中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析

孫瑩

（云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院，云南昆明650000）

中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析

孫瑩

（云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院，云南昆明650000）

信息時(shí)代的發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)精神文化生活日益提升，影視文化與人們之間的關(guān)系越來越密切，影視劇越來越成為人們生活中必不可少的一部分。隨著我國堅(jiān)持改革開放的腳步加快，與世界各國之間的聯(lián)系越來越密切，加強(qiáng)彼此之間的影視文化貿(mào)易。

影視文化貿(mào)易；現(xiàn)狀；原因

隨著全球化的發(fā)展，信息社會(huì)和知識經(jīng)濟(jì)的到來，文化產(chǎn)品也越來越呈現(xiàn)全球化。中國作為一個(gè)文明古國，中華文化具有源遠(yuǎn)流長、博大精深的特點(diǎn)，很多名著被以圖像視頻的形式搬上影視劇屏幕上，誕生出了很多膾炙人口的影視劇作品，隨著世界各國地區(qū)之間的聯(lián)系日益緊密，我國與其他國家地區(qū)在影視文化貿(mào)易上日益密切，為彼此之間的交流往來，構(gòu)建和諧的世界做出了重要貢獻(xiàn)。

一、我國影視文化貿(mào)易的發(fā)展

（一）影視文化貿(mào)易加強(qiáng)了我國與其他國家地區(qū)之間的文化交流

影視文化貿(mào)易的日益頻繁使得我國的影響文化逐漸走向世界，逐漸與世界先進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)貿(mào)易相接軌，同時(shí)一些國家的優(yōu)秀影視作品傳播到我國，在貿(mào)易往來中，通過影視作品，使得我國與其他國家地區(qū)更加了解了各自國家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化，促進(jìn)了世界各國之間的密切交流，使各國在交往中注重彼此之間存在的文化個(gè)性差異①。

孔子是我國春秋戰(zhàn)國時(shí)期著名的大教育家，儒家文化從創(chuàng)始人，其儒家思想影響了我國上千年的教育文化，也對世界教育產(chǎn)生了一定影響，基于孔子的儒家思想的重要影響地位，世界各國地區(qū)都紛紛建立了孔子學(xué)院，以使孔子的儒家思想文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。2010年由周潤發(fā)、周迅、陸毅、任泉等實(shí)力派演員傾情加盟的古裝歷史傳奇影片《孔子》，在兩岸三地，東南亞一些國家先后上映，特別是東南亞國家，在東南亞國家有許多華人的分布，通過這部電影的貿(mào)易往來，使世界華人們體會(huì)到中國源遠(yuǎn)流長、博大精深的文化認(rèn)同感，與作為一名華夏子孫的榮譽(yù)感。

（二）影視文化貿(mào)易加強(qiáng)了我國與其他國家在影視文化上的合作交流

如今現(xiàn)在的影視文化貿(mào)易越來越頻繁，使得世界各國的影視文化貿(mào)易往來更加開放，大大加強(qiáng)了我國與其他國家在影視文化上的合作交流。我國在立足于自身國內(nèi)市場的前提下，積極加強(qiáng)與其他國家在影視文化上的交流，積極推進(jìn)中國與其他國家合拍片的合作，大力推進(jìn)我國的優(yōu)秀影視文化作品“走出去”，也為了迎合國內(nèi)觀眾對于國外文化的了解認(rèn)識，實(shí)施“引進(jìn)來”的影視文化策略，中國的許多劇組到其他國家進(jìn)行實(shí)景拍攝，其他國家也來到中國進(jìn)行實(shí)景拍攝②。

近些年來外兩國合拍的電影越來越多，其他電影大國樂此不疲地不遠(yuǎn)萬里來到中國，汲取中國的優(yōu)秀文化，拍攝出中西方文化結(jié)合的作品。以2008年上映的影片《功夫之王》為例，影片由中國的兩大國際動(dòng)作巨星成龍與李連杰領(lǐng)銜主演，其他中國實(shí)力派演員還有劉亦菲、李冰冰、鄒兆龍，更有邁克爾.安格拉諾等美國演員的加盟，影片主要取材自中國的四大名著《西游記》，無論是著作，還是影片的演員成龍與李連杰對于國外觀眾來說是再熟悉不過了。從貿(mào)易往來的票房收益來說，影片上映時(shí)在中國內(nèi)地首周獲得8000萬的不俗成績，刷新了非賀歲檔黃金時(shí)期的票房紀(jì)錄。在韓國一舉拿下一周票房冠軍，在北美地區(qū)拿下3800多萬元的票房，在貿(mào)易取得驕人成績的背后，使得更加的國外觀眾了解到《西游記》這部著作，了解到中國源遠(yuǎn)流長的武術(shù)文化，也將美國擅長的奇幻電影元素傳播給廣大中國電影人士。

二、中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析

（一）中國影視文化貿(mào)易存在的問題

1.我國影視文化貿(mào)易呈現(xiàn)“畸形化”的特點(diǎn)。我國是一個(gè)人口大國，從受眾范圍來看，只是滿足了國內(nèi)與周圍國家觀眾的需求。除了一些電影和電視劇向國外輸出之外，我國的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片這些電視節(jié)目很難輸出到國外，而從國外引進(jìn)的影視劇，除了電影之外，國內(nèi)觀眾很少有觀看國外電視劇的，很少有電視臺播放國外電視劇，只有個(gè)別電視臺有相關(guān)的海外劇場，能夠播放一些國外電視劇。從傳播的內(nèi)容來看，我國向國外輸出的是古裝武打影視劇目，國外引進(jìn)大多數(shù)是懸疑探案、商業(yè)競爭糾紛類型的影視劇，很難對具有現(xiàn)代元素的影視劇作品實(shí)施“走出去”與“引進(jìn)來”的貿(mào)易戰(zhàn)略。

2.影視文化貿(mào)易逆差巨大。因?yàn)橄嚓P(guān)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的缺乏，只能從現(xiàn)有已知的數(shù)據(jù)中看出一些端倪。國家外匯管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國電影音像制品在2005年出口額為1.3億美元，而進(jìn)口額比出口額多出0.2億美元。從進(jìn)出口影片數(shù)量上來看，2000年至2004年四年間，進(jìn)口影片多達(dá)4000多部，出口影片的數(shù)量貿(mào)易逆差更為明顯。2005年全國電視節(jié)目總交易額為4億多美元，進(jìn)口總額占據(jù)絕對的重要位置，而出口總額還不到1億美元。

可能看到上述數(shù)據(jù)，我們會(huì)為之驕傲自豪，但和影視貿(mào)易大國相比，差距更為明顯。由于國家地區(qū)之間的文化差異，出現(xiàn)貿(mào)易逆差是一種正?，F(xiàn)象，很難實(shí)現(xiàn)完全盈利的貿(mào)易。貿(mào)易大國也存在著貿(mào)易逆差的現(xiàn)象，只不過沒有中國這么明顯，以美國為例，美國是世界影視劇生產(chǎn)貿(mào)易大國，單以2000年來說，截止到當(dāng)年年底，影視業(yè)出口額高達(dá)180億美元，進(jìn)口額僅為50億美元，影視相關(guān)的產(chǎn)品成為美國出口貿(mào)易位居第2位的產(chǎn)業(yè)對象。從美國的影視貿(mào)易逆差來看，我國的貿(mào)易逆差差距過于明顯，還有待進(jìn)一步通過提高國產(chǎn)影視劇的作品質(zhì)量，加強(qiáng)文化宣傳等措施來改變貿(mào)易逆差的局面③。

（二）中國影視文化貿(mào)易存在問題的原因分析

1.中國影視文化產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展水平低。我國的影視文化的發(fā)展，從歷史上來看，影視劇的出現(xiàn)源于第二次工業(yè)革命，當(dāng)時(shí)我國處于軍閥割據(jù)的局面，沒有形成一個(gè)統(tǒng)一民主的國家機(jī)制。我國的第一部電影《定軍山》出現(xiàn)于1905年，這要比西方國家晚幾十年，那時(shí)影視作品作為意識形態(tài)宣傳的工具，不具有商業(yè)屬性，直到上世紀(jì)的90年代，改革開放以來中國的影視產(chǎn)業(yè)才開始起步，才開始進(jìn)入到正常發(fā)展的軌道，改革開放以后我國逐漸開始加強(qiáng)與世界各國之間的聯(lián)系，逐漸開始在影視文化方面的貿(mào)易交流。

2.尚不具備國際市場營銷觀念與手段。從電影與電視劇成本上來看，電影的時(shí)間短，一般在兩個(gè)小時(shí)左右，制作成本低，而電視劇時(shí)間長，拍攝制作時(shí)間至少需要一年時(shí)間，有的由于某些原因拍攝制作的時(shí)間更長，制作成本高，以40集的電視劇為例，每集時(shí)間如果是45分鐘的話，總播放時(shí)間為1800分鐘，加上拍攝所需服裝等道具、演員費(fèi)用、后期制作費(fèi)用，其成本是一筆不小的數(shù)字，如果收視率低，影視公司只瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，如果出口到國外虧損可能會(huì)更大，所以成本低的電影更便于進(jìn)出口④。

中國的影視劇片方不情愿花費(fèi)一定的成本加強(qiáng)宣傳，眾所周知，每當(dāng)有新電影、新電視劇上映的時(shí)候片方都會(huì)舉辦發(fā)布會(huì)，電影片方會(huì)輾轉(zhuǎn)全國各地進(jìn)行宣傳，而電視劇片方很少聽說到全國各地進(jìn)行宣傳。而世界電影產(chǎn)業(yè)巨頭好萊塢不惜花費(fèi)血本進(jìn)行宣傳，甚至是用一半的拍攝費(fèi)用不遺余力地進(jìn)行宣傳，而我國對影視文化作品不重視包裝，缺乏宣傳資料，缺少宣傳力度對產(chǎn)品知名度的提升很不利。

三、結(jié)語

綜上所述，本文從兩個(gè)方面對展開了論述。第一部分論述了我國影視文化貿(mào)易對于加強(qiáng)我國與其他國家彼此之間的交流往來，對于加強(qiáng)我國與世界各國之間在影視文化方面的合作交流。第二部分論述了我國影視文化貿(mào)易存在的問題與出現(xiàn)問題的原因。影視文化是一個(gè)國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，加強(qiáng)在這個(gè)方面的貿(mào)易往來，對于提高我國與世界各國地區(qū)之間的認(rèn)識，加強(qiáng)彼此之間在多領(lǐng)域的溝通交流，具有重要意義，為此我國必須采取有效措施對策，發(fā)展繁榮國內(nèi)外影視市場，拓寬國外市場。

注釋:

①朱玉榮,區(qū)勁,鄒夢竹.中國電影貿(mào)易發(fā)展中的問題、原因及政策舉措——從美國電影業(yè)發(fā)展的比較為視角[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2014(05):83-86.

②王國安,趙新泉.中美兩國影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的比較研究——基于全球價(jià)值鏈視角[J].國際貿(mào)易問題,2013(01):58-67.

③吳凌芳,陳穎.中國影視服務(wù)貿(mào)易競爭力分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2015(18): 65-66.

④李毅,陳方.貿(mào)易政策變動(dòng)與中國電影產(chǎn)業(yè)變革的深度探究[J].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào),2013(06):42-48.

J992-F

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1005-5312（2015）35-0277-02