傳播元素讓青運會留下福州的記憶

□記者　黃蓉/文

傳播元素讓青運會留下福州的記憶

□記者黃蓉/文

2014年10月17日上午，正是第一屆全國青年運動會（簡稱“青運會”）倒計時一周年之時，國家體育總局局長劉鵬、福建省委書記尤權(quán)在第一屆全國青年運動會組織委員會成立大會暨動員大會上為青運會揭曉主題口號、會徽、吉祥物。揭曉的主題口號為“福之州，青之運”，會徽以“?！弊譃樵O(shè)計元素，吉祥物“榕榕”以福州市樹榕樹為創(chuàng)作題材。據(jù)了解，這次青運會傳播元素的征集活動面向全國，歷時近三個月，共收到應(yīng)征作品3000多件。這些作品經(jīng)過評委會的初評、終評，評選結(jié)果在得到國家體育局的批復(fù)后，最終正式確認(rèn)。

“讓青春出彩、青春出彩，我們把歷史刷新寫上現(xiàn)在；讓青春出彩、青春出彩，我們把夢想實現(xiàn)捧給未來！”一曲飛揚的《讓青春出彩》，一紙豪邁的青春宣言，作為青運會的會歌，已經(jīng)在福州傳唱。據(jù)統(tǒng)計，此次會歌歌詞的應(yīng)征作品有280件之多，這首《讓青春出彩》能從中脫穎而出，實屬不易。而主題口號、會徽、吉祥物想在最終嶄露頭角，更是難上加難。設(shè)計者從參賽到創(chuàng)意的過程，希望帶給大家獨具風(fēng)格，飽含深意的產(chǎn)品。

“榕榕”萌翻眾人

不知從何時起，福州多路公交車身上彩繪著一個綠色的手舉火炬，活潑可愛、福態(tài)可掬的萌寶寶，有時也會在公交車站廣告牌上見到它的身影。沒錯，這就是青運會的吉祥物“榕榕”。“榕榕”的設(shè)計者是武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院研究生二年級的學(xué)生張丹。張丹告訴記者，她之所以參加青運會元素征集活動，是因為在研一的時候，張丹的導(dǎo)師便告訴張丹及她的同學(xué)們有青運會元素征集活動。雖然張丹也參加過其他全國性的設(shè)計比賽，還拿了一等獎，但對于運動會元素設(shè)計，這還是頭一次，抱著試試的想法，張丹就這樣與青運會結(jié)緣了。

據(jù)了解，參加征集活動前，張丹并不了解青運會，為了參加比賽，她開始關(guān)注青運會，甚至前往福州采風(fēng)。看到福州城里無處不在的榕樹，再加上青運會又是青年人的盛會，所以， 張丹就想以一個孩子的形象作為載體，以綠色為主色調(diào)，結(jié)合榕樹的元素來表現(xiàn)吉祥物。她覺得榕樹不僅為福州點綴綠色、帶來清爽、增添美感，更以其身上浸透出的“落地生根、生命如炬，眾志成城、合力支撐、庇蔭眾生、厚澤載物、堅韌不拔、百折不饒”的“榕樹精神”，影響著福州人的精神品格，鼓舞著福州人自強(qiáng)向上；而綠色象征環(huán)保、青春活力，孩子象征未來、代表希望，充滿積極向上、健康陽光的精神特質(zhì)。至于“榕榕”的名字，“榕”除了代表榕樹，還與“容”諧音，還體現(xiàn)了福州“海納百川，有容乃大”的城市精神?；舅悸范ㄏ潞?，張丹便開始著手了。最開始設(shè)計了三個形象，前兩個都被張丹自己否定了。就是在不斷否定和不斷設(shè)計中，張丹的構(gòu)思越來越明確了，最終“榕榕”在7月中旬誕生了。張丹覺得“榕榕”之所以能脫穎而出，主要還是自己的設(shè)計理念和青運會的宗旨比較契合，形象固然重要，但精神也需要契合。

張丹設(shè)計的吉祥物“榕榕”以福州市樹“榕樹”為設(shè)計主體，希望為大家演繹一個活潑可愛、福態(tài)可掬的萌寶寶。線條簡潔、造型新穎，構(gòu)圖清晰，有別于以往運動會以動物為吉祥物主體的設(shè)計理念，很好地體現(xiàn)了福州的地域特征和榕樹精神。

口號、會徽大受好評

青運會的主題口號為“福之州，青之運”。上半句“福之州”點出福建福州是中國唯——個“與幸福同名”的省會。海納百川、有福同享，是這個州的風(fēng)格。民族英雄林則徐的恩師陳壽祺有聯(lián)云：“非福人不能來福地，有龍脈才會有龍泉。”習(xí)總書記來福建視察工作時也說過：“福州是有福之州，福州人是有福之人?！彼自挾颊f“七遛八遛，不離福州”，說明福州是個好地方，當(dāng)?shù)厝撕苡凶院栏小Ｊ走x在福建福州舉辦全國性青年運動會，是天時地利，眾望所歸?！爸荨毖由毂磉_(dá)又暗指“神州”、“九州”，“福之州”也可表述為幸福的神州大地。下半句“青之運”點出首屆全國青運會在福建福州舉辦，會讓閩都古城，別開生面，好運再添;八方健兒也會在福州沾上好運氣、好福氣，披金掛銀，滿載而歸。也暗喻年輕一代在這里集聚能量，展示力量，趕上實現(xiàn)中國夢的好時機(jī)，以新的姿勢與節(jié)奏，追風(fēng)放彩，領(lǐng)跑中國!福州市委常委、宣傳部部長何靜彥就運動會傳播元素做了介紹。她說，主題口號“福之州，青之運”簡潔明了，朗朗上口，即使用福州本地的方言表達(dá)也很容易讓老百姓記住。

確實如此，“福之州，青之運”口號引發(fā)了一系列積極向上的活動，例如：5月29日，福清市第十屆少兒書畫賽展示活動在濱江小學(xué)舉辦。與會領(lǐng)導(dǎo)與少先隊員共同書寫“福之州 青之運”青運會口號，獲獎選手代表以百米長卷描繪出熱盼青運的愿望。當(dāng)天上午，“迎青運，慶六一”文藝匯演活動也在該校上演?；虞喕⒃娨舢嫷裙?jié)目，表達(dá)了少先隊員們期盼、祝福、奉獻(xiàn)青運的激動心情。

青運會的會徽揚帆的“福”的設(shè)計者是九月九號設(shè)計工作室，其作為一個主要以中國平面設(shè)計師組成的設(shè)計團(tuán)體，一直嘗試致力于將西方先進(jìn)合理的設(shè)計思想融入本土造物觀念中，從而開展時間生產(chǎn)活動。首屆青運會會徽以"福"字為設(shè)計主體，色彩飛揚，充滿喜慶，現(xiàn)代感強(qiáng)，視覺沖擊力大，與運動會形成了良好的結(jié)合，令人耳目一新，富有創(chuàng)意。同時又別具一格地表達(dá)了第一屆青運會的舉辦地是在福建福州和創(chuàng)作者對第一屆青運會深情祝福的心意，并留下許多可以發(fā)揮的聯(lián)想空間，給再創(chuàng)造衍生產(chǎn)品留下了充足的余地。

傳播元素意義非凡

青運會除了吉祥物、口號、會徽，還征集了志愿者標(biāo)志和火炬造型。此次青運會志愿者標(biāo)志是充滿青春夢想的“鳳頭燕鷗”，其設(shè)計者是廣州美術(shù)學(xué)院城市學(xué)院教授李擁軍及其所帶領(lǐng)的團(tuán)隊。志愿者標(biāo)志為“青春夢想”，該標(biāo)志形似翱翔的神話之鳥--中華鳳頭燕鷗，象征青年參與青運盛會、放飛青春夢想；標(biāo)志又如伸出的奉獻(xiàn)之手，彰顯奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿者精神；標(biāo)志由飄逸的絲綢和澎湃的海水組成，寓意福建福州地處海絲門戶、深涵海洋文化。

李擁軍說，標(biāo)志設(shè)計理念是以中華風(fēng)頭燕鷗為概念來源，中華風(fēng)頭燕鷗是福州常見的特色海鳥，深受福州人民喜愛。因此，以“燕鷗”為標(biāo)志的造型基礎(chǔ)，既能反映福建地域人文特色，又象征著青年健兒們頑強(qiáng)拼搏的精神，彰顯現(xiàn)代體育文化理念，同時也體現(xiàn)了青年參與青運盛會、放飛青春夢想。

青運會火炬造型的設(shè)計者同樣來自廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院專業(yè)老師、高級工藝美術(shù)師李雄飛。他表示，設(shè)計火炬造型靈感來源于福州市花茉莉花，一朵純白的含苞欲放的茉莉花，寓意著青年人青春的美好、旺盛的生命力。

青運會傳播元素對青運會的意義不僅僅是個標(biāo)志，它傳達(dá)了青運會的精神，感染許多人。福建省少體校九年級程欣萍同學(xué)說：“青運會這三個字激勵著我們，成為了我們的一個明確目標(biāo)，如果我們其中一員有幸能夠參加，那是一種榮譽，那是一種使命?！备Ｖ莞裰轮袑W(xué)蔡進(jìn)升同學(xué)說：“我是一名在校的中學(xué)生，我要好好學(xué)習(xí)，積極參加學(xué)校舉辦的體育鍛煉，用這些實際行動來全力支持青運，迎接青運！”

青運會傳播元素征集與評審工作的總顧問、中國美術(shù)學(xué)院副院長宋建明教授表示：“青運會是全國性運動會，在青運會整個活動的推廣過程、參與過程中，希望征集到的傳播元素能讓在福州舉辦的全國第一屆青運會給人留下深刻印象，讓青運會留下‘福州’的記憶”。