轉型升級背景下的仙作傳統(tǒng)家具展示設計研究

■張建華　Zhang Jianhua

（湄洲灣職業(yè)技術學院，福建仙游　351254）

轉型升級背景下的仙作傳統(tǒng)家具展示設計研究

■張建華Zhang Jianhua

（湄洲灣職業(yè)技術學院，福建仙游351254）

本文以仙作傳統(tǒng)家具為例，闡釋了仙作傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)資源減少狀況下轉型升級面臨問題和應對策略，闡釋了產(chǎn)業(yè)資源減少狀況下轉型升級面臨展示設計的應對提升，重點從空間、流線、照明等幾個方面探討了古典家具產(chǎn)業(yè)升級后的展示設計。從采購生產(chǎn)到展示銷售詮釋了傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)升級的必要性和可行性。

仙作傳統(tǒng)家具；轉型升級；資源減少應對；創(chuàng)新設計提升；展示設計提升

1　仙作傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是資源減少

全國最重要的紅木集散地之一的福建省仙游縣，其古典工藝家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，被譽為“中國古典工藝家具之都”，2014年又收獲“中國仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地”、“中國古典家具收藏文化名城”等殊榮，仙作家具已占國內(nèi)紅木家具市場份額60％以上，仙作古典家具也已經(jīng)成為家具產(chǎn)業(yè)的一個標桿，引領著我國紅木家具市場的發(fā)展的潮流。莆田市政府更是極力打造仙作古典工藝家具為首千億工藝美術產(chǎn)業(yè)。

古典工藝家具產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一部分，推進品牌戰(zhàn)略、加大政府扶持力度，實施創(chuàng)新銷售平臺戰(zhàn)略，形成良好的集群效應，不斷增強設計創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵是要靠創(chuàng)意來引領［1］，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。隨著古典家具產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，用材損耗數(shù)量急劇增加，隨著紅木家具原材料的日益稀少和國家有關規(guī)定對紅木原材料市場的嚴格控制，紅木用料資源已經(jīng)成為制約著我國古典工藝家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性的問題。

目前我國古典工藝家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著諸多急待解決的問題：一是紅木原料來源匱乏的影響，重視所謂名貴木，輕視工藝和創(chuàng)新，加大了古典工藝家具的材料損耗度，相當一部分古典工藝家具文化價值和收藏價值不高，靠材料上漲升值增加利潤，好料濫造，促成了紅木資源的更大浪費。

二是以量求存，粗制濫造，企業(yè)的獲利空間被進一步擠壓，人工資源和材料資源浪費加劇了古典工藝家具的生產(chǎn)成本的增加。

三是同質化產(chǎn)品競爭導致價格上的惡性競爭，致使古典工藝家具生產(chǎn)銷售企業(yè)的營業(yè)額銳減，利潤變小。

四是中國經(jīng)濟在多年快速增長之后，在2014年正逐漸放緩。初期惡性競爭，紅利提前透支。綜上所述，仙作古典工藝家具產(chǎn)業(yè)升級轉型迫在眉睫。

2　仙作古典家具產(chǎn)業(yè)轉型升級策略

在原材料日益減少和國家相關規(guī)定對紅木原材料市場嚴格控制情況下，仙作古典工藝家具產(chǎn)業(yè)轉型升級策略應對刻不容緩。

首先是引導企業(yè)進行對材料和設計工藝并重的轉變。通過市場的優(yōu)勝劣汰調(diào)配生產(chǎn)要素，建立適度等級準入制度，讓那些生產(chǎn)能力強，工藝技術精的企業(yè)有優(yōu)先加工紅木產(chǎn)品權。市場的等級準入，有利于紅木材料保護性的開發(fā)、設計和生產(chǎn)，從而優(yōu)化集約，改變粗放型的發(fā)展模式。轉為注重產(chǎn)品的設計創(chuàng)新，在造型和功用上拓展設計創(chuàng)新的空間，從而彰顯紅木材料產(chǎn)品的文化附加值，保障生產(chǎn)企業(yè)在紅木原材料減少和經(jīng)濟新常態(tài)下正常發(fā)展。同時，樹立把古典工藝家具做精、做文化的觀念。

第二，提高紅木利用率。仙作古典家具以紅木為主原料，過度夸大所謂名貴木原材料，使古典家具原材料的價格居高不下，80后消費者將越來越難接受，中國古典家具的發(fā)展面臨與當代環(huán)保理念背道而馳。重復生產(chǎn)低附加值的仙作古典家具造成了以犧牲紅木原材料，利潤基本依靠原材料升值的惡性競爭發(fā)展現(xiàn)狀，我國紅木原材料資源，乃至世界紅木原材料資源必然遭受破壞性開采，極大消耗自然資源和社會資源［2］。

第三，應大力引進替代性木材。通過將一些新材料應用到家具上并產(chǎn)生較好的性價比從而引導消費者的價值取向。譬如連天紅、陳橋玉成等家具企業(yè)推出的新中式民生家具。

四是提高品牌的價值和影響力。從仙作古典家具自身的近千億產(chǎn)業(yè)總量看，仙作古典家具的發(fā)展品牌意識較弱，品牌優(yōu)勢不強。從所謂仿宋、明和清式家具到所謂新中式古典家具的巨大成功，雖然帶動了仙作古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是總體來說，仙作古典家具企業(yè)大部分無品牌競爭力，大多數(shù)仙作古典家具企業(yè)的經(jīng)營模式都是沿襲傳統(tǒng)典型的前店后廠直營銷售模式，貌視給消費者生產(chǎn)直銷的低利潤形象，其整體單一低價競銷模式弊端凸顯，在大互聯(lián)網(wǎng)、大物聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)要通過家具產(chǎn)品展廳展示銷售新模式，發(fā)揮產(chǎn)品集中、品牌突出、服務一致的積極作用，線上線下實體虛體有效結合，占領、擴大產(chǎn)品終端銷售市場。抱團協(xié)作，抱團營銷，推進創(chuàng)新符合市場經(jīng)濟規(guī)律的企業(yè)現(xiàn)代管理銷售新模式，強化企業(yè)宣傳和品牌文化建設，在仙作古典家具企業(yè)中要打造一批有號召力和影響力的全國品牌。從而提高仙作古典家具企業(yè)在世界行業(yè)中的影響力和知名度。

五是要積極做好紅木資源的稀缺性保護。正確面對CITES公約的生效后，紅木原材料資源交易將驟減的現(xiàn)實，推進紅木原材料資源的保護開采。為此，我們應積極拓展、挖掘新型的、大眾化紅木原材料，注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，做足文脈的傳承、技藝的保護和產(chǎn)品的創(chuàng)新，利用仙作古典家具博覽城的品牌優(yōu)勢，積極樹立原材料資源合法形象，通過正規(guī)外貿(mào)進出口機構的渠道充分供應產(chǎn)業(yè)所需的原材料。

■圖1-5　仙游荷塘月色古典家具展廳室內(nèi)設計

3　仙作古典家具創(chuàng)新設計能力的提升

型、藝、材、韻是為仙作古典家具的創(chuàng)新評鑒標準，以“借古開今，化古為新”作為仙作古典家具的創(chuàng)新傳承與發(fā)展的宗旨。目前仙作古典家具的創(chuàng)新設計能力之弱，主要體現(xiàn)在：

一是企業(yè)走資源稀缺名貴紅木路線。仙作古典家具主要是紅木家具，但思維固化，仙作古典家具只能用黃花梨、紫檀、花梨木、紅酸枝、雞翅木等一些資源稀缺名貴紅木，違背了現(xiàn)代環(huán)保新理念，這已經(jīng)阻礙我國古典家具創(chuàng)新設計的發(fā)展。

二是仙作古典家具造型創(chuàng)新乏力，設計人員稀缺是致命短板，產(chǎn)品結構與工藝落后，創(chuàng)新設計能力薄弱，仙作古典家具設計思維僵化，設計造型基于我國明清家具基礎造型為主，但是現(xiàn)代生活方式無法還原為明清生活方式的，所以其造型和功用遠遠不能滿足現(xiàn)代人的生活需求，仙作古典家具還是應該要滿足現(xiàn)代人體工程學、現(xiàn)代人的審美行為和生活習慣［3］。

三是大多數(shù)仿古家具生產(chǎn)企業(yè)短期趨利性，從眾而上的惡性競爭，不愿意在品牌樹立，產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)投入。在仙游仙作古典家具申報“世界古典工藝家具之都”時，專家就提出要創(chuàng)新設計，杜絕設計山寨，抄襲。在現(xiàn)實中創(chuàng)新專利的保護意識薄弱，外觀專利申報程序繁冗漫長，直接影響專利申報的積極性。再是知識產(chǎn)權保護取證困難，也助長了抄襲行為，使創(chuàng)新乏善可陳。

四是相當一部分設計師缺乏有關傳統(tǒng)家具系統(tǒng)的、科學的設計觀念，缺乏對中國古典家具文化深度理解，而以抄襲和模仿為權宜之計，這些古典家具設計人員受觀念和條件的限制，也必然無法跟上古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為“為紅木塑造靈魂的魔法師”的古典家具設計人員應該苦練內(nèi)功，設計更多的精品力作。

加強創(chuàng)新研發(fā)能力，加快經(jīng)濟新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品轉型升級。名貴原材料資源的匱乏，企業(yè)更應加大新材料資源開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)和工藝創(chuàng)新環(huán)節(jié)上的投入，以產(chǎn)品品質提升產(chǎn)品價值。企業(yè)可以通過開發(fā)針對中、低端消費市場使用新興原材料來制作民生家具，從而滿足中、低消費群體的需求，豐富紅木家具種類和消費范圍。

總之，增強設計與創(chuàng)新能力正在成為傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)的一個共識。

4　轉型升級視野下的展廳展示設計

生產(chǎn)轉型升級，設計轉型升級，銷售也要轉型升級，對古典家具銷售展示設計的詮釋仁者見仁智者見智。在中央美術學院設計學院的教科書是這樣表達的：“展示是以空間視覺為主要表現(xiàn)形式，各種設計元素相結合，以資訊的創(chuàng)造和傳播為主要任務的活動。”；臺灣國立科技大學空間設計研究所副教授楊裕富認為：“展示是以信息傳達，促銷，教育啟蒙等為目的，在一定期間或特定空間場所欲傳達的內(nèi)容給參觀者的一種傳達方法或現(xiàn)象”；臺灣三名書局出版的展示設計書中這樣表述：“展示是一種以科學為功能基礎，以藝術為表演形式，表現(xiàn)一個精神與物質并重的展示環(huán)境，這樣的環(huán)境不僅能夠傳播信息，啟迪創(chuàng)造，陶冶性情，同時可以培養(yǎng)人的新文化，新觀念和對新生活方式的追求［4］?！毕勺鞴诺浼揖哒故驹O計是主體為古典家具的多學科相互交叉的藝術設計傳播形式。是在一定的空間范圍內(nèi)，運用藝術設計語言，通過對仙作古典家具與空間的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，這是解釋古典家具主題的傳達過程，也是觀眾參與其中，達到完美溝通，互動古典家具展示空間的設計過程［5］。

仙作古典家具滿足了人們吃、穿、住、用、行、五大基本需求的住和用的需求，它不僅具有日常生活用品功能，它更兼有文化收藏的功能。仙作古典家具是家具產(chǎn)業(yè)中的特殊門類，中國現(xiàn)存的古典家具主要分為兩類，一類是早年從前人手中繼承下來的具有文物價值的古家具。另一類是仿明清時代的家具，是現(xiàn)代人利用優(yōu)質材料傳承明清的工藝手法打造的古典家具，具有很好的藝術及收藏價值。其中前一類主要是明代至清代四五百年間制作的家具，本文所研究的是后一類的仙作仿明清古典家具。隨著國力和世界地位的提升，新中式風格被廣為接受，古典家具的發(fā)展進入了一個嶄新的階段，借古開今，化古為新的仙作古典家具產(chǎn)業(yè)進入前所未有的發(fā)展新紀元［6］。

以仙游、涵江為代表的仙作古典家具產(chǎn)業(yè)區(qū)逐步形成，帶動以古典家具為支柱工藝美術產(chǎn)業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟大發(fā)展，同時帶動仙作古典家展廳展示設計行業(yè)的發(fā)展。

5　仙作古典家具展廳展示設計規(guī)劃

古典家具展示空間從設計角度，基本可劃分為公共空間（觀眾空間）、信息空間、輔助空間。并可根據(jù)不同的展示需求，輔以不同性質的展示陳列形式。就古典家具的展示陳列

■圖6-8　三福藝術館室內(nèi)設計

方式而言，應按家具功能分類，即同一功能、近似功能的家具陳列組合一起，有強烈的配套組合意識，突出展示陳列效果；按照歷史沿革，體現(xiàn)家具發(fā)展史，家具演進脈絡清晰，一目了然；要細分消費者群體、深度推廣產(chǎn)品。因此，根據(jù)不同的古典家具功能分類，不同的參觀群體及消費目的分類，進行不同的展廳展示陳列分類，進行科學的古典家具的展廳功能分區(qū)和展示設計。

基于古典家具產(chǎn)業(yè)轉型升級視野下展廳展示設計應注重以下三方面核心謀劃。一是空間；空間的處理應該使消費者心理感受達到預期效果，古典家具展廳展示設計應以人為本。

豎向空間處理形式：在豎向空間中，采用抑揚的空間處理手法，如蘇州博物館的明清家具館中明代家具的書房家具展示，將整個空間營造成一個錯層抬高的書房，這是典型的通過豎向空間的處理手法，是利用古典家具組合形成相對完整的空間設計。在豎向空間中，可以通過把空間上升、下沉或頂棚抬高、降低來改變?nèi)藗兊男睦砀惺?，通過不同層次的空間對比，營造主體空間，突出展示空間中的家具視線點［7］。

橫向空間處理形式：具體的表現(xiàn)方法有圍隔空間、滲透空間和空間銜接。古典家具陳列展示中經(jīng)常采用彈性分隔、部分分隔以及象征性分隔，根據(jù)古典家具在空間中的功能性，把它們組合成各種各樣的空間形式，如古典家具里的隔扇和隔門，就功能來說就是起到隔斷的作用，在展區(qū)的空間上和邊緣處理上我們可將其借用，運用傳統(tǒng)的園林借景手法，使空間延伸再造，隔而不斷，內(nèi)外交融。而在展示背景上我們可以利用墻面和展板劃分規(guī)則的空間，使其更加生動靈活。當然要注意主次關系，主題突出，否則即造成喧賓奪主之勢。如仙游的荷塘月色古典家具展廳（圖1-5）就突出了荷主題、竹主題，呼應映照仿明式家具。正如清華大學美術學院的展示設計教材所描述：在既定的時間和空間范圍內(nèi)運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品，還有呼應主題的意圖，并使觀眾能參與其中達到完美溝通的目的［11］。

自然形態(tài)空間處理形式：側重于渲染由曲面、曲線和自然形態(tài)構成的空間形式，陳列中采用大量的現(xiàn)代化手段，營造成藝術景觀，將歷史場景生動地呈現(xiàn)，把觀眾的思維引向歷史環(huán)境之中，形成“雖由人做，宛若天開”的空間形式。三福藝術館（圖6-8）的仿明清家具的椅類展示因隔斷形式的需要，進行了曲線與直線有機結合處理，不僅豐富空間的內(nèi)容，也打破了方方正正的局面，創(chuàng)造了流暢的路徑。打破傳統(tǒng)的陳列手法，也旨在通過現(xiàn)代工藝、材料、設計達到現(xiàn)代設計感較強的開放動態(tài)新造型空間形式。

二是流線；參觀流線是展廳展示中平面的骨骼，是觀眾的參觀路線，根據(jù)不同的展廳展示內(nèi)容需要做適當?shù)淖呦蛟O計，避免迂回和重復，合理安排參觀與交流區(qū)域，設計合理的參觀走向設計是展廳展示設計的關鍵。

流線大致可分為直線流動和曲線流動。直線流動的展廳出口和入口在不同的兩側，無論怎樣流動，觀眾從入口進從出口出，不走重復路線，適合比較寬敞通直的展示空間。在空間平面上則是非對稱的，流線走向不規(guī)則，但空間有變化，可結合豎向的空間流向，凸顯參觀路線的錯落變化。

曲線流動，在一個相對封閉的空間里面，出口和入口在同一個界面，觀眾從入口進去之后，經(jīng)過曲線形流動，又從同一個界面的出口出來。家具展示也根據(jù)曲形流線布置在流線的兩側或中心，曲形流動的展區(qū)布局相對直線流動更復雜，仙游古典家具藝術博覽城大多商鋪采用曲線流動形式，總體來說，好的流線應是順序明確、便捷有效和靈活機動的。通過合理的流動通道展示古典家具，使得展示設計達到最好的效果。

三是照明；一個好的展示設計，照明起到很好的強調(diào)和鋪墊作用。成功的照明設計直接影響古典家具陳列展示效果的烘托。展區(qū)的普通照明、重點照明和裝飾照明分飾不同角色。利用不同裝置的照明光源以取得最佳的展示效果，烘托家具的立體感、光澤感、材質感、色彩感。

古典家具展廳展示的主要家具，需要采用重點照明，從技術上宜選用帶反光或聚光裝置的燈或射燈，照射在需要突出表現(xiàn)的古典家具上或某個展示空間上。整體照明是為了烘托重點照明，可以按照一定序列布置在周圍，加以調(diào)整，以獲取最佳的普通照明效果。裝飾照明多用在出入口節(jié)點或需要引起注意的節(jié)點上，如遞進區(qū)域、交流區(qū)域、交匯區(qū)域等。

在家具展示陳列的照明設計中，我們必需強調(diào)的是家具展示空間的照明高度應高于觀眾的視線，避免光源直接給觀眾視覺造成不適。家具展示空間光源照明不能破壞古典家具原有的材質固有色，要防止光源中紫外線對家具的損傷破壞，照明過程中要確保消防安全和通風透氣。

家具展廳展示設計的目的，是為了傳達古典家具文化或家具產(chǎn)品信息，最大可能地獲得最好的藝術效果和經(jīng)濟效益，展示陳列設計是利用各種平面，立面，空間上的設計創(chuàng)意，通過利用空間處理、光線照明、參觀路線、色彩設計、音樂及LED視頻技術手段，提高展示區(qū)綜合藝術效果，充分利用現(xiàn)代科技手段來營造一個我們所需要的古典家具陳列展示的賣場空間。

（責任編輯：北方）

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TS664.01；TU-852

A

1006-8260（2015）11-0090-03

張建華（1967-），男，碩士，副教授，高級工藝美術師，研究方向:工藝美術教育，郵箱:h-123@126.com

張建華.轉型升級背景下的仙作傳統(tǒng)家具展示設計研究［J］.家具與室內(nèi)裝飾，2015，（11）:90-92.