少兒圖書各板塊成長(zhǎng)性分析

王曉艷

近些年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)迅猛發(fā)展。在2015年1月～至4月間，少兒類圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重為18.09%，高于2014年同期。

近幾年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)充滿活力，持續(xù)火熱，這不乏少兒類市場(chǎng)受眾廣泛、需求龐大和出版社對(duì)少兒圖書不斷加大投入等原因?？v觀這些年少兒類圖書市場(chǎng)歷史，可以發(fā)現(xiàn)少兒類圖書市場(chǎng)的變化不可謂不大，從引進(jìn)版圖書獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷到現(xiàn)如今本土圖書銷售強(qiáng)勢(shì)，出現(xiàn)了一批如楊紅櫻、沈石溪、孫幼軍、雷歐幻像等許多耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀作者，他們創(chuàng)作的作品一上市就成為市場(chǎng)的寵兒，成為市場(chǎng)中的暢銷書和長(zhǎng)銷書，這些按系列出版的圖書生命周期長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)圖書的持續(xù)銷售更是帶動(dòng)了市場(chǎng)的火熱。加上一些出版集團(tuán)及出版社在少兒類市場(chǎng)中深耕細(xì)作，進(jìn)一步促進(jìn)了少兒類圖書市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)。

少兒類零售市場(chǎng)概述

開(kāi)卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，從2011年到2014年以來(lái)，少兒類圖書在市場(chǎng)中的碼洋比重總體呈上升趨勢(shì)，上升幅度有大有小，2012年的上升幅度是最大的，碼洋比重同比增長(zhǎng)1.26%，其次是2013年，碼洋比重增長(zhǎng)1.12%，到2014年的時(shí)候少兒類圖書的碼洋比重增速放緩，同比增長(zhǎng)0.44%。從動(dòng)銷品種來(lái)看，2011年到2014年少兒類市場(chǎng)中發(fā)生動(dòng)銷的圖書品種數(shù)量是穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，上升幅度的波動(dòng)不大。

2011年到2013年少兒類新書市場(chǎng)火熱，動(dòng)銷新書品種一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中2012年新書品種增加最多，圖書更新率最大，達(dá)到21.18%。2013年新書品種數(shù)量達(dá)到2011年到2014年問(wèn)的最大值，圖書更新率和2012年相差不多，為20.16%，新書品種數(shù)達(dá)到30504，這三年少兒類新書市場(chǎng)繁榮，品種涌現(xiàn)較多。在2014年，少兒類新書品種出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，品種數(shù)下降至29261，圖書更新率為17%，市場(chǎng)中新書數(shù)量下滑，圖書更新率低于2011年的水平。

在2015年1月～4月間，少兒類圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重為18.09%，高于2013年和2014年同期的碼洋比重，新書動(dòng)銷品種數(shù)也高于2014年同期，圖書更新率和2014年同期基本持平。

圖3是2015年前4個(gè)月的少兒類圖書市場(chǎng)的碼洋結(jié)構(gòu)，從圖中可以看出，少兒文學(xué)依舊是少兒類市場(chǎng)中的占比最大的細(xì)分類，碼洋占有率從2011年以來(lái)一致保持在40%以上，近兩年呈現(xiàn)緩慢上升趨勢(shì)，2015年前4個(gè)月的碼洋比重是44.89%；少兒科普百科和卡通/漫畫/繪本的碼洋比重從2011年以來(lái)整體呈現(xiàn)緩步上升的趨勢(shì)，均超過(guò)10%，并且兩者占整體比重相差無(wú)幾，排名會(huì)根據(jù)當(dāng)年市場(chǎng)的熱點(diǎn)不同而有所交替。2014年和2015年前4個(gè)月，少兒科普百科比重較大，排在第二。游戲益智和低幼啟蒙的碼洋比重呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，今年1月～4月的少兒類市場(chǎng)中游戲益智類的比重是9.48%，低幼啟蒙的是5.37%。其他諸如少兒藝術(shù)、幼兒園教材、少兒英語(yǔ)等幾個(gè)細(xì)分類的碼洋比重都在3%以下，碼洋比重變化較大，排名波動(dòng)幅度行對(duì)較大。

市場(chǎng)暢銷熱點(diǎn)追蹤

近幾年來(lái)，少兒類暢銷書排行榜的席位大多被少兒文學(xué)類和卡通/漫畫/繪本所瓜分，其他細(xì)分類很少能進(jìn)入排行榜，榜單結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。2015年1月～4月的少兒類Top100榜單中，少兒文學(xué)類依然是少兒類中的領(lǐng)先分類，占據(jù)89個(gè)席位，壟斷榜單的前20位。其次是卡通/漫畫/繪本類圖書，占據(jù)8個(gè)席位，青少年心理自助、少兒科普百科、游戲益智類各有1個(gè)席位，各細(xì)分類榜單圖書仍延續(xù)之前的暢銷形勢(shì)，少兒文學(xué)類新添一個(gè)系列。

少兒文學(xué)類榜單中只有一套保衛(wèi)蘿卜神器戰(zhàn)士故事系列是2015年最新上市的少兒文學(xué)類圖書，并且有著不錯(cuò)銷量，其他暢銷書仍是各期榜單中常見(jiàn)的幾個(gè)系列，如“墨多多秘境冒險(xiǎn)”系列（上榜24種）、“怪物大師”系列（上榜4中）、“笑貓日記”系列（上榜15中）、“淘氣包馬小跳”系列（上榜7種）、“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪品藏書系”（上榜6位種）等，其中“墨多多秘境冒險(xiǎn)”系列全套圖書都在榜。

卡通/漫畫/繪本類上榜的8本圖書以少兒漫畫為主，占據(jù)了5個(gè)席位，少兒繪本有2本，少兒卡通有1本?？ㄍ?漫畫/繪本類上榜圖書大多以單本形式出版，系列形式較少。本次少兒類榜單中有兩本是新上市的單本書，沒(méi)有新增系列圖書，著名漫畫家貓小樂(lè)的《阿衰》是唯一上榜的系列圖書，該系列目前已出版了47冊(cè)，每本上市的新書都會(huì)很快進(jìn)入到卡通/漫畫/繪本暢銷書榜單的前列，在2015年1～4月的少兒類暢銷書Top100中，《阿衰》系列的第45冊(cè)和第46冊(cè)均位居榜單之列。

游戲益智類的上榜圖書《植物大戰(zhàn)僵尸（2）（圖鑒攻略寶典新增版）》是植物大戰(zhàn)僵尸類圖書的新增版游戲攻略圖書。少兒科普百科類上榜圖書是《植物大戰(zhàn)僵尸（2）-武器秘密之你問(wèn)我答科學(xué)漫畫：機(jī)器人卷》，這本書雖然看名字是植物大戰(zhàn)僵尸系列，但其實(shí)內(nèi)容是有關(guān)機(jī)器人話題的科普讀物。這兩本書雖然屬于不同的分類，但有著相同的題材，均是在“植物大戰(zhàn)僵尸”的基礎(chǔ)上加以融合不同類型的內(nèi)容。在少兒類圖書市場(chǎng)中這種情況并不少見(jiàn)，很多少兒類圖書都是以知名卡通形象或游戲形象為基礎(chǔ)，內(nèi)容以多種形式呈現(xiàn)，基本上會(huì)涉及到少兒圖書的所有細(xì)分門類。

經(jīng)典圖書持續(xù)暢銷

在少兒圖書市場(chǎng)，經(jīng)典暢銷長(zhǎng)銷讀物并不少見(jiàn)，其中一些圖書還入選了少兒教材以及進(jìn)入少兒類圖書的常備書單。可以說(shuō)，少兒圖書市場(chǎng)是一個(gè)依靠口碑營(yíng)銷的市場(chǎng)，讀者年齡段劃分清晰，各個(gè)年齡段市場(chǎng)每年都有大量新的讀者群體進(jìn)入。日本作家黑柳徹子的作品《窗邊的小豆豆》、美國(guó)作家E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》、本土作家曹文軒的《草房子》、本土作家楊紅櫻的《女生日記》、本土作家張樂(lè)平的《三毛流浪記》、英國(guó)J.K.羅琳的“哈利·波特”系列、德國(guó)作家?！W·卜勞恩《常青藤繪本館

父與子全集》，這些圖書都經(jīng)過(guò)多次各種形式的再版，是少兒類市場(chǎng)中的常青書。

本榜圖書中，除了系列叢書和經(jīng)典圖書以外，還有好多單本圖書，這些圖書以電影、游戲?yàn)閮?nèi)容來(lái)源，加上注音、配音、圖片等，以圖文并茂的形式提供給少兒閱讀。其中如《保衛(wèi)蘿卜神器戰(zhàn)士系列》是以風(fēng)靡全國(guó)的“保衛(wèi)蘿卜”游戲?yàn)樗夭母木幍纳賰汗适聲?，《植物大?zhàn)僵尸（2）》是以游戲“植物大戰(zhàn)僵尸”中的植物、僵尸和場(chǎng)景素材編創(chuàng)的圖書，《喜羊羊與灰太狼大電影7羊年喜羊羊（電影連環(huán)畫）》是根據(jù)2015年的寒假大電影改編的連環(huán)畫故事書，《狼圖騰（影像青少版）》則是在《狼圖騰》的基礎(chǔ)上配以精美的圖片，由十幾個(gè)有機(jī)連貫的“狼故事”一氣呵成。素材來(lái)源的增加大大豐富了少兒圖書的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了游戲素材、電影素材到心靈閱讀的升華，內(nèi)容積極、健康，充滿正能量，拓寬了少兒閱讀的范疇。此外，諸如“熊出沒(méi)”系列和超能陸戰(zhàn)隊(duì)雖然沒(méi)進(jìn)入榜單，但從銷量來(lái)看，其在市場(chǎng)中的火熱程度也非常高。