打造創(chuàng)意脫口秀，“女漢子”為90后支招

陳全忠

以君子的方式，打造女性成長(zhǎng)的私密家園

出生于1989年的陸婷婷是浙江溫州人，高考時(shí)考入浙江大學(xué)新聞系。2011年畢業(yè)時(shí)，她的成績(jī)是班級(jí)前三名。

陸婷婷的很多同學(xué)都去媒體做了記者，憑借陸婷婷的實(shí)力，進(jìn)一家媒體并不難，要去父親的公司做事也不難，但這都不是她想要的。陸婷婷曾經(jīng)也去過報(bào)社和電視臺(tái)實(shí)習(xí)，那時(shí)候的她就有一種很深的感觸，傳統(tǒng)媒體的思維還是放不開，創(chuàng)新的活力沒有完全激發(fā)。世界那么大，她還想去外面看看。于是她申請(qǐng)到了美國(guó)佩珀代因大學(xué)的獎(jiǎng)學(xué)金，攻讀金融學(xué)和傳播學(xué)碩士。

在美國(guó)讀書的這段時(shí)間里，陸婷婷把自己的生活安排得滿滿的，除了讀書，她還參與各種各樣的歷練。在浙大一個(gè)師兄的介紹下，她做過美國(guó)萬通投資控股集團(tuán)總裁助理，這家投行在好萊塢附近，主要負(fù)責(zé)整理傳媒企業(yè)間的并購(gòu)。此外，陸婷婷還聯(lián)合創(chuàng)辦了美國(guó)南加州自媒體孵化器，擔(dān)任營(yíng)銷總監(jiān)。孵化器的工作主要是吸引國(guó)內(nèi)投資人去美國(guó)投資中美相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，正是這個(gè)機(jī)會(huì)讓陸婷婷有機(jī)會(huì)接觸到國(guó)內(nèi)北上廣深一線城市的投資人。

讀書、創(chuàng)業(yè)、做投行，陸婷婷感覺在美國(guó)一年的時(shí)間學(xué)到的東西比在國(guó)內(nèi)十年學(xué)到的東西還要多，但壓力也是巨大的。偶爾放松下來，她最歡做的事情還是打開網(wǎng)絡(luò)視頻，看一些國(guó)外的脫口秀節(jié)目。尤其是針對(duì)90后女性的創(chuàng)意脫口秀，不僅有明星參與，而且風(fēng)格詼諧幽默，在嬉笑怒罵中輕松地傳達(dá)出一個(gè)成長(zhǎng)的小故事和小哲理，或者解答女孩青春期遇到的情感難題。

陸婷婷邊看邊惋惜，如果這樣的節(jié)目早一點(diǎn)讓身邊的人看到，大學(xué)時(shí)代的室友就不會(huì)陷入對(duì)“大叔情結(jié)”的沉迷中了，畢業(yè)季分手的時(shí)候也不會(huì)有失戀女孩流連于酒桌KTV喝得爛醉了……美國(guó)有很多女性脫口秀節(jié)目，日韓也有很多女性美妝談話節(jié)目，怎么國(guó)內(nèi)就沒有這樣的創(chuàng)意脫口秀節(jié)目呢？電視上的節(jié)目大多聚焦于成功女性，漸漸有變成廣告人物的嫌疑。而網(wǎng)絡(luò)視頻上的大量自制內(nèi)容都偏向于男性受眾的口味，目前直指女性市場(chǎng)的內(nèi)容并不多。

一直想做自媒體的陸婷婷覺得這是一個(gè)機(jī)會(huì)，她把自己的想法跟光線傳媒的朋友交流了一下，對(duì)方也非常感興趣。她還給陸婷婷看了一個(gè)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在用互聯(lián)網(wǎng)看視頻的女性和男性的比例是相同的，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，在中國(guó)女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年齡結(jié)構(gòu)中，19～35歲的用戶達(dá)到了57%，這部分女性用戶有消費(fèi)潛力，但缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。女性網(wǎng)絡(luò)節(jié)目需求沒有被滿足。

看到這個(gè)需求空缺點(diǎn)，陸婷婷決定回國(guó)創(chuàng)業(yè)。2013年，她在上海成立了蘭渡傳媒公司，蘭象征君子，渡是助力90后女性幸福成長(zhǎng)，以君子的方式打造女性成長(zhǎng)的私密家園，這也是陸婷婷創(chuàng)業(yè)的初衷。她將蘭渡定位為專注挖掘女性視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)自制劇公司。

女性朋友圈，男性請(qǐng)靠邊

蘭渡的價(jià)值一開始就得到了很多人的認(rèn)可，2014年4月，陸婷婷就拿到投資人兼好友的100萬元天使投資。

陸婷婷最喜歡的電影是《甜蜜蜜》，因此之后出品的女性視頻都以“蜜”為主題，這個(gè)詞滿足了女性潛意識(shí)里對(duì)幸福的想象。蘭渡出品的第一檔節(jié)目《深夜蜜語》剛出來，就鮮明地定位為專為90后女性打造的互動(dòng)成長(zhǎng)脫口秀，并打出“女性朋友圈，男性請(qǐng)靠邊”的口號(hào)。優(yōu)酷網(wǎng)非?？春眠@檔節(jié)目，內(nèi)容還沒制作出來，就和陸婷婷的公司簽訂了獨(dú)家播出的合同。

因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，因此陸婷婷將節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)控制在10分鐘以內(nèi)，頻率為周播，室內(nèi)或戶外錄制，第一季共12期。節(jié)目主張真實(shí)，說實(shí)話，接地氣，不端不裝，必須表達(dá)觀點(diǎn)，在合理尺度之下言論自由。嘉賓要個(gè)性鮮明，敢于表達(dá)，觀點(diǎn)獨(dú)到，要有娛樂精神。每期由兩位人氣美女主持和神秘的第三者嘉賓講述90后女生最關(guān)心的女性私房話。

目前，蘭渡文化的團(tuán)隊(duì)一共10人，除了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外，從策劃、編劇、腳本、拍攝、制作、發(fā)行到整個(gè)后期包裝都是一群“90后”員工完成。和這樣的團(tuán)隊(duì)在一起，陸婷婷又恢復(fù)了天馬行空的活力。90后最懂90后，因此他們提煉出來的話題既有互聯(lián)網(wǎng)的戲謔氣質(zhì)，有很貼近的日常生活，例如第一期的話題是“男朋友男閨蜜幸福相處之道”，第二期的話題是“女生宿舍的極品室友”……

相較于只能“看”的視頻，“深夜蜜語”更希望讓用戶有參與感。因此，請(qǐng)來的女嘉賓和女主持人會(huì)像姐妹淘那樣在一起暢談來自微信朋友圈的女性私房話題，現(xiàn)場(chǎng)刷朋友圈，現(xiàn)場(chǎng)挑話題，有很大的隨機(jī)性。此外，《深夜蜜語》有一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)是所有觀眾可以參與的，通過微信、微博，甚至電話都可以和場(chǎng)內(nèi)交流。陸婷婷強(qiáng)調(diào)，這樣做的目的是為了營(yíng)造一個(gè)更大的女性朋友圈，讓觀看者有強(qiáng)烈的參與感、歸屬感。

但第一次拍自制劇節(jié)目，對(duì)陸婷婷來說挑戰(zhàn)還是很大的。找場(chǎng)地、拍樣片，對(duì)陸婷婷來說都是第一課。記得第一次樣片出來，因?yàn)槌叨葐栴}被優(yōu)酷退稿。聽到這個(gè)消息，團(tuán)隊(duì)們深受打擊，大家耷拉著腦袋誰都不肯說一句話。陸婷婷給大家打氣說：“沒關(guān)系，我們才剛剛開始，很多經(jīng)驗(yàn)不都是要多次嘗試才能摸索出來的嗎？大家再來改一次，節(jié)目會(huì)越改越好的?！?/p>

產(chǎn)品設(shè)計(jì)又回到了原點(diǎn)，大家關(guān)在工作室里，每天研究節(jié)目，中日韓所有的娛樂節(jié)目打在Word上滿滿的6大頁，看節(jié)目看到想吐，臺(tái)詞都能變成晚上的噩夢(mèng)。創(chuàng)業(yè)初期陸婷婷給大家的工資也不高，好在團(tuán)隊(duì)伙伴們都是因?yàn)闊釔垡曨l的制作、熱愛女性節(jié)目才加入進(jìn)來的，即使經(jīng)常乘最后一班地鐵回家，大家依然干勁十足，做得很有樂趣。陸婷婷也從來沒有老板的架子，有時(shí)候還做些跑腿的工作，每天天還沒亮就帶著主持人和嘉賓的衣物、化妝品等奔赴片場(chǎng)，晚上熬夜看片子，回不了家就在工作室里打地鋪。

值得欣慰的是，修改后的《深夜蜜語》在優(yōu)酷上線首日點(diǎn)擊突破百萬，自2014年11月19日節(jié)目上線，目前點(diǎn)擊量累計(jì)過千萬。優(yōu)酷對(duì)此節(jié)目的推薦為A級(jí)。很快，有不少針對(duì)女性的產(chǎn)品生產(chǎn)商找上門尋求合作，甚至有汽車廠商聞風(fēng)而來。

隨著《深夜蜜語》后面幾期節(jié)目的陸續(xù)播出，陸婷婷發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，雖然節(jié)目對(duì)觀眾的定位是年輕女性用戶，但由于優(yōu)酷平臺(tái)的屬性，加之節(jié)目的熱點(diǎn)話題吸引，觀眾中竟然有30%～40%的男性觀眾。

當(dāng)?shù)昧伺?，也做得了女漢子

2015年5月29日，《深夜蜜語》第二季啟動(dòng)。首賞會(huì)的那天，陸婷婷邀請(qǐng)到了“好男兒”宋曉波等明星齊聚一堂，共同分享女性話題?！侗I墓筆記》的作者南派三叔雖然未能親自到場(chǎng)，也發(fā)送了一段視頻表示祝福?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陸婷婷號(hào)召現(xiàn)代女性不要一味地去做偶像劇中“傻白甜”的女一號(hào)，要爭(zhēng)做其中“妖孽”的女二號(hào)，既當(dāng)?shù)昧伺瘢沧龅昧伺疂h子。特地前來助陣的著名女性情感專家蘇芩也表達(dá)了對(duì)這種張揚(yáng)的女性觀點(diǎn)的贊同，更是在現(xiàn)場(chǎng)呼吁大齡剩女們都要積極行動(dòng)起來，大膽地去倒追男生。

談及成功經(jīng)驗(yàn)，學(xué)新聞專業(yè)的陸婷婷認(rèn)為重視內(nèi)容才是硬道理。她說，現(xiàn)在粗制濫造的視頻節(jié)目很多，如果不是一些女性視頻節(jié)目做著做著就成了廣告，那么《深夜蜜語》就沒有機(jī)會(huì)了?！艾F(xiàn)在是做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容最好的時(shí)機(jī)，我抓住了女性視頻領(lǐng)域，我對(duì)自己特別有信心。”

未來，蘭渡的女性視頻還會(huì)細(xì)分，不會(huì)僅僅以一款產(chǎn)品打天下。除了現(xiàn)在的情感脫口秀《深夜蜜語》外，還將打造女神美妝欄目劇《淑媛俱樂部》、《高端女企業(yè)家訪談》、《活色生香》、美女足球脫口秀《英超大星象》、單人旅行真人秀之《一人行》，以及超幽默情感網(wǎng)絡(luò)劇之《愛陸婷婷，你怕了嗎》，目前已有大綱和前6集分集腳本。

現(xiàn)在，陸婷婷打造的系列女性視頻節(jié)目受到了越來越多投資人的追捧。2015年1月，蘭渡完成了1000多萬元人民幣的融資，后來又有一家機(jī)構(gòu)進(jìn)來，目前融資額將近2000萬元人民幣。這個(gè)生活中“非典型的獅子座”女生，也經(jīng)常給投資人傳遞一種感覺：投你會(huì)靠譜嗎？這么柔柔的，慢慢的，好像沖勁不太足一樣。你這么跟團(tuán)隊(duì)說話，團(tuán)隊(duì)會(huì)服你嗎？后來他們便發(fā)現(xiàn)，其實(shí)陸婷婷工作起來，是貨真價(jià)實(shí)的女漢子。

編輯/劉洋