娛樂(lè)新聞與新聞的娛樂(lè)化

羅彥博

娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。娛樂(lè)新聞不同于嚴(yán)肅新聞，雖然與社會(huì)新聞緊密聯(lián)系，但與社會(huì)新聞也有很大的區(qū)別，儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。娛樂(lè)新聞的大行其道與我國(guó)的各種文化，社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中，并越來(lái)越重要，因此我們要認(rèn)真的看待新聞的娛樂(lè)化。

一、娛樂(lè)新聞

近年來(lái)隨著物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，也要求精神生活方面盡可能的快樂(lè)，而娛樂(lè)新聞就能很好地滿足了人們的這一需求。眾多的小報(bào)和娛樂(lè)記者為娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾傳媒為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過(guò)程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂(lè)新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。

二、新聞的娛樂(lè)化

什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事，日常事件，暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星緋聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。它也與社會(huì)文化緊緊相連，娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深。

受眾的需求給它提供了發(fā)展的空間，當(dāng)今的社會(huì)人們的思想觀念正朝著多元化發(fā)展。人們希望在緊張的工作之余，新聞媒體能夠?yàn)樗麄兲峁┯幸嬗谏硇慕】档膴蕵?lè)消遣。不再是僅僅關(guān)注那種政治氣味濃厚的嚴(yán)肅新聞，他們希望能夠把信息和娛樂(lè)能有機(jī)得結(jié)合，豐富自身的精神世界。

媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴望驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意，受眾要看什么，媒體就給什么，否則，無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品都無(wú)法傳播，一切都成為了一句空話。于是有些媒體用大量的篇幅來(lái)炒作某位明星，來(lái)報(bào)道三角戀，來(lái)報(bào)道某某局長(zhǎng)的花邊新聞等等，把一些瑣碎小事炒作成頭版頭條。娛樂(lè)新聞除了要迎合大眾需求外，還和廣告商和投資企業(yè)息息相關(guān)，廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引大眾的注意，能否為其投資帶來(lái)其想達(dá)到的影響，和利益回報(bào)。因此是否吸引大眾不僅是媒體的目標(biāo)也是廣告商的衡量尺度。從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂(lè)功能更有了其堅(jiān)定的方向，使新聞娛樂(lè)化更加如魚得水，是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮文化，是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。

西方新聞更注重個(gè)性的發(fā)展，其價(jià)值要素為：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等，其報(bào)道將空前絕后，聳人聽聞的新聞事件作為報(bào)道的重點(diǎn)，以此來(lái)沖擊和刺激受眾。從這個(gè)方面來(lái)看，新聞的娛樂(lè)化是大勢(shì)所趨，傳播學(xué)之父一威爾伯·施拉姆就曾說(shuō)：“除了新聞和廣告，幾乎全部的美國(guó)商業(yè)電視，大部分的暢銷雜志，大部分的廣播，大部分的商業(yè)電影，還有報(bào)紙中越來(lái)越大的部分，都是以讓人娛樂(lè)而不是以開導(dǎo)為目的，幾乎全部?jī)?nèi)容都有一種普遍化的游戲或娛樂(lè)的功能”。文化的滲透是自然而然形成的，只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好迎合了受眾的需求，還可以給媒體和廣告商帶來(lái)巨大的利益，它的擴(kuò)張是必然的。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同，但其之間必然會(huì)有契合點(diǎn)。拿我國(guó)的傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，與西方文化的張揚(yáng)個(gè)性不同，我們自古以來(lái)向往政治統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)繁榮，民族團(tuán)結(jié)，重視集體利益，但隨著社會(huì)的發(fā)展我們也開始慢慢的接受西方文化，也開始注重個(gè)體，但這與傳統(tǒng)文化也沒(méi)有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽的接受然后結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，形成了我們自己的一套新聞特色。

總體來(lái)說(shuō)我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體系還是比較完善的，那么新聞的娛樂(lè)化又為什么能得到認(rèn)可呢？第一，人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣，那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題，社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱，對(duì)政府，對(duì)社會(huì)的抱怨情緒減少，社會(huì)的安定因素就會(huì)增多，政府自然人可了。第二，新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自身帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己完全能夠養(yǎng)活自己，并為國(guó)家床罩出利潤(rùn)，使政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，第三，整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心放松之中，盡可能的忘記痛苦，享受快樂(lè)緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞娛樂(lè)化也就順理成章了。

三、娛樂(lè)新聞的發(fā)展方向

新聞的傳播規(guī)律十分的清楚，那就是：真實(shí)性，準(zhǔn)確性，權(quán)威性，可信性。如果娛樂(lè)新聞能很好的遵循這些傳播規(guī)律，它具有很大的發(fā)展空間但這個(gè)尺度非常的難控制，有的媒體為了迎合受眾，特別是商家的關(guān)愛，竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了，是新聞報(bào)道混同于娛樂(lè)行為，生活的真實(shí)反映似乎可以是任何人的道聽途說(shuō)，可以是傳播者的主觀想象或者精心編排。有的貌似自我解嘲，有的好像編順口溜，有的竟如調(diào)侃玩笑，哪里有一絲一毫的真實(shí)，可信。新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，各有各的性質(zhì)，硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂(lè)綜藝節(jié)目的任務(wù)，是南轅北轍的是毫無(wú)道理的。一切以主觀意志轉(zhuǎn)移，不是一個(gè)嚴(yán)肅的，負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正好的新聞節(jié)目，應(yīng)該注意角度，講究形式。角度新穎，形式完美，自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí)，預(yù)約共鳴的魅力，可感可信，回味無(wú)窮。

所以，在如今的新聞娛樂(lè)化的大潮中，無(wú)論是做娛樂(lè)新聞，還是別的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無(wú)窮。新聞傳播必然會(huì)走向世界，會(huì)充滿激烈的競(jìng)爭(zhēng)。真實(shí)，準(zhǔn)確，密集，迅捷，高超，美感，將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，稍有不慎，就會(huì)“一失足成千古恨”，或被遺忘，或被淘汰，很難“東山再起”，重振雄風(fēng)。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認(rèn)知所束縛，放寬眼界，加快步伐，遵循新聞的規(guī)律，勇敢地，堅(jiān)定地向前走去，一定會(huì)有美好的未來(lái)！