，楊年松.職業(yè)競(jìng)技體育產(chǎn)權(quán)內(nèi)容與特性［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（1）：69-71.

［5］黃海燕，陳洪.體育產(chǎn)權(quán)進(jìn)入產(chǎn)權(quán)交易所交易的研究［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（3）：29-32.

［6］田增瑞.產(chǎn)權(quán)交易品種和交易方式的創(chuàng)新研究［J］.西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011（3）：32-37.

3　結(jié)論與建議

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)權(quán)交易的需求將會(huì)不斷提高，原來一般私下進(jìn)行的“一對(duì)一”交易方式已經(jīng)不再能適應(yīng)發(fā)展情況，體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)化的發(fā)展是必然趨勢(shì)，而體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的出現(xiàn)為體育產(chǎn)權(quán)的進(jìn)一步發(fā)展提供了可能。但由于我國的體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)尚處于剛剛建立的階段，因此，仍然存在一些問題需要改善。

（1）體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)應(yīng)充分利用國家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的政策支持，積極同相關(guān)國家機(jī)關(guān)和體育協(xié)會(huì)等展開合作，引入有影響力的產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目。國家體育總局以及各體育協(xié)會(huì)旗下?lián)碛斜姸嗟捏w育資源資產(chǎn)，特別是一些賽事的相關(guān)產(chǎn)權(quán)交易通常會(huì)獲得較高的關(guān)注度，如果體育產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)可以將一些有影響力的項(xiàng)目引入，將有助于提升平臺(tái)交易的關(guān)注度，擴(kuò)大影響力。

中圖分類號(hào)：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）08（b）-0220-02

作者簡(jiǎn)介：①張琢（1990，12—），男，漢，河北石家莊人，碩士研究生，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)。