從新浪微博看熱門(mén)微博的影響因素

尚若瀾

（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 222100）

從新浪微博看熱門(mén)微博的影響因素

尚若瀾

（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 222100）

伴隨著前些年微博的興起，熱門(mén)微博正在逐漸的影響著人們的生活方式，并且對(duì)社會(huì)的影響力也逐漸加大。新浪微博作為國(guó)內(nèi)微博領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，擁有著大量的用戶資源，研究?jī)r(jià)值最高。為了迎合廣大微博用戶的需求，新浪微博推出了“熱門(mén)微博”版塊。文章以新浪微博為研究對(duì)象，根據(jù)拉斯韋爾的5W傳播理論模式來(lái)看熱門(mén)微博的影響因素，并以此為參考，引導(dǎo)微博更好的發(fā)展。

新浪微博；熱門(mén)；影響因素

作為互聯(lián)網(wǎng)傳播的新勢(shì)力，微博較博客的表現(xiàn)微型，正在以尖端的140字?jǐn)?shù)限制改變現(xiàn)代人生活方式。與任何一種網(wǎng)絡(luò)傳播模式相比較，微博具有交互性、原創(chuàng)性和便捷性的特色，利用圖片、文字、網(wǎng)絡(luò)連接以及視頻等多媒體多元化、豐富化的表現(xiàn)方式，為博客用戶們打造了一個(gè)更好的展示空間。獨(dú)特的傳播模式，微博賦予用戶們更多的話語(yǔ)權(quán)，在技術(shù)不斷革新、完善的情況下，微博的應(yīng)用也逐漸豐富，不僅可以記錄個(gè)人的生活瑣事與心得，還能夠邀請(qǐng)人們參與到微活動(dòng)、微話題及微群當(dāng)中。時(shí)至今日，微博成為了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特色空間，吸引著大量的微博控們沉迷其中。也正是由于微博擁有著大量的粉絲，目前社會(huì)上的很多新聞都會(huì)第一時(shí)間在微博發(fā)布，成為了熱門(mén)微博。熱門(mén)微博不僅能夠讓人們?cè)谧疃?、最快的時(shí)間獲取社會(huì)熱點(diǎn)、把握事件動(dòng)態(tài)，而且更容易讓人們跟上時(shí)代的前進(jìn)步伐。

一、熱門(mén)微博的功能性與價(jià)值性

直觀看，每當(dāng)社會(huì)公共性突發(fā)事件發(fā)生后，微博就會(huì)出現(xiàn)熱門(mén)，聚焦用戶們關(guān)注的同一件新聞焦點(diǎn)?？陀^角度看，熱門(mén)微博存在明顯的馬太效應(yīng)。熱門(mén)微博就是越吸引人的新聞就會(huì)引發(fā)更多的人來(lái)圍觀、討論，進(jìn)而熱門(mén)微博更加熱門(mén)。反之當(dāng)熱門(mén)微博的關(guān)注著越少，其所稱為熱門(mén)微博的效果就越小，最終消失于微博浪潮中。

根據(jù)特點(diǎn)來(lái)分析微博的功能性，主要體現(xiàn)為傳播功能和議程設(shè)置功能。作為自媒體，微博有助于讓人們更多的獲取信息、了解新聞事件，并且在眾多的微博用戶中廣泛的傳播。除了人際傳播以外，還存在著大眾傳播與群體傳播。鑒于微博傳播功能的獨(dú)特性，使得微博的議程設(shè)置功能也和其他傳統(tǒng)媒體不同。熱門(mén)微博的議程設(shè)置范圍不僅更寬泛，而且理論也更豐富。微博的議程設(shè)置不僅可以提煉主題，而且還能夠被量化統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)生了較為明顯的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。熱門(mén)微博的社會(huì)價(jià)值在于對(duì)新聞事件的助推，有助于在廣大的微博用戶傳播下，讓新聞事件產(chǎn)生更寬泛的影響力。其商業(yè)價(jià)值在于對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)和廣告的軟處理，經(jīng)由熱門(mén)微博的推波助瀾，品牌可以通過(guò)新浪微博來(lái)經(jīng)營(yíng)自身品牌，同時(shí)也可以利用微博廣告，來(lái)樹(shù)立良好的品牌形象。

二、熱門(mén)微博的影響因素分析

1.傳播者的身份等同于影響力。作為微博傳播的積極參與者，傳播者自然是影響熱門(mén)微博的關(guān)鍵因素。雖然微博的獨(dú)特性導(dǎo)致傳播者與獲得者的界限愈加模糊，但是在研究新浪微博中發(fā)現(xiàn)，微博信息的發(fā)布者依舊占據(jù)著傳播的主導(dǎo)地位。傳播者身份的獨(dú)特性、號(hào)召力，對(duì)熱門(mén)微博的熱度起到關(guān)鍵的影響作用。特別是一些所謂的大“V”賬號(hào)，他們發(fā)布的信息會(huì)產(chǎn)生影響力，吸引大量微博用戶關(guān)注，進(jìn)而形成熱門(mén)微博。傳播者影響力主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即實(shí)名化的可信度與領(lǐng)袖意見(jiàn)的推進(jìn)度。

2.傳播內(nèi)容多元化。短小精悍的微博內(nèi)容，迎合了時(shí)代的生活節(jié)奏，相比于長(zhǎng)篇累牘，現(xiàn)代人更喜歡精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)的文字表達(dá)，微博更符合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣，這對(duì)于熱門(mén)微博的形成有著關(guān)鍵的作用。雖然微博的內(nèi)容字?jǐn)?shù)較少，但是其多元化的表達(dá)方式，涵蓋了社會(huì)生活的方方面面，可以在很多方面引起人們的共鳴，進(jìn)而形成熱門(mén)微博。尤其一些泛娛樂(lè)化趨勢(shì)的內(nèi)容、時(shí)事焦點(diǎn)新聞與愛(ài)心轉(zhuǎn)發(fā)、慈善類信息，更容易憑借內(nèi)容的多元化表達(dá)，產(chǎn)生熱門(mén)微博。

3.實(shí)現(xiàn)微博用戶“使用與滿足”。基于微博的交互性特點(diǎn)，微博平臺(tái)上的傳播者和受眾的角色可以相互轉(zhuǎn)換，互動(dòng)性更強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)“使用與滿足”的心理需求。從傳播內(nèi)容分析看，受眾的多層次性對(duì)熱門(mén)微博存在著一定的影響作用，人們基于“使用與滿足”的特定需求，通過(guò)獲取想要得到的信息獲得滿足。

4.傳播渠道的多元化共享。隨著微博技術(shù)的不斷完善與革新，微博的傳播渠道也逐漸呈現(xiàn)出了多元化的特性，從手機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，再?gòu)亩绦诺綗o(wú)線網(wǎng)絡(luò)，微博的多渠道傳播，也對(duì)熱門(mén)微博有著積極的影響。

5.傳播技巧對(duì)熱門(mén)微博的影響。在不同的信息內(nèi)容呈現(xiàn)之下，不同的信息組合方式基礎(chǔ)上，多種多樣的傳播手段讓熱門(mén)微博的熱度也會(huì)隨之而變化，進(jìn)而產(chǎn)生不同的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，以新浪微博為研究對(duì)象，結(jié)合拉斯韋爾的5W傳播理論模式可以看出，熱門(mén)微博的影響因素包括傳播者的身份、微博用戶的需求、平臺(tái)與技巧的多元化等情況。想要推動(dòng)微博的良好發(fā)展，需要研究者更多的從以上幾個(gè)角度入手，構(gòu)建更好的發(fā)展體系。

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[5]劉根勤.從新浪微博熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)看微博的價(jià)值要素[J].今傳媒,2012 (09).

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1005-5312（2015）08-0281-01