娃哈哈：創(chuàng)新是品牌長盛不衰的秘訣

屈凌燕

在飲料生產(chǎn)過程中，碼垛是項繁重的體力活，招工難。

在娃哈哈的生產(chǎn)車間，公司自主研制的碼垛機器人，能完成成品箱的整列、抓取、碼放等動作，用工少效率高，目前已應(yīng)用到全國幾十個生產(chǎn)基地。

不僅如此，這幾年娃哈哈先后自主研發(fā)了放吸管、鉛酸電池裝配等工業(yè)機器人工作站。

一個傳統(tǒng)的飲料生產(chǎn)企業(yè)為何要自主研制機器人？娃哈哈集團董事長宗慶后堅持，質(zhì)量和誠信是品牌的基石，而創(chuàng)新才是品牌長盛不衰的秘訣。

28年前，宗慶后帶領(lǐng)一個校辦企業(yè)的兩名退休教師，憑著14萬元借款，靠代銷汽水、棒冰起家，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，最終鑄造了“娃哈哈”這個民族品牌，在中國飲料行業(yè)各項經(jīng)濟指標連續(xù)17年位列第一。2014年娃哈哈集團公司完成飲料產(chǎn)量1148萬噸，實現(xiàn)營業(yè)收入720億元，實現(xiàn)利稅129億元，上繳稅金近60億元。

宗慶后認為，品牌的基石，“一半是質(zhì)量，一半是誠信”。

通過引進大量高尖端檢測儀器與設(shè)備，娃哈哈實施全員、全過程質(zhì)量管理。娃哈哈還建立了國家級企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、CNAS認可實驗室，參與了60項國家、地方和行業(yè)標準的制（修）定。

科技創(chuàng)新助力娃哈哈品牌保持強勢。

一瓶飲料的出廠，要經(jīng)歷吹瓶、灌裝、包裝等20多道工序，在娃哈哈的數(shù)十條飲料生產(chǎn)線上，這些工序?qū)崿F(xiàn)了全自動化生產(chǎn)。

在產(chǎn)品研發(fā)上，娃哈哈每年都有新產(chǎn)品、新的增長點，形成了品種齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，解決了產(chǎn)品生命周期影響企業(yè)生命周期的問題，既保證了娃哈哈的高速增長，也鑄就了娃哈哈可持續(xù)發(fā)展的源動力。

“我們正在與德國的西門子、克朗斯，加拿大的赫斯基，意大利的薩克米合作開發(fā)智能化飲料生產(chǎn)線，可以自動觀察自動調(diào)整，運用信息技術(shù)來控制質(zhì)量?！弊趹c后告訴記者，娃哈哈要在全國400條生產(chǎn)線上都實現(xiàn)智能化，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進一步減少勞動力，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改造，娃哈哈將生產(chǎn)計劃、物資供應(yīng)、銷售發(fā)貨，包括對經(jīng)銷商、供應(yīng)商的管理、設(shè)備遠程監(jiān)控、財務(wù)結(jié)算、車間管理、科研開發(fā)，全部嵌入信息化系統(tǒng)管理，極大地提高了工作效率。

娃哈哈年產(chǎn)銷量達上千萬噸，均得益于娃哈哈“聯(lián)銷體”這一創(chuàng)新的營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)?！奥?lián)銷體”模式編織了一張遍布全國各地6000余家一級批發(fā)商以及數(shù)目更為龐大的二級、三級批發(fā)商和銷售終端營銷網(wǎng)，與經(jīng)銷商結(jié)成利益同盟體，可在短短一周內(nèi)將公司新品鋪向全國數(shù)百萬個零售終端。

娃哈哈還通過在西部和老少邊窮地區(qū)投資建廠支持西部大開發(fā)和貧困地區(qū)發(fā)展。此舉不僅促進了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，還帶動原輔包裝材料、水電、運輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)年新增產(chǎn)值90億元。截至2014年，公司累計上繳稅金422億元，累計為慈善事業(yè)捐贈達4.66億元，其中資助教育2.7億元。

由于老少邊窮地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，每到一地投資建廠，娃哈哈都會以上百萬元資金，建造污水處理等環(huán)保設(shè)施。迄今為止，娃哈哈共投入數(shù)億元資金，用于污水處理、鍋爐改造、廢氣在線監(jiān)測等項目的治理工作和對環(huán)保項目的維護工作。通過系列措施保證廢水、廢氣、廢渣等“三廢”排放達標。

“娃哈哈的發(fā)展絕不能以犧牲環(huán)境、犧牲后代利益為代價?！弊趹c后認為企業(yè)最主要的責任，就是要為社會創(chuàng)造財富，讓員工分享企業(yè)發(fā)展成果；更要注意保護環(huán)境，不能損害下一代的利益。