新聞同質(zhì)化現(xiàn)象及應(yīng)對策略

□彭小安

欄目責(zé)編：吉 慶

隨著信息全球化時(shí)代的到來，新聞源的公開化、傳播技術(shù)的快速發(fā)展使得新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，搶占有限受眾市場和有限信息資源的競爭日趨激烈。如南京地區(qū)每天有12 家綜合類報(bào)紙出版，但各報(bào)紙?jiān)趫?bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法、編輯組合乃至版面設(shè)計(jì)上趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌區(qū)分度模糊。新聞同質(zhì)化不僅損害了受眾對多元信息的知情權(quán)利，而且削弱了媒體的品牌效應(yīng)和競爭力，甚至引發(fā)競相降價(jià)的惡性競爭，導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)。如何競爭共有新聞，尤其是如何實(shí)現(xiàn)對共有新聞的提升和轉(zhuǎn)換，擺脫資源共有、內(nèi)容同質(zhì)的困境，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又迫切的課題，亟待媒體有效回應(yīng)。

新聞同質(zhì)化的原因

在媒體競爭不十分激烈的同城媒體中，尤其是一些市場化程度不高的報(bào)紙、廣播和電視，記者之間的“串稿”現(xiàn)象就更甚。那么，同城“串稿”現(xiàn)象為什么會(huì)這么嚴(yán)重？

一是在同城媒體中，行業(yè)記者長期共同跑一條線，容易形成一個(gè)較為穩(wěn)固的圈子，逐漸會(huì)產(chǎn)生一種非正常的資源共享體系，這有利于記者相互之間通過各自的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大個(gè)人的信息來源。一名記者獲悉一條有新聞價(jià)值的線索，采訪后就立即告知其他媒體的同行。這些“串稿”署的自然是各大媒體記者的名字。通過這樣的交換，各媒體記者間有了一定的默契，也形成了較為牢固的協(xié)作關(guān)系。因擔(dān)心細(xì)節(jié)有疏漏，通過“串稿”取長補(bǔ)短，相互補(bǔ)充。二是不少媒體為了防止遺漏重大稿件，制訂了“漏報(bào)”懲罰措施。記者因擔(dān)心“漏報(bào)”重要新聞而遭懲罰，因而在無法到達(dá)采訪現(xiàn)場時(shí)，讓同行捎帶一份材料或者將所寫新聞直接傳給自己，略加修改后發(fā)稿，這大多為分管條塊的新聞。三是“串稿”可以為記者帶來更多實(shí)際利益，發(fā)稿量大不但稿酬多，與其他媒體記者的人際關(guān)系也會(huì)搞得更好。四是現(xiàn)在很多單位都很重視宣傳，遇有好的新聞素材，就會(huì)把同城所有媒體都請來，形成立體式報(bào)道；有的記者懶惰，把別人的材料拿來，一個(gè)字不改就發(fā)稿，其結(jié)果是同城媒體當(dāng)天或次日見報(bào)和播發(fā)的部分新聞，不僅題材相似，甚至結(jié)構(gòu)也類似，而且行文風(fēng)格和敘事角度也同質(zhì)。

新聞同質(zhì)化的弊端

就媒體內(nèi)部而言，一是造成了采編人力資源的浪費(fèi)，同一新聞事件多家媒體記者同時(shí)采訪，造成了人力資源的浪費(fèi)，二是浪費(fèi)了寶貴的版面資源。

對受眾的傷害也非常明顯：一是經(jīng)濟(jì)上的傷害。不少受眾訂了多份報(bào)紙，因?yàn)橥恍侣勈录闹貜?fù)刊登而仿佛看同一張報(bào)，造成了訂報(bào)費(fèi)的損失；二是時(shí)間上的傷害。新聞多是一次性的消費(fèi)，而各媒體對新聞的重復(fù)刊播造成了受眾時(shí)間上的損失；三是受眾信任度的傷害，這也是最大的傷害。受眾看報(bào)紙電視，大多是出于對某家媒體的信任，從中得到有用信息，而新聞同質(zhì)化使受眾從某報(bào)某電視獲得的有用信息越來越少，從而對其信任度隨之降低。對受眾的傷害最終結(jié)果是傷害媒體自身。

同題競爭容易引起同質(zhì)化現(xiàn)象，但同題競爭并不代表必然會(huì)出現(xiàn)新聞同質(zhì)化。新聞同質(zhì)化是由于在同題競爭中沒有拉開距離造成的。這個(gè)距離體現(xiàn)在對新聞?wù)J知程度的深淺、寫作手法的異同、新聞?wù)Z言的運(yùn)用等等方面。而現(xiàn)今許多報(bào)紙電視同質(zhì)化的問題是，對同一重大新聞事件沒有獨(dú)特的角度，沒有獨(dú)特的寫法，寫出的稿件幾乎千人一面。可以說，目前新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象已直接影響了讀者（觀眾）對媒體的忠誠和尊重。

新聞同質(zhì)化的應(yīng)對策略

隨著傳媒市場競爭的日趨激烈，各媒體不管在內(nèi)容定位上還是報(bào)道策略上，都力圖和其他媒體形成差異，以求得生存和發(fā)展。面對嚴(yán)重的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，“獨(dú)家新聞”的新鮮感和獨(dú)特性是突破同城媒體同質(zhì)競爭藩籬的制勝因素。

信息時(shí)代的獨(dú)家，更應(yīng)被理解為一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，是從“人后我先”到“人無我有”“人有我新”的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變。媒體應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)從最初的時(shí)效性、獨(dú)占性轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道本身所具有的深刻性和獨(dú)特性，新聞的內(nèi)在價(jià)值越來越成為新聞的重要內(nèi)涵。

獨(dú)家新聞的孕育——前期組織策劃：新聞策劃不等于策劃新聞，它是在恪守真實(shí)性原則的前提下根據(jù)新聞規(guī)律對報(bào)道運(yùn)作諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀慮，即對報(bào)道什么和怎么報(bào)道的思考與設(shè)想。通過對人力、物力、信息資源的配置，提高報(bào)道的有序性、有效性和節(jié)奏感，避免面對同源新聞時(shí)報(bào)道內(nèi)容和方式落入窠臼。在獨(dú)家新聞的生產(chǎn)線上，這是至關(guān)重要的第一環(huán)節(jié)。

2008年4月15日，成都幾家都市類報(bào)紙同步報(bào)道：成都某醫(yī)院一名女醫(yī)生不堪種種壓力，給自己注射百草枯，經(jīng)14 天搶救無效，于4月14日凌晨離世（以下簡稱為“百草枯新聞”）。從常理推斷，一個(gè)人放棄生命，絕對不是一個(gè)簡單原因的結(jié)果，而是復(fù)雜因素的合力使然和痛苦掙扎的抉擇。某報(bào)僅從職稱考試受挫的角度來解讀一位女醫(yī)生的自殺，另一家則從“被領(lǐng)導(dǎo)罵”的唯一角度來解讀事件。而《成都商報(bào)》在得到這條線索后，立即組織編采人員進(jìn)行前期策劃，最后派出多路記者從工作、家庭、情感、學(xué)業(yè)、心理等角度進(jìn)行采訪報(bào)道，基本上還原了事件形成的來龍去脈，覆蓋了新聞應(yīng)有的信息。

“百草枯新聞”同題競爭，如果是某個(gè)媒體的獨(dú)家新聞，報(bào)道的種種缺失就會(huì)被獨(dú)家所遮蔽；如果沒有比較，前兩家報(bào)紙的報(bào)道不失為一篇難得的好稿；如果沒有競爭，這兩報(bào)的后續(xù)報(bào)道或許能彌補(bǔ)前期報(bào)道的不足。但是，《成都商報(bào)》的同題同步介入，并且一次到位，在競爭上降低了兩報(bào)追蹤出彩的可能。這就是共有新聞資源競爭的特征，《成都商報(bào)》的一次成功策劃，覆蓋了新聞價(jià)值的主體要素，從新聞點(diǎn)位的全面性和新聞角度的平衡性，超越了兩報(bào)的單一呈現(xiàn)，把共有新聞操作成獨(dú)家。

獨(dú)家新聞的處理——后期編輯整合：在新聞的生產(chǎn)過程中，編輯工作是新聞傳達(dá)至讀者的最后一個(gè)關(guān)卡，它是傳播活動(dòng)的集大成者和總把關(guān)人。因?yàn)榫庉嬎幍奈恢孟鄬Τ摚嗟貜娜稚峡紤]問題，對報(bào)紙的立場和原則把握得更加到位，因此有可能看到記者尚未意識(shí)到的問題，發(fā)現(xiàn)新聞素材中潛在的價(jià)值，找到更好的報(bào)道角度。有時(shí)一條稿件的主題與另一稿件的主題是對立的或相關(guān)的，編輯通過對比、聯(lián)想、拓展，就能提升出更深刻的思想。在大編輯時(shí)代里，許多重大的、有深度的、具有多角度的獨(dú)家新聞?wù)蔷庉媽π侣勊夭摹霸僬J(rèn)識(shí)”“再創(chuàng)作”的成果。

媒體間同題新聞共有的是內(nèi)容，在內(nèi)容之外，比如，視覺表達(dá)、寫作手法、新聞梳理、資源整合、版面規(guī)模等包裝手段，就沒有既定的約同性。而“包裝”盡管屬于非新聞要素，但作為版面語言構(gòu)成在新聞中，成為讀者（觀眾）閱讀的內(nèi)容。并且，“包裝”決定了內(nèi)容呈現(xiàn)的方式，影響讀者（觀眾）對新聞的獲取。事實(shí)上也是如此，不同的包裝形成不同的內(nèi)容格局，也就形成內(nèi)容的差異。所以，差異化包裝手段也是評(píng)價(jià)共有新聞獨(dú)家操作的要素。這里繼續(xù)以“百草枯新聞”為例，《成都商報(bào)》記者、編輯從“百草枯新聞”當(dāng)事人生前的日記中解讀出系列重要線索，并按照日記線索進(jìn)行采訪、寫作、編輯，把一些典型的、原本的日記內(nèi)容整合到新聞和版面中，形成以具體時(shí)間為線、以具體事件為點(diǎn)的日記體表現(xiàn)形式，把繁復(fù)、長篇的文字梳理得舒展，展現(xiàn)出內(nèi)容脈絡(luò)的清晰和閱讀形式的了然，從寫作手法到版式風(fēng)格都體現(xiàn)了差異。同時(shí)，翻拍了一些日記圖片，配置在新聞中。在重要新聞操作中，把新聞做足做重，其中就包含：相應(yīng)做大新聞的版面規(guī)模?？梢?，要在同題新聞競爭中更具震撼性和沖擊力，從量上進(jìn)行獨(dú)家規(guī)模操作，可以形成壓倒性優(yōu)勢。

貫穿始終的是一線記者的競爭：在獨(dú)家新聞的生產(chǎn)流水線上，前期策劃進(jìn)行的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后期編輯開展的是產(chǎn)品加工，貫穿始終、不可或缺的是一線記者的競爭。信息社會(huì)對記者的綜合素質(zhì)要求愈來愈全面。在一些突發(fā)新聞的現(xiàn)場，不少記者是采、寫、攝、拍、播能力俱全的多面手。但這只是具備了搶奪獨(dú)家新聞的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，更重要的是記者競爭意識(shí)的比拼、冒險(xiǎn)精神的競爭、高度的新聞敏感和準(zhǔn)確的判斷力的較量。

最后需要說明的是，盡管獨(dú)家新聞提升了媒體突破同質(zhì)化的核心競爭力，但對其追逐必須防止負(fù)面影響的出現(xiàn)，主要有為了追求頭條和時(shí)效、疏于核對事實(shí)產(chǎn)生的失實(shí)報(bào)道，為了追求轟動(dòng)效果進(jìn)行大肆的渲染和煽情，以及功利心切制造假新聞。因?yàn)椴徽摬扇『畏N報(bào)道手段、采寫方式，取材真實(shí)和忠于事實(shí)始終是獨(dú)家新聞的最基本要素。