基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃

車(chē)光宇

Point

從某種意義上說(shuō)廣播電視新聞呈現(xiàn)在我們面前源起于策劃，具體策劃工作的質(zhì)量高低，直接決定了最終的傳播效果。本文重點(diǎn)從實(shí)踐的角度出發(fā)，仔細(xì)探討了廣播電視新聞在策劃過(guò)程中的相關(guān)原則，并且從現(xiàn)實(shí)的角度分析了我國(guó)目前在廣播電視新聞策劃過(guò)程中的原則和問(wèn)題，以及如何在廣播電視新聞策劃中合理應(yīng)用好創(chuàng)新思維，以期對(duì)廣播電視新聞策劃工作有所幫助。

廣播電視新聞策劃工作就是將新聞事件的相關(guān)資源通過(guò)整理的方式加以分析，并按照一定的邏輯對(duì)其進(jìn)行編排和整合，并依照一定的組織策略采用最為適宜的報(bào)道方式對(duì)新聞事件加以報(bào)道的活動(dòng)。這項(xiàng)工作對(duì)于提高工作效率，提升廣播電視新聞質(zhì)量具有十分重要的作用。運(yùn)用創(chuàng)新思維統(tǒng)籌安排廣播電視新聞策劃工作，將創(chuàng)新思維安排融入到廣播電視新聞策劃工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，必將將有力促進(jìn)廣播電視新聞策劃工作快速發(fā)展。

一、開(kāi)展廣播電視新聞策劃工作的相關(guān)原則

從實(shí)際工作的角度講廣播電視新聞策劃就是新聞從業(yè)人員根據(jù)廣播電視節(jié)目以及新聞的具體特點(diǎn)和要求，通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行整理并加以分析，形成對(duì)新聞報(bào)道的構(gòu)思和相關(guān)思路、制定好切實(shí)可行的方案以及相關(guān)措施，增強(qiáng)新聞傳播的效果。從大眾的角度講，更愿意接受和認(rèn)同架構(gòu)清晰，思路明確，重點(diǎn)突出，觀點(diǎn)科學(xué)的廣播電視新聞節(jié)目，策劃工作的質(zhì)量很大程度上決定了廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和播出效果，失去可看性通常是策劃失當(dāng)?shù)慕Y(jié)果。在現(xiàn)實(shí)工作中策劃特別必須要堅(jiān)持幾個(gè)原則：即堅(jiān)持新聞實(shí)事求是的原則、堅(jiān)持積極正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持滿足觀眾需求為目標(biāo)的原則。在積極總結(jié)和發(fā)揮廣播電視策劃工作積極作用的同時(shí)，也要看到它客觀存在的問(wèn)題，力爭(zhēng)科學(xué)對(duì)待、揚(yáng)長(zhǎng)避短。

二、實(shí)際工作中存在的問(wèn)題

在眾多類(lèi)別的廣播電視節(jié)目中新聞?lì)惞?jié)目是廣播電視節(jié)目的喉舌，一直占有重要的位置。廣播電視機(jī)構(gòu)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中新聞?lì)惞?jié)目的廣度和深度甚至直接代表了各自的實(shí)力。我國(guó)現(xiàn)有的電視臺(tái)是按照四級(jí)制進(jìn)行編制的，各級(jí)電視臺(tái)之間是合作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。在新聞資源競(jìng)爭(zhēng)上，中央臺(tái)在全國(guó)新聞資源方面占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)；各地方臺(tái)在本地新聞上略占優(yōu)勢(shì)。

改革開(kāi)放推動(dòng)了中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，廣播電視事業(yè)更是空前繁榮，出現(xiàn)了各電視臺(tái)“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的空前局面。各家廣播電視機(jī)構(gòu)都下大氣力增加收視率，不惜大手筆的投入，在設(shè)備更新，節(jié)目設(shè)置等方面不遺余力，甚至在收視率方面沒(méi)有常勝將軍，中央臺(tái)也沒(méi)有更明顯的優(yōu)勢(shì)，部分省級(jí)電視臺(tái)摘得收視率桂冠的情況時(shí)有發(fā)生。當(dāng)前情況下各家電視臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，各具特色，誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵還是要看各自的創(chuàng)新能力，看各自在節(jié)目創(chuàng)新方面的策劃和組織能力，各家廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新能力的重視超過(guò)以往任何時(shí)候。應(yīng)該看到盡管我國(guó)的廣播電視事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收視率。很多廣播電視機(jī)構(gòu)盲目追求收視率的攀升，新聞?lì)惞?jié)目只注重“新、奇、特”，靠嘩眾取寵博得人們的眼球，甚至不惜歪曲事實(shí)，甚至惡意炒作在新聞上造假，盡管一時(shí)贏得了關(guān)注，但失去根基的東西不會(huì)長(zhǎng)久，既不利于構(gòu)建和諧的社會(huì)大環(huán)境，也不利于廣播電視機(jī)構(gòu)自身的發(fā)展。事實(shí)上受眾對(duì)于新聞的關(guān)注還要靠踏踏實(shí)實(shí)的態(tài)度和獨(dú)到的創(chuàng)新意識(shí)。

三、創(chuàng)新思維在播電視新聞策劃工作中的實(shí)際應(yīng)用

（1）具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)是對(duì)策劃人員綜合素質(zhì)的基本要求。廣播電視新聞節(jié)目主要依靠自有平臺(tái)的傳播，如頻道、電視頻道等，廣播電視節(jié)目類(lèi)別多，要保證良好的播出效果和收視效果，就要求既要保證新聞內(nèi)容客觀真實(shí)，也要對(duì)各類(lèi)新聞內(nèi)容有輔助性的解讀，加上獨(dú)具特色的新聞評(píng)論，能幫助受眾加深理解。放眼全國(guó)，真正受歡迎的廣播電視新聞節(jié)目對(duì)新聞事件進(jìn)行了深度解讀，如黑龍江電視臺(tái)的《新華視點(diǎn)》欄目，受觀眾歡迎程度很高。在廣播電視節(jié)目中很好的融入創(chuàng)新思維既是當(dāng)務(wù)之急，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。

（2）創(chuàng)新思維要與時(shí)俱進(jìn)，充分體現(xiàn)務(wù)實(shí)、新穎的特征。廣播電視新聞節(jié)目要時(shí)刻保持足夠的新穎性，新穎性是創(chuàng)造思維的重要體現(xiàn)，新穎性表現(xiàn)在形式、內(nèi)容、編排、評(píng)論等諸多方面，有點(diǎn)電視臺(tái)在晚六點(diǎn)檔的新聞節(jié)目中嘗試了嶄新的新聞播報(bào)方式，深受百姓歡迎，如江蘇臺(tái)、黑龍江臺(tái)等。

各家媒體對(duì)同一內(nèi)容的新聞節(jié)目在策劃制作上各有一套，就像是不同的廚師對(duì)相同的食材，不同的廚師可以烹飪出不同的菜式。展現(xiàn)在受眾面前的新聞事實(shí)上直接反映了媒體在策劃上的功力，文本寫(xiě)作、內(nèi)容的編排、觀察問(wèn)題的角度等因素的創(chuàng)新性，都直接決定了節(jié)目最終的效果。廣播電視媒體的新聞?lì)惞?jié)目必須在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量，在保持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，以滿足觀眾需求為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)良好新聞傳播效果，提高經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)積極的社會(huì)效益，策劃工作者必須結(jié)合自身特點(diǎn)和能力提高創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮自身和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)打造受廣大老百姓喜愛(ài)的廣播電視新聞節(jié)目。

（3）以開(kāi)放的思維開(kāi)展廣播電視節(jié)目的策劃活動(dòng)。新聞?lì)惞?jié)目的重要任務(wù)就是讓受眾更好、更及時(shí)的了解社會(huì)的發(fā)展和世界的變化。策劃者要跳開(kāi)僅僅局限在一個(gè)新聞事件的思維，要開(kāi)闊視野，用整體思維和關(guān)聯(lián)思維策劃廣播電視新聞節(jié)目，把與新聞?dòng)嘘P(guān)聯(lián)性的內(nèi)容的信息進(jìn)行總結(jié)、整合，以廣闊的視角，創(chuàng)新的思維、大容量的信息內(nèi)涵提升新聞的質(zhì)量和層次。如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的很多新聞?lì)惞?jié)目都設(shè)置了關(guān)聯(lián)新聞解讀環(huán)節(jié)，力求從更廣的角度、更深的層次解讀新聞，取得了良好效果，收視率較高。新聞的價(jià)值在于不僅要看眼前還要看世界，新聞的本質(zhì)特征要求策劃者要有開(kāi)闊的視野，獨(dú)特的角度，這樣才能使新聞成為廣大百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神食糧。

（4）注意在新聞要素上創(chuàng)新。新聞的選題決定了新聞的大方向，在整個(gè)新聞制作的過(guò)程中有著重要的作用，選題的新穎是新聞內(nèi)容等要素新穎的前提，策劃者要加強(qiáng)新聞的洞察力和敏銳度，積極在選題上下功夫，突出選題的新穎性，充分滿足受眾的實(shí)際需求。廣播電視新聞節(jié)目的策劃人員要有良好的動(dòng)機(jī)。管理上要，要積極評(píng)價(jià)，合理保護(hù)策劃人的創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，在獨(dú)立制片制模式下適度、合理地運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制，讓策劃人在較為寬松的環(huán)境里最大限度的享有創(chuàng)作的自由空間，努力從滿足策劃人高層次需要的角度出發(fā)來(lái)激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成策劃團(tuán)隊(duì)和個(gè)人鮮明的特色和風(fēng)格。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于廣播電視新聞策劃工作而言，存在問(wèn)題是在所難免的。對(duì)于形式、內(nèi)容等存在的問(wèn)題，可以通過(guò)創(chuàng)新策劃等方式加以改善和提高，整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該尊重創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)創(chuàng)新，要忌浮躁、忌短視行為，兼顧好眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，打造出更多有鮮明特色的廣播電視新聞節(jié)目，滿足廣大群眾的精神文化生活需要。