淺析中英征婚廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及文化差異

黃倩　田微

摘 要：語(yǔ)言是文化的載體，它既依賴文化又折射文化。征婚廣告是男性和女性試圖通過(guò)報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)找到配偶的一種廣告形式。通過(guò)對(duì)中英兩國(guó)征婚廣告的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)兩國(guó)人在自我介紹和擇偶標(biāo)準(zhǔn)方面的語(yǔ)言差異大于共性。這些差異產(chǎn)生的根源來(lái)自不同的文化價(jià)值觀，而了解這些不同的文化價(jià)值觀對(duì)跨文化交際順利進(jìn)行起著有用而積極的意義。

關(guān)鍵詞：中英征婚廣告 語(yǔ)言 文化

中圖分類號(hào)：H159 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）07（c）-0202-02

征婚廣告即男性和女性試圖通過(guò)報(bào)紙﹑雜志或網(wǎng)絡(luò)找到配偶的一種廣告形式。廣告由兩部分組成： 第一部分是自我介紹，第二部分是擇偶的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)內(nèi)容，廣告也可以分為三個(gè)部分：生理?xiàng)l件（外貌、年齡）、物質(zhì)條件（工作、經(jīng)濟(jì)狀況、教育背景）和精神生活條件（興趣、 個(gè)性、 品德）。來(lái)自不同國(guó)家的人們看重不同的內(nèi)容，這些區(qū)別無(wú)疑反映了不同國(guó)家文化的差異。著名語(yǔ)言學(xué)家Halliday認(rèn)為“對(duì)語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的解釋取決于對(duì)它所賴以生存的社會(huì)或文化語(yǔ)義系統(tǒng)的解釋[1]。”，英國(guó)社會(huì)人類學(xué)家Malinowski說(shuō)過(guò)“語(yǔ)言深深地扎根于文化現(xiàn)實(shí)和該民族人民的習(xí)俗生活之中，語(yǔ)言研究離不開(kāi)這一寬泛的行為環(huán)境[2]?！?，可見(jiàn)語(yǔ)言是文化的一個(gè)組成部分，它既依賴文化又折射文化；而文化制約語(yǔ)言同時(shí)也寄托語(yǔ)言這一載體把文化傳承下去。因此，該研究旨在通過(guò)中英征婚廣告來(lái)探討其語(yǔ)言特點(diǎn)及背后所折射的文化差異。

1 樣本收集

該文所涉及的130條中文征婚廣告來(lái)自2010年至2012間的《武漢晚報(bào)》，另外130條英文征婚廣告則選自同一時(shí)期的DatingDirect.com網(wǎng)站，中英兩國(guó)男女征婚者的數(shù)量各占一半。

2 廣告內(nèi)容分析

中英征婚廣告既有差異又有相似之處，然而，目前為止差異的地方比相似之處更為明顯。因此，該研究將重點(diǎn)放在差異這一面。

2.1 生理?xiàng)l件的差異

（1）外貌：中國(guó)男女相比英國(guó)男女，更喜歡用比較文學(xué)、晦澀的四個(gè)字的詞語(yǔ)或采用比喻等修辭手法來(lái)形容他們的外貌?！俺?dòng)人”、“冰清玉潔”、“面如桃花”等表達(dá)手段雖然給人們留下美的藝術(shù)感，雖有助于提高征婚的成功率，但同時(shí)也給人們留下了模糊不清的印象。相比之下，英國(guó)人所用的詞都是很客觀、具體的。大多數(shù)詞是用于描述眼睛的顏色，頭發(fā)或身高。如“長(zhǎng)長(zhǎng)的金發(fā)”、“淺棕色的頭發(fā)”、“藍(lán)眼睛”、“5.7英尺高”等，即便使用了形容詞如“漂亮”、“優(yōu)雅”、“非常有吸引力”、“帥”等，它們也不像中文那么夸大了。但在擇偶方面，兩個(gè)國(guó)家都并沒(méi)有將其放在重點(diǎn)。

（2）年齡：中國(guó)征婚廣告都體現(xiàn)了“男大女小”的婚姻觀。而英國(guó)征婚廣告則可以接收相反的價(jià)值觀“男小女大”。值得一提的是，中國(guó)人總是用“左右”、“內(nèi)”或“以下”等模糊詞語(yǔ)來(lái)修飾年齡要求，如“28歲左右”、“30歲以內(nèi)”、“40歲以下”，而英國(guó)人則直接“從多少到多少”類似的詞，如“尋找28到36歲之間的男士”、“尋找24到32歲之間的女士”說(shuō)明具體的要求范圍。

2.2 物質(zhì)條件的差異

（1）工作：在中國(guó)廣告中，幾乎所有女性和男性都介紹他們的工作。所占百分比分別占97%和98%。實(shí)際上，征婚者提到的大多數(shù)工作都是體面的工作，如“高校教師”、“公司經(jīng)理”都是高收入和穩(wěn)定工作的象征。與此相反，在英國(guó)廣告中，只有13%的女性和16%的男性談?wù)撍墓ぷ鳌Ｈ欢挥兄袊?guó)女性重視自己的配偶工作而中國(guó)男性和英國(guó)的女性、男性不把它列入重要范疇。

（2）經(jīng)濟(jì)條件：在中國(guó)，達(dá)93%的女性和96%的男性都喜歡炫耀他們的經(jīng)濟(jì)條件如上文所描述的工作一樣。經(jīng)濟(jì)條件涉及以下幾個(gè)方面： 收入、住房、汽車和家庭背景。用于形容經(jīng)濟(jì)條件的詞語(yǔ)也是很模糊抽象，很容易讓人產(chǎn)生誤解，如“家產(chǎn)雄厚”、“存款豐”、“豪宅多套”、“豪車多部”等，像“雄厚”、“豐”、“多”，讓人不知不覺(jué)心花怒放，想入非非。在英國(guó)廣告中，3%的女性提到經(jīng)濟(jì)條件，但他們都認(rèn)為錢(qián)不是那么重要。簡(jiǎn)單地說(shuō)，他們真正關(guān)心的是令人愉快和簡(jiǎn)單的生活方式而不是像中國(guó)人那樣關(guān)心收入、住房、汽車以及家庭背景。但是，中國(guó)人和英國(guó)人在選擇配偶時(shí)對(duì)此方面的要求都很少。

（3）教育背景：在中國(guó)廣告中，81%女性和 89%的男性提到他們的教育程度。因?yàn)橹袊?guó)人注重工作和經(jīng)濟(jì)條件，這就是為什么他們也同樣關(guān)注教育背景。如“名校碩士”、“EMBA碩士”、“武大工科博士”等，人們還特意在學(xué)位上加上修飾詞“名校”、“EMBA”、“武大工科”來(lái)顯示他們的優(yōu)勢(shì)與出眾之處。在英國(guó)廣告中，女性和男性都沒(méi)有提及此項(xiàng)就像他們不關(guān)注工作和經(jīng)濟(jì)條件一樣。然而，無(wú)論是中國(guó)還是英國(guó)都很少有人在擇偶時(shí)提及此項(xiàng)。

2.3 精神生活條件的差異

應(yīng)該指出的是，精神生活條件中的“品德”，無(wú)論是在自我介紹還是擇偶要求上都只有相似之處，且中國(guó)人和英國(guó)人對(duì)此方面都很關(guān)心。因此，差異分析將只討論興趣和個(gè)性兩方面。

（1）興趣：中國(guó)人只有5%的女性和7%的男性談及自己的興趣。且詞匯如“多才多藝”、“愛(ài)好廣泛”、“興趣廣泛”等都顯示他們興趣愛(ài)好面廣，但是針對(duì)這樣廣義籠統(tǒng)的詞人們依然不知具體的興趣和愛(ài)好為何。英國(guó)人有78%的女性和男性明確指出他們的個(gè)人興趣，這樣對(duì)方也會(huì)清楚彼此是否興趣相投，而且英國(guó)人的興趣那才是真的廣泛，如“旅游”、“遠(yuǎn)足”、“唱歌”、“彈吉他”、“游泳”等。對(duì)擇偶的興趣要求，故而英國(guó)人也要比中國(guó)人重視的多。

（2）個(gè)性：中國(guó)男性和女性都不重視自己的個(gè)性表達(dá)，因此在這方面的詞語(yǔ)是比較單調(diào)而乏味。如“性情溫和”、“溫柔賢惠”、“幽默開(kāi)朗”等。相比之下，大多數(shù)英國(guó)女性和男性比中國(guó)人更樂(lè)于展示他們的個(gè)性而且還擔(dān)心自己展示不夠全面。因而，在英國(guó)征婚廣告中相關(guān)的詞匯是非常豐富多彩的，如“開(kāi)放”、“熱情”、“浪漫”、“隨和”、“直爽”等。故英國(guó)男女用極其豐富的言語(yǔ)來(lái)傳達(dá)他們對(duì)另一方的要求，而中國(guó)男女對(duì)配偶此方面的要求則屈指可數(shù)。

3 文化差異

3.1 “家庭觀”與“個(gè)人觀”

在中國(guó)征婚廣告中，女性和男性把物質(zhì)條件如“工作、經(jīng)濟(jì)條件、教育背景”放在第一，而非物質(zhì)條件像“興趣和個(gè)性”卻很少提及。而英國(guó)的例子都是圍繞興趣和個(gè)性進(jìn)行描述。通過(guò)這一點(diǎn)顯示中國(guó)把焦點(diǎn)放在了維持家庭生存的物質(zhì)基礎(chǔ)上，而英國(guó)則強(qiáng)調(diào)個(gè)人精神上的享受。

3.2 “男權(quán)文化”與“平等文化”

在中國(guó)征婚廣告中，“男財(cái)女貌”和“男大女小”這兩種觀點(diǎn)被人們普遍認(rèn)可，然而英國(guó)廣告中強(qiáng)調(diào)的則是相反的觀點(diǎn)，像“男女平等”和“男小女大”。通過(guò)這一點(diǎn)表明中國(guó)社會(huì)實(shí)際上仍是以男性為主導(dǎo)的社會(huì)，而英國(guó)社會(huì)則是男女平等的社會(huì)。

3.3 “面子文化”與“非面子文化”

在中國(guó)征婚廣告中，女性注重外表，男性看重物質(zhì)條件，即他們很在乎“面子”問(wèn)題。但英國(guó)男女并不關(guān)心中國(guó)人所謂的“面子”問(wèn)題。換句話說(shuō)，中國(guó)女性不會(huì)用“相貌平平”來(lái)描述自己的外表，中國(guó)男性也絕不會(huì)寫(xiě)不體面的或一般的職業(yè)，因?yàn)槠胀ǖ耐饷埠凸ぷ鞑荒茉黾铀麄儎偎愕幕I碼和臉面的光彩。然而，英國(guó)人就一一如實(shí)報(bào)道。這表明中國(guó)人喜歡講面子，而英國(guó)人則實(shí)事求是。

3.4 “模糊性思維”與“精確性思維”

在中國(guó)征婚廣告中，人們用模糊的術(shù)語(yǔ)來(lái)描述其外部特征、年齡、經(jīng)濟(jì)條件和興趣，而英國(guó)人則使用精確的術(shù)語(yǔ)來(lái)描述外部特征、年齡和興趣。這表明中國(guó)人喜歡以迂回的方式來(lái)談話而英國(guó)人則直接切入主題。

4 結(jié)語(yǔ)

征婚廣告是現(xiàn)代人擇偶的一個(gè)途徑，其內(nèi)容承載了中英兩國(guó)的文化內(nèi)涵，如“家庭觀與個(gè)人觀”、“男權(quán)文化與平等文化”、“面子文化與非面子文化”、“模糊性思維與精確性思維”，這些差異都深刻地反應(yīng)了兩國(guó)人民的民族性格和價(jià)值取向。

參考文獻(xiàn)

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