由《燃?xì)庑√O果》火爆網(wǎng)絡(luò)談國(guó)有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新

趙楠

2014年年底，由秦皇島市燃?xì)饪偣韭毠ぷ跃帯⒆耘?、自演的《燃?xì)庑√O果》在各大視頻網(wǎng)站、微信平臺(tái)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱播。自視頻發(fā)布之日起，短短十多天的時(shí)間里，僅優(yōu)酷網(wǎng)站一家的點(diǎn)擊量已達(dá)4.4萬(wàn)人次。在百度輸入“秦皇島燃?xì)夤拘√O果”，找到相關(guān)結(jié)合80000個(gè)。對(duì)此河北新聞網(wǎng)等各大媒體以《咱秦皇島的“燃?xì)庑√O果”火了》為題進(jìn)行了報(bào)道?！肚鼗蕧u晚報(bào)》發(fā)表評(píng)論員文章《可以多些“小蘋果”》大贊燃?xì)庑√O果形式新、接地氣，河北新聞網(wǎng)更是冠以“秦皇島《燃?xì)庑√O果》走紅”的標(biāo)題。

《燃?xì)庑√O果》不僅做為一首網(wǎng)絡(luò)歌曲被人傳唱，更是做為秦皇島市燃?xì)饪偣镜囊粡埫?，在秦皇島市消防日宣傳啟動(dòng)儀式、《今日?qǐng)?bào)道》進(jìn)社區(qū)等各類活動(dòng)中頻頻亮相，受到好評(píng)?！度?xì)庑√O果》里面的歌詞、工作場(chǎng)景等包含了生產(chǎn)、安全、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、慈善等大量的信息。是燃?xì)饪偣韭毠ぞ衩婷驳囊淮握故?，是燃?xì)夤菊麄€(gè)企業(yè)狀態(tài)的一次展示。而這次新穎展示背后所顯示的卻是一個(gè)老生常談的問(wèn)題——國(guó)有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。

一、圍繞中心，寓教于樂(lè)，不斷創(chuàng)新宣傳工作思路

一是讓職工們?cè)敢饴?tīng)，喜歡看。二是用職工的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話，去掉官話套話，拉近與百姓的距離。三是在宣教活動(dòng)中增加趣味性、觀賞性，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。一句話，就是將有關(guān)法規(guī)政策、制度等以一種接地氣、新穎的方式來(lái)展現(xiàn)出來(lái)，讓職工能聽(tīng)得清楚，想得明白，從而愿意遵守。《燃?xì)庑√O果》正是這一思路的體現(xiàn)。一個(gè)三分多鐘的視頻傳達(dá)的信息很多。首先大家看到的是燃?xì)夤镜牟糠謭?chǎng)房、設(shè)備和燃?xì)饴毠さ墓ぷ鳡顟B(tài)：有的是為百姓義務(wù)修灶，有的是做為志愿者為山區(qū)的孩子送去新桌椅，有的是做為義工為老人送去溫暖等等。隨后伴著場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，聽(tīng)到的是與燃?xì)饴毠すぷ飨嚓P(guān)的歌詞。“有時(shí)我是普普通通，燃?xì)馐召M(fèi)員。有時(shí)我是平安使者，為你送平安。有時(shí)我是紅色義工，替你解憂煩，此時(shí)我是小小蘋果，潤(rùn)你心田?！?/p>

在這段視頻中，我們沒(méi)有說(shuō)燃?xì)夤臼侨绾伟l(fā)展壯大，沒(méi)有說(shuō)管理是如何嚴(yán)格，沒(méi)有說(shuō)服務(wù)是如何優(yōu)質(zhì)，沒(méi)有說(shuō)職工是如何優(yōu)秀，只是以一種“收費(fèi)員、平安使者、紅色義工”的形象展現(xiàn)出來(lái)，而他們所做的只是“為你送平安，為你解憂煩”。

但這里面所包含的卻不只這些。有人從中感受到的是燃?xì)夤镜拇髿?、燃?xì)馊说木礃I(yè)以及扶危助困的人文情懷，燃?xì)饴毠闹懈械降母腥細(xì)夤镜牟粩鄩汛蠛蜕頌槿細(xì)馊说淖院?。而這種自豪感勢(shì)必會(huì)對(duì)以后的工作、生活帶來(lái)積極的影響，從而為公司各項(xiàng)工作順利開展奠定基礎(chǔ)。

二、突出特色，善于思考，不斷創(chuàng)新宣傳工作載體。

我公司的《燃?xì)庑√O果》能被大家喜歡并不是件偶然的事，在此之前，我們就不斷嘗試創(chuàng)新宣傳工作載體。

比如說(shuō)我公司有自己的電視臺(tái)“燃?xì)釺V”。采編人員經(jīng)常深入一線工作崗位采集素材，不定期在公司網(wǎng)站上編發(fā)各類反映本公司工作的新聞。經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，我們想到印制一批印有燃?xì)獍踩R(shí)的撲克牌。事實(shí)證明，印有安全知識(shí)的撲克牌十分受用戶的歡迎，而我們也達(dá)到了長(zhǎng)久保留隨時(shí)提醒的目的。撲克牌的成功奠定了我們的信心，接著我們開始思考以一種更直觀更有特色的方式。于是《燃?xì)獍踩榫皠　窇?yīng)運(yùn)而生。

情景劇從編劇到導(dǎo)演再到演員，均是由燃?xì)饴毠?dān)任，情景劇通過(guò)幽默夸張的表演，將用戶在使用燃?xì)膺^(guò)程中常犯的幾個(gè)錯(cuò)誤表現(xiàn)出來(lái)，讓用戶在笑聲中學(xué)到了安全用氣的知識(shí)。

通過(guò)以上的事例，我們不難看出，創(chuàng)新宣傳工作載體需要做到三個(gè)方面，一是要多深入基層、一線，勤于思考，通過(guò)思考發(fā)現(xiàn)宣傳工作中的不足。二是要多聽(tīng)、多看、多借鑒，善于思考，通過(guò)思考不斷創(chuàng)新宣傳工作的載體。三是要多收集、多整理、多總結(jié)，打造一支專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的宣傳隊(duì)伍。

三，繼承傳統(tǒng)，有所作為，把握創(chuàng)新工作方向

燃?xì)饪偣境闪⒁延卸嗄甑臍v史，隨著公司的不斷發(fā)展，它所肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)也越來(lái)越多。我公司近年來(lái)開始探索以親情服務(wù)為立腳點(diǎn)，以體現(xiàn)燃?xì)夤尽芭d盛企業(yè) 奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)使命和人文關(guān)懷的大服務(wù)概念。簡(jiǎn)單一句話，就是從原來(lái)單一的為燃?xì)庥脩舴?wù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注更多人的生存與發(fā)展。因此我們的宣傳工作便是在繼承好的傳統(tǒng)的前提下，把握好創(chuàng)新工作的方向，力圖有所作為。

一是大力宣揚(yáng)愛(ài)心捐助站。為患病的職工家屬捐款、為貧困大學(xué)生捐學(xué)費(fèi)、為農(nóng)村小學(xué)捐新桌椅、為秦皇島“晚報(bào)愛(ài)心基金”捐款……二是隨時(shí)關(guān)注“學(xué)雷鋒愛(ài)心之旅”。走進(jìn)救助站、福利院、特殊教育學(xué)校等地，幫助需要幫助的人。在此過(guò)程中，一大批優(yōu)秀職工涌現(xiàn)出來(lái)，

近幾年秦皇島燃?xì)饪偣救螛s獲全國(guó)安康杯競(jìng)賽優(yōu)勝單位稱號(hào)，榮獲河北省 “河北名片”、全國(guó)模范職工之家、河北省企業(yè)文化建設(shè)示范單位等榮譽(yù)稱號(hào)。

綜上，秦皇島市燃?xì)饪偣镜男麄魉枷牍ぷ鹘?jīng)歷了一個(gè)創(chuàng)新思路、創(chuàng)新載體與繼續(xù)傳統(tǒng)相結(jié)合的過(guò)程。而《燃?xì)庑√O果》的出現(xiàn)，可以說(shuō)是燃?xì)饪偣拘麄魉枷牍ぷ鲃?chuàng)新的又一力作。由此可見(jiàn)，企業(yè)的宣傳思想工作只有深深扎根企業(yè)這片土壤，既有所引導(dǎo)、有所堅(jiān)持，又接地氣、緊跟時(shí)代腳步，才能發(fā)揮它真正的作用，能使宣傳思想工作煥發(fā)無(wú)限生機(jī)。