足球世界杯吉祥物組構(gòu)研究①

楊志 趙琨

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210023）

足球世界杯吉祥物組構(gòu)研究①

楊志 趙琨

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210023）

該文通過(guò)文獻(xiàn)資料法和觀察法對(duì)第13屆足球世界杯吉祥物的組構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行研究分析，為更加深入的了解東道主政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)等方面提供另一層面的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)歷屆吉祥物組構(gòu)上的特點(diǎn)，為今后足球世界杯乃至其他大型體育賽事吉祥物的創(chuàng)作提供經(jīng)驗(yàn)與靈感，對(duì)吉祥物文化內(nèi)涵的進(jìn)一步拓展具有一定的參考價(jià)值。

足球世界杯 吉祥物 組構(gòu)特點(diǎn)

世界杯吉祥物是世界杯的重要組成部分，它蘊(yùn)涵著深深的文化氣息，是對(duì)主辦國(guó)的良好宣傳。1966年，在英國(guó)世界杯上誕生了第一個(gè)吉祥物，其新穎的構(gòu)思和豐富的文化內(nèi)涵，將舉辦國(guó)的文化展現(xiàn)得淋漓盡致［1］。吉祥物的誕生是足球世界杯文化內(nèi)涵的更深層次的延伸，它結(jié)束了以往足球世界杯各國(guó)之間只有足球技戰(zhàn)術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，而將主辦國(guó)的文化融合在其中，在世界杯的大環(huán)境下彰顯文化的魅力，給世界杯注入文化的符號(hào)。從1966年吉祥物誕生以來(lái)，已經(jīng)有13個(gè)吉祥物出現(xiàn)在世界杯的舞臺(tái)上，吉祥物在世界杯這一偉大賽事中很好的傳播著世界各國(guó)的文化，是主辦國(guó)與其他國(guó)家文化交流的紐帶。歷屆世界杯主辦國(guó)在吉祥物的設(shè)計(jì)上創(chuàng)意十足，在吉祥物的組織構(gòu)成上面都體現(xiàn)了國(guó)家和民族的特色，并且吉祥物的身上充滿了濃厚的文化元素。

1　研究方法與對(duì)象

采用文獻(xiàn)資料法查閱與足球世界杯吉祥物有關(guān)的文獻(xiàn)，對(duì)吉祥物創(chuàng)作的背景和時(shí)代進(jìn)行較為詳細(xì)的了解；利用觀察法對(duì)吉祥物進(jìn)行觀察比較。研究對(duì)象是1966—2014年間第13屆足球世界杯的吉祥物。

2　研究結(jié)果與分析

在研究中發(fā)現(xiàn)吉祥物大致分為足球和足球以外的部分，這里把足球以外的部分叫做主體部分，下面從主體部分、足球2個(gè)部分來(lái)對(duì)吉祥物進(jìn)行研究分析。

2.1吉祥物的主體部分

2.1.1主體部分的形象

人是球的創(chuàng)造者，更是踢球的主動(dòng)者。在13個(gè)世界杯吉祥物中以人為主體部分形象的出現(xiàn)了5次，他們分別是1970年的華尼托、1974年的蒂普和泰普、1978年的高奇托、1990年的你好以及2002年的阿托、卡茲和尼克。其中前3屆都是以本國(guó)可愛(ài)的兒童形象為原型，再加上一些民族特色進(jìn)行修飾，來(lái)表達(dá)東道主國(guó)家濃厚的文化氣息，1974年的蒂普和泰普更是象征了和平與團(tuán)結(jié)，又是對(duì)聯(lián)邦德國(guó)與民主德國(guó)同時(shí)出現(xiàn)在世界杯的一種紀(jì)念。1990年的你好是由方塊勾勒出的人行線條，這一設(shè)計(jì)極具創(chuàng)造性，它濃縮了意大利與生俱來(lái)的設(shè)計(jì)天賦，是歷屆世界杯中最具創(chuàng)新性的一個(gè)。2002年的吉祥物為3個(gè)卡通人，日本和韓國(guó)作為動(dòng)漫影視發(fā)達(dá)的國(guó)家，他們采用這一設(shè)計(jì)彰顯了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，也給亞洲國(guó)家增添了神秘色彩。

以動(dòng)物為主體部分的形象不僅能體現(xiàn)國(guó)家特色物種，而且更容易讓青少年接受。青少年作為足球運(yùn)動(dòng)的繼承者與發(fā)展者是國(guó)際足球界應(yīng)當(dāng)重視的重要群體，吉祥物的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在歷屆吉祥物主體部分的設(shè)計(jì)中以動(dòng)物為形象出現(xiàn)次數(shù)最多，1966年的威利、1994年的射手、1998年的福蒂克斯、2006年的戈利奧、2010年的扎庫(kù)米以及2014年的福來(lái)哥。英格蘭和法國(guó)被稱為三獅軍團(tuán)和高盧雄雞，1966屆與1998屆世界杯吉祥物就直接反映了這一特點(diǎn)；1994年的射手采用了一只迪斯尼特色的狗作為主體形象，迪斯尼誕生于美國(guó)，更是被世界人民所熟知，美國(guó)世界杯吉祥物的這一設(shè)計(jì)不僅是對(duì)國(guó)家特色的體現(xiàn)，更是對(duì)該屆世界杯活潑向上氣氛的體現(xiàn)；2010年的扎庫(kù)米是一只具有非洲特色的豹子；而2014年的福來(lái)哥則是選擇了巴西特有物種犰狳，它在受到威脅時(shí)會(huì)全身縮成球形，這一形象也容易讓人聯(lián)想到足球，更重要的是犰狳在巴西是瀕危滅絕的動(dòng)物，選擇它為主題形象體現(xiàn)了世界杯的生態(tài)氣息。

以植物為主體形象只有1982年的納蘭吉托和1986年的皮克，他們的原型分別是橙子和辣椒。1982年世界杯在西班牙舉行，而橙子是西班牙盛產(chǎn)的一種水果；墨西哥人喜歡吃辣椒是世界著名的，在1986年世界杯墨西哥人將辣椒與草帽結(jié)合構(gòu)成吉祥物正是體現(xiàn)了這個(gè)飲食習(xí)慣。

2.1.2主體部分的服飾

服飾不僅能夠增加吉祥物的視覺(jué)沖擊力，而且可以渲染國(guó)家或民族的個(gè)性與特點(diǎn)。在歷屆世界杯中除了1990年的“你好”沒(méi)有服飾外，其他均有自己服飾，其中2006年的戈利奧只有上衣而沒(méi)有褲子，因?yàn)檫@個(gè)原因戈利奧的銷量一塌糊涂，生產(chǎn)吉祥物戈利奧的公司甚至因此倒閉，吉祥物的設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上體現(xiàn)的淋漓盡致。吉祥物的服飾大多數(shù)選擇了國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服或與隊(duì)服顏色相同的服飾，還有的服飾是國(guó)旗的顏色；1970和1986的兩屆墨西哥世界杯中吉祥物的服飾均有草帽，草帽是墨西哥傳統(tǒng)服飾，是墨西哥民族文化的縮影，隨著1970年的世界杯，墨西哥的大草帽迅速風(fēng)靡全球。1978年的高奇托是歷屆吉祥物服飾最多的一個(gè)，它的服飾有牛仔帽、圍巾、和馬鞭，這些都是極具高喬風(fēng)格的物品，而高喬人又以喜好戰(zhàn)爭(zhēng)被人所熟知，1978年的阿根廷正受著軍方的獨(dú)裁統(tǒng)治，所以吉祥物的這一設(shè)計(jì)業(yè)符合當(dāng)時(shí)的政治色彩。

2.1.3主體部分的顏色

在顏色的選擇上，歷屆吉祥物大多選擇了本國(guó)足球隊(duì)隊(duì)服的顏色或國(guó)旗的顏色，還有的是象征民族個(gè)性的顏色。1966年的威利、1970年的華尼托、1974年的蒂普和泰普、1978年的高奇托、1982年的納蘭吉托、2006年的戈利奧、2010年的扎庫(kù)米都是本國(guó)足球隊(duì)隊(duì)服的顏色，1986年的皮克、1990年的你好、1994年的射手、1998年的福蒂克斯以及2014年的福來(lái)哥采用了本國(guó)國(guó)旗的顏色。其中1982年的納蘭吉托使用了黃色和紅色，黃色代表了黃沙，體現(xiàn)了西班牙人們英勇頑強(qiáng)、不畏強(qiáng)暴的精神［2］，而紅色又體現(xiàn)了西班牙人民熱情奔放的一面，兩種顏色講述了一個(gè)民族的個(gè)性。扎庫(kù)米一頭綠發(fā)既是足球隊(duì)隊(duì)服的顏色，也是對(duì)綠色草坪的一種象征。

2.2足球

世界杯期間足球?qū)⑹澜绺鱾€(gè)國(guó)家的球隊(duì)聚集在一起，它將全世界人民的目光凝聚在綠茵場(chǎng)上，足球作為世界杯永恒的主題，它在吉祥物的身上也體現(xiàn)的淋漓盡致。在有吉祥物出現(xiàn)的13次世界杯中，只有1966年的威利沒(méi)有出現(xiàn)足球，其他吉祥物均出現(xiàn)了足球。足球在吉祥物身上出現(xiàn)的位置也不盡相同。

表1　主體部分的形象及出現(xiàn)次數(shù)

表2　足球出現(xiàn)位置及出現(xiàn)次數(shù)

在12次出現(xiàn)足球的吉祥物中，手控制足球的有8次，腳控制足球的有3次，而在頭部的只有1次。這可能是由于球在手中更能表現(xiàn)出吉祥物活潑可愛(ài)的形象，更容易吸引人們的眼球，而出現(xiàn)在其他部位不容易對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊。

2.3主體部分與足球結(jié)合

在12個(gè)主體部分與足球同時(shí)出現(xiàn)的吉祥物中將主體部分與足球結(jié)合的只有1990年的“你好”。“你好”是由眾多方塊搭起的人的形象，用足球作為吉祥物的頭部。意大利人歷來(lái)以創(chuàng)新設(shè)計(jì)聞名世界，在吉祥物的創(chuàng)作設(shè)計(jì)上意大利人完美的體現(xiàn)了這一點(diǎn)，他們創(chuàng)造性的將足球設(shè)計(jì)成吉祥物的頭，這一設(shè)計(jì)將足球與主體部分巧妙地融合在一起，向全世界人民宣告足球運(yùn)動(dòng)不僅僅是身體素質(zhì)和技術(shù)結(jié)合的藝術(shù)，大腦才是足球比賽的靈魂。

3　結(jié)論

（1）除了1966年世界杯吉祥物沒(méi)有出現(xiàn)足球，其他12次世界杯中都出現(xiàn)了足球。足球在這12次世界杯中出現(xiàn)的形式多種多樣，極大的滿足了吉祥物形象塑造的需要，并且為吉祥物與世界杯架起了一座互通的橋梁。

（2）足球世界杯吉祥物主體部分的顏色都選擇了舉辦國(guó)國(guó)旗或國(guó)家隊(duì)隊(duì)服的顏色。吉祥物通過(guò)顏色彰顯自己東道主的身份，并通過(guò)顏色體現(xiàn)自己民族的個(gè)性與特點(diǎn)。

（3）足球世界杯吉祥物主體部分大多選擇象征民族或國(guó)家的特有物種。英格蘭的威利和西班牙的納蘭吉托就很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)，這種設(shè)計(jì)可以直接讓人們了解舉辦國(guó)的信息，更容易讓人們聯(lián)想到東道主的風(fēng)土人情。

（4）足球世界杯吉祥物間接的反映當(dāng)時(shí)的政治色彩。1974年的蒂普和泰普象征著聯(lián)邦德國(guó)和民主德國(guó)的和平與團(tuán)結(jié)；1978年的高奇托頭戴草帽，脖子系著圍巾，手里拿著皮鞭，是對(duì)當(dāng)時(shí)軍方專制統(tǒng)治的最好體現(xiàn)。

（5）足球世界杯吉祥物是對(duì)國(guó)家生態(tài)的宣傳。2014年的福來(lái)哥的原型就是巴西瀕臨滅絕的特有生物犰狳，選擇它為吉祥物是向世界宣傳生態(tài)的重要性，對(duì)生態(tài)的宣傳必將是今后足球世界杯吉祥物發(fā)展的方向。

［1］楊祖輝，楊世東.足球世界杯吉祥物的文化內(nèi)涵［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012，2（2）：151-154.

［2］足球周刊.世界杯80年（上下卷）［M］.科學(xué)出版社，2010：273.

G843

A

2095-2813（2015）11（b）-0222-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.222

楊志（1990—），男，漢，山東濱州人，研究生，主要從事體育教育訓(xùn)練方面的研究。