用新媒體手段講好湖北故事
——荊楚網(wǎng)十獲中國新聞獎(jiǎng)啟示

◎余寬宏 李硯青

用新媒體手段講好湖北故事
——荊楚網(wǎng)十獲中國新聞獎(jiǎng)啟示

◎余寬宏 李硯青

近年來，荊楚網(wǎng)明確黨網(wǎng)屬性，堅(jiān)定“政治家辦新聞網(wǎng)”，圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升原創(chuàng)新聞品質(zhì)和輿論引導(dǎo)能力。在2015年第二十五屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，荊楚網(wǎng)獲得2個(gè)一等獎(jiǎng)，1個(gè)二等獎(jiǎng)，是獲獎(jiǎng)數(shù)量最多、獎(jiǎng)項(xiàng)等次最高的地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，荊楚網(wǎng)已經(jīng)10次獲得中國新聞獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量居省級(jí)全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首位。

一、整合新聞資源，加大核心業(yè)務(wù)投入

作為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的地方新聞網(wǎng)站，面對(duì)自媒體和商業(yè)門戶網(wǎng)站帶來的雙重挑戰(zhàn)，荊楚網(wǎng)努力求新求變，通過改制改版，不斷探索適合自身實(shí)際情況的發(fā)展路徑。

2012年以來，荊楚網(wǎng)加快推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制，形成了一個(gè)擁有5家網(wǎng)站18家公司的新媒體集團(tuán)，并于2014年7月1日在新三板掛牌。同時(shí)，荊楚網(wǎng)不斷加大改版力度，著力提升新聞的原創(chuàng)生產(chǎn)能力、傳播力、影響力和感染力。2012年底，荊楚網(wǎng)斥資500萬元成立武漢楚天尚漫科技有限公司，成為全國首家以新聞動(dòng)漫為核心業(yè)務(wù)的國有文化企業(yè)。2013年，荊楚網(wǎng)成立楚天云圖航拍中心，這是目前全國省級(jí)黨報(bào)中第一個(gè)從事無人機(jī)航拍的專業(yè)機(jī)構(gòu)。2014年，荊楚網(wǎng)成立要聞中心，增強(qiáng)全媒體原創(chuàng)新聞的采集能力。2015年初，荊楚網(wǎng)建立40余人的采訪中心及“中央廚房”式的“全媒體編輯部”，形成一次采集，多次編輯，新聞產(chǎn)品多種生產(chǎn)的生產(chǎn)模式。

目前，荊楚網(wǎng)年均發(fā)布原創(chuàng)新聞7500多篇、新聞評(píng)論3萬多篇，新聞動(dòng)漫3000幅，原創(chuàng)視頻節(jié)目600余條，原創(chuàng)新聞轉(zhuǎn)載率超過90%，逐步從新聞信息的“搬運(yùn)工”向“生產(chǎn)商”、“集成商”轉(zhuǎn)變，并形成了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、微博微信、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等組成的新興媒體傳播圈。

二、濃墨重彩唱響主旋律，主題宣傳更給力

面對(duì)主題宣傳報(bào)道，經(jīng)過3年磨煉，我們的內(nèi)心已經(jīng)從弱弱地“刷存在”，不斷升級(jí)為大膽地“曬自我”。

1.湖北兩會(huì)互動(dòng)點(diǎn)擊量超過500萬人次。

2015年湖北“兩會(huì)”期間，荊楚網(wǎng)精心部署，總編輯帶隊(duì)，抽調(diào)各部門精兵強(qiáng)將，組成專項(xiàng)報(bào)道組，深入大會(huì)主會(huì)場(chǎng)和各代表團(tuán)進(jìn)行采訪報(bào)道。以網(wǎng)絡(luò)直播、評(píng)論互動(dòng)、漫畫圖解等形式，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、新聞客戶端、微博微信、戶外大屏等渠道廣泛傳播。荊楚網(wǎng)還首次在洪山禮堂搭建網(wǎng)絡(luò)直播室，通過全媒體形式直播“湖北兩會(huì)”，受到與會(huì)代表和網(wǎng)友的好評(píng)。采用Html5技術(shù)將政府工作報(bào)告開發(fā)成手機(jī)版，在微信朋友圈中熱傳，收獲1.6萬個(gè)贊，整個(gè)兩會(huì)期間，荊楚網(wǎng)新媒體平臺(tái)各種互動(dòng)活動(dòng)點(diǎn)擊量超過500萬人次。

2.“抗戰(zhàn)口證大搶救”活動(dòng)。

為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年，荊楚網(wǎng)策劃組織了“抗戰(zhàn)口證大搶救”活動(dòng)，通過文字、視頻等方式，整理幸存抗戰(zhàn)老兵親訴的歷史，形成珍貴的“口證”史料，先后捐贈(zèng)給中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、湖北省博物館和武漢革命博物館，引起數(shù)十家中央及地方媒體關(guān)注。

3.多彩多姿的《千湖新記》專題。

以湖北日?qǐng)?bào)歷時(shí)兩年的大型系列報(bào)道《千湖新記》為基礎(chǔ)，做《千湖新記》專題。利用了多種新媒體技術(shù)手段，達(dá)到了“全媒體呈現(xiàn)、便捷式互動(dòng)”的效果。

內(nèi)容構(gòu)成上，隨著web3.0時(shí)代的到來，更加突出了信息聚合在網(wǎng)絡(luò)傳播中的地位。我們?cè)谥谱鳌肚Ш掠洝窌r(shí)也深知聚合的重要性。我們搜集《湖北日?qǐng)?bào)》以往發(fā)布的所有《千湖新記》專版，歸納整理版面的共性和特點(diǎn)，以此來確定專題的主體構(gòu)架和欄目設(shè)置。設(shè)有“最新報(bào)道”“千湖導(dǎo)覽”“千湖美圖”“千湖互動(dòng)”“千湖圖解”五大欄目。

形式表達(dá)上，專題突破了網(wǎng)絡(luò)專題的單一表達(dá)，我們特別注重航拍、視頻、可視化圖解、產(chǎn)品廣告等形式，還特別注重對(duì)原有圖片的重新修整、加工，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的新媒體形態(tài)包裝。

視覺呈現(xiàn)上，采用藍(lán)色的主基調(diào)，利用手繪的湖光風(fēng)景，加上飛翔的仙鶴，動(dòng)靜結(jié)合。給人強(qiáng)烈視覺沖擊感，整體表現(xiàn)大氣有意境。

技術(shù)交互上，運(yùn)用HTML5+css3+ JavaScript技術(shù)，實(shí)現(xiàn)視差滾動(dòng)效果，視覺牽引到位。

互動(dòng)欄目上，“最新報(bào)道”主要梳理我省主要湖泊（含天然湖泊、人工湖）現(xiàn)狀，用歷史的回望和現(xiàn)實(shí)的觀察展望湖泊未來，其中包括報(bào)道、走訪、軼事、數(shù)據(jù)、解讀、版面、評(píng)論、視頻八大子欄目。“千湖導(dǎo)覽”是核心內(nèi)容，在該欄目中，以一湖一專欄的形式，點(diǎn)擊任意湖泊，即可查詢湖泊相關(guān)報(bào)道，音樂，視頻，航拍，繪畫，動(dòng)植物等內(nèi)容?！扒Ш缊D”利用高清大圖的呈現(xiàn)方式，風(fēng)趣創(chuàng)意的內(nèi)容體現(xiàn)形式，直觀沖擊力強(qiáng)的可視效果，展現(xiàn)湖北湖泊的千姿百態(tài)?！扒Ш?dòng)”以提升傳播力為宗旨，利用社區(qū)、微博、論壇等多種新媒體交互平臺(tái)，以活動(dòng)、話題、投票、提出宣言等手段?！扒ШD解”利用新聞可視化表達(dá)的呈現(xiàn)方式，利用荊楚網(wǎng)“圖說新聞”欄目，直觀清晰地傳播湖泊。采用插畫配合文字、圖標(biāo)、圖形等元素的形式，視覺沖擊力強(qiáng)。

該專題的特點(diǎn)是：

——鏡頭角度不斷轉(zhuǎn)換。

“千湖之省”不是“千湖一面”，而是“一湖一專欄”，展現(xiàn)出不同湖的不同個(gè)性——漲渡湖的鳥、梁子湖的魚，刁汊湖的汊、斧頭湖的橋，武山湖的禪、張家大湖的風(fēng)，龍感湖的天鵝、長(zhǎng)湖承載的楚文化，不同的切入點(diǎn)，展示出不同的景觀。

——敘事風(fēng)格散文化追求。

“千湖新記”之“記”，本身有文體上的界定或追求，可為傳記、可為筆記，可為游記，為行文預(yù)留了馳騁空間，避免拘于一律?？傮w上，敘事顯現(xiàn)散文化特色，借助文學(xué)的形象思維，狀物寫景，觸景生情，娓娓道來，妙趣橫生。

——文化元素多重運(yùn)用。

主文之外，配置了小欄目如“故事洪湖”“洪湖傳說”，連綴相關(guān)人文花絮，如洪湖的“美樂《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》”、刁汊湖的“漢川善書”、長(zhǎng)湖的“天星觀古墓”等，確如粒粒珠貝，閃爍湖光。

專題推出后，立刻獲得大量好評(píng)，相關(guān)稿件得到國內(nèi)數(shù)十家知名網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，許多網(wǎng)友積極參與互動(dòng)“點(diǎn)亮心中最美湖”和“湖長(zhǎng)召集令”，并對(duì)湖泊保護(hù)提出了自己的建議和意見。該專題在第二十五屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)類二等獎(jiǎng)。

三、搶抓新聞?shì)浨闊狳c(diǎn)，先入為主引導(dǎo)輿論方向

2014年6月，潛江人質(zhì)劫持案報(bào)道中，荊楚網(wǎng)快速反應(yīng)，在全國范圍內(nèi)首發(fā)報(bào)道，并及時(shí)更新最新進(jìn)展，根據(jù)輿情監(jiān)控平臺(tái)提供的輿情分析數(shù)據(jù)，組織評(píng)論員多角度多側(cè)面引導(dǎo)輿論，動(dòng)漫、手機(jī)報(bào)、客戶端等全媒體傳播方式齊上陣，在4個(gè)小時(shí)內(nèi)將“接力赴險(xiǎn)”的兩位重大典型人物推向全國。

在“東方之星”翻沉事情報(bào)道中，荊楚網(wǎng)第一時(shí)間組織骨干記者趕赴事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。6月2日至10日，荊楚網(wǎng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體全天候、圖文并茂，實(shí)時(shí)直播的優(yōu)勢(shì)，共計(jì)刊發(fā)文字稿150篇，照片500多張，視頻報(bào)道32條，錄制訪談節(jié)目1期，制作專題3個(gè)，漫畫20多幅。通過有力、有序、有情的宣傳報(bào)道，為救援行動(dòng)營造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍。

未來，荊楚網(wǎng)將進(jìn)一步探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展路徑，努力提升新聞宣傳能力，服務(wù)中心，圍繞大局，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論，凝聚有利于改革發(fā)展的強(qiáng)大氣場(chǎng)，為“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和“五個(gè)湖北”建設(shè)營造積極的輿論氛圍。

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荊楚網(wǎng)十獲中國新聞獎(jiǎng)歷程

2006年，網(wǎng)絡(luò)專題《中部崛起》獲第十六屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2008年，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《誰代表網(wǎng)民給小慧的后媽道歉》獲第十八屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2009年，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《石首事件的學(xué)費(fèi)要交得值》獲第十九屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2011年，網(wǎng)絡(luò)專題《信義兄弟接力送薪》獲第二十一屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

2011年，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)《跨越——宜萬鐵路通車》獲第二十一屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

2012年，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《“8毛錢”拷問媒體的“醫(yī)德”》獲第二十二屆中國新聞三等獎(jiǎng)。

2013年，網(wǎng)絡(luò)專題《41名華農(nóng)大學(xué)生貴州深山十年不熄的支教火把》獲第二十三屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2015年，新聞漫畫《APEC漫畫版“新中裝”合影》獲第二十五屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2015年，新聞名專欄《XYZ新聞三劍客》獲第二十五屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2015年，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)《千湖新記》獲第二十五屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（荊楚網(wǎng)）