杭州發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的對(duì)策研究*

張 素

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231)

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杭州發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的對(duì)策研究*

張 素

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231)

運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)正成為社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的突破點(diǎn)。杭州運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)屬于異軍突起型行業(yè)，自身發(fā)展處于粗放型階段，仍需要在場(chǎng)館建設(shè)、行業(yè)人才、制度規(guī)范、營(yíng)銷手段等方面不斷優(yōu)化發(fā)展。杭州的運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)只有借助優(yōu)異的產(chǎn)品服務(wù)、高知名度和美譽(yù)度的產(chǎn)品品牌，才能成為長(zhǎng)三角地區(qū)重要的運(yùn)動(dòng)休閑城市。

杭州；運(yùn)動(dòng)休閑；發(fā)展；對(duì)策

隨著杭州城市化進(jìn)程和居民生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的渴求愈來愈強(qiáng)。運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)是指以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和戶外場(chǎng)地為依托，包括觀賞、參與體驗(yàn)、健身美體等活動(dòng)及相關(guān)服務(wù)的綜合性業(yè)態(tài)。在“杭州十大特色潛力行業(yè)最具影響力200強(qiáng)”的評(píng)選名單中，運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)占據(jù)8席，12家單位(場(chǎng)所)入選“首批杭州休閑生活體驗(yàn)點(diǎn)”。這些企業(yè)品牌知名度高、產(chǎn)品品質(zhì)過硬、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異，能夠帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速健康地發(fā)展，并最終加快了杭州休閑度假、旅游觀光、商務(wù)會(huì)展“三位一體”發(fā)展，擴(kuò)大了杭州“生活品質(zhì)之城”的品牌影響力和知名度。

一、杭州運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展概況

隨著“2008北京奧運(yùn)會(huì)”的成功舉辦和NBA賽事的熱播，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)掀起了空前的熱潮，一些運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，如高爾夫、滑雪、網(wǎng)球、極限運(yùn)動(dòng)等，因能給消費(fèi)者帶來暢爽體驗(yàn)而逐漸成為休閑消費(fèi)新貴。據(jù)杭州市城調(diào)隊(duì)發(fā)布的抽樣調(diào)查顯示，2013年杭州市區(qū)居民恩格爾系數(shù)為34.2%，人均GDP突破15 305美元。按照聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在40%以下時(shí)為“富?！彪A段的標(biāo)志之一，由此表明，杭州市區(qū)居民已具備一定經(jīng)濟(jì)條件來消費(fèi)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。區(qū)位上，杭州市地處“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，交通便利，客源充足。

(一)經(jīng)營(yíng)情況總結(jié)

經(jīng)過多年發(fā)展，杭州市的運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)已經(jīng)逐步由過去零星單一、主次不清、市場(chǎng)規(guī)模偏小，向以健身運(yùn)動(dòng)服務(wù)為主、層次分明、以點(diǎn)帶面的方向轉(zhuǎn)變。截至2013年12月底，杭州市共有各類運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所近2 500家，注冊(cè)資金超過15億元人民幣，各類從業(yè)人員超過7萬人，全年經(jīng)營(yíng)收入約8.3億元人民幣，年增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上。另外，與場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)活動(dòng)密切相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)的企業(yè)杭州有近750家，年產(chǎn)值超過20億元以上。全市開展的運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)項(xiàng)目種類達(dá)95項(xiàng)，服務(wù)質(zhì)量連年提高，品牌意識(shí)逐年增強(qiáng)。此外，民營(yíng)資本投資體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，目前全市2 500家體育運(yùn)動(dòng)杭州場(chǎng)所中，民營(yíng)資本所占比例達(dá)60%以上；運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)在與旅游業(yè)的結(jié)合度上較以往有很大提高。

(二)空間布局概覽

目前杭州的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館大致覆蓋了整個(gè)市區(qū)，形成放射形區(qū)位空間布局，即以武林廣場(chǎng)、吳山廣場(chǎng)、黃龍商圈三個(gè)區(qū)域?yàn)楹诵脑鲩L(zhǎng)極，周圍輔以運(yùn)河“健身路”、環(huán)西溪健身休閑圈、之江健身休閑圈、奧體中心和濱江區(qū)長(zhǎng)河街道文體中心五個(gè)發(fā)散區(qū)塊，形成以市中心西湖區(qū)為重點(diǎn)，覆蓋周邊區(qū)市的全方位、多角度的休閑運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。各區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館分布如表1所示。

目前，杭州的健身房多設(shè)在賓館飯店、寫字樓、商場(chǎng)超市等，主要分布規(guī)律為武林與延安路一帶、湖濱與吳山一帶和黃龍商圈一帶的區(qū)塊狀分布，以及城西的大學(xué)周邊沿路的散點(diǎn)狀分布。杭州的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如水上運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、戶外拓展等主要分布在富陽、桐廬、臨安、建德等地。

表1 杭州市各區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館分布一覽表

二、杭州運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)現(xiàn)存問題診斷

運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合度高，兩者異業(yè)聯(lián)盟必能獲得雙贏，對(duì)杭州“最佳旅游城市”的品牌建設(shè)有重要意義。其相關(guān)企業(yè)在政府與協(xié)會(huì)的扶持指導(dǎo)下能夠優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)，依據(jù)市場(chǎng)變化升級(jí)換代產(chǎn)品，滿足當(dāng)?shù)鼐用窈蛧?guó)內(nèi)外游客的消費(fèi)需求。作為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)雖然在過去的發(fā)展中取得了較為顯著的成績(jī)，但也存在一些問題，成為制約其進(jìn)一步發(fā)展提高、創(chuàng)建世界品牌的短板。

(一)場(chǎng)館建設(shè)滯后

目前，杭州現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)館建設(shè)嚴(yán)重滯后，除黃龍?bào)w育中心等幾家大型綜合性健身中心、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所外，普遍存在資產(chǎn)規(guī)模小、場(chǎng)館面積少、器材種類少等現(xiàn)象，政府建設(shè)資金投入不足，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，杭州的大型體育場(chǎng)館比較缺乏，成為制約杭州舉辦大型國(guó)際賽事的“硬傷”。體育場(chǎng)館數(shù)量、運(yùn)動(dòng)設(shè)施種類跟不上市民需求，人均新增場(chǎng)地面積僅0.23平方米(遠(yuǎn)少于浙江省人均新增場(chǎng)地面積0.50平方米)，相當(dāng)數(shù)量的居民在露天場(chǎng)地、道路邊緣進(jìn)行體育鍛煉。同時(shí)，健身、游泳、瑜伽、臺(tái)球、射箭、羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)的設(shè)施場(chǎng)館較多，而針對(duì)一些居民特別是老年人和青少年喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推出較少，且現(xiàn)有的體育場(chǎng)館內(nèi)部設(shè)施器材相對(duì)落后老化，更新?lián)Q代速度緩慢，滯后于世界上高規(guī)格場(chǎng)館的建設(shè)。

(二)管理人才匱乏

杭州運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)缺乏具備較高素質(zhì)的管理人才，尤其缺少擁有體育、管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等知識(shí)的復(fù)合型管理人員。據(jù)杭州市體育局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，65%左右的企業(yè)，其管理者多從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)認(rèn)識(shí)不夠。一些直接從企業(yè)底層做起、升任管理者的員工，雖職業(yè)技能水平較高，但管理技巧和經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏，難以帶動(dòng)企業(yè)向更高層次發(fā)展。一些有崗前培訓(xùn)和職業(yè)認(rèn)證體系的企業(yè)培訓(xùn)內(nèi)容和上崗標(biāo)準(zhǔn)也是良莠不齊。

(三)行業(yè)規(guī)章缺失

目前，國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)還沒有實(shí)際可操作的管理辦法，且缺乏統(tǒng)一的上崗標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)內(nèi)容，使得各健身中心和體育場(chǎng)館發(fā)展程度不一，阻礙整個(gè)行業(yè)的協(xié)同共進(jìn)。以杭州私人健身教練市場(chǎng)為例，2014年杭州持證上崗的健身私人教練已經(jīng)超過300名，但國(guó)內(nèi)對(duì)私人教練沒有統(tǒng)一的資質(zhì)認(rèn)證體系，市場(chǎng)上很多健身教練資格培訓(xùn)，多是背背理論的形式化考試。健身市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致健身房在聘請(qǐng)教練時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的“門檻”，市場(chǎng)混亂，無標(biāo)準(zhǔn)可依。

(四)營(yíng)銷渠道單一

運(yùn)動(dòng)休閑民營(yíng)企業(yè)多為自我宣傳，較少地通過中間商或其他渠道進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，這不利于擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，形成銷售網(wǎng)絡(luò)。比較常見的做法是借助電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、宣傳冊(cè)和廣告牌等媒介進(jìn)行宣傳活動(dòng)，較少采取行業(yè)內(nèi)外企業(yè)間的聯(lián)合銷售。相反，如杭州新石巨體育發(fā)展有限公司則聯(lián)合世界沖浪協(xié)會(huì)、杭州市體育局、杭州市旅委等機(jī)構(gòu)，通過組織線上線下的專業(yè)活動(dòng)，以論壇、展覽、培訓(xùn)、媒體傳播、體驗(yàn)和節(jié)慶等多種形式為載體，自2009年起連續(xù)六年成功舉辦沖浪挑戰(zhàn)賽及嘉年華活動(dòng)，完美地將沖浪運(yùn)動(dòng)與旅游觀光、娛樂、體驗(yàn)相結(jié)合，為挖掘杭州旅游新資源、推動(dòng)杭州旅游新發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

(五)行業(yè)發(fā)展不均衡

行業(yè)內(nèi)各個(gè)體育中心和健身中心發(fā)展良莠不齊，規(guī)模不一、實(shí)力有別，缺乏規(guī)?；?jīng)營(yíng)，這將成為制約杭州市整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)創(chuàng)建休閑品牌過程中的瓶頸。目前，杭州市運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)內(nèi)除黃龍?bào)w育中心等幾家大型綜合性健身中心、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所外，普遍存在資產(chǎn)規(guī)模小、場(chǎng)館面積小、器材種類少等現(xiàn)象，整個(gè)行業(yè)處于資源集中程度低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、缺少行業(yè)領(lǐng)頭羊的狀況。同時(shí)，杭州如想實(shí)現(xiàn)成為運(yùn)動(dòng)休閑大本營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，還需在器材、設(shè)備、人才、技術(shù)、產(chǎn)品等方面來增強(qiáng)自身實(shí)力。杭州市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品類別中，健身、游泳、瑜伽、臺(tái)球、射箭、羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)的設(shè)施場(chǎng)館較多，而針對(duì)一些老年人和青少年喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較少，產(chǎn)品種類間發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。

總之，杭州現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品供給與消費(fèi)者的需求還有一定的差距。如何在有限的市場(chǎng)資源條件下，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，提高產(chǎn)品豐度，才是增強(qiáng)杭州運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。

三、杭州發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的策略

(一)營(yíng)造良好氛圍，引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念

居民擁有進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑的需求，杭州市政府、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)與企業(yè)聯(lián)合，合理引導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)。首先，利用學(xué)校、社區(qū)等場(chǎng)所進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑教育，借助電視、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等媒介倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)休閑理念。其次，完善社會(huì)保障體系，建立合理的休假和工作制度。加強(qiáng)社會(huì)支持系統(tǒng)的建設(shè)，使運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)合理化、日?；?、便利化。再次，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)社區(qū)化，在普通社區(qū)閑置區(qū)域建設(shè)場(chǎng)館，開展除沖浪、漂流、攀巖、高爾夫等(戶外、極限運(yùn)動(dòng)對(duì)體育場(chǎng)所依賴程度較高)休閑運(yùn)動(dòng)，以使市民更多在居住地周邊進(jìn)行體育鍛煉，使社區(qū)成為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)最理想的聚集地。如法國(guó)在公眾休閑管理方面，就建立了完善的法律保護(hù)機(jī)制，健全的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展休假制度以及科學(xué)的公眾的休閑空間設(shè)計(jì)和交通管理機(jī)制[1]，這些為公眾休閑環(huán)境氛圍的營(yíng)造給予了有力的保障。

(二)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

加強(qiáng)行業(yè)自律是創(chuàng)建公平有序市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)應(yīng)努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，定期進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身器材維護(hù)保養(yǎng)；增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，做好安全保衛(wèi)措施；制定行業(yè)規(guī)章制度，扶優(yōu)限劣，使運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)機(jī)制正常發(fā)揮作用，避免市場(chǎng)出現(xiàn)“逆向選擇”現(xiàn)象。2014年10月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將健全政策法規(guī)體系，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范監(jiān)管機(jī)制等作為發(fā)展目標(biāo)之一，這將有利于加快形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。

(三)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

目前，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展瓶頸在于無法按照市場(chǎng)變化來滿足不同休閑消費(fèi)者的需求，以致公眾的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)高度集中于舞劍、太極、跳舞等活動(dòng)，場(chǎng)館健身活動(dòng)僅面向少數(shù)高端消費(fèi)群體，中級(jí)產(chǎn)品極度缺失。隨著收入差距的變化以及需求的多樣化，休閑活動(dòng)應(yīng)該有所分化，呈現(xiàn)高、中、低梯級(jí)檔次。通過運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不但要滿足高收入階層高消費(fèi)的休閑需求，還要豐富大眾百姓的休閑生活，實(shí)現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)休閑。這方面要借鑒英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。英國(guó)謝菲爾德市以運(yùn)動(dòng)休閑發(fā)展經(jīng)濟(jì)，改變了環(huán)境惡劣的重工業(yè)城市的傳統(tǒng)形象。因而杭州將運(yùn)動(dòng)休閑納入政府經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)乃至對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是關(guān)鍵之舉。

(四)完善產(chǎn)業(yè)政策，增加政府扶持力度

首先，杭州市政府可完善支持運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，提出一系列投資鼓勵(lì)措施，例如關(guān)稅減免、低息貸款、信譽(yù)擔(dān)保、提高補(bǔ)貼等。其次，政府應(yīng)專項(xiàng)撥款建設(shè)公共運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)地，并以此為基礎(chǔ)積極引進(jìn)民營(yíng)資本，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。再次，定期舉辦以運(yùn)動(dòng)休閑為主題的論壇和展會(huì)，為企業(yè)交流和品牌推廣提供支持平臺(tái)。最后，倡導(dǎo)企業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模、提高服務(wù)的同時(shí)對(duì)公眾休閑活動(dòng)進(jìn)行贊助。另外，政府還要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)定期進(jìn)行企業(yè)評(píng)比，對(duì)品牌知名度高、經(jīng)濟(jì)效益好、社會(huì)貢獻(xiàn)大的企業(yè)給予政策傾斜。比如韓國(guó)首爾，早在2007年政府就制定了《體育產(chǎn)業(yè)振興法》，構(gòu)建開放型體育信息平臺(tái)，每年培養(yǎng)出20家體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，并為其提供援助。

(五)更新設(shè)施器材，加大場(chǎng)館建設(shè)力度

健身設(shè)施和體育場(chǎng)館是居民進(jìn)行休閑運(yùn)動(dòng)的硬件設(shè)施，器材的更新維護(hù)程度和場(chǎng)館的規(guī)模數(shù)量關(guān)系到居民的運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)熱情。企業(yè)要定期對(duì)已有健身設(shè)備器材進(jìn)行維護(hù)，針對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)升級(jí)換代產(chǎn)品；政府撥款或吸引民營(yíng)企業(yè)、外商投資建設(shè)現(xiàn)代化大型體育場(chǎng)館，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)域和基地建設(shè)；在市區(qū)人口集中區(qū)增加健身中心和小型體育場(chǎng)館數(shù)量，提高單位密度。

(六)規(guī)范崗前培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)

運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)涉及體育、休閑、旅游、管理、康體娛樂等諸多方面，對(duì)行業(yè)內(nèi)員工的知識(shí)技能儲(chǔ)備要求較高。首先，需規(guī)范崗前培訓(xùn)，由協(xié)會(huì)聘請(qǐng)專家和業(yè)內(nèi)人士制定統(tǒng)一的培訓(xùn)內(nèi)容和考核標(biāo)準(zhǔn)，而這也將成為協(xié)會(huì)或政府考核評(píng)定運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之一。針對(duì)管理層、旅游代理商、體育教練及其他員工設(shè)置不同層次、不同體系的培訓(xùn)方案。其次，形成人才引進(jìn)和流動(dòng)機(jī)制。要適時(shí)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外人才，建立人力資源儲(chǔ)備庫，備案留存從業(yè)人員資料。

(七)細(xì)分現(xiàn)有市場(chǎng)，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品

休閑運(yùn)動(dòng)本身的娛樂性在逐漸增強(qiáng)，這與它的手段和內(nèi)容的不斷增多有密切關(guān)系，而這種多樣化也正符合人們的觀念、生活方式和興趣愛好等多樣化發(fā)展的趨勢(shì)[2]。杭州市的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品缺乏特色，細(xì)分程度不夠，難以滿足各個(gè)消費(fèi)群體的需求偏好。因此，針對(duì)老年人行為特征，可推出安全系數(shù)高、保健性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)量少的專項(xiàng)產(chǎn)品；對(duì)于2～10歲的兒童，他們的活動(dòng)多以輪滑、龍板、郊游等項(xiàng)目為主，企業(yè)可據(jù)此打造獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品；此外，利用好旅游業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品編入旅游線路，借助杭州大旅游的平臺(tái)，精心打造富陽、千島湖濱水運(yùn)動(dòng)，淳安、桐廬、建德等山地運(yùn)動(dòng)，桐廬分水江水庫區(qū)水上運(yùn)動(dòng)的休閑旅游項(xiàng)目。

(八)豐富營(yíng)銷手段，塑造行業(yè)品牌形象

品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義是不言而喻的。多年來發(fā)展平穩(wěn)的企業(yè)，試圖通過強(qiáng)勢(shì)品牌在有限的市場(chǎng)空間和資源條件下，提升附加值；新創(chuàng)立的企業(yè)或身處困局中的企業(yè)也可通過品牌提升更主動(dòng)地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、承受更低的新品牌推廣風(fēng)險(xiǎn)，贏得無形的品牌資產(chǎn)，這是杭州運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的差異性和個(gè)性化主要由其品牌化戰(zhàn)略而凸顯，由此需要形成鮮明的品牌形象，促使?jié)撛谙M(fèi)群體產(chǎn)生品牌聯(lián)想，提升顧客的品牌忠誠(chéng)度。例如，哈爾濱運(yùn)動(dòng)休閑的品牌定位為“冰雪城市”，意在借助冰雪節(jié)，發(fā)揚(yáng)冰雪文化，延伸冰雪旅游，牽動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)[3]。哈爾濱的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品正是借助其塑造的特色鮮明的品牌形象烙印在消費(fèi)者心中。

[1] 康保苓.法國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].湖北理工學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2014(3)：21.

[2] 鄧立光.我國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)及潛在價(jià)值的研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2006(6):51.

[3] 曹寧，郭舒. 關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市個(gè)性化建設(shè)的思考[J]. 生產(chǎn)力研究，2005(10):119-120.

(責(zé)任編輯 陳詠梅)

Strategies to Develop Sports Leisure Industry in Hangzhou

ZHANGSu

( Zhejiang Tourism College，Hangzhou Zhejiang 311231)

Sports leisure industry is becoming a new trend of social development and breakthrough point of economic growth. Sports leisure industry of Hangzhou belongs to the emerging industry, whose development is in relatively extensive stage and needs improvement in some aspects such as venue construction, talents, stands and norms, marketing methods,etc.. Therefore, only by means of high-quality goods and services, brands of good fame and popularity can sports leisure industry in Hangzhou become the important sports leisure city in Yangtze River Delta region.

Hangzhou；sports leisure；development; strategies

2015-01-03

浙江省高等學(xué)校訪問工程師校企合作項(xiàng)目“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑城市成長(zhǎng)機(jī)理研究”，項(xiàng)目編號(hào)：FG2014052；浙江旅游職業(yè)學(xué)院青年行業(yè)項(xiàng)目“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑城市成長(zhǎng)機(jī)理研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2014HYYB06。

張素(1983— )，女，講師，碩士，研究方向：休閑經(jīng)濟(jì)、旅游管理。

10.3969/j.ISSN.2095-4662.2015.03.006

C913.3

A

2095-4662(2015)03-0031-04