品牌監(jiān)測(cè)

監(jiān)測(cè)品牌：路虎

據(jù)央視2015年3月15日?qǐng)?bào)道，全國(guó)多地車主所購(gòu)買的路虎攬勝極光變速箱故障頻發(fā)，主要表現(xiàn)為行駛中突然失去動(dòng)力、倒檔失靈等，有的車主更換了幾次變速箱依然解決不了問題。3月19日，質(zhì)檢總局約談了路虎公司，責(zé)令路虎召回。3月19日晚間，捷豹路虎中國(guó)發(fā)布消息稱，自即日起主動(dòng)召回在中國(guó)大陸地區(qū)涉及的36451臺(tái)2014和2015年款進(jìn)口極光。

據(jù)了解，因部分車型的安全氣囊存在缺陷，從2015年4月開始，捷豹路虎將在北美地區(qū)召回61793輛路虎攬勝。2015年前三個(gè)月，該公司已在北美發(fā)起多次召回。

監(jiān)測(cè)品牌：香奈兒

2015年3月18日香奈兒宣布，從4月8日開始上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)，最終將全球市場(chǎng)的價(jià)格差縮小至5%左右。據(jù)了解，香奈兒將歐洲地區(qū)產(chǎn)品售價(jià)上漲了20%，中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品售價(jià)則下調(diào)20%。香奈兒品牌總監(jiān)表示，過去產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)比歐洲高40%，導(dǎo)致網(wǎng)上代購(gòu)和假貨橫行。最近歐元貶值，赴歐購(gòu)物相當(dāng)于打8折，更令歐洲代購(gòu)、海淘市場(chǎng)急劇擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香奈兒此舉一方面是由于中國(guó)市場(chǎng)人氣不佳，另一方面是由于歐元貶值沖擊。可以預(yù)期的是，將有更多來自歐洲的奢侈品牌調(diào)整它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的價(jià)格。而這對(duì)于引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)潮回流中國(guó)國(guó)內(nèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，也能夠產(chǎn)生積極正面效應(yīng)。

監(jiān)測(cè)品牌：寶馬

2015年3月19日BMW（寶馬）宣布與天貓合作，提供汽車附件在線銷售服務(wù)、O2O預(yù)約服務(wù)和整車訂單收集等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品與服務(wù)，此舉首開中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車全產(chǎn)品線電子商務(wù)的先河。寶馬（中國(guó)）方面透露，BMW與天貓推出的這種創(chuàng)新商業(yè)模式，在售后領(lǐng)域可為消費(fèi)者提供附加價(jià)值，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)網(wǎng)上購(gòu)物的便捷等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為阿里巴巴集團(tuán)的子公司之一，天貓是中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。BMW與天貓的合作意味著BMW全力進(jìn)行線上布局，以期在中國(guó)開拓更廣闊的售前和售后服務(wù)市場(chǎng)。

監(jiān)測(cè)品牌：李寧 小米

一直在虧損困境中掙扎的體育用品公司李寧，2015年3月16日宣布正式進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。李寧公司將和小米手環(huán)締造者華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議合作，推出新一代智能跑鞋，并探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。目前，運(yùn)動(dòng)智能化是業(yè)內(nèi)勢(shì)不可當(dāng)?shù)某绷?，前有Nike與蘋果合作，后有能跟蹤健康數(shù)據(jù)的Apple Watch智能手表出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧虧損的原因之一就在銷售環(huán)節(jié)。雖然李寧的庫(kù)存清理已接近尾聲，但由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的新品占比仍低，盈利提升效應(yīng)暫未顯現(xiàn)。

監(jiān)測(cè)品牌：星巴克 康師傅

2015年3月19日，星巴克咖啡公司與康師傅控股有限公司聯(lián)合宣布簽署關(guān)于即飲產(chǎn)品合作協(xié)議，未來星巴克將負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌；康師傅將負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸生產(chǎn)、銷售星巴克即飲飲料產(chǎn)品。中國(guó)是星巴克在美國(guó)以外發(fā)展最快的市場(chǎng)，目前，星巴克在中國(guó)近90個(gè)城市運(yùn)營(yíng)著超過1500家門店。另一方康師傅也擁有龐大的飲品業(yè)務(wù)，與百事可樂合作后在其包裝水、茶飲、果汁等細(xì)分市場(chǎng)的占有率都是第一。

星巴克中國(guó)與亞太區(qū)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁約翰.卡爾弗表示，此次合作將助力星巴克發(fā)掘中國(guó)即飲飲品市場(chǎng)的巨大潛力，拓展本地市場(chǎng)需求，并促進(jìn)星巴克開發(fā)新的產(chǎn)品品類?？祹煾悼毓捎邢薰緢?zhí)行總裁韋俊賢也表示，即飲飲品市場(chǎng)在中國(guó)擁有廣闊的發(fā)展空間，此次合作將豐富康師傅飲料產(chǎn)品組合?？祹煾祵⑦\(yùn)用自身生產(chǎn)及銷售優(yōu)勢(shì)，助力星巴克即飲飲料產(chǎn)品在中國(guó)的發(fā)展。

監(jiān)測(cè)品牌：金鑼

2015年3月18日央視《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道稱，在河北、山東部分地區(qū)，從生豬出欄到宰殺變成豬肉的過程中，檢疫監(jiān)管流于形式，甚至存在檢疫票據(jù)貓膩，致使部分疑似病豬進(jìn)入金鑼生產(chǎn)車間。德州金鑼曾因工廠氨氣泄漏造成豬肉污染而“被迫”將豬肉深埋。如今，該廠又被曝“疑似病豬流入”工廠。實(shí)際上，作為山東省肉制品加工大型企業(yè)的金鑼集團(tuán)，近年來多次被曝出現(xiàn)問題事件，這顯然影響了消費(fèi)者的信任度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金鑼集團(tuán)多次被曝存在食品安全隱患問題，說明金鑼集團(tuán)在管控方面存在漏洞。同時(shí)，央視曝光金鑼“疑似病豬流入”事件，對(duì)金鑼的企業(yè)形象有很大影響，因?yàn)槭称钒踩窍M(fèi)者的底線。