李寧：中國(guó)體育品牌背后的堅(jiān)守

張燚

李寧：中國(guó)體育品牌背后的堅(jiān)守

張燚

體操世錦賽李寧接受專訪

由于經(jīng)濟(jì)和歷史原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，2012年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元人民幣，在GDP中的占比僅0.6%，而當(dāng)年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約4350億美元，占當(dāng)年GDP比重2.7%。

體育產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)，讓運(yùn)動(dòng)員出身的李寧有種深深的責(zé)任感。自從設(shè)立李寧品牌后，李寧公司就一直致力于培育公眾體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)和習(xí)慣，在設(shè)立運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)方面做著自己的貢獻(xiàn)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展不斷提高的大環(huán)境下，給全民體育市場(chǎng)消費(fèi)帶來了發(fā)展機(jī)遇，李寧公司更是做好了大顯身手的準(zhǔn)備。

李寧北京總部

李寧公司在過去的25年間，為中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)、亞運(yùn)體育代表團(tuán)、中國(guó)籃球以及各種大眾體育等傾情贊助和投入累計(jì)達(dá)到幾十億元人民幣，在過去7年為國(guó)家稅收貢獻(xiàn)60億元人民幣。

李寧體育園綜合館外景

打造體育園

健康運(yùn)動(dòng)是時(shí)代之勢(shì)。李寧曾說：“體育消費(fèi)是個(gè)‘吃飽了撐的’行為?！币痪渫嫘υ拝s說出了這個(gè)行業(yè)在目前居民生活條件提高后應(yīng)運(yùn)而生的道理。

近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖有明顯發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大、活力不強(qiáng)。一邊是不斷增加的體育運(yùn)動(dòng)健身人群，一邊是全民健身場(chǎng)地的嚴(yán)重不足。大眾日益增強(qiáng)的體育健身需求與較為緊張的公共體育場(chǎng)地以及教練人才和體育管理人才缺乏之間的矛盾浮出水面。

在意識(shí)到這個(gè)問題后，幾年前，李寧基金會(huì)捐資近2億元在南寧建設(shè)公益性體育公園，投入運(yùn)營(yíng)后，年接待惠及市民超過300萬人次，累計(jì)超過1000萬人次。其后，又與兩個(gè)城市的政府合作——投建了河南南陽(yáng)李寧體育園和在建的江蘇揚(yáng)州李寧體育園，此外李寧還于1991年出資建立了佛山李寧體操學(xué)校，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的體育人才。對(duì)于如此巨大的投入，李寧也坦言“成本是根本收不回來的，我也從沒想要收回。但社會(huì)和家庭是一定能從中得到更多的受益。”

李寧體育園以體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，其中不乏體育培訓(xùn)、群眾體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)氐氖姓ㄔO(shè)和城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了活力。不但滿足了城市居民不斷增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)健身需求，同時(shí)融合體育培訓(xùn)，體育旅游，體育康復(fù)，體育文化等內(nèi)容。與國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策一致，深耕著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)體育的要求，改善了城市功能化配套措施。國(guó)家體育總局在組織調(diào)研之后認(rèn)為，李寧體育園模式為全國(guó)全民健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒，并作為示范項(xiàng)目向全國(guó)推薦。

李寧自己也表示，投身體育事業(yè)，他樂在其中，但僅憑一己之力，實(shí)在有限，希望其他的企業(yè)，像金融、其他消費(fèi)品或者服務(wù)商都參與進(jìn)來，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)是整個(gè)城市生活的一部分，是未來人們的一種健康生活方式。

2013～2014賽季CBA常規(guī)賽開幕式，廣東宏遠(yuǎn)vs四川金強(qiáng)，李寧先生跳球

推進(jìn)校園體育

“我從8歲練習(xí)體操開始，就跟體育結(jié)下了不解之緣，我非常幸運(yùn)的是青少年時(shí)期接受了良好的體育教育，才有了后來的成就和李寧這個(gè)體育品牌?！?/p>

雖然中國(guó)培養(yǎng)了很多體育冠軍，但是對(duì)青少年體育教育的投入，以及社會(huì)對(duì)體育公益的資助遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠是無法回避的問題。尤其是近些年來，我國(guó)青少年體質(zhì)下降，近視、肥胖、免疫力下降等屢見不鮮，加強(qiáng)青少年身體素質(zhì)顯得尤為緊迫。

李寧團(tuán)隊(duì)很早就融入青少年體育發(fā)展的實(shí)踐中，并與教育部門合作大力發(fā)展校園籃球。多年來，李寧作為大學(xué)生籃球聯(lián)賽、大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、初高中籃球聯(lián)賽四級(jí)校園聯(lián)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴，早已通過這種方式與中國(guó)籃球“綁定”，為中國(guó)籃球“輸血”，讓體育回歸教育。除此以外，2006年，李寧公司跟團(tuán)中央扶貧辦和中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心共同啟動(dòng)了“一起運(yùn)動(dòng)”的體育公益項(xiàng)目，旨在推動(dòng)貧困地區(qū)中小學(xué)體育教學(xué)發(fā)展，提高農(nóng)村體育教學(xué)水平，幫助農(nóng)村體育教師提高業(yè)務(wù)技能。該項(xiàng)目惠及了國(guó)家貧困縣幾十萬農(nóng)村中小學(xué)生。

在20世紀(jì)90年代初，李寧在健力寶曾參與選送李鐵等一批青少年球員到巴西接受訓(xùn)練，這些球員之后不少都成為了中國(guó)足壇的精英球員和教練。作為最具魅力的集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，李寧認(rèn)為中國(guó)青少年在足球運(yùn)動(dòng)上將大有作為。李寧團(tuán)隊(duì)正在規(guī)劃青少年足球培訓(xùn)的業(yè)務(wù)，運(yùn)用自身具有的國(guó)內(nèi)外專業(yè)足球資源，尋求符合中國(guó)社會(huì)環(huán)境及條件去發(fā)展青少年足球業(yè)務(wù)。

“在體育方面，中國(guó)人對(duì)體育的理解比過去好很多。過去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單為國(guó)爭(zhēng)光，但事實(shí)上體育是種教育，對(duì)青少年是重要而有益的教育?，F(xiàn)代體育很重要的一點(diǎn)，就是開放交流、公平競(jìng)技，并通過競(jìng)技最終實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的超越。”這也是青少年一代所需具備的基本素質(zhì)。

誠(chéng)如李寧推崇的顧拜旦所言“體育教育至少在身心兩方面都能取得效果，當(dāng)一個(gè)人在發(fā)展肌肉力量時(shí)，他同時(shí)也在培養(yǎng)他的品質(zhì)和意志?？傊痪湓挘谒茉烊祟??！?/p>

25年，初衷從未改變

從有“冠軍穿國(guó)服”的夢(mèng)想，到建立起一個(gè)屬于中國(guó)體育基因的品牌，再到用自己建立的商業(yè)模式去反哺體育產(chǎn)業(yè)，業(yè)績(jī)多寡已經(jīng)不足以衡量李寧的價(jià)值。“我是想怎么樣用體育的精神來促進(jìn)家鄉(xiāng)社會(huì)，能夠給社會(huì)、年輕人提供一種體育教育，同時(shí)體育又是360度的，能創(chuàng)造很多商業(yè)機(jī)會(huì)，包括就業(yè)、消費(fèi)，所以我希望在這方面去投入去嘗試去努力?！?/p>

2014年10月，國(guó)家印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿?，向市?chǎng)要活力。力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。而這也正是李寧團(tuán)隊(duì)所期待的時(shí)代。

“體育要社會(huì)化，政府、企業(yè)和家庭都需要為體育消費(fèi)。這樣才能提高體育產(chǎn)業(yè)的效率。體育的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要各界的力量，因?yàn)轶w育對(duì)青少年身心成長(zhǎng)、人民身體素質(zhì)提高、對(duì)追求榮譽(yù)、對(duì)規(guī)則的遵守與尊重都有重要價(jià)值和意義?！?李寧說。除了體育園和贊助賽事，李寧還在試圖打通整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)，跟體育場(chǎng)館合作，為其提供場(chǎng)地設(shè)計(jì)、場(chǎng)地材料；體育器材制作技能培訓(xùn)，比如李寧建立羽毛球拍穿線培訓(xùn)；聯(lián)合跑群跑團(tuán)志愿者做產(chǎn)品測(cè)評(píng)試驗(yàn)；參與設(shè)計(jì)體育活動(dòng)吉祥物；球迷的聯(lián)絡(luò)溝通等等。

作為第一家上市的體育用品民營(yíng)企業(yè)，作為僅有的運(yùn)動(dòng)員用自己名字創(chuàng)立的品牌，作為國(guó)內(nèi)體育品牌的領(lǐng)跑者，李寧要做的是讓體育用品真正與運(yùn)動(dòng)、技術(shù)、研發(fā)同步發(fā)展，將體育元素通過產(chǎn)品升級(jí)為體育智慧。

“源自體育，回饋體育，發(fā)展體育。25年，我挺幸運(yùn)的，我還在努力?！崩顚幷f。

全國(guó)用戶金口碑品牌、用戶口碑滿意品牌3·15宣傳展示

“力、馭、美”的完美旅伴 解讀東風(fēng)雪鐵龍C3-XR

東風(fēng)雪鐵龍首款SUV——C3-XR的出現(xiàn)，喚起了人們對(duì)于未知旅途的憧憬。C3-XR，仿佛生來就與旅途有關(guān)——“XR”被解讀為X-Road（未知之路），象征著對(duì)未知的探索和向往，那么，在未知旅途中C3-XR究竟是一個(gè)怎樣的旅伴呢？

全“力”前行 勁享C3-XR高效動(dòng)力

C3-XR的澎湃動(dòng)力將為旅途平添幾分激情。C3-XR所搭載的全新一代1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，由PSA標(biāo)致雪鐵龍和BMW聯(lián)袂開發(fā)，在國(guó)際發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)選中屢獲殊榮。其最大功率達(dá)123kw/6000rpm，1400rpm可達(dá)到峰值扭矩245N·m，動(dòng)力充足，油門反應(yīng)快，可帶來強(qiáng)大的推背感受。與之匹配的是全新一代6速手自一體變速器，動(dòng)力組合稱霸同級(jí)別車型。同時(shí)，C3-XR的STT智能啟停系統(tǒng)，使得動(dòng)力系統(tǒng)更加高效節(jié)能，在不影響消費(fèi)者用車習(xí)慣的情況下可節(jié)油15%。

隨心所“馭” 樂享C3-XR智能駕馭

C3-XR通過豐富的智能配置與駕駛者互動(dòng)，令駕駛者真正享受智能駕馭的快感。Grip Control智能多路況適應(yīng)系統(tǒng)，一鍵切換沙地、雪地、泥地、 ESC關(guān)閉、標(biāo)準(zhǔn)等5種路況模式，輕松應(yīng)對(duì)城市復(fù)雜路況和鄉(xiāng)村公路享受；Citroen connect車載互聯(lián)系統(tǒng)，通過最新Telematics技術(shù)，24小時(shí)智能車載互聯(lián)系統(tǒng)，集導(dǎo)航、安全保障、互聯(lián)分享、無憂養(yǎng)車于一體，更智能、更人性化的為使用者提供適時(shí)化、位置化、個(gè)人化的應(yīng)用服務(wù)；而DCS動(dòng)態(tài)舒適底盤系統(tǒng)則繼承了雪鐵龍世界級(jí)的底盤調(diào)校技術(shù)，為用戶帶來最具操控樂趣、最舒適的駕乘體驗(yàn)。享受旅行的樂趣，發(fā)現(xiàn)旅途中的別樣精彩，C3-XR會(huì)讓旅途變得更加意義非凡。

與“美”同行 品讀C3-XR美學(xué)設(shè)計(jì)

擁有純正法國(guó)血統(tǒng)的C3-XR秉承雪鐵龍獨(dú)具一格的ARTECH設(shè)計(jì)理念，以設(shè)計(jì)成就科技之美。2655mm超長(zhǎng)軸距與同級(jí)最佳的黃金分割軸距車長(zhǎng)比，使得車身更協(xié)調(diào)，外觀更具吸引力。C3-XR前臉依舊保持雪鐵龍家族式雙人字格柵，獨(dú)特的晶鉆星輝前大燈與晶翼LED日行燈，從視覺上傳遞出濃郁的藝術(shù)美感。

鑲?cè)胧降幕」饴佑靶欣罴埽?6寸流光旋動(dòng)輪轂，以及車尾的晶炫回旋式尾燈，都成為C3-XR獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格；沐光全景天幕頂窗設(shè)計(jì)，與前擋風(fēng)玻璃渾然一體，則是車身造型的一大亮點(diǎn)，讓人過目難忘。