基于電視傳播原生態(tài)音樂的SWOT分析

劉保良

摘要：我國有著深厚的原生態(tài)音樂文化資源。近年來，有關(guān)推廣原生態(tài)音樂電視的節(jié)目逐漸引起人們的關(guān)注。本文借鑒管理學(xué)中的SWOT矩陣分析法全面、系統(tǒng)地探討電視傳播原生態(tài)音樂的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，為以后的發(fā)展理清思路。

關(guān)鍵詞：原生態(tài) 音樂文化 電視傳播

一、優(yōu)勢(shì)

（一）原生態(tài)電視音樂節(jié)目有助于推廣我國國粹

電視，是當(dāng)今社會(huì)每個(gè)家庭必不可少的生活用具。電視的覆蓋面之廣，影響之大，有助于使我國優(yōu)秀的原生態(tài)音樂節(jié)目進(jìn)入大眾的視野并為大眾所喜愛。眾所周知，我國的原生態(tài)音樂具有即興性強(qiáng)的特點(diǎn)，即表演時(shí)音樂的唱腔、曲調(diào)、節(jié)奏節(jié)拍都存在很大的變量。如新疆維吾爾族的“木卡姆”，該音樂的演出形式較靈活，并且其演唱方式具有明顯的波斯——阿拉伯樂系的特點(diǎn)，經(jīng)常采用1/4音，很難以當(dāng)今通用的國際記譜法保存。但是電視作為一種有效的傳播工具，則可以把原本即興表演而難以記錄的音樂形式，穩(wěn)定而真實(shí)地保留下來。同時(shí)，電視媒介的介入，還可以將原生態(tài)音樂與其表演時(shí)的服裝、舞蹈、風(fēng)景等圖畫元素完美融合，使中外觀眾可同步領(lǐng)略到原生態(tài)音樂的民族特色和藝術(shù)魅力。

（二）原生態(tài)電視音樂節(jié)目有助于提升大眾審美

在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的利益驅(qū)使下，音樂創(chuàng)作者普遍講究音樂作品的功利性。為了創(chuàng)作出更多博人眼球，刺激人感官的音樂作品，許多被金錢和利益淪陷的音樂創(chuàng)作者不惜降低自己的審美要求和藝術(shù)品位，過分加入到音樂市場(chǎng)的商業(yè)性運(yùn)作中，使音樂作品呈現(xiàn)出“流水線”式的生產(chǎn)狀態(tài)。其中不免充斥著大量低俗的音樂作品，蒙蔽了普通大眾對(duì)音樂審美的定義。而歷經(jīng)我國各民族時(shí)間積累和文化沉淀的原生態(tài)音樂，具有豐富的音樂表現(xiàn)形式和最真摯的情感表達(dá)，通過電視這一傳播媒介，可以在短時(shí)間內(nèi)有效地使原生態(tài)音樂為人們所熟知，對(duì)大眾文化審美水平的提升具有積極的促進(jìn)作用。

（三）原生態(tài)電視音樂節(jié)目有助于促進(jìn)我國原生態(tài)音樂的保護(hù)

原生態(tài)音樂是我國傳統(tǒng)音樂中色彩絢麗的瑰寶。它集聚了我國各族人民的智慧，展現(xiàn)出各民族人民真實(shí)的生活狀態(tài)和豐富的審美情趣。但是原生態(tài)音樂又是相對(duì)封閉的，常常伴隨著當(dāng)?shù)孛褡宓膬x式進(jìn)行，因而很難被廣大觀眾所熟知。但通過電視節(jié)目的制作和播出，使原本神秘、閉塞的原生態(tài)音樂走向大眾。如：《民歌·中國》欄目于2009年11月播出《魅力黔東南》系列節(jié)目就是一個(gè)將侗族婚嫁音樂完美呈現(xiàn)的范本。在節(jié)目中，主持人周迅同欄目組跟隨迎親人群實(shí)時(shí)地記錄《錦屏平秋花歌》《攔路歌》等侗族民俗歌曲。這種實(shí)地采集的方式真實(shí)、客觀地保存了侗族的原生態(tài)音樂。

二、劣勢(shì)

（一）原生態(tài)民歌唱法讓渡于模式化的民歌唱法

我國各民族的原生態(tài)民歌唱法豐富多樣，其風(fēng)格特點(diǎn)既有蒙古族“呼麥”的廣博深沉，又有藏族“昂疊”的高亢華麗，既有侗族大歌的“眾低獨(dú)高”，又有朝鮮族充滿明暗交替的“顫音”等等。但這些極具特色的民歌唱法在現(xiàn)代電視傳媒中并沒有引起足夠的重視，反而讓渡于時(shí)下流行的“學(xué)院派”模式的“民族唱法”。誠然，當(dāng)今民族歌壇的“規(guī)范化、科學(xué)化”的訓(xùn)練方法值得肯定，但若將其作為固定唯一的標(biāo)準(zhǔn)范式來評(píng)價(jià)所有民族的民歌唱法，并試圖影響廣大觀眾的審美心理，那就成為值得商榷的問題了，比如：當(dāng)今民族唱法盛行的高音崇拜現(xiàn)象。正如田青先生所言：“一個(gè)古老的歌聲能讓我們直面歷史、直面真情，但在規(guī)范化的歌聲里不要說歷史，常常連人性都感覺不到，感覺到的就是技術(shù)。”①從某種意義上講，如今原生態(tài)民歌的模式化道路是電視媒介向市場(chǎng)妥協(xié)的產(chǎn)物。

（二）原生性場(chǎng)域讓渡于藝術(shù)表達(dá)的重構(gòu)

原生態(tài)音樂之所以充滿魅力，與其所生存的環(huán)境，也就是原生性場(chǎng)域有著緊密的聯(lián)系。原生態(tài)音樂的初始環(huán)境或是高山流水，或是塞外邊陲，或是農(nóng)耕田園，離開這些獨(dú)特的自然場(chǎng)域，其審美趣味也會(huì)隨之變化甚至削弱。而電視的介入雖然從影像資料的保存角度有助于保護(hù)原生態(tài)音樂，但另一方面也讓渡于電視藝術(shù)的傳播方式。因?yàn)椋?dāng)電視面臨收視率及大眾審美趣味的雙重壓力時(shí)，不得不用它所具有的畫面、鏡頭、文字、特技等藝術(shù)手法解構(gòu)完整場(chǎng)域下的原生態(tài)音樂，然后根據(jù)其藝術(shù)表達(dá)的需要重構(gòu)原生態(tài)音樂，因而被電視重構(gòu)出的原生態(tài)音樂也失去了特定場(chǎng)域下原生態(tài)音樂的審美意味。此種現(xiàn)象正如本雅明所言：“即使最完美的復(fù)制，也必然欠缺一個(gè)基本元素：時(shí)間性和空間性，即它在問世地點(diǎn)的獨(dú)一無二性。”②

三、機(jī)遇

（一）三網(wǎng)融合，拓寬傳播范圍

當(dāng)今時(shí)代是信息化高速發(fā)展的時(shí)代。電視媒介的日臻完善以及電信、互聯(lián)網(wǎng)如雨后春筍般的迅速崛起都極大拓寬了原生態(tài)音樂的傳播范圍。無論是在閉塞的鄉(xiāng)村還是偏遠(yuǎn)的山區(qū)，數(shù)字化電視早已不是新鮮事物，憑借其高效節(jié)能以及信號(hào)接收強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)迅速覆蓋到尋常百姓家，讓這片廣袤土地上的各族人民都能即時(shí)欣賞到不同地域的聲音。與此同時(shí)，我國目前正在大力發(fā)展對(duì)外電視的傳播力度，找準(zhǔn)定位，拓寬國際渠道，強(qiáng)化資源的整合力度，形成具有自己本國特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)頻道建設(shè)。相信在不久的將來，中國的原生態(tài)音樂會(huì)向西方的古典音樂一樣，響徹在世界的各個(gè)角落。

（二）制播分離，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

制播分離指的是電視播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司制作。制播分離的產(chǎn)生反映了人們對(duì)電視節(jié)目欣賞水平的提高以及電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化運(yùn)作的新方向。在這里，制播分離對(duì)原生態(tài)音樂的發(fā)展是一個(gè)很好的機(jī)遇。通過前面的論述可知，我國的原生態(tài)音樂分布地域廣，與本土的風(fēng)俗人情結(jié)合緊密，并常常包含在儀式中進(jìn)行。采用制播分離方法將避免在電視機(jī)構(gòu)人力資源缺乏的情況下對(duì)原生態(tài)音樂進(jìn)行粗制的播放，從而不利于原生態(tài)音樂的本土化傳播，更不利于原生態(tài)音樂的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。因此，電視臺(tái)將原生態(tài)音樂節(jié)目交給文化傳播公司等相關(guān)單位進(jìn)行精致加工，將會(huì)播出更多高質(zhì)量水平的原生態(tài)音樂節(jié)目。

四、威脅

（一）中國流行音樂電視的沖擊

隨著工業(yè)化、城市化的加速度進(jìn)展，中國的流行音樂憑借其通俗易懂的歌詞、朗朗上口的曲調(diào)迅速被人們所熟知。而中國的流行音樂電視，就是在這種大背景、大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。尤其自20世紀(jì)以來，流行音樂以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速成為整個(gè)中國音樂市場(chǎng)的主旋律。各種傳媒公司、唱片公司層出不窮，而中國本土的原生態(tài)音樂則逐漸落入被世人遺忘的角落。

探究中國流行音樂電視對(duì)原生態(tài)音樂的強(qiáng)烈沖擊，筆者認(rèn)為主要可從以下兩方面加以分析：1.隨著經(jīng)濟(jì)生活的快速發(fā)展，忙碌、緊張、壓抑等詞語已成為現(xiàn)代人社會(huì)生活的真實(shí)寫照。與此同時(shí)，表現(xiàn)現(xiàn)代人精神生活的流行音樂以其隨意自由的唱法、現(xiàn)代電子音樂的技術(shù)手段和細(xì)膩刻畫內(nèi)心情感的唱詞剛好與現(xiàn)代人的精神訴求相契合，從而引起人們的極大共鳴。2.電視宣傳力度不夠。近年來，電視作為引領(lǐng)大眾藝術(shù)素養(yǎng)的宣傳媒介對(duì)原生態(tài)音樂的關(guān)注始終處于欠缺狀態(tài)。即使是在代表國內(nèi)最高音樂水準(zhǔn)的“CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”中，千呼萬喚始出來的“原生態(tài)唱法”也只是在2006-2010年期間舉辦過三屆，之后便銷聲匿跡。與此同時(shí)，央視音樂頻道用大量時(shí)間去關(guān)注和播放時(shí)下流行的“廣場(chǎng)舞”音樂，即便偶爾會(huì)出現(xiàn)充滿地域風(fēng)格和民族特色的少數(shù)民族歌手登臺(tái)演唱，也只是演唱一些為了迎合大眾趣味、具有“廣場(chǎng)舞”式節(jié)奏律動(dòng)的改編版原生態(tài)音樂。

（二）互聯(lián)網(wǎng)音樂對(duì)原生態(tài)音樂的沖擊

隨著當(dāng)今社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致偶爾得來的閑暇放松時(shí)間主要是以碎片化的形式存在。因此，方便、快捷的娛樂工具成為人們的日常首選，由此反映到音樂媒體的選擇層面，人們更加傾向于以互聯(lián)網(wǎng)作為音樂的媒介。

從宏觀層面來看，選擇互聯(lián)網(wǎng)作為音樂的媒介確實(shí)有一定好處。首先，人們可以根據(jù)自己方便的時(shí)間選擇收聽音樂。其次，互聯(lián)網(wǎng)上存有海量的音樂形式，并且更新速度快捷，人們由此可以根據(jù)自己的喜好選擇音樂。再次，互聯(lián)網(wǎng)音樂不同于電視音樂而受特定時(shí)間播放的控制，適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)時(shí)間碎片式的利用方式。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)音樂對(duì)原生態(tài)電視音樂的沖擊不容忽視。

綜上所述，通過SWOT矩陣法分析，我們?cè)跒樵鷳B(tài)音樂電視的優(yōu)勢(shì)或成就感到欣喜地同時(shí)，也應(yīng)到看到差距，反思不足。筆者認(rèn)為，我國的原生態(tài)音樂電視應(yīng)更加精確地鎖定目標(biāo)人群，在播放已有民歌精品欄目的同時(shí)培養(yǎng)新的衍生欄目，從而形成對(duì)原生態(tài)民歌欄目的品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。與此同時(shí)，我國的原生態(tài)民歌欄目應(yīng)在立足市場(chǎng)的前提下保持該欄目原有的淳樸性、民族性，場(chǎng)域性，以此還原原生態(tài)民歌最初的魅力。最后，我國的原生態(tài)民歌欄目應(yīng)重視當(dāng)今的三網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度和有關(guān)原生態(tài)民歌的線上線下互動(dòng)模式，讓原生態(tài)民歌真正在祖國這片沃土上開花結(jié)果，流芳百世。

注釋：

①田青：《原生態(tài)音樂的當(dāng)代意義》，《人民音樂》，2006年第9期，第19頁。

②[德]本雅明：《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)》（2006），引自楊洪濤論文《論電視對(duì)原生態(tài)音樂的解構(gòu)與重構(gòu)》，《電視觀察》，第42頁。

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