媒體云，廣電媒體的必經(jīng)之路
——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會(huì)

本刊記者薛京

媒體云，廣電媒體的必經(jīng)之路
——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會(huì)

本刊記者薛京

2015年6月11日，華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會(huì)在深圳成功舉辦，吸引了來自各國的電視媒體、行業(yè)頂尖系統(tǒng)廠商以及新媒體200多位IT總監(jiān)、第三方咨詢機(jī)構(gòu)、中國電視技術(shù)專業(yè)委員會(huì)專家、行業(yè)分析師等參會(huì)。華為與合作伙伴和客戶共同探討了以融合媒體云構(gòu)筑全媒體時(shí)代商業(yè)成功之道，并成功發(fā)布首個(gè)混合云編輯的全媒體融合新聞中心。

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種新媒體形式不斷涌現(xiàn)，新聞不再是單一的一段文字，從新聞可以衍生出多個(gè)話題，并通過不同的平臺(tái)播放，對(duì)于表達(dá)欲越來越強(qiáng)烈的觀眾來說，，也可以通過不同的平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論。媒體的多種形式給傳統(tǒng)的廣電媒體發(fā)展帶來了巨大的沖擊，這就要求廣電媒體必須快速進(jìn)行媒體融合，走向全媒體云平臺(tái)的建設(shè)。

總局的要求

在此次峰會(huì)上，國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院CTO盛志凡先生做了題為“構(gòu)建廣電全媒體制播云平臺(tái)，支撐廣電媒體融合發(fā)展”的報(bào)告。隨著電視機(jī)快速走向智能化和4K高清化，以及移動(dòng)視頻等廣電媒體的迅猛發(fā)展，多種終端協(xié)同收看成為趨勢(shì)。那么總局是如何看待媒體融合的發(fā)展呢？盛總在報(bào)告中提到，廣電全媒體制播的基本需求包括：“全”、“融合”、“協(xié)同”、“安全”、“敏捷”、“靈活”這6個(gè)詞?！叭币龅酵粌?nèi)容的全格式、同一主題的全內(nèi)容、元數(shù)據(jù)的全方位、發(fā)布傳輸?shù)娜?、?nèi)容服務(wù)的全終端?！叭诤稀币龅絺鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的融合，以及不同新媒體形態(tài)間的融合?！皡f(xié)同”要做到臺(tái)內(nèi)各部門間的協(xié)同和資源聚合、臺(tái)間的協(xié)同、臺(tái)網(wǎng)間的協(xié)同。“安全”要做到信息安全、安全監(jiān)管和質(zhì)量管理。“敏捷”要做到對(duì)于創(chuàng)新的媒體形態(tài)，要有敏捷的生產(chǎn)與發(fā)布方式?！办`活”是靈活的生產(chǎn)服務(wù)模式。

而針對(duì)這些需求，我們可以看到廣電媒體的現(xiàn)狀是基本上都沒建立起面向全媒體、不同傳輸網(wǎng)絡(luò)、不同接收終端的綜合制播系統(tǒng)；各類業(yè)務(wù)制播系統(tǒng)基本上相互獨(dú)立，重復(fù)投資嚴(yán)重，協(xié)同性差；制作流程復(fù)雜，制播效率不高，新業(yè)務(wù)制播能力增強(qiáng)的敏捷性不夠；臺(tái)網(wǎng)分離、缺乏技術(shù)協(xié)同手段，全媒體新業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力急待增強(qiáng)。

對(duì)于廣電媒體的現(xiàn)狀，總局也希望各大廣電媒體能盡快向開放綜合、協(xié)同高效、靈活敏捷的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，可以利用現(xiàn)有公有云、私有云的技術(shù)，或者建立廣電自己專屬的混合云（公有云+私有云），加快向網(wǎng)絡(luò)化全媒體云制播體系轉(zhuǎn)型升級(jí)。盛總的報(bào)告指出，廣電全媒體制播云平臺(tái)能力體系建設(shè)，要聚焦媒體匯聚、處理、生產(chǎn)、管理和發(fā)布等媒體處理能力，以及智能感知、調(diào)度、協(xié)同以及信息和網(wǎng)絡(luò)IP化等方面，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)智能化個(gè)性化全媒體一體化協(xié)同制播。報(bào)告中還指出，全媒體制播云平臺(tái)已列入了總局的“十三五”規(guī)劃，而深圳廣電、江蘇廣電、湖南廣電、浙江廣電和SMG等都在積極探索建設(shè)全媒體云平臺(tái)。

深圳廣電的現(xiàn)狀

峰會(huì)上，深圳廣電總工傅逢春先生做了題為“深廣電融合發(fā)展的實(shí)踐與思考”的報(bào)告。深圳廣電同其他廣播電視臺(tái)一樣，也面臨傳統(tǒng)媒體的困境，如傳統(tǒng)廣電媒體廣告整體下滑，衛(wèi)視前三上升，其余下降，地面和城市臺(tái)廣告下滑加?。浑娚唐脚_(tái)逐漸成為部分商品銷售的主入口以及電商不斷在OTT布局等。

傅總還介紹了深圳廣電關(guān)于“十三五”規(guī)劃的一些想法，如構(gòu)建虛擬化開放式的全臺(tái)網(wǎng)，以期做到構(gòu)建支撐集團(tuán)全業(yè)務(wù)的虛擬化平臺(tái)，同時(shí)達(dá)到五網(wǎng)合一（電視生產(chǎn)網(wǎng)、廣播生產(chǎn)網(wǎng)、新媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)、OA信息化和大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)）的目的；關(guān)于混合云架構(gòu)的思考方面，可以將臺(tái)內(nèi)虛擬業(yè)務(wù)架構(gòu)當(dāng)作私有云架構(gòu)，在公有云的ISSA上部署部分臺(tái)內(nèi)業(yè)務(wù)，如媒資容災(zāi)、異地活動(dòng)和直播業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)等。下一步深圳廣電將實(shí)行內(nèi)容戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略和新媒體戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局勢(shì)，內(nèi)容戰(zhàn)略就是強(qiáng)化節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力和版權(quán)意識(shí)，渠道戰(zhàn)略就是盡一切可能搶占渠道，資本戰(zhàn)略就是要加大資本運(yùn)作力度，新媒體戰(zhàn)略就是實(shí)行媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

媒體云橫空出世

華為和索貝采取合作共贏的模式為廣電媒體打造了一個(gè)混合云架構(gòu)——全媒體云平臺(tái)，其中華為提供云平臺(tái)基礎(chǔ)技術(shù)、先進(jìn)的交換機(jī)、存儲(chǔ)、服務(wù)器、融合云計(jì)算等ICT設(shè)備，索貝提供媒體系統(tǒng)集成能力、媒體云業(yè)務(wù)規(guī)劃、媒體底層技術(shù)開發(fā)能力等。深圳廣電上線的“融合新聞中心”開啟了廣電的媒體云時(shí)代，“融合新聞中心”是深圳廣電媒體融合的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，重在解決平臺(tái)和融合轉(zhuǎn)型問題?！叭诤闲侣勚行摹钡募夹g(shù)特色是采用了云架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)辦公一體化，改變了傳統(tǒng)單一的采編、傳播方式，融合了傳統(tǒng)媒體、新媒體，同時(shí)融合了全臺(tái)網(wǎng)，也就是將電視臺(tái)日常的攝錄編播工作都融入一個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公，省時(shí)省力。

傅總提道：“融合新聞平臺(tái)現(xiàn)在是一個(gè)樣板工程，可以起到兩方面的作用，一是這個(gè)項(xiàng)目整個(gè)技術(shù)平臺(tái)的升級(jí)改造是顛覆性的，以前還沒有完整性的案例，這是第一個(gè)端到端比較完整的項(xiàng)目；二是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在向融合媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)際上過去十幾年來，傳統(tǒng)廣電一直在嘗試，但是很少有特別成功的案例，傳統(tǒng)廣電做新媒體，很難建立好的商業(yè)模式，所以我們?cè)噲D在這個(gè)項(xiàng)目上做一些深度的變革，這個(gè)項(xiàng)目更主要的是觀念的引領(lǐng)，如何在組織架構(gòu)、體制機(jī)制、考核方式、生產(chǎn)流程上做一些深度變革，解決過去做新媒體項(xiàng)目時(shí)遇到的問題?！?/p>

我們可以看到，“融合新聞中心”不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也是ICT技術(shù)與廣電媒體業(yè)務(wù)的融合，對(duì)于華為和索貝來說，都有一定的挑戰(zhàn)。華為在“融合新聞中心”這個(gè)項(xiàng)目中提供了大量的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，華為企業(yè)BG大企業(yè)解決方案部長(zhǎng)全一介紹道：“這個(gè)項(xiàng)目華為之可以勝出，最重要的是華為的創(chuàng)新能力，比如這個(gè)項(xiàng)目里華為提供有服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)設(shè)備等，過去華為都是提供單產(chǎn)品應(yīng)對(duì)廣電的需求，但在這個(gè)項(xiàng)目上是不能滿足的，所以我們針對(duì)媒體云、視頻處理虛擬化的需求，做了大量創(chuàng)新性的工作，這對(duì)整個(gè)通信的ICT標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，也可以說做出了貢獻(xiàn)。比如說用VDI技術(shù)來做高清網(wǎng)絡(luò)編輯，“舉個(gè)例子說明一下我們?cè)谶@個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)新，大家知道，傳統(tǒng)虛擬桌面系統(tǒng)（VDI）一般的辦公環(huán)境是只能在桌面上看靜態(tài)圖片，但是電視臺(tái)編輯環(huán)境主要處理的是視頻流，需要增強(qiáng)傳統(tǒng)虛擬桌面的傳輸協(xié)議。華為公司創(chuàng)新性地在傳輸協(xié)議中，采用H.264壓縮自動(dòng)識(shí)別視頻窗，采用LAZ4無損壓縮算法自動(dòng)識(shí)別文本，保證了視頻編輯流在虛擬桌面環(huán)境中可以流暢、無卡頓，保證了編輯效果?！?/p>

而對(duì)于索貝，也同樣做到了創(chuàng)新，成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司高級(jí)副總裁陳晉蘇解釋道：“索貝在廣電行業(yè)做了20多年，主要是以軟件開發(fā)為主核心業(yè)務(wù)的，經(jīng)常碰到硬件性能或者硬件問題需要解決，我們很難做決策，或者去推動(dòng)。而基于云技術(shù)和云平臺(tái)，這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在硬件底層，華為能夠在技術(shù)基礎(chǔ)方面給我們提供很好的幫助，在廣電行業(yè)高要求的背景下，可以成功實(shí)現(xiàn)很多4K部署、虛擬框架基礎(chǔ)方面的內(nèi)容。”

深圳廣電正在進(jìn)行的全媒體轉(zhuǎn)型是整個(gè)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影，融合媒體云建設(shè)已然成為全媒體變革的必然趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)點(diǎn)亮生活——媒體融合的華數(shù)之路

7月2日，第四屆廣電傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨第二屆中國廣播電視紫金論壇在南京召開。華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司副總裁喬小燕女士發(fā)表了題為《數(shù)據(jù)點(diǎn)亮生活——媒體融合的華數(shù)之路》的主題演講，通過分析挖掘華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視、互動(dòng)電視等媒體大數(shù)據(jù)，并與阿里電商等生活大數(shù)據(jù)相結(jié)合，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視生態(tài)圈，用數(shù)據(jù)讓人們的生活更加便捷、貼心和豐富。華數(shù)的內(nèi)容大數(shù)據(jù)知道了用戶的分布和喜好，并通過與阿里的生活大數(shù)據(jù)等相結(jié)合，可以精準(zhǔn)定位到用戶本身。對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分定位，通過性別、年齡、住所、喜好、行為、生活習(xí)慣等一系列標(biāo)簽精準(zhǔn)定義出不同的用戶畫像，給每個(gè)用戶貼上不同的個(gè)性化標(biāo)簽。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶特性提供針對(duì)性的增值服務(wù)和衍生價(jià)值，創(chuàng)新用戶付費(fèi)、精準(zhǔn)廣告、電商、O2O、IP自制的商業(yè)模式，將極大地優(yōu)化用戶體驗(yàn)。