品牌故事：菲拉格慕（Ferragamo）

菲拉格慕（Ferragamo）是 1927年誕生于意大利的女鞋品牌。創(chuàng)造力、激情和韌性是菲拉格慕家族恒久不變的價(jià)值觀，并代代相傳。因?yàn)镾alvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細(xì)節(jié)，他贏得了“明星御用皮鞋匠”的稱號(hào)。而今菲拉格慕是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)者之一。

品牌文化

菲拉格慕的鞋子、衣衫以至絲巾等配飾，均流露出一種華貴典雅的風(fēng)格，但無論他的設(shè)計(jì)創(chuàng)意如何無窮，他始終相信實(shí)用與款式并重的重要性，這在鞋款設(shè)計(jì)方面尤為顯著。在工業(yè)不斷機(jī)械化的年代，F(xiàn)erragamo的造鞋方法可算獨(dú)樹一幟。首先他替客人量度出腳掌的尺碼，然后把鞋刻在一塊木磚上。盡管在需求不斷增長(zhǎng)的情況下，F(xiàn)erragamo被迫把生意擴(kuò)充，但他仍然拒絕利用機(jī)器造鞋，于是他想出手工生產(chǎn)線的解決方法，即每個(gè)工作人員在造鞋的過程中專門負(fù)責(zé)某部分，這樣，他在業(yè)務(wù)擴(kuò)充的同時(shí)仍不需依賴機(jī)械。

品牌歷史

Salvatore Ferragamo 1898年出生于意大利的Bonito，在14個(gè)兄弟姊妹中，排行第11。由于家庭貧困，很早開始當(dāng)造鞋學(xué)徒幫忙添補(bǔ)家計(jì)。在當(dāng)時(shí)的意大利南部，鞋匠被視為最卑微的工作之一，但Ferragamo卻充滿理想，要把這個(gè)被人輕視的工藝發(fā)揚(yáng)光大，于是在9歲時(shí)就立志要?jiǎng)?chuàng)制出結(jié)合美觀和實(shí)用的完美鞋子。13歲，他已擁有自己的店鋪，制造出第一雙量身定做的女裝皮鞋，從此開始締造他時(shí)尚王國(guó)的第一步。

1914年，F(xiàn)erragamo來到美國(guó)，先和兄弟姊妹們一起開了一家補(bǔ)鞋店，繼而又到了加州，當(dāng)時(shí)正值加州電影業(yè)急速發(fā)展， Ferragamo從此和電影結(jié)下了不解之緣，被譽(yù)為電影巨星的專用鞋匠，例如他設(shè)計(jì)的羅馬式?jīng)鲂阍诙嗖侩娪爸谐霈F(xiàn)過，包括Cecil B. DeMille的經(jīng)典之作《十誡》（Ten Commandments）。

上世紀(jì)40年代后期及50年代，意大利時(shí)裝迅速發(fā)展，F(xiàn)erragamo工廠的生產(chǎn)量每天高達(dá)350雙鞋，多位影視名人，如 Greta Garbo、蘇菲亞·羅蘭、奧黛麗·赫本、伊娃·貝隆和瑪麗蓮·夢(mèng)露等都對(duì)Ferragamo設(shè)計(jì)的鞋趨之若鶩，甚至有傳言說Garbo曾一次訂購(gòu)70雙他設(shè)計(jì)的鞋。

由于許多明星在銀幕下開始穿著Ferragamo的產(chǎn)品，于是訂單大增，但Ferragamo并未滿足，他繼續(xù)試圖找出制造永遠(yuǎn)合腳的鞋的秘訣，甚至為此在大學(xué)修讀人體解剖學(xué)，同時(shí)旁聽化學(xué)工程和數(shù)學(xué)課程，發(fā)掘護(hù)理皮膚及使用不同物料的新知識(shí)和新方法。Ferragamo制造的鞋子耐穿，著重自然平衡，而皮鞋最終必須以手工制成。

1927年，眼見意大利缺乏資深的鞋匠，于是Ferragamo決定返回故鄉(xiāng)，并在佛羅倫薩開設(shè)他的店鋪，員工多達(dá)60人，在當(dāng)時(shí)稱得上是第一位大量生產(chǎn)手工鞋的人。然而，1929年華爾街股災(zāi)之后，F(xiàn)erragamo亦于1933年宣布破產(chǎn)，迫于無奈之下，唯有集中于發(fā)展家鄉(xiāng)市場(chǎng)。

由于戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)系，皮革受到限制，但這反而助長(zhǎng)了Ferragamo的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，他利用編染椰葉纖維和賽璐玢兩種質(zhì)料制造鞋面，鞋底則是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟，并繪畫或刻上顏色鮮艷的幾何圖案，或鑲嵌上金色玻璃的裝飾。Ferragamo在1936年設(shè)計(jì)出凹陷、漂亮的水松木鞋跟，是因?yàn)楫?dāng)年在鐵片的短缺下，他不能繼續(xù)用鐵片加入鞋的拱位處。其實(shí)，這些鞋跟并不是什么新穎的概念，但他的設(shè)計(jì)卻令這些款式流行起來，在二次世界大戰(zhàn)時(shí)，深得女性的歡心。

1947年，F(xiàn)erragamo以其透明玻璃鞋被譽(yù)為“時(shí)裝界奧斯卡”的Naiman Marcus Award，成為第一個(gè)獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的制鞋設(shè)計(jì)師；他得獎(jiǎng)的作品設(shè)計(jì)細(xì)致，鞋跟處凹陷成F形，并鋪上金色羊皮，鞋面則有透明的尼龍線。1948年 Ferragamo繼續(xù)帶領(lǐng)潮流，極細(xì)而尖的高跟鞋成為華麗的腳上時(shí)裝，創(chuàng)出另一新時(shí)尚。

Ferragamo在1957年出版了自傳《夢(mèng)想的鞋匠》 （The Shoemaker of Dreams），在那時(shí)他已創(chuàng)作超過2萬種設(shè)計(jì)和注冊(cè)350個(gè)專利權(quán)。1960年，F(xiàn)erragamo與世長(zhǎng)辭。endprint