全媒體時代早間電視新聞欄目的困境與突圍

□黃海濤

全媒體時代早間電視新聞欄目的困境與突圍

□黃海濤

最近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，人們迎來了一個傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合、信息自由共享、交流互動的全媒體時代。隨著這一時代的來臨，觀眾對電視新聞節(jié)目的要求也越來越高，無論是報道內(nèi)容、制作方式、傳播渠道都正在發(fā)生前所未有的變化。而對于競爭日益激烈的衛(wèi)視早間新聞節(jié)目來說，如何更好適應(yīng)全媒體時代，破解當(dāng)前的困境，實現(xiàn)突圍，成為擺在所有從業(yè)者面前的課題。

全媒體發(fā)展日新月異早新聞改革應(yīng)該主動

近兩年，包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內(nèi)的多家政府新聞網(wǎng)站，以及搜狐、網(wǎng)易、新浪等商業(yè)門戶網(wǎng)站，都陸續(xù)推出了新聞客戶端，這是新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)上的成功實踐，而電視新聞在這方面無疑慢了一步。今年，隨著國家加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，促進提速降費措施的出臺，移動新聞客戶端必將吸引更多受眾，其隨時隨地推送新聞的時效性已經(jīng)“秒殺”電視新聞。面對這種劣勢，與其被動應(yīng)戰(zhàn)，不如主動求變。

從上世紀(jì)九十年代開始，早間新聞就是中國電視新聞改革的“萌芽”之地。1993年，將新聞、資訊、專題等內(nèi)容融合在一起的新聞雜志《東方時空》在央視開播，標(biāo)志著早間電視新聞欄目在中國得到真正發(fā)展，也掀起了電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的新一輪高潮。而央視財經(jīng)頻道《第一時間》的播出，又將早新聞青春活力形象、平民大眾語態(tài)進一步擴展，從某個角度上說，《第一時間》重新樹立了財經(jīng)頻道的新聞特質(zhì)?？梢哉f，早間新聞是電視新聞改革的“試驗田”和“先鋒隊”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異、媒體融合趨勢越發(fā)深入的今天，早間新聞有理由也有條件順應(yīng)潮流，相時而變。

早新聞目前的困境

一、傳播形態(tài)不適合全媒體環(huán)境。在全媒體的環(huán)境下，省級衛(wèi)視早新聞的最大困境是對互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的不適應(yīng)。如今，移動網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，碎片化閱讀更加深刻地體現(xiàn)在日常生活中，已經(jīng)很少有人耐著性子坐在屏幕前從頭到尾看完一期節(jié)目。尤其是早晨，很多人都是一邊看電視一邊干著其他事，只要節(jié)目沒能“抓住”觀眾，他們就會換臺。按照原有的節(jié)目制作和編排理念，比如說傳統(tǒng)的板塊式結(jié)構(gòu)、地域式編排，不僅會流失大量觀眾，更會錯失互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播機會。

另外，過去的省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目，大多以資訊豐富為主要特點，天南海北、國內(nèi)國外、大事小情無所不包。但現(xiàn)在人手一臺智能手機，拇指一點，海量信息就會洶涌而來，各種突發(fā)新聞也會及時推送到大家眼前。可以說，觀眾已經(jīng)真正成為內(nèi)容選擇的主導(dǎo)者，想看什么，想什么時候看，都能自己做主，網(wǎng)上都能找到，對電視的依賴已經(jīng)大大降低。

二、欄目形態(tài)和內(nèi)容的同質(zhì)化。從欄目本身上說，目前省級衛(wèi)視早新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。全國近30家衛(wèi)視有早間新聞欄目，基本可以歸為兩種：一類是以北京衛(wèi)視《北京您早》、東方衛(wèi)視《看東方》和天津衛(wèi)視《津晨播報》代表的綜合性新聞資訊欄目；一類則是以安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、江西衛(wèi)視《晨光新視界》和遼寧衛(wèi)視《第一時間》為代表的電視新聞雜志。

除了形態(tài)趨同，內(nèi)容上的差異也越來越小。省級衛(wèi)視中，擁有全國乃至全球采編能力的屈指可數(shù)，無非是原先的東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視以及新晉的深圳衛(wèi)視，這幾個臺在重大新聞事件中都有獨家消息。而其他衛(wèi)視的新聞來源主要依靠本臺新聞、新華社、央視和各大網(wǎng)站，因此每天的資訊內(nèi)容幾乎一致，觀眾早上打開電視機，同樣一條新聞，可以說是“你方唱罷我登場”。

三、播出形式單一、不接地氣。電視技術(shù)的發(fā)展日新月異，高清畫面、全媒體演播室、前景虛擬等已經(jīng)相當(dāng)成熟，即便如此，大多數(shù)早間新聞依舊是新瓶裝舊酒，呈現(xiàn)形式還是傳統(tǒng)的播報。無論是“坐播”還是“站播”，絕大多數(shù)的主持人依舊一板一眼，語氣生硬、語態(tài)死板，和早間新聞應(yīng)該充滿陽光活力、輕松愉快的特點不相符合。其實，早在十多年前，在鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》中，陳魯豫就以“說新聞”的形式，讓當(dāng)時的人們耳目一新，備感親切。同樣的新聞內(nèi)容，通過不一樣的方式表現(xiàn)出來，考驗的不僅是主持人對稿件的熟悉度和理解程度，更是他們的主持功力和說話之道。另外，畫面內(nèi)容依舊單調(diào)。各種虛擬技術(shù)、演播室現(xiàn)場連線等，雖然在個別節(jié)目中有所出現(xiàn)，但在絕大多數(shù)節(jié)目中多媒體的表現(xiàn)形式并沒有得到充分運用。

早新聞的突圍之道

一、加強與網(wǎng)絡(luò)平臺的交流合作，拓寬傳播渠道。全媒體時代，各個衛(wèi)視內(nèi)容和渠道的爭奪已經(jīng)進入白熱化。對于電視節(jié)目而言，想要有好的傳播效果和社會影響力，除了播出時的收視表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播也顯得日益重要。如能借助新媒體的渠道，在推送新聞的第一時間附上早間電視新聞的相關(guān)視頻連接，久而久之，對于擴大節(jié)目的影響力，無疑會產(chǎn)生巨大的推動作用。

但縱觀全國，除了湖南臺的“芒果TV”，其他省級衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)臺和各大商業(yè)網(wǎng)站相比，都處于極度弱勢地位，傳播力不大。在這種背景下，各檔電視節(jié)目只能尋求和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，怎么把這種合作引入深層次，既把網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容為我所用，又能通過網(wǎng)絡(luò)的傳播拓寬收視群體，需要深入思考。

二、注重新聞的選擇和節(jié)目編輯，豐富電視語言。既然大而全的節(jié)目形式，已經(jīng)不符合“全媒體”時代下省級衛(wèi)視早間新聞的發(fā)展趨勢，那么編輯類節(jié)目就應(yīng)當(dāng)深挖潛力，選題在精不在多。每天選取一到兩個主題作為重點內(nèi)容，當(dāng)中既可以包括時事熱點，也可以有科技軍事文化教育健康娛樂。除了重點內(nèi)容，在其他新聞的選擇上，可看性應(yīng)放在首位，選擇有現(xiàn)場、有細節(jié)的素材。另外，傳統(tǒng)的以地域、新聞類型標(biāo)準(zhǔn)劃分板塊的編排方式雖然看似工整，但人為割裂了新聞的相關(guān)性，局限了觀眾的視角，節(jié)目不僅顯得枯燥無味，也不符合網(wǎng)絡(luò)時代傳播特點。想要吸引觀眾，就必須堅持以新聞規(guī)律進行節(jié)目的編排，掌握節(jié)奏，資訊類和社會類搭配，嚴(yán)肅中適當(dāng)穿插輕松進行調(diào)節(jié)。

所謂編輯，絕不是單純的復(fù)制粘貼，而是對現(xiàn)有新聞素材的二次創(chuàng)作，不僅是一個去偽存真、去粗取精的過程，也是一個讓書面語言符合電視新聞傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的過程。簡而言之，在語言方面突出多元化和口語化，在畫面方面加強音效的使用。早間時段正是觀眾起床后上班前，如何讓他們在不看畫面的時候鎖定節(jié)目不換臺，很重要的一點就是新聞?wù)Z言的可聽性、伴隨性。落實到具體的編寫過程中，就是對精彩的畫面要加強描述，尤其是對個別細節(jié)，一定要把最“抓人”的要素說出來。

當(dāng)然，電視語言的構(gòu)成不僅是解說配音，如何在有限的畫面中豐富觀眾的視聽感受，在“抓耳”的同時“抓眼”，這就需要綜合利用各種聲音效果。例如，在情節(jié)曲折懸念叢生的時候配上緊張急促的音樂；在幽默搞笑的時候，配上滑稽的音效，都能很好的烘托氣氛，加強新聞的感染力。此外，在單調(diào)的畫面上加上字幕或者表情符號，除了可以傳遞畫面以外重要的信息，幫助觀眾理解節(jié)目內(nèi)容，還可以起到娛樂的作用，增加新聞的趣味性、表現(xiàn)力。

三、改進節(jié)目形式形態(tài)，充分利用數(shù)字虛擬技術(shù)。早間新聞節(jié)目，伴隨著觀眾開始新的一天，這就要求內(nèi)容上要“新鮮”，形式上更要“清新”。一日之計在于晨，早間新聞的呈現(xiàn)形式也應(yīng)該充滿陽光活力，節(jié)目包裝要亮眼，主持人狀態(tài)要“亮心”。在諸多新聞類節(jié)目中，早間新聞的主持人尤其需要多方面的素質(zhì)，既能穩(wěn)定的播報信息，還要能流暢地對熱點新聞事件進行評述。尤其在高清多媒體的新聞演播室中，主持人在不同機位的帶動下，需要用不同的站位、行走來滿足節(jié)目多樣化的呈現(xiàn)形式，這對他們的肢體語言又有了更高的要求。另一方面，為了豐富節(jié)目呈現(xiàn)元素，增強互動性，早間電視新聞最好是兩位主持人同時出鏡，且以男女搭配為主，不同板塊的串接可以在兩人輕松的對話中完成，既能活躍新聞節(jié)目嚴(yán)肅的氣氛，也讓機位的選擇更加多樣。

演播室是節(jié)目的一個重要呈現(xiàn)元素。隨著高清大屏技術(shù)和數(shù)字虛擬技術(shù)的不斷完善，電視背景墻和前景虛擬技術(shù)越來越多的應(yīng)用到各檔節(jié)目中。高清電視背景墻不僅能呈現(xiàn)文字、圖片和視頻信息，還可以滿足直播連線的需要。另一方面，通過前景虛擬技術(shù)的表現(xiàn)，新聞現(xiàn)場的展現(xiàn)將更為多元，比如在馬航MH370客機失聯(lián)事件的初始報道中，由于缺少畫面，央視和多家電視臺就運用虛擬技術(shù)，模擬出可能的現(xiàn)場狀態(tài)，讓報道更加直觀。與此同時，一些生硬呆板的數(shù)字和晦澀難懂的科技類信息，也可以通過虛擬技術(shù)的呈現(xiàn)，變得形象和通俗。

綜上所述，雖然隨著全媒體時代的來臨，電視新聞節(jié)目一家獨大的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，對傳統(tǒng)傳播形態(tài)產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但危機往往就是轉(zhuǎn)機的開始。新媒體的加入，也讓早間電視新聞節(jié)目有了更加多樣的選擇和發(fā)展，只要抓住機遇，積極融合，主動創(chuàng)新求變，就能在全媒體的大環(huán)境下異軍突起，大有可為。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責(zé)編：吉慶