農(nóng)友機(jī)械:做行業(yè)品牌的領(lǐng)跑者
品牌寄語
湖南省農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)是一家致力于“解放”丘陵山區(qū)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)機(jī)械企業(yè),以“誠信、專注、合作、創(chuàng)新”的宗旨為全球農(nóng)民提供新型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)技術(shù)服務(wù),堅持“做中國丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)的領(lǐng)跑者”,持續(xù)穩(wěn)定地“為客戶提供價值、為員工提供平臺、為國家作出貢獻(xiàn)”,為了保障國家糧食安全、促進(jìn)農(nóng)民增收、提升工藝水平、提高產(chǎn)品性能,農(nóng)友一直在努力!
—— 劉若橋(湖南省農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)有限公司 董事長、總裁)
湖南省農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)有限公司(以下簡稱:農(nóng)友機(jī)械)是一家專業(yè)從事南方丘陵山區(qū)耕整地機(jī)械、育插秧機(jī)械、收獲機(jī)械、農(nóng)產(chǎn)品加工機(jī)械、烘干機(jī)械等農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。作為中國最大的丘陵山區(qū)農(nóng)業(yè)機(jī)械生產(chǎn)企業(yè),農(nóng)友機(jī)械始終以“解放”丘陵山區(qū)農(nóng)民為使命,致力于成為中國丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)的領(lǐng)跑者。
農(nóng)友機(jī)械擁有1個省級企業(yè)技術(shù)中心、1個省級工程研究中心、1個國家級中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺、106項國家專利,其中發(fā)明專利13項,牽頭或參與制訂了9個國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),8項技術(shù)成果國內(nèi)領(lǐng)先,“南方水稻生產(chǎn)機(jī)械化作業(yè)裝備研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”項目獲得省科技進(jìn)步二等獎,2項成果列入全省工業(yè)領(lǐng)域百項重點(diǎn)新產(chǎn)品推進(jìn)計劃項目,2個產(chǎn)品認(rèn)定為湖南省首臺(套)重大技術(shù)裝備,2個產(chǎn)品被湖南省農(nóng)機(jī)局認(rèn)定為“湖南省年度十大農(nóng)機(jī)科技創(chuàng)新產(chǎn)品”。
農(nóng)友機(jī)械是國家火炬計劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè),先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“湖南省產(chǎn)品質(zhì)量獎”、“湖南名牌”、“湖南省著名商標(biāo)”、“湖南省民營企業(yè)質(zhì)量信得過單位”、“湖南省機(jī)械行業(yè)質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)”、“三農(nóng)科技服務(wù)金橋獎先進(jìn)集體”、“中國中小企業(yè)創(chuàng)新100強(qiáng)”等多項榮譽(yù)。產(chǎn)品入編《國家支持推廣的農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品目錄》,暢銷湖南、浙江、江西、貴州、云南、重慶等20多個?。ㄊ校┘?0多個東南亞、非洲國家。
農(nóng)友機(jī)械自2012年起建立和實(shí)施品牌培育管理體系,確定品牌方針內(nèi)容,即通過持續(xù)提升品牌的知名度和美譽(yù)度,提高顧客群體對產(chǎn)品的認(rèn)知程度,增強(qiáng)市場競爭能力;發(fā)揮在信譽(yù)、文化、管理和技術(shù)等方面的優(yōu)勢,提高顧客對產(chǎn)品的忠誠度和美譽(yù)度,創(chuàng)造品牌溢價,提升組織盈利能力,幫助公司盡快上市,打造永續(xù)經(jīng)營企業(yè)。
在建立和實(shí)施品牌培育管理體系的過程中,農(nóng)友機(jī)械成立了以董事長、總裁任組長,監(jiān)事會主席、副總裁任副組長,相關(guān)部門經(jīng)理為成員的品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)品牌管理體系推行的具體實(shí)施工作。并實(shí)施多部門聯(lián)動,從戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新多個維度促進(jìn)品牌價值的提升,確定以專注(專注農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè))、誠信(企業(yè)信譽(yù)的根本,與客戶建立長期關(guān)系的重要元素)、創(chuàng)新(永不滿足、不斷超越、持續(xù)改進(jìn))、卓越(我們的目標(biāo))為品牌內(nèi)涵;以專注丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)(產(chǎn)品定位)為品牌理念;以讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更輕松、讓農(nóng)民生活更美好(是先進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)機(jī)的提供者,是輕松農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的引領(lǐng)者)為品牌形象。
轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,將企業(yè)從外延擴(kuò)張式轉(zhuǎn)向內(nèi)斂挖潛式,有步驟的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將低水平、低檔次的產(chǎn)品逐步淘汰,并通過縮短產(chǎn)業(yè)鏈,將鑄造、初加工等環(huán)節(jié)逐步外包或外協(xié),公司制造環(huán)節(jié)僅保留核心部件的加工和整機(jī)組裝,提高產(chǎn)品制造效率,確保農(nóng)友機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)提升。
技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)是農(nóng)友機(jī)械品牌價值體系的核心所在,只有具備持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新能力,才能培育出具有強(qiáng)大競爭力的品牌。為加快技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè),農(nóng)友機(jī)械近年來累計投入約7600萬元,成立了專門的新產(chǎn)品研發(fā)試制中心,引進(jìn)享受國務(wù)院特殊津貼的教授級高工、研究員、博士等高級技術(shù)人員23人,引進(jìn)工程師、技師等高級技能人才83人,組建了“湖南農(nóng)友現(xiàn)代農(nóng)機(jī)科技創(chuàng)新團(tuán)隊”,并積極與國內(nèi)外農(nóng)機(jī)院校、科研機(jī)構(gòu)、國際大型農(nóng)機(jī)企業(yè)開展合作,引進(jìn)國際領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品,建立了緊密的產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系,提升了新產(chǎn)品開發(fā)速度,完善了產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。
通過培訓(xùn)、研討會等方式開展管理診斷,找出突出問題,對發(fā)展方向、組織架構(gòu)、管理模式進(jìn)行整改,使公司品牌發(fā)展方向明確、品牌架構(gòu)合理、品牌定位清晰。
組建專門班子,將公司制度進(jìn)行全面修訂,保證品牌管理制度健全,并選送高層管理人員到清華、北大、湖大等地學(xué)習(xí)品牌管理,組織中層管理人員學(xué)習(xí)品牌知識,定期開展品牌培訓(xùn)等活動,全面提高員工品牌意識。
在產(chǎn)品質(zhì)量制度方面,從總裁到每位員工都制訂各自的質(zhì)量職責(zé),并納入績效考核機(jī)制,邀請資深專家開辦崗位質(zhì)量培訓(xùn),派員工參加質(zhì)監(jiān)部門組織的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品檢驗崗位培訓(xùn),嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),健全檢驗流程,不斷加強(qiáng)質(zhì)量管控,確保產(chǎn)品質(zhì)量,保障品牌美譽(yù)度。
專家點(diǎn)評
湖南省農(nóng)友機(jī)械集團(tuán)有限公司是一家典型的B2B工業(yè)制造型企業(yè),這樣一家并非針對終端客戶的生產(chǎn)企業(yè)怎樣打造品牌,企業(yè)形象成為關(guān)鍵要素。農(nóng)友機(jī)械通過2012年建立的品牌培育管理體系,很好地將企業(yè)形象作為品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃和管理?!皩W?、誠信、創(chuàng)新、卓越”的品牌內(nèi)涵是樹立企業(yè)形象的手段,并通過產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線規(guī)劃、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新等手段加以落實(shí),形成了一個具有一定市場地位的工業(yè)制造品牌。
—— 林海(中國質(zhì)量協(xié)會 首席品牌戰(zhàn)略顧問)
媒體觀察
在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化是強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的重要一環(huán),農(nóng)友機(jī)械確立的“先進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)機(jī)的提供者,輕松農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的引領(lǐng)者”品牌目標(biāo),與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的“基調(diào)”不謀而合,確立了引起共鳴的品牌公信力。
農(nóng)友機(jī)械的品牌培育融合了“以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面結(jié)合”的優(yōu)勢。不僅通過培訓(xùn)、研討會等方式開展管理診斷,找出突出問題,細(xì)化到每位員工,提升品牌意識,而且對整體的品牌定位、組織架構(gòu)以及策略實(shí)施進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)劃,確立的“專注、誠信、創(chuàng)新、卓越”的品牌內(nèi)涵符合行業(yè)特色,贏得用戶群體的認(rèn)可。
在未來的品牌培育中,借勢營銷可以成為農(nóng)友機(jī)械嘗試的方向,“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給農(nóng)業(yè)新一輪洗牌,國家政策與農(nóng)業(yè)活動都可以成為農(nóng)友機(jī)械打造與時俱進(jìn)、誠信如一品牌形象的“助推器”。
—— 李祝義(《中國品牌》雜志 主編)