2015美利達(dá)Ride like a pro左手運(yùn)動，右手文化

天空

2015年是單車行業(yè)舉步維艱的一年。這一年，單車行業(yè)表面風(fēng)平浪靜，實(shí)際波濤洶涌。這一年，有互聯(lián)網(wǎng)大佬跨入單車行業(yè)，進(jìn)軍單車智能領(lǐng)域；這一年，有部分單車傳統(tǒng)品牌與電商結(jié)合，找尋生存之道；這一年，有單車品牌步履維艱，面臨生存危機(jī)。

在今天的市場考驗(yàn)中，有一個(gè)品牌，簡簡單單，不忘初衷，做好品牌穩(wěn)據(jù)市場的同時(shí)，更是深耕單車文化市場，在消費(fèi)者心中贏得破風(fēng)式飛躍發(fā)展，它就是——美利達(dá)！

縱觀2015年的美利達(dá)品牌，我們想到的不僅僅是美利達(dá)，或者單車這個(gè)名詞，取而代之，我們會聯(lián)想到電影《破風(fēng)》、中華歷史文化古跡

長城、五岳之首——泰山，這些代名詞的轉(zhuǎn)變是這一年美利達(dá)深耕單車文化市場的結(jié)果。

美利達(dá)首席贊助國內(nèi)首部以公路車為題材的單車電影角逐奧斯卡

在市場發(fā)展最艱難的時(shí)候，美利達(dá)投入巨資首席贊助國內(nèi)首部以公路車為題材的單車電影——破風(fēng)，你認(rèn)為這樣的選擇正確嗎？

其實(shí)，結(jié)果已經(jīng)很明顯，“破風(fēng)”對于我們每一個(gè)單車愛好者來說，經(jīng)過2015年的暑期，大家已經(jīng)耳熟能詳。雖然花費(fèi)巨資贊助，但自8月6日美利達(dá)首席贊助的自行車題材電影——《破風(fēng)》上映后受到了觀眾的廣泛好評。《破風(fēng)》電影在讓觀眾更加深入了解自行車運(yùn)動的同時(shí)更將競技、拼搏和團(tuán)隊(duì)精神演繹得淋漓盡致。所以我們的選擇是正確的。因?yàn)槲覀兛吹搅穗娪霸诖箨懙男Ч呀?jīng)達(dá)到了美利達(dá)公司贊助這部電影的初衷。

美利達(dá)公司（MERIDA）長年贊助支持國內(nèi)外頂尖的自行車選手車隊(duì)，這一兩年美利達(dá)更透過冠名贊助意大利的世界一級職業(yè)公路車隊(duì)Team LampreMerida（美利達(dá)·藍(lán)波車隊(duì)）的機(jī)會，成功的幫中國的徐剛和臺灣的馮俊凱兩位優(yōu)秀的華人自行車選手加入這支頗負(fù)盛名的勁旅，意義非凡。2015年美利達(dá)公司贊助英皇電影年度大片《破風(fēng)》，同時(shí)為自行車獨(dú)家（首席）贊助廠商，全力投入自行車選手、自行車與裝備以及世界一級車隊(duì)等資源協(xié)助電影順利拍攝完成。

美利達(dá)有鑒于百多年來，在代表全球單車競技最高殿堂的所謂“World Tour世界巡回賽”領(lǐng)域里，清一色都被歐美選手所占據(jù)，幾乎未曾出現(xiàn)過華人選手，而同時(shí)有海峽兩岸的選手跨進(jìn)WorldTour還是史上頭一遭，美利達(dá)于這兩年陸續(xù)為華人選手開辟了一道前所未有，晉升World Tour單車大聯(lián)盟舞臺的階梯！有夢最美，如同美利達(dá)多年來資助世界一流車隊(duì)選手的初衷一般，我們希望藉由《破風(fēng)》電影的贊助，燃起年輕一代對未來的斗志，鼓勵大家要勇于筑夢，并為筑夢踏實(shí)喝采！

《破風(fēng)》是講述一群單車選手的熱血夢想及青春動人的愛情，是導(dǎo)演林超賢繼《激戰(zhàn)》后又一動作巨制。導(dǎo)演林超賢表示：《破風(fēng)》延續(xù)了《激戰(zhàn)》那種打不死的精神，這群單車手，每天面對異?？炭嗟挠?xùn)練，但他們只要咬緊牙根，腳不落地一直踏，最終一定能夠登上高峰。我想這個(gè)故事一定會再度喚起大家的青春斗志?！镀骑L(fēng)》傳遞的“風(fēng)在前，無懼”精神與我們品牌一直傳遞的品牌精神：Ride like a pro意義相符，不要畏懼挑戰(zhàn)，堅(jiān)持做最好的，寫下自己人生的精彩故事！”

為了電影達(dá)到最好的效果，電影拍片所需價(jià)值不菲的自行車等器材，由美利達(dá)公司全力支持，美利達(dá)在很短的時(shí)間內(nèi)排除萬難，贊助提供了數(shù)百臺高級自行車，不僅如此，從前期到開拍，美利達(dá)還協(xié)助導(dǎo)演實(shí)際觀摩世界一級車隊(duì)美利達(dá)藍(lán)波車隊(duì)訓(xùn)練以及車隊(duì)主力選手——世界冠軍Rui Costa及隊(duì)員參與演出！

《破風(fēng)》電影的劇中人物在藍(lán)天芎頂下，不畏艱苦的騎著自行車，揮汗邁進(jìn)，追尋更上一層樓的夢想。美利達(dá)和破風(fēng)電影劇組特別規(guī)劃推出限量的一系列《破風(fēng)》電影紀(jì)念車，以獻(xiàn)給積極努力，追尋實(shí)現(xiàn)自我的騎士。美利達(dá)公司借此希望透過這部電影，引導(dǎo)大家愛上騎單車。燃起年輕一代對未來的斗志，勇于筑夢、為地球環(huán)保盡一份責(zé)任。

2015年9月22日，我們欣喜地看到電影《破風(fēng)》代表香港地區(qū)角逐奧斯卡，讓我們每一位車友一同期待。

不忘初心，方得始終，2015年美利達(dá)心系國內(nèi)每一位民眾

2015年之前，在美利達(dá)單車活動市場，我們印象最深的就是一年一度在德州總部舉辦的“美利達(dá)杯”國際賽事。2015年，我們欣喜地看到，泰山挑戰(zhàn)賽；環(huán)巢湖自行車賽；更是在長城腳下成功舉辦一年一度的“美利達(dá)杯”。在市場低迷的時(shí)刻，美利達(dá)公司投入巨資，真的值得嗎？讓我們昕昕詹總的回答：

詹：目前，霧霾、沙塵暴及空氣污染的情況越來越嚴(yán)重，也越來越受到大家的重視，雖然市場發(fā)展艱苦，但自行車行業(yè)是一個(gè)低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，我們要不忘初心，方得始終。所以現(xiàn)在整個(gè)自行車行業(yè)要做的就是積極推動以低碳、運(yùn)動休閑為訴求的自行車單車活動，從自身做起減少污染，為地球貢獻(xiàn)一份心力。今年，美利達(dá)積極推動這方面的發(fā)展，比如5月24日于山東舉辦的泰山挑戰(zhàn)賽，還有6月于北京延慶舉辦的騎游大會，以及8月9日舉辦的2015“臺灣精品“美利達(dá)杯國際自行車賽事等各項(xiàng)活動，特別是今年的臺灣精品美利達(dá)杯，美利達(dá)公司與“臺灣外貿(mào)協(xié)會”首次聯(lián)合，雖首次在長城舉辦，就有兩干五百名車友踴躍參加活動，美利達(dá)·藍(lán)波車隊(duì)的車手及《破風(fēng)》電影劇組成員也都前來助陣。業(yè)余自行車賽首次在長城出發(fā)，成為全國首創(chuàng)。我們舉辦這些活動的目的就是讓更多的民眾參與到自行車運(yùn)動。也期望，在這樣的大環(huán)境下，每個(gè)品牌聯(lián)起手來，多生產(chǎn)好的產(chǎn)品，多舉辦低碳樂活的活動，為社會，為消費(fèi)者謀福祉。

單車行業(yè)是一個(gè)低碳產(chǎn)業(yè)，我相信他會長久健康地發(fā)展下去

除了單車文化市場，在這樣市場低迷的形勢下，我們看到美利達(dá)在大陸市場仍然呈一個(gè)樂觀積極的發(fā)展趨勢。

詹：美利達(dá)進(jìn)入大陸的經(jīng)營，定位要做“中國變速自行車第一品牌”。經(jīng)過多年的努力，現(xiàn)于中國內(nèi)銷市場已構(gòu)建完成約2200個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的通路規(guī)模，營銷策略上美利達(dá)會依據(jù)大陸地區(qū)差異，加強(qiáng)國內(nèi)市場銷售車型的研發(fā)，開發(fā)出更多適合的產(chǎn)品。

在大陸，自行車行業(yè)隨著慢慢的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對自行車產(chǎn)品的各個(gè)類型逐步了解，已經(jīng)由原來的跟風(fēng)潮逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇缘倪x擇性消費(fèi)。整體自行車市場會依據(jù)不同地域，不同年齡、不同性別等出現(xiàn)市場細(xì)分化的現(xiàn)象。這種情況下，每一個(gè)品牌要做的，就是順應(yīng)時(shí)代潮流，為不同的細(xì)分市場消費(fèi)群提供所需的產(chǎn)品與服務(wù)，以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。比如，為了給消費(fèi)者提供更好的歐版車騎乘和消費(fèi)體驗(yàn)，美利達(dá)公司規(guī)劃在全國各省會、地級市設(shè)立歐版車專賣店及歐版車專區(qū)，讓所有消費(fèi)者更加方便試騎、選購美利達(dá)歐版車。

2015年，市場形式依舊不容樂觀。但是市場的危機(jī)也是企業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)，我們現(xiàn)在要做的，是從長遠(yuǎn)考慮，踏踏實(shí)實(shí)做好基本功，從自己找出根本原因，幫助經(jīng)銷商解決問題，做好對經(jīng)銷商的待客之道和傳達(dá)能力的指導(dǎo)，輔導(dǎo)經(jīng)銷商改善問題點(diǎn)！

對未來中國內(nèi)需市場的看法

詹：大陸市場很大，也存在著很多不確定因素，但大陸是一個(gè)很大的市場，相比較歐美國家，自行車的發(fā)展還有很大的空間。目前政府積極推動綠色低碳，國內(nèi)積極建設(shè)自行車道，加上大陸民眾對于健康運(yùn)動理念的提升。整體預(yù)期變速自行車在大陸未來幾年仍會有較大的發(fā)展空間。單車行業(yè)是一個(gè)低碳產(chǎn)業(yè)，且符合國情國策，我相信自行車產(chǎn)業(yè)會是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，像歐美市場一樣長久健康地發(fā)展下去。