米粉對(duì)果粉：國(guó)產(chǎn)手機(jī)改變市場(chǎng)

王洪江+林建楊

2015年4月6日，小米公司迎來(lái)創(chuàng)建五周年。周年紀(jì)念日前六天，也是蘋(píng)果手機(jī)39周年前夜，小米推出以“女神手機(jī)”統(tǒng)領(lǐng)的五款米粉節(jié)新品，來(lái)回應(yīng)蘋(píng)果在中國(guó)本土銷(xiāo)量上的超越。

市場(chǎng)分析與調(diào)研公司凱度的移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，憑借iPhone 6和iPhone 6 Plus的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，2014年12月至2015年2月三個(gè)月中，蘋(píng)果超越小米成為在華銷(xiāo)量最大的智能手機(jī)品牌。同期，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到27.6%，創(chuàng)下新高。

小米成立五年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得了市場(chǎng)，也贏得了口碑，一度在中國(guó)市場(chǎng)份額中獨(dú)占鰲頭。此番受挫，外因和內(nèi)因交織。

外因方面，凱度移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)亞洲戰(zhàn)略洞察總監(jiān)譚辛·汀普森認(rèn)為：“蘋(píng)果的產(chǎn)品中不僅iPhone 6和iPhone 6 Plus賣(mài)得好，其舊款手機(jī)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。蘋(píng)果產(chǎn)品全線飄紅，因此才得以從小米手中奪得銷(xiāo)量冠軍寶座?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄看來(lái)：“蘋(píng)果價(jià)格最高，但它一樣賣(mài)得好，究其原因就是品質(zhì)好?！?/p>

內(nèi)因不妨從粉絲們的反饋中探尋蹤跡。五款米粉節(jié)新品“女神手機(jī)”、紅米2A、小米電視2、小米體重秤和小米插線板發(fā)布后，粉絲評(píng)論如潮，對(duì)新品的擁躉中不乏批評(píng)。

網(wǎng)友“你是唯一”的微博留言頗具代表性：“這款女神版非常好看，可惜好貴。”盡管全粉小米Note冠名為“女神手機(jī)”，網(wǎng)友“繁華、飾夢(mèng)”卻說(shuō)：“女神都用iPhone?！?/p>

然而，不可否認(rèn)，小米的米粉與華為的花粉等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的粉絲“粉”至沓來(lái)，已漸成氣候，成為對(duì)抗蘋(píng)果手機(jī)果粉的中堅(jiān)力量。崛起中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正改變著手機(jī)市場(chǎng)全球競(jìng)爭(zhēng)格局。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量十強(qiáng)分別是：三星、蘋(píng)果、微軟、聯(lián)想、LG、華為、TCL、小米、中興、索尼。中國(guó)品牌占據(jù)名次席位的半壁江山，表現(xiàn)不俗。

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)品牌能否占得上風(fēng)，也許答案仍舊掌握在粉絲們心中以及廠商自己手中。

“如果是自己出錢(qián)，我會(huì)考慮買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比高?！倍际邪最I(lǐng)杜大衛(wèi)一邊用iPhone 6手機(jī)刷朋友圈，一邊回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)。大衛(wèi)的蘋(píng)果手機(jī)是兩個(gè)月前姐姐送給他的新婚禮物。

作為電子產(chǎn)品發(fā)燒友，大衛(wèi)對(duì)姐姐送的禮物比較滿意。在他看來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)外觀“漂亮”，操作“流暢”，而且“比較時(shí)尚”，但“5288元的價(jià)格貴了些”。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量也越來(lái)越好，有些高端產(chǎn)品如華為Mate7用起來(lái)感覺(jué)與蘋(píng)果差距也不大，而且價(jià)格便宜一半左右。”在被問(wèn)到為什么如果自己出錢(qián)會(huì)考慮買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)，大衛(wèi)如是說(shuō)。

中國(guó)工程院院士倪光南日前表示：“中國(guó)自主創(chuàng)新的智能手機(jī)在核心技術(shù)方面進(jìn)展不錯(cuò)，比如芯片、操作系統(tǒng)等。阿里巴巴、小米、華為都在操作系統(tǒng)上投入了很多，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)受到國(guó)外巨頭的制約已越來(lái)越少?！?/p>

華為公司高管余承東日前表示，華為堅(jiān)持每年將收入的10%用于創(chuàng)新研究。小米公司則沒(méi)有對(duì)外公布過(guò)其研發(fā)投入。

然而，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利查詢(xún)系統(tǒng)顯示，截至2014年12月21日，在專(zhuān)利檢索總量方面，小米共有1489項(xiàng)，蘋(píng)果可檢索的專(zhuān)利數(shù)量為2761項(xiàng)。

此外，余承東介紹，華為手機(jī)在芯片上推陳出新，個(gè)性化體驗(yàn)如指紋識(shí)別、上網(wǎng)速度和電池續(xù)航能力方面也積累了一定的“互聯(lián)網(wǎng)口碑”。正是如此眾多的核心專(zhuān)利技術(shù)支撐了華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的上佳表現(xiàn)。

與以雄厚技術(shù)實(shí)力基礎(chǔ)而聞名的華為不同，小米手機(jī)則是在互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下，靠著頂尖的元器件供應(yīng)商、低價(jià)戰(zhàn)略、縮短供應(yīng)鏈和富有實(shí)效的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略獲得眾多“米粉”擁躉，并日漸完善自己的小米生態(tài)鏈。

雖然短期內(nèi)，無(wú)論華為還是小米的生態(tài)鏈與蘋(píng)果憑借iOS系統(tǒng)圈起來(lái)的一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)鏈還有差距，但是，“彎道超車(chē)”并非不可能。

工業(yè)和信息化部信息通信研究院副總工程師陳金橋建議著眼全局：“著力打造以手機(jī)為連接核心的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在移動(dòng)電商領(lǐng)域，我們有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且在制定規(guī)則。未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)金融、信息社交生態(tài)系統(tǒng)等領(lǐng)域，我們也要走在世界前面?！?