有聲童書(shū)的中國(guó)秀

金玲

做玩具書(shū)并非簡(jiǎn)單地拼湊，尋找圖書(shū)與玩具之間的結(jié)合點(diǎn)以及玩具中的每一個(gè)細(xì)節(jié)創(chuàng)意都很重要。

2014年，江蘇鳳凰教育出版社成功并購(gòu)美國(guó)最大的有聲童書(shū)企業(yè)美國(guó)出版國(guó)際公司（簡(jiǎn)稱PIL），并借此一躍而成為全球有聲童書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。收購(gòu)后成立的PIP公司當(dāng)年收入就達(dá)到3.69億元，盈利561萬(wàn)元，截至去年年末，該公司共有20本圖書(shū)單品種銷量超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。其中，《冰雪奇緣》單品種銷售80多萬(wàn)冊(cè)，全系列銷售突破200萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下了美國(guó)當(dāng)年童書(shū)銷售的新高。

收購(gòu)的目的，不僅是為了快速占領(lǐng)全球市場(chǎng)，增加蘇教社在全球童書(shū)市場(chǎng)的份額，也是為了更好地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)童書(shū)市場(chǎng)。2015年，江蘇鳳凰教育出版社決定將PIL在全球出版的品牌童書(shū)推廣到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這意味著中國(guó)的孩子也能閱讀到全世界小朋友都喜歡的經(jīng)典有聲童書(shū)。有聲童書(shū)在中國(guó)市場(chǎng)的首秀，由“米老鼠”卡通形象領(lǐng)銜主演，屆時(shí)全球最受歡迎的兒童卡通形象有聲童書(shū)，將通過(guò)圖書(shū)、音效和可互動(dòng)的玩具這種新型組合呈現(xiàn)在中國(guó)孩子面前。值得一提的是，即將在中國(guó)面市的產(chǎn)品，繼續(xù)保持PIL公司多年來(lái)在有聲童書(shū)形成的創(chuàng)意特點(diǎn)，繼續(xù)保持國(guó)際市場(chǎng)同類產(chǎn)品的高品質(zhì)。與此同時(shí)，一些中國(guó)元素和中國(guó)風(fēng)格也將鮮明體現(xiàn)出來(lái)。

“有故事”的童書(shū)

什么是有聲童書(shū)？它是一種基于電子芯片的電子讀物，主要由揚(yáng)聲器、圖書(shū)和按鍵裝置配套組成?？煽?、可聽(tīng)、可玩的互動(dòng)模式是其主要特點(diǎn)，由于其符合嬰幼兒“聽(tīng)故事”“游戲性”等特點(diǎn)，在童書(shū)出版領(lǐng)域市場(chǎng)前景非常廣闊。創(chuàng)辦于1967年美國(guó)PIL公司，有聲童書(shū)是其核心業(yè)務(wù)，PIL的發(fā)行范圍遍及全世界7個(gè)國(guó)家，但獨(dú)缺中國(guó)市場(chǎng)。因此，無(wú)論是原公司經(jīng)營(yíng)者，還是蘇教社，都把引進(jìn)有聲童書(shū)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)看作一項(xiàng)重要工作。

在做中國(guó)市場(chǎng)策劃之前，我們?cè)?jīng)多次討論該打造什么樣的明星產(chǎn)品。最終，選擇了一款海外市場(chǎng)暢銷多年、經(jīng)久不衰的故事機(jī)系列，作為首批面向中國(guó)市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

PIL出品的童書(shū)這么多年來(lái)借助迪士尼品牌的推陳出新而不斷壯大其故事王國(guó)，成為全球孩子們忠誠(chéng)的伙伴。如今，海外出版已經(jīng)超過(guò)2000種圖書(shū)，品牌故事也從迪士尼形象擴(kuò)展到更多受歡迎的卡通形象，合作的版權(quán)公司也越來(lái)越多。這次，我們?yōu)橹袊?guó)市場(chǎng)推出的故事機(jī)系列也將突出迪士尼的眾多卡通形象故事。如“迪士尼故事屋”，這是一種配套8本圖畫(huà)書(shū)的故事機(jī)產(chǎn)品，“故事屋”里融合了迪士尼多個(gè)卡通形象故事，孩子可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇故事，在圖畫(huà)書(shū)的陪伴下自由聽(tīng)讀。

為了滿足對(duì)原版英文故事的閱讀需求，故事機(jī)中還保留了原版英文和錄音，通過(guò)簡(jiǎn)單的按鍵，孩子就可以自如切換。翻開(kāi)圖畫(huà)書(shū)，除了故事場(chǎng)景，背景音樂(lè)和音效讓孩子仿佛身臨其境。同國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有的故事機(jī)產(chǎn)品相比，我們追求的不是大容量，而是通過(guò)故事機(jī)與圖書(shū)之間的互動(dòng)，將閱讀體驗(yàn)變得更有趣、更豐富。隨著全社會(huì)對(duì)兒童閱讀的重視和支持，以閱讀為手段的自我成長(zhǎng)對(duì)兒童來(lái)說(shuō)更為重要，一款專屬兒童的故事機(jī)，可以很好地成為兒童成長(zhǎng)的閱讀伙伴。故事機(jī)的市場(chǎng)需求也不容小覷。為了將這款故事機(jī)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)酵，我們還將不斷推出新的品牌形象和經(jīng)典故事，包括本土的品牌故事，滿足所有兒童的不同喜好，豐富他們的精神生活。

“有玩具”的童書(shū)

PIL海外出版的童書(shū)中，玩具的創(chuàng)意也是層出不窮。那些配套的可互動(dòng)玩具成了童書(shū)中吸引小孩子的最大亮點(diǎn)，也給我們做產(chǎn)品時(shí)很大的啟發(fā)。孩子天生喜歡游戲，游戲常常需要道具輔助。有聲童書(shū)中的玩具一方面滿足了孩子們的游戲天性需要，另一方面，玩具作為聲音的載體，也更易于讓孩子在閱讀的同時(shí)增加趣味性。因此，首批推向中國(guó)市場(chǎng)的有聲童書(shū)中，我們選擇了較多的玩具書(shū)。玩具書(shū)定位于低幼兒童，所以除了圖書(shū)內(nèi)容適合兒童的年齡特點(diǎn)，玩具的特性也要符合孩子的認(rèn)知水平。

此次，引進(jìn)的玩具書(shū)中有很受中國(guó)孩子歡迎的經(jīng)典繪本《好餓好餓的毛毛蟲(chóng)》作者艾瑞克·卡爾創(chuàng)作的一系列有聲圖畫(huà)書(shū)，獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)和與動(dòng)物有關(guān)的主題，總是能吸引到小孩子們的興趣?！赌惆l(fā)現(xiàn)了什么》是一本放大鏡書(shū)，精美環(huán)保的放大鏡讓孩子愛(ài)不釋手，除了對(duì)照?qǐng)D畫(huà)書(shū)使用，放大鏡上還有音效按鈕，讓孩子可以隨時(shí)聆聽(tīng)大自然的聲音。外出游玩時(shí)，孩子們也可以拿著放大鏡觀察，增加孩子探索世界的興趣。針對(duì)需求量較大的女孩市場(chǎng)，我們推出了“最愛(ài)公主”系列，設(shè)計(jì)了去年特別流行的“冰雪奇緣”主題，將這個(gè)有著最動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)的主題設(shè)計(jì)于“公主鋼琴書(shū)”中，滿足每個(gè)女孩心中的音樂(lè)夢(mèng)，同樣的主題配上一根會(huì)發(fā)聲的魔法棒又是一本有魔力的公主故事書(shū)。

做玩具書(shū)并非簡(jiǎn)單地拼湊，尋找圖書(shū)與玩具之間的結(jié)合點(diǎn)以及玩具中的每一個(gè)細(xì)節(jié)創(chuàng)意都很重要。此外，每一種個(gè)性化的玩具還要便于攜帶，方便孩子隨時(shí)隨地玩耍。相信經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，這套玩具書(shū)將是每一個(gè)孩子都渴望擁有的禮物。

“有互動(dòng)”的童書(shū)

市場(chǎng)上已有類似有聲書(shū)的品種，除了在硬件上增加電子芯片外，與傳統(tǒng)圖書(shū)相比，并沒(méi)有太多的新奇。但我們?cè)谟新曂瘯?shū)的選擇與開(kāi)發(fā)上則更關(guān)注于“有互動(dòng)”的體驗(yàn)。

童書(shū)創(chuàng)作歷史悠久，從繪畫(huà)的技藝到風(fēng)格，從內(nèi)容的想象力到教育性，童書(shū)創(chuàng)作者也在不斷地追求，但往往忽略用兒童的眼光看待童書(shū)創(chuàng)作，兒童是在與環(huán)境的接觸中通過(guò)體驗(yàn)獲得經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)，和高科技帶來(lái)的炫酷體驗(yàn)相比，與兒童的成長(zhǎng)需要相適應(yīng)的具象體驗(yàn)更能打動(dòng)兒童。因此，我們的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)多感觀的參與實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)，如一款話筒書(shū)，配套的圖畫(huà)書(shū)中有精美的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的故事，還可以通過(guò)話筒上的按鍵聆聽(tīng)書(shū)中美妙歌曲，對(duì)于喜愛(ài)唱歌的孩子還可以通過(guò)話筒錄制自己的聲音和歌曲，并搭配圖書(shū)與他人分享。這種可互動(dòng)的游戲體驗(yàn)帶給孩子更多的閱讀歡樂(lè)，激發(fā)了孩子反復(fù)閱讀的興趣。我們今后還打算推出一款可以錄音的繪本，講述的是一個(gè)晚安故事，翻開(kāi)每一頁(yè)故事，美妙的音樂(lè)和故事娓娓動(dòng)聽(tīng)，安靜而美好，童書(shū)在這時(shí)不僅僅是一本書(shū)，它是最好的晚安陪伴和親情表達(dá)。更妙的是，這款產(chǎn)品還可以錄下爸爸媽媽講述的聲音。此后父母不在身邊時(shí)，他們的聲音會(huì)通過(guò)這本愛(ài)的繪本，安撫孩子睡前的情緒。

有聲童書(shū)引進(jìn)的本土化工作不容忽視。對(duì)于不僅僅是傳播文字圖案，還有聲音的童書(shū)，我們要分析圖書(shū)傳遞的內(nèi)容是否合適，包括對(duì)文字、圖畫(huà)、語(yǔ)音進(jìn)行必要的處理，還要考慮是否匹配中國(guó)家庭的使用習(xí)慣，以及應(yīng)用有聲技術(shù)的硬件是否符合中國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等等，因此，有聲童書(shū)的本土化絕不僅僅是翻譯加出版。再造過(guò)程中，還會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，市場(chǎng)會(huì)隨著時(shí)間、地點(diǎn)和技術(shù)手段的變化而變化。因此，對(duì)于做產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，要充分調(diào)研和調(diào)整，改變產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路。同時(shí)，在引進(jìn)學(xué)習(xí)的過(guò)程中發(fā)展我們自己的原創(chuàng)能力。我們正在推廣的傳統(tǒng)文化繪本，如果能結(jié)合有聲技術(shù)，還原孫悟空動(dòng)畫(huà)片中的音效、音樂(lè)、兒歌，再輔以金箍棒玩具，試想，孩子能不喜歡嗎？