奢侈品牌，不再是中國(guó)人的炫富方式

環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-11-23/ 第06版面/關(guān)注中國(guó) 

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月21日文章，原題：中國(guó)富人不再一味穿名牌擺闊氣一名女顧客近日在北京一家門可羅雀的奢華購物中心內(nèi)看昂貴手包。像她這樣的中國(guó)顧客越來越少。這不但與政府反腐和經(jīng)濟(jì)放緩有關(guān)，也是中國(guó)顧客品位變化的結(jié)果。

貝恩資本數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)人的奢侈品支出首次下降，今年將在去年下降1%后再降2%。與10年來的迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)相比，這顯然是種逆轉(zhuǎn)：2004年至2014年，中國(guó)人在全球奢侈品支出總額的占比從3%躍升至30%。但正如專家所言，該市場(chǎng)過去12個(gè)月已發(fā)生巨變。

美國(guó)智庫需求研究所的報(bào)告稱，奢侈品牌對(duì)中國(guó)新興中產(chǎn)階層太過樂觀，對(duì)在小城市開店寄予厚望是“謬論”。他們被中國(guó)三線或以下城市的廉價(jià)租金和眾多人口吸引，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者未必有錢。結(jié)果是中國(guó)奢侈品店數(shù)量全球第一，如今他們正在悄悄關(guān)停一些店面。

這種轉(zhuǎn)變的受益者是一些戶外和體育品牌，這也反映出中國(guó)消費(fèi)者如今日益重視健康生活方式。業(yè)內(nèi)人士說，中國(guó)消費(fèi)者萌生的新信心，令他們不愿再對(duì)西方奢侈品牌言聽計(jì)從。以前這是一種炫耀方式，但如今轉(zhuǎn)向按個(gè)人興趣和生活方式購買。中國(guó)消費(fèi)者想通過在旅游、精美晚餐——而非一件奢侈品——等方面的花銷，來讓自己與眾不同。中國(guó)人如今還對(duì)本土品牌表現(xiàn)出更多興趣。這種追本溯源的傾向，源自對(duì)其身份的自豪和安全感?！ㄗ髡呱岷绽榈?middot;達(dá)內(nèi)什庫等，丁雨晴譯）