“票房違規(guī)，就要關(guān)停”

覃柳笛 劉佳璇

2015 年7 月26 日，沈陽一影院海報墻

截至10月23日，2015年全國影院共投放1349部電影，其中有63部影片票房過億元。截至9月底，國內(nèi)票房總額已達(dá)330億元。

以上數(shù)據(jù)由國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室（以下簡稱“專資辦”）發(fā)布。專資辦是經(jīng)由國家廣電總局授權(quán)，對全國電影院進(jìn)行規(guī)范化管理的一個重要機(jī)構(gòu)，國內(nèi)每張電影票票款的5%都由該機(jī)構(gòu)收取掌管，用于扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

伴隨國內(nèi)電影票房的高漲，市場不規(guī)范現(xiàn)象迭出。比如最近的一個新詞“幽靈場”——午夜時分由院線放水，排出場場爆滿的場次，實(shí)則影廳內(nèi)空無一人，其目的只為沖高票房。國慶檔期的大熱影片《港囧》就被指利用“幽靈場”票房造假，引起熱議。

“我們摸索發(fā)現(xiàn)了很多影院偷漏瞞報的手段，我張口可以說出10種以上?！睂ＹY辦副主任李東在中國電影博物館2015學(xué)術(shù)年會上說。

李東向《瞭望東方周刊》介紹，專資辦將通過技術(shù)手段加強(qiáng)對市場的治理，“要做的事千頭萬緒”。

專資辦最近的一個動作，是于2015年10月1日上線了電影票房當(dāng)日數(shù)據(jù)發(fā)布平臺，作為總量位列世界第二的中國電影市場的第一個官方票房數(shù)據(jù)平臺，這是目前國內(nèi)唯一精準(zhǔn)的電影票房數(shù)據(jù)來源，幾乎覆蓋了全國100%的影院。

此舉被認(rèn)為是中國官方對票房數(shù)據(jù)透明化管理的一次嘗試，將最大程度地限制偷票房等市場亂象。

你違規(guī)，我就關(guān)

《瞭望東方周刊》：“幽靈場”存在已久嗎？類似偷漏瞞報票房的現(xiàn)象是否普遍？

李東：影院偷漏瞞報現(xiàn)象我們早已發(fā)現(xiàn)，全國各地都有。幾年前光線傳媒出品的《阿童木》實(shí)際票房是2000多萬元，但卻報了4000多萬元。

《瞭望東方周刊》：《港囧》和《捉妖記》也被曝出有“幽靈場”現(xiàn)象，專資辦對此有調(diào)查嗎？

李東：確實(shí)有很多人舉報《港囧》，舉報信息甚至包括作弊者和作弊手段，但目前還沒有足夠的證據(jù)證實(shí)。我們和《捉妖記》的出品方也溝通過，他們說是為了讓更多沒有條件進(jìn)影院的觀眾來看《捉妖記》，做了公益場，不是“幽靈場”。

我們要求的是影院售票系統(tǒng)必須與影院播放器的播放日志相對應(yīng)，賣了多少票就有多少人去看，以此界定是否偷漏瞞報。所以《捉妖記》的公益場還不能算是惡意注水，只能說是出品方公開花錢買票房，因?yàn)橛杏^眾進(jìn)了影廳，所以這個數(shù)據(jù)并不能說是違規(guī)。

《瞭望東方周刊》：怎么檢查和治理“偷漏瞞報”？

李東：我們收到舉報后把信息交給監(jiān)察公司進(jìn)行篩查，來界定是蓄意偷漏瞞報還是工作失誤。從2014年1月起，專資辦聯(lián)合制片人協(xié)會、發(fā)行協(xié)會以及各大監(jiān)片公司，前后處理了4批近50家影院。

我們主要處理了采用雙系統(tǒng)售票的影院——影院有兩套售票系統(tǒng)，一套與國家票房監(jiān)控系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，而另一套則是私下設(shè)置的，一樣能出機(jī)打電影票，但票房卻被影院私吞。

不過，目前對于挪移票房（將某一部影片的票房挪到其他影片上）的治理力度還不夠。2015年底廣電總局可能會公布一項技術(shù)手段，重拳治理偷漏瞞報和票房注水。

其實(shí)影院偷漏瞞報票房的手段，影院或院線的從業(yè)人員可以說出20種以上。比如漏報，現(xiàn)在市場上售賣一種程序，插到影院的本地服務(wù)器上，就可以自動把每張票的票房分成兩半，一半進(jìn)票房一半進(jìn)影院。一些信息公司在幫助影院開發(fā)這種技術(shù)手段。對這些公司和影院，我們都會加強(qiáng)制裁。

《瞭望東方周刊》：治理偷漏瞞報難度在哪里？有沒有辦法能普遍解決問題？

李東：市場治理比較復(fù)雜，全國有2800多個縣，對大量縣級影院，如果都派人去監(jiān)片，成本太大。

我認(rèn)為總體治理需要三個方面：加強(qiáng)政策法規(guī)的制定;加強(qiáng)新技術(shù)手段的應(yīng)用;加強(qiáng)人工監(jiān)管。三者缺一不可。

我們有一種新的監(jiān)片技術(shù)，把影院售票系統(tǒng)作為鏈路，在放映廳安裝數(shù)字計數(shù)器，觀眾進(jìn)出放映廳都會計數(shù)，與影院的售票系統(tǒng)進(jìn)行比對。一旦數(shù)據(jù)不符就指揮監(jiān)片人員進(jìn)行監(jiān)片，如果違規(guī)現(xiàn)象坐實(shí)，罰款10倍。

過去中國電影曾經(jīng)歷困難時期，為追求發(fā)展規(guī)模和速度，政府曾避免過重、過大面積地打擊偷漏瞞報。但如今產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度，應(yīng)該說具備了治理偷漏瞞報的條件——每天都有十幾家影院開業(yè)，即便同時關(guān)閉幾百家影院，也不會在電影市場上造成太大震動。所以，你違規(guī)，我就關(guān)。

但實(shí)際上，中國電影市場的規(guī)范不能單靠法律，更要靠行業(yè)人自律。

用大數(shù)據(jù)庫估票房、定身價

《瞭望東方周刊》：最近專資辦的電影票房實(shí)時數(shù)據(jù)平臺上線，讓市場數(shù)據(jù)透明化。在你看來，“中國電影大數(shù)據(jù)”具體指什么？

李東：我們正在著手建立中國電影大數(shù)據(jù)庫，涵蓋電影制作端、發(fā)行端、放映端的所有數(shù)據(jù)——從導(dǎo)演、演員、化妝、道具、燈光，甚至演員助理，所有人所創(chuàng)造的產(chǎn)值數(shù)據(jù)都在這個數(shù)據(jù)庫里。

比如說某一個燈光助理曾經(jīng)跟張藝謀拍過兩部電影，創(chuàng)造的票房有8億元，同時又跟寧浩拍過一個電影，創(chuàng)造產(chǎn)值4億元，那么他創(chuàng)造的產(chǎn)值是12億元。這個數(shù)據(jù)為他下一步加入劇組確定身價提供了一個準(zhǔn)確的參照。

《瞭望東方周刊》：數(shù)據(jù)庫的建立對影片發(fā)行又有什么益處？

李東：在發(fā)行端，我們會把近10年來各種投資體量、各種類型影片的宣傳模式和宣傳投資等數(shù)據(jù)，全部納入數(shù)據(jù)庫。比如今年的《命中注定》，就可以借鑒前兩年的《北京遇上西雅圖》，看這類題材如何路演，宣傳費(fèi)多少，帶來多少票房，從而為市場提供參考。

《瞭望東方周刊》：這個數(shù)據(jù)庫會對影片市場進(jìn)行分析評估嗎？

李東：會。比如在市場放映方面，我們通過近12年的海量數(shù)據(jù)，對不同體量的影片進(jìn)行估算。比如一部投資1.2億元的影片，首映當(dāng)日票房1億元，那么通過數(shù)據(jù)計算，就能預(yù)估它在30天后下片時，票房必然超過6億元。這種數(shù)學(xué)模型我們正在建立，專資辦正在中國電影市場上牽頭做這種大數(shù)據(jù)分析，這件事由我們來做是最合適的。

電影靠口碑而起說明發(fā)行商無能

《瞭望東方周刊》：國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金自1991年成立至今已經(jīng)24年，做了哪些工作？

李東：自1991年5月起，我們從每張電影票中收取5分錢建立這個基金，1996年起改為提取電影票房的5%。這些資金扶植了很多優(yōu)秀影片的創(chuàng)作生產(chǎn)，在那個艱難時期，為穩(wěn)定電影市場、帶動優(yōu)秀電影人才成長都起到了不可或缺的作用。

電影專項資金始終堅持取之于電影，用之于電影。截至2014年，電影專項資金累計收入55.47億元，從1991年的1400萬元，躍升至2014年的14.43億元。今年如果電影票房超過400億元，那么電影專項資金將超過20億元。

《瞭望東方周刊》：電影專項資金近年來在扶植國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)方面有什么方向上的變化？

李東：電影專項資金原來主要資助電影產(chǎn)業(yè)鏈的末端環(huán)節(jié)和硬件投入，比如對3D電影從硬件到發(fā)行、播放的種種支持，但今年我們要調(diào)整方向，扶持優(yōu)秀作品，尤其是鼓勵優(yōu)秀電影劇本。中國電影要在中國市場上占主導(dǎo)地位，必須扶持產(chǎn)業(yè)鏈前端。我們要核定具有“雙價值”（藝術(shù)價值和商業(yè)價值）的好作品，進(jìn)行獎勵。

《瞭望東方周刊》：具體用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去核定值得獎勵的作品？

李東：票房高的，就重點(diǎn)關(guān)注其藝術(shù)價值。比如去年在柏林獲獎的《白日焰火》，票房過億元，同時又有藝術(shù)價值，就會給予獎勵。而創(chuàng)新型的電影，我們就關(guān)注其票房。

《瞭望東方周刊》：有一些影片藝術(shù)價值高，卻可能票房號召力有限。比如最近上映的《心迷宮》《家在水草豐茂的地方》，雖然口碑好，但票房窘迫。這些影片是否更需要政府的扶持？

李東：這個問題比較復(fù)雜，我更建議這些優(yōu)質(zhì)文藝片去找合適的發(fā)行商。我想，真正對這些影片有幫助的未必是攥著十幾部國際大片的大的發(fā)行機(jī)構(gòu)，而應(yīng)該是中小民營機(jī)構(gòu)。它可能人脈比較差，但會兢兢業(yè)業(yè)地把你的片子做好。

為什么這兩年我們發(fā)現(xiàn)很多影片是靠口碑而起的？實(shí)際上，影片單靠口碑獲得票房，是電影發(fā)行商的失敗——發(fā)行商在前期發(fā)行時沒有找到觀眾喜愛的點(diǎn)，是靠觀眾看完后口口相傳才帶起來的，這是發(fā)行商無能。

讓進(jìn)口影片繞著國產(chǎn)片走

《瞭望東方周刊》：根據(jù)專資辦公布的數(shù)據(jù)，截至2015年10月23日，全國電影觀眾人次超過10.3億，其中國產(chǎn)影片的觀影人數(shù)占六成，你怎么看這個數(shù)據(jù)？

李東：國產(chǎn)影片的創(chuàng)作生產(chǎn)又達(dá)到了一個新高峰。今年上映的《捉妖記》《西游記大圣歸來》《夏洛特?zé)馈贰吨侨⊥⑸健贰栋賵F(tuán)大戰(zhàn)》等國產(chǎn)影片，共有39部票房過億元，而且創(chuàng)作精心。

其實(shí)今年全國各地受理的國產(chǎn)影片申請已經(jīng)達(dá)到4000多部，比去年增加了1000多部。也就是說，國產(chǎn)影片的生產(chǎn)體量越來越大，對市場的貢獻(xiàn)自然也就大了，因此帶動了國產(chǎn)影片票房的增長。所以這個六成的比例也是合理的。

《瞭望東方周刊》：2015年就剩最后兩個月了，11月是好萊塢大片扎堆的一個月，12月又是傳統(tǒng)的國產(chǎn)片賀歲檔。你對全年票房中國產(chǎn)片與進(jìn)口片的占比如何預(yù)估？

李東：國產(chǎn)影片票房占比保持在50%以上肯定沒有問題。我們跟一些電影公司交流過，他們對11月、12月投放的國產(chǎn)影片很有信心，特別是12月，大家都在發(fā)愁如何安排檔期，因?yàn)槊恳粋€檔期都躲不開與很有分量的國產(chǎn)影片同場競爭。國產(chǎn)影片今年的強(qiáng)勢已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

《瞭望東方周刊》：這會不會只是2015年的暫時現(xiàn)象？未來有沒有一些針對國產(chǎn)片的布局？

李東：2014年基本上是進(jìn)口影片先定在中國的放映檔期，先埋下“地雷”，國產(chǎn)影片則跳著走、躲著走。今年政府主導(dǎo)，先確定國產(chǎn)影片的檔期，未來兩年國產(chǎn)影片會盡早確立檔期，讓進(jìn)口影片繞著我們走。這可能是未來保住中國電影市場、中國影片主導(dǎo)地位的最好方式。

我們電影人首先要有這種自信去應(yīng)對進(jìn)口影片的競爭。很多人說，無限量的進(jìn)口影片進(jìn)來以后，會不會把中國電影打垮？我非?？隙ㄟ@不可能，因?yàn)槲覀冊缫呀?jīng)有所準(zhǔn)備。