互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影評(píng)論

王宜文 張 云

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影評(píng)論

王宜文 張 云

互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)電影開啟了一個(gè)嶄新的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)之前，電影評(píng)論的發(fā)聲權(quán)大多掌握在文藝界學(xué)者、媒體評(píng)論員和專欄作者等人手中，文章多發(fā)表在報(bào)紙的文藝版塊和相關(guān)雜志上，普通觀眾鮮有機(jī)會(huì)在大眾平臺(tái)上呈現(xiàn)自己對(duì)于電影的反思、探討以及評(píng)價(jià)，他們的意見往往被忽略。1998年，借著互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)千家萬戶的勢(shì)頭，以“后窗看電影”為首的一批電影論壇發(fā)展起來，首度成為網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論發(fā)聲的陣地。2000年博客誕生，影評(píng)人紛紛轉(zhuǎn)向博客平臺(tái)，借助新浪博客、網(wǎng)易博客等平臺(tái)發(fā)表電影評(píng)論文章。2005年豆瓣電影成立，2006年時(shí)光網(wǎng)成立，兩大網(wǎng)站很快成為中國(guó)版IMDb[1]，作為電影資料庫(kù)和影評(píng)傳播平臺(tái)延續(xù)至今。2009年新浪微博正式開放，140字的微影評(píng)、隨時(shí)隨地發(fā)布、開放的好友關(guān)系、裂變式的傳播機(jī)制，迅速吸引眾影評(píng)人的目光，很快成為影評(píng)新陣地。人人都可參與，人人都可表達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正讓電影評(píng)論變得零門檻。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)影評(píng)形式的影響

（一）短平快的影評(píng)形式占據(jù)半壁江山

與報(bào)紙、雜志上洋洋灑灑的影評(píng)相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大量影評(píng)文章呈現(xiàn)出短小精悍、通俗易懂的特征。長(zhǎng)篇大論固然可以將影片各個(gè)方面分析得淋漓盡致，但在追求“更高、更快、更強(qiáng)”的信息時(shí)代，人們注意力時(shí)間縮短，直抒胸臆的短評(píng)反而更能達(dá)到傳播的目的。

短平快的影評(píng)應(yīng)運(yùn)而生，其中打分及一句話影評(píng)應(yīng)用最為普遍。當(dāng)影評(píng)被簡(jiǎn)化為電影網(wǎng)站上的一個(gè)分?jǐn)?shù)，每部影片都被貼上了質(zhì)量標(biāo)簽，比如說7分意味著“不妨一看”，8分默認(rèn)為“公認(rèn)的佳作”。這種評(píng)分方式雖然過于簡(jiǎn)單，具有較強(qiáng)的主觀色彩，但這個(gè)方式保證了大多數(shù)影迷觀眾參與的可能性。除了用鼠標(biāo)輕輕點(diǎn)擊打分，一句話的短評(píng)也受到了多數(shù)網(wǎng)友的喜愛。一方面，一句話影評(píng)不需要觀眾具有電影專業(yè)素養(yǎng)，只要有自己的觀點(diǎn)，嬉笑怒罵皆成影評(píng)；另一方面，一句話影評(píng)適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播規(guī)律，簡(jiǎn)潔表達(dá)、快捷分享、高速獲取。因此，在電影的一句話標(biāo)題中常常能夠看到語不驚人死不休的標(biāo)題黨、時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語堆砌、貼標(biāo)簽式的定位帖，行文戲謔嘲諷，觀點(diǎn)超乎常規(guī)。時(shí)光網(wǎng)就在首頁(yè)的影片推介中使用網(wǎng)友的一句話影評(píng)，對(duì)于《末日崩塌》的推薦語是“有錢的爹不如救援隊(duì)的爹”，以“拼爹”“有錢”等字眼緊貼著時(shí)下的輿論熱點(diǎn)，用接地氣的本土表達(dá)將一部“高大上”的好萊塢動(dòng)作大片包裝起來。另一部好萊塢特效大片《侏羅紀(jì)世界》的推薦語則是“霸王龍已經(jīng)成為人類的好朋友了”（見圖1），看上去雖與影評(píng)相差甚遠(yuǎn)，但口語表達(dá)符合年輕人的話語體系，很容易吸引其他人的眼球。

（二）影評(píng)的參與性和互動(dòng)性日趨增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是自媒體，影評(píng)陣地不再是影迷們自說自話的平臺(tái)，每一篇影評(píng)文章自在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布之后，都可以傳遞到不確定的大多數(shù)以及特定的部分人群中，同時(shí)進(jìn)行二次傳播。除了轉(zhuǎn)發(fā)功能以外，值得一提的是，豆瓣電影還在每部電影的主頁(yè)上開放了即時(shí)討論區(qū)，即時(shí)討論區(qū)就像曾經(jīng)的聊天室一樣，供網(wǎng)友進(jìn)行同步討論。

一種最新的影評(píng)方式——彈幕也逐漸風(fēng)靡起來。在中國(guó)，彈幕開始于動(dòng)漫網(wǎng)站Acfun[2]，彈幕數(shù)量是考量一段視頻的熱度和關(guān)注度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，彈幕多的視頻容易吸引更多的網(wǎng)友觀看，同時(shí)彈幕多的關(guān)鍵劇情點(diǎn)也是大家最想吐槽的地方。如今彈幕已不再是Acfun特權(quán)，一些影院對(duì)于某些具有爭(zhēng)議的電影專門設(shè)置了彈幕專場(chǎng)，以此來滿足青年觀眾“不吐不快”的心理訴求。2014年7月上映的動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》在杭州的電影院里首次使用“彈幕”技術(shù)放映，接下來《小時(shí)代3》在全國(guó)其他地區(qū)出現(xiàn)了彈幕場(chǎng)。全場(chǎng)觀眾在觀看影片的時(shí)候?qū)崟r(shí)評(píng)論，這種方式不僅加強(qiáng)了影片和影迷之間的互動(dòng)性，同時(shí)還將網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的互動(dòng)技術(shù)開拓到現(xiàn)實(shí)時(shí)空，可謂是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影評(píng)界的獨(dú)特景觀。

（三）多樣化平臺(tái)開啟私人定制

影評(píng)人根據(jù)自身需求及喜好選擇微博、專業(yè)網(wǎng)站、微信訂閱號(hào)等不同的平臺(tái)進(jìn)行寫作，優(yōu)良的影評(píng)內(nèi)容配合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不僅可以廣泛積攢人氣達(dá)到廣度，也可以通過私人定制的模式加強(qiáng)深度。

在新浪微博上，無論各大娛樂網(wǎng)站、新聞廣播報(bào)紙媒體、還是獨(dú)立影評(píng)人均可免費(fèi)注冊(cè)賬號(hào)。以新浪官方賬號(hào)為例，新浪娛樂粉絲量達(dá)到1500萬，《看電影》雜志的粉絲數(shù)有222萬，萬達(dá)電影生活粉絲數(shù)有50多萬（見圖2），也就意味著每天有成千上萬的粉絲在這些大V的傳播半徑之內(nèi)，其影響力不可小覷。

除微博以外，微信訂閱號(hào)也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)影評(píng)中質(zhì)量穩(wěn)定、傳播高效的組成部分。微信訂閱號(hào)的傳播完全依靠移動(dòng)終端，相比于微博而言具有更高的信息到達(dá)率和客戶忠誠(chéng)度，同時(shí)還容易在朋友圈或者微信賬號(hào)之間形成二次傳播，所以這種“私人定制”的方式受到了越來越多機(jī)構(gòu)和個(gè)人的青睞。專業(yè)的電影類雜志，如《當(dāng)代電影》以及《看電影》選擇用訂閱號(hào)來擴(kuò)大影響力，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的傳播影響力則廣闊而巨大；一些獨(dú)立的電影人、自媒體也選擇微信訂閱號(hào)每天向用戶推送信息，較為著名的有微博簽約影評(píng)人“獨(dú)立魚”、立志成為人肉電影資料庫(kù)的“桃桃淘電影”，他們的影評(píng)觀點(diǎn)總能受到粉絲群體的追捧，在朋友圈形成廣泛傳播；還有一些公眾號(hào)由電影專業(yè)師生進(jìn)行專業(yè)運(yùn)作，如北京大學(xué)“非一流評(píng)論：左岸影視，右畔文學(xué)”，將微信公眾號(hào)作為最新學(xué)術(shù)成果的發(fā)布平臺(tái)，也受到了網(wǎng)友大量關(guān)注。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影評(píng)質(zhì)量

（一）碎片化感想式影評(píng)日趨增多

在這個(gè)全民影評(píng)的時(shí)代，寫作門檻的降低、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放、影評(píng)形式的多樣化極大程度上保障了每個(gè)網(wǎng)民發(fā)表自己觀點(diǎn)的權(quán)利，同時(shí)也激發(fā)了網(wǎng)民發(fā)聲的興趣，一時(shí)間各式各樣的影評(píng)充斥了各大電影媒體平臺(tái)，從數(shù)量上看，其中絕大部分是碎片化的感想式評(píng)論。

以時(shí)光網(wǎng)、豆瓣電影、格瓦拉@電影這三個(gè)平臺(tái)為例，碎片化的影評(píng)正與日俱增。這類感想式評(píng)論屬于觀眾觀片之后的第一感受，少則一兩句話，多則兩三段話，影評(píng)中雖然會(huì)涉及演員表演、劇作結(jié)構(gòu)、情境設(shè)置、視覺特效、背景音樂等構(gòu)成電影的各個(gè)方面，但缺乏電影理論的支持和系統(tǒng)性分析，多為戲謔的吐槽或者直接的贊美，甚至有些與電影無關(guān)。2015年暑期院線熱門科幻驚悚影片《分歧者2：絕地反擊》，截止到6月23日，即影片上映第五天，時(shí)光網(wǎng)上一共有微影評(píng)1775條，豆瓣電影上有短評(píng)3508條，格瓦拉@電影有2509條，有人評(píng)論“故事沒內(nèi)涵，人物沒內(nèi)涵，場(chǎng)景沒內(nèi)涵，最后謎底沒內(nèi)涵”，也有人評(píng)論“剛開始沒看懂，覺得智商被碾壓！”各式評(píng)論讓人眼花繚亂，充分表達(dá)了觀眾對(duì)于這部影片的感想，是影迷心情的真實(shí)寫照，只是這些碎片化的信息并不具有學(xué)術(shù)價(jià)值，很容易淹沒在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)之中。

（二）具有專業(yè)水平的業(yè)余影評(píng)人自發(fā)崛起

網(wǎng)絡(luò)上還活躍著一批電影發(fā)燒友，他們憑借著濃厚的興趣和一腔熱情進(jìn)行影評(píng)寫作。這類電影發(fā)燒友大多并非電影科班出身，但具有一定的電影理論基礎(chǔ)，自發(fā)地觀看了大量影片并且反復(fù)拉片，在評(píng)析片中各個(gè)元素時(shí)充分結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)知識(shí)，將文學(xué)、哲學(xué)、天文、物理、心理等學(xué)科知識(shí)融入影評(píng)之中，反而通過學(xué)科間交叉和碰撞給網(wǎng)絡(luò)影評(píng)帶來許多火花。這類業(yè)余影評(píng)人大多將文章發(fā)表于豆瓣電影、迷影網(wǎng)和知乎帖子中，他們的研究純憑興趣而非職業(yè)性工作，不謀求經(jīng)濟(jì)利益，相比于一句話影評(píng)具有較高的專業(yè)水平和閱讀價(jià)值。

還有一部分網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人，例如活躍在微博上的后窗、虹膜、迷影網(wǎng)等組織，知名影評(píng)人奇愛博士、桃桃淘電影、妖靈妖、masaga等人，他們一直堅(jiān)持著自己的寫作操守，穩(wěn)扎穩(wěn)打地對(duì)電影展開分析，評(píng)價(jià)影片的鏡頭語言、美學(xué)價(jià)值、社會(huì)意義，透過影片在導(dǎo)演、攝影、編劇、音樂音響等各個(gè)方面的表現(xiàn)解釋影片中所蘊(yùn)含的主題思想，探討影片的成敗得失，提出自己的解決性方案。他們通過敏銳地洞察到互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的溝通和傳播能力，借力互聯(lián)網(wǎng)作為自己的工作平臺(tái)，積累了大量人氣與粉絲。這類影評(píng)人撰寫的影評(píng)所占比例較小，創(chuàng)作時(shí)間較長(zhǎng)，但對(duì)于電影創(chuàng)作者具有指導(dǎo)性的影響，可以幫助他們開闊視野，提高創(chuàng)作水平，同時(shí)又能夠幫助觀眾理解和鑒賞影片，提高觀眾的欣賞水平，對(duì)電影行業(yè)的良性發(fā)展有深遠(yuǎn)影響。

以下三個(gè)事例將結(jié)合具體影片討論業(yè)余影評(píng)人的發(fā)展現(xiàn)狀。

1．《環(huán)形使者》中美版本比較中的影評(píng)人力量

電影《環(huán)形使者》2012年在國(guó)內(nèi)上映時(shí)曾刪減了8分鐘的劇情，這8分鐘不僅刪掉了色情暴力以及吸毒的畫面，同時(shí)也將男主人公的情感前史和性格轉(zhuǎn)變動(dòng)因完全抹去，以至于觀眾在觀片之后大呼“看不懂”“沒邏輯”，直接在時(shí)光網(wǎng)上給到6、7分的差評(píng)。

然而與此同時(shí)，《環(huán)形使者》在IMDb上曾一度達(dá)到8分。網(wǎng)友gogocash在沒有看過美國(guó)版的前提之下，在時(shí)光網(wǎng)上發(fā)表文章《〈環(huán)形使者〉：刪減壞了一部戲（劇透）》，文中將幾處刪節(jié)的劇情“腦補(bǔ)”出來，并且細(xì)致分析了人物心理動(dòng)機(jī)、后續(xù)情節(jié)設(shè)置的合理性，幫助觀眾理解主人公的心理動(dòng)機(jī)，一時(shí)間被網(wǎng)友熱捧為“神評(píng)”。

2.《盜夢(mèng)空間》之夢(mèng)境和空間的讀解

2010年，克里斯托弗·諾蘭的電影《盜夢(mèng)空間》在上映時(shí)曾出現(xiàn)“一票難求”的觀影熱潮，影片奇特的時(shí)空結(jié)構(gòu)不僅吸引了大量觀眾走進(jìn)影院，而且還激發(fā)了許多心理學(xué)愛好者、邏輯學(xué)甚至哲學(xué)愛好者的影評(píng)熱情，大家紛紛使用自己學(xué)科的知識(shí)解釋影片中的空間、時(shí)間、邏輯、結(jié)尾等問題。截止到2015年6月23日，豆瓣上共有短評(píng)16萬條，影評(píng)4500多篇，可謂是一種奇觀。在4500多篇網(wǎng)絡(luò)影評(píng)之中，“黑白光影”撰寫的《Inception 情節(jié)邏輯完全解析》被封為熱帖第一條。他詳細(xì)解釋了片中夢(mèng)境的規(guī)則設(shè)定以及情節(jié)邏輯，并且耐心解答評(píng)論中各式各樣的問題，一萬多人為其點(diǎn)贊；“高斯控”則聚焦于影片中數(shù)學(xué)和邏輯層面，撰寫文章《Inception中的數(shù)學(xué)原理和邏輯》；“Wi?”發(fā)揮英語才能，《IMDb上翻譯的影評(píng)！戒指是關(guān)鍵！》一文將IMDb上一篇文章完整翻譯成中文，字句通順，邏輯清晰，對(duì)于解釋電影結(jié)尾處關(guān)于戒指的段落提供了非常有趣的研究方法。一部好的電影不僅僅是鏡頭語言及格的影片，其思想內(nèi)涵也必將涉及人類、歷史、社會(huì)等終極問題，同理，一個(gè)好的影評(píng)人要想站得高走得遠(yuǎn)必須具備各個(gè)學(xué)科的知識(shí)，這就對(duì)影評(píng)人的素養(yǎng)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

3.《星際穿越》，掀起科普熱潮

2014年，諾蘭的另一部院線電影《星際穿越》又引來一大批天文學(xué)、物理學(xué)、科幻迷、諾蘭粉的關(guān)注，他們一方面贊嘆諾蘭在科學(xué)方面的嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)也自愿撰寫影評(píng)讀解文中的時(shí)空線索，科普重力、時(shí)間、蟲洞、黑洞等知識(shí)，這些正是專業(yè)電影影評(píng)人力所不及的地方。

影迷“劉偽冒”在星際穿越上映之前便在豆瓣發(fā)表文章《科普黑洞蟲洞，備戰(zhàn)星際穿越》?！缎请H穿越》中的物理知識(shí)基本上是基于美國(guó)理論物理學(xué)家基普·索恩的理論成果，作者將《黑洞與時(shí)間彎曲》這本理論著作中的科學(xué)概念進(jìn)行整理，提前為觀眾們科普?！按蠓蛱啤钡奈恼隆度绾卧诓欢锢韺W(xué)的前提下看懂〈星際穿越〉的幾個(gè)地方》用通俗易懂的語言解釋了維度、慣系性、黑洞，并仔細(xì)闡釋了影片中一些劇情?！鞍桌省弊鳛榱艘粋€(gè)攝影迷，從《星際穿越》放映技術(shù)規(guī)格來說明為什么最佳觀影體驗(yàn)非膠片Imax莫屬，其中電影拍攝介質(zhì)、畫面寬高比以及放映分辨率是考察的重要指標(biāo)。還有一名科幻愛好者xxrock撰文《愛是一種物理力量——科幻也需要情懷》，憑借多年閱讀科幻小說，觀看科幻電影的經(jīng)驗(yàn)來分析電影《星際穿越》中的科幻元素，文中涉獵多部科幻作品，對(duì)解釋維度、愛的物理屬性、反向時(shí)間等劇情點(diǎn)頗有見地。

與此同時(shí)，迷影網(wǎng)上刊登了木衛(wèi)二、李光爵、紅袖添飯、masaga等知名影評(píng)人的文章，多維度讀解《星際穿越》這部里程碑式的作品。木衛(wèi)二的文章《〈星際穿越〉：所有導(dǎo)演都在解決時(shí)間問題》從創(chuàng)作角度討論這部科幻影片，他說在希望和幻滅之間，男主人公并非選擇幻滅，而是通過世俗的愛來解決人類的終極問題，這是導(dǎo)演貫穿始終的劇作核心。臺(tái)灣作者李光爵的文章《〈星際效應(yīng)〉：自由愛，能成為穿越一切的力量》提出影片中的一個(gè)觀點(diǎn)加以闡釋：愛/親情終究是突破物理/科學(xué)上的限制，諾蘭用最簡(jiǎn)單的感性說辭改寫了理性的極限。Masaga的文章《克里斯托弗·諾蘭：庸俗的天才》則將目光聚焦到導(dǎo)演諾蘭身上，作為好萊塢舉世矚目的英國(guó)導(dǎo)演，他是主流商業(yè)電影的革新者和改良者，但并非是商業(yè)浪潮的顛覆者，這樣的身份定位讓他的創(chuàng)作能夠一直保持良性循環(huán)。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，在網(wǎng)站Bilibili上，網(wǎng)友還自發(fā)制作了多個(gè)網(wǎng)評(píng)視頻來解釋和探討《星際穿越》這部影片，并且通過彈幕和更多的視頻觀眾形成呼應(yīng)，也形成了廣泛的討論熱潮。

（三）影評(píng)失真，水軍泛濫

張揚(yáng)個(gè)性、自由表達(dá)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影評(píng)論的亮點(diǎn)所在，然而在一個(gè)缺乏有效的監(jiān)管制度或者道德約束的環(huán)境中，一些人出于經(jīng)濟(jì)目的違背客觀事實(shí)過分褒揚(yáng)，還有一些人惡語相向失真評(píng)分，所帶來的惡劣影響令整個(gè)影評(píng)界蒙羞。

保持客觀公正的態(tài)度，堅(jiān)守電影藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，是影評(píng)人公信力賴以生存和維系的基礎(chǔ)。尤其是對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)上的知名影評(píng)人來說，真誠(chéng)的影評(píng)文章可以影響成千上萬普通觀眾的觀影行為或者電影的口碑傳播；同樣，失真的影評(píng)也必將給自己帶來想象不到的信任危機(jī)。影評(píng)人收紅包的事件卻越來越普遍，“影評(píng)人”三個(gè)字開始變質(zhì)，甚至出現(xiàn)了“體制內(nèi)的影評(píng)人”一詞。除此以外，禮貌性的好評(píng)文也成了影評(píng)圈不成文的規(guī)矩。片方在影片上映之前邀請(qǐng)媒體記者、制片人、影評(píng)紅人提前觀影，這些媒體利用自己平臺(tái)對(duì)影片進(jìn)行宣傳推廣，你來我往之間回避矛盾只講優(yōu)點(diǎn)的人情稿便成了業(yè)界常態(tài)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，資本控制下的影評(píng)失范現(xiàn)象將會(huì)影響到影評(píng)人的公信力，還會(huì)使電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)滋長(zhǎng)浮躁的風(fēng)氣，國(guó)產(chǎn)影片觀眾群體的流失，最終對(duì)國(guó)產(chǎn)電影造成負(fù)面影響。

更為嚴(yán)重的是，在各大電影網(wǎng)站論壇之中大量充斥著水軍的身影，他們受雇于公關(guān)公司，通過大規(guī)模發(fā)帖和惡意評(píng)分打壓同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且毫無道理地哄抬自己影片的得分，致使某些影片評(píng)分一夜之間莫名降低或者攀升。面對(duì)激烈地票房大戰(zhàn)，殘酷的現(xiàn)實(shí)中誰能夠在影片上映的一個(gè)月內(nèi)成功吸引觀眾走進(jìn)電影院，誰就是名留影史的真正贏家，因此雇傭水軍引導(dǎo)輿論似乎已經(jīng)成為圈內(nèi)不用說的秘密。某些影片在上映之前便已給觀眾留下了低分的負(fù)面形象，一些導(dǎo)演和演員也毫無緣由地遭到惡語中傷。

三、互聯(lián)網(wǎng)影評(píng)的深遠(yuǎn)影響

（一）互聯(lián)網(wǎng)自媒體降低影評(píng)門檻

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及極大地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)影評(píng)的發(fā)展。從電腦走進(jìn)千家萬戶到智能移動(dòng)終端占據(jù)市場(chǎng)主流，從寬帶上網(wǎng)到現(xiàn)今手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們發(fā)布信息、獲取信息、溝通交流最主要的渠道，去精英化的生態(tài)環(huán)境更促使每一個(gè)普通影迷都可以在網(wǎng)絡(luò)上說出自己的心聲。上個(gè)世紀(jì)90年代，電影還是人們很重要很普遍的娛樂活動(dòng)，一些電影的觀影次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)在，但是評(píng)論電影一直是一件奢侈的事情，只能夠在報(bào)紙和雜志社上看到少數(shù)影評(píng)文章?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來極大地降低了影評(píng)的門檻，甚至已經(jīng)是沒有門檻，保證了每個(gè)影迷說話的權(quán)利。在時(shí)光網(wǎng)、豆瓣電影等電影網(wǎng)站，在微博上，在微信朋友圈里，在貓眼電影、格瓦拉@電影等購(gòu)票平臺(tái)上，每天都有數(shù)不勝數(shù)的觀眾自發(fā)給電影評(píng)分、寫作、交流心得，影評(píng)也許正迎來最好的時(shí)代。

（二）對(duì)觀眾觀影選擇具有重要影響

如今同一檔期幾乎都有十部左右的影片上映，遇到暑期檔、春節(jié)檔，更是遭遇國(guó)內(nèi)外大片爭(zhēng)相上映的熱烈廝殺，對(duì)于片方來說，如何使出渾身解數(shù)將觀眾拉進(jìn)電影院已經(jīng)事關(guān)生死存亡?？v使網(wǎng)上宣傳、落地活動(dòng)、藝人緋聞、票價(jià)補(bǔ)貼各種環(huán)節(jié)對(duì)觀眾觀影都會(huì)產(chǎn)生影響，口碑仍然是其中不可忽視的力量，好口碑可以讓一部宣傳經(jīng)費(fèi)有限、排片不占優(yōu)勢(shì)的影片起死回生，力挽狂瀾，憑借口碑效應(yīng)實(shí)現(xiàn)票房反彈增長(zhǎng)；而壞口碑則會(huì)影響影片在觀眾心目中的地位，票房漲幅逐漸走低，最終很快消失在新片的浪潮之中。如果說影評(píng)人最重要的任務(wù)曾經(jīng)是分析影片的成敗得失，以批判性的思維來研究電影工業(yè)、電影團(tuán)隊(duì)以及電影理論，那么現(xiàn)在的影評(píng)又多了一項(xiàng)嶄新的作用，即通過口碑傳播影響目標(biāo)受眾的觀影選擇，這對(duì)于電影營(yíng)銷以及發(fā)行放映來說具有非常重要的影響。

電影口碑的樹立一方面依賴觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的朋友圈、身邊的朋友相互推薦、口耳傳播，從而刺激潛在觀眾的觀影欲望；另一方面，大量觀眾在購(gòu)買電影票之前會(huì)提前參考網(wǎng)站上影片類型、劇情以及評(píng)價(jià)高低，對(duì)影片形成初步印象之后再?zèng)Q定是否去電影院支持。拋開水軍因素的影響，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)集合了眾多熱心網(wǎng)友的意見，所以相比于朋友圈來說更具有參考價(jià)值。

（三）對(duì)舊電影具有鉤沉效應(yīng)

美國(guó)影評(píng)人尼克·詹姆斯在《撕碎過去：重振電影評(píng)論》一文中曾提出影評(píng)人應(yīng)當(dāng)為自己的工作設(shè)定八大任務(wù)，其中第二項(xiàng)就是“推廣不為人知的佳作”[3]。對(duì)于影評(píng)人來說，評(píng)論時(shí)下院線影片并不是影評(píng)的全部，回顧中外電影歷史上的佳作，并將這些作品通過一定順序和手段推介給觀眾也是他們的任務(wù)之一。

在互聯(lián)網(wǎng)沒有廣泛普及的時(shí)候，一部電影下線之后只能通過錄像帶、DVD的形式繼續(xù)傳播，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里信息更加暢通有效，人們有機(jī)會(huì)接觸到不同時(shí)期、不同國(guó)家的作品，觀眾的選擇范圍極大地?cái)U(kuò)展，這時(shí)候影評(píng)人的推介便顯得尤為重要。在IMDb上的“TOP250為影迷們推薦了評(píng)分前250名的好片，時(shí)光網(wǎng)上也推出了“時(shí)光電影TOP100”“華語電影TOP100”“本周熱門TOP10”等，每到節(jié)日期間、年末時(shí)段或者電影節(jié)期間，很多影評(píng)人還會(huì)推出自己的推薦貼為網(wǎng)友們推薦自己喜歡的老片好片。這就讓中外一大批舊片老片在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又迎來了第二春，尤其讓一些從前難以和觀眾見面的獨(dú)立制作、地下電影以及其他國(guó)家的優(yōu)秀電影獲得了重新被發(fā)掘、被關(guān)注和被討論的機(jī)會(huì)。

（四）為電影大數(shù)據(jù)分析提供海量信息

面對(duì)紛繁復(fù)雜地的電影市場(chǎng)，如何評(píng)判一部電影的利弊得失在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也加入了新的考量方式。以單篇影評(píng)來評(píng)析一部電影的藝術(shù)價(jià)值高低無法滿足電影投資人的需求，從前依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)或者渠道反饋?zhàn)鰶Q定的方式已經(jīng)逐漸被時(shí)代淘汰，他們需要用更加明確的、精準(zhǔn)的、具有預(yù)測(cè)性的指標(biāo)來介入電影行業(yè)，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生。藝恩、超驗(yàn)等咨詢公司通過分析互聯(lián)網(wǎng)中的電影行為，為客戶提供大數(shù)據(jù)分析、研究以及咨詢服務(wù)，騰訊、搜狐、樂視、光線、愛奇藝等影視巨頭也紛紛成立自己的大數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)，以數(shù)據(jù)作為商業(yè)決策的風(fēng)向標(biāo)。2015年1月，貓眼電影根據(jù)貓眼用戶的購(gòu)買行為發(fā)布報(bào)告《中國(guó)人是如何看電影的？2014中國(guó)電影數(shù)據(jù)讀解》，相比于討論票房、上座率、市場(chǎng)占有率、片前廣告價(jià)值的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)類型來說，貓眼報(bào)告中得出的結(jié)論更具有投資針對(duì)性。還有些業(yè)界人士通過挖掘大數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵要素，推導(dǎo)電影投資與電影票房之間的計(jì)算公式，眾多網(wǎng)友對(duì)于電影的評(píng)分評(píng)價(jià)、討論熱度都成為大數(shù)據(jù)中考量的數(shù)據(jù)之一。

電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的狂熱也引發(fā)了一些業(yè)界人士的擔(dān)憂。第一，從技術(shù)層面來看，電影行業(yè)大部分的大數(shù)據(jù)研究結(jié)果都是來自于百度指數(shù)，再綜合題材、演員陣容等因素得出數(shù)據(jù)，缺乏系統(tǒng)的數(shù)據(jù)積累和合理的模型構(gòu)建，結(jié)果的準(zhǔn)確率都比較低，對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義不大。2014年“十一檔”許鞍華的歷史巨作《黃金時(shí)代》遭遇滑鐵盧，雖然百度曾預(yù)測(cè)票房在兩億左右，但是最終以4900萬凄慘收尾。積累每部電影的相關(guān)數(shù)據(jù)，培養(yǎng)計(jì)算機(jī)和數(shù)學(xué)專業(yè)人才，逐步完善大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)模型，這仍是一條任重道遠(yuǎn)之路。第二，從現(xiàn)實(shí)層面來看，《泰》的票房奇跡、《失戀三十三天》這匹淡季黑馬成為了之后制作電影的榜樣，許多投資人都希望通過研究這兩部電影的數(shù)據(jù)得出商業(yè)成功的排列組合方式，以創(chuàng)造第二波的市場(chǎng)神話，然而現(xiàn)實(shí)之中，制作班底、演員陣容、劇本走向、市場(chǎng)喜好、天氣狀況等多方因素都在時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著變化，大數(shù)據(jù)到底能夠發(fā)揮多大功效還需要經(jīng)過時(shí)間的驗(yàn)證。第三，從藝術(shù)創(chuàng)作方面來看，大數(shù)據(jù)固然具有風(fēng)向標(biāo)的作用，但若每個(gè)電影工作者都基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行模塊化生產(chǎn)，劇情千篇一律，技術(shù)不求革新，只是一味從商業(yè)價(jià)值方面進(jìn)行考量而缺乏對(duì)藝術(shù)價(jià)值的斟酌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只會(huì)讓電影產(chǎn)業(yè)越走越慢。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)改變著電影，也改變著觀眾與電影的關(guān)系，因而一種新的電影評(píng)論正在逐步形成和發(fā)展之中。這種改變與互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)密切相關(guān)，電影成為互聯(lián)網(wǎng)傳播信息中的一個(gè)部分，而且是至關(guān)重要的源頭性信息，互聯(lián)網(wǎng)也成為電影產(chǎn)業(yè)中愈發(fā)重要的因素?！盎ヂ?lián)網(wǎng)之于電影產(chǎn)業(yè)……是由外而內(nèi)，由下而上，在電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本以及服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，正在全面吸收，改造和重建?！盵4]因此，互聯(lián)網(wǎng)帶來的參與、互動(dòng)、多元、民主等特征均凸顯在電影評(píng)論中，而互聯(lián)網(wǎng)的不確定性、茫然無序等也比比皆在。

前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相對(duì)封閉、觀念趨同的電影評(píng)論已成過去，當(dāng)下影評(píng)界正呼喚著新型電影批評(píng)方法的出現(xiàn)，此類方法不僅符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，而且還可以歸納互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影倫理，整合多元形態(tài)中的電影價(jià)值判斷，對(duì)電影評(píng)論的寫作和傳播提供指導(dǎo)性意見。同時(shí)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，一味地褒獎(jiǎng)或者一味地貶低都會(huì)對(duì)電影評(píng)論的正常發(fā)展造成損傷，只有最大程度上保持包容的心態(tài)，才能構(gòu)建健康的評(píng)論生態(tài)。無論是嚴(yán)肅的影評(píng)人，還是熱心的愛好者，每個(gè)人都應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中保持一份客觀而冷靜的態(tài)度，真誠(chéng)對(duì)待每一位影人，良心評(píng)價(jià)每一部作品，只有這樣每個(gè)人才能夠在互聯(lián)網(wǎng)世界中各得其所，共同塑造良好的影評(píng)風(fēng)氣。

注釋：

[1]IMDb，互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)（Internet Movie Database，簡(jiǎn)稱IMDb），是美國(guó)一個(gè)關(guān)于電影演員、電影、電視節(jié)目、電視明星、電子游戲和電影制作的在線數(shù)據(jù)庫(kù)，在世界范圍內(nèi)也廣受好評(píng)并且具有權(quán)威性，對(duì)電影的評(píng)分目前使用最多的就是IMDb的評(píng)分。

[2]AcFun是中國(guó)大陸的一家主要關(guān)于動(dòng)畫、游戲的彈幕式視頻分享網(wǎng)站,最初為動(dòng)畫連載網(wǎng)站，現(xiàn)已轉(zhuǎn)型為全彈幕視頻網(wǎng)站。

[3]James, Nick.(2009). Rip It Up: Revitalizing Film Criticism. Film Quarterly, 62(3), 14-15.

[4]趙婧，閆祥嶺.中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)值一天一億[N].經(jīng)濟(jì)參考報(bào).2015年04月20日。

王宜文：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授

張 云：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院研究生

責(zé)任編輯：雍文昴