論網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的特色與經(jīng)營模式

田杰靈

（長沙師范學院美術(shù)動畫系，湖南長沙410000）

論網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的特色與經(jīng)營模式

田杰靈

（長沙師范學院美術(shù)動畫系，湖南長沙410000）

當今社會，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾生活的一個重要部分。在網(wǎng)絡(luò)運營的各個板塊中，網(wǎng)游已儼然已成為備受矚目的頂尖娛樂產(chǎn)業(yè)，演變?yōu)槿藗兎潘傻囊环N休閑方式。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大大小小的游戲都有著它們的固定玩家，本文則重點分析網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》是如何以它獨特的經(jīng)營模式，創(chuàng)造性的設(shè)計理念和新穎時尚的游戲畫面在網(wǎng)游界獨占鰲頭。

網(wǎng)游；《英雄聯(lián)盟》；多元化；發(fā)展模式

一、《英雄聯(lián)盟》的特色

（一）生動靈活的三維人物造型

一款3D游戲帶給人最直觀的感受當然是其中3D人物的造型，《英雄聯(lián)盟》這款游戲秉承了其前身DOTA的作風，擁有著海量游戲角色，并在其前身的基礎(chǔ)之上，對人物進行了更為細致的處理，其不再和DOTA一樣只利用三角面的簡模來表現(xiàn)人物，而是在材質(zhì)貼圖上多下了一番功夫，人物身上不同材質(zhì)的紋理更加細化，當利用鼠標滑輪放大觀看時，栩栩如生。除了角色在游戲中應有的動作，《英雄聯(lián)盟》還獨具特色的設(shè)定了每個角色特定的跳舞、講笑話以及大笑的動作。頗具新意的是，許多人物的舞蹈動作都是人們所熟知的現(xiàn)實生活中某些明星的招牌動作，如邁克爾杰克遜的太空步、鳥叔的騎馬舞步等，其帶入感讓玩家身臨其境。

（二）豐富優(yōu)美的人物插畫

在《英雄聯(lián)盟》中，每個人物角色都有自己特定的插畫，除了最基本的經(jīng)典原版造型外，還有一個名為“皮膚”的設(shè)定，就像是COSPLAY一樣，每個人物都有若干不同的形象，這些形象又會在游戲中產(chǎn)生不同的視覺外觀。《英雄聯(lián)盟》各個角色的插畫除了公司自己的設(shè)計師設(shè)計的作品外，也會設(shè)置獎勵機制，向網(wǎng)絡(luò)上的大眾插畫師征集作品，很多角色的皮膚插畫都來自于大眾玩家之手，而且很多角色都是在大眾玩家創(chuàng)作的插畫入選后，建模師按照其插畫再來制作角色在游戲中的3D模型。其中角色插畫千奇百怪，造型多變，有模仿電影中經(jīng)典角色的、有根據(jù)人物的游戲背景繪制的、有節(jié)日和季節(jié)主題系列的，這些都讓游戲中的角色更加的生活化、更加親民化、更加藝術(shù)化。他減少了一分競技類游戲的火藥味，卻增添了一分類似大家庭氛圍的溫馨感，這也是該游戲能深深的吸引著眾多的女性玩家的青睞的原因。

（三）獨具魅力的游戲世界背景

《英雄聯(lián)盟》這款游戲有著非常龐大的游戲背景而且有其獨有的世界觀，它的背景世界仿佛不那么虛無縹緲，游戲中人物角色都生活在同一塊大陸上的各個國家，有著跟現(xiàn)實生活中同你我一樣各種社會關(guān)系。例如夫妻、情侶、姐妹、兄弟、戰(zhàn)友、仇敵、警匪等。一百多個人物角色的背景介紹，就像一部部電影，給人無限的幻想空間，每個人之間似乎還都有著千絲萬縷的聯(lián)系。有時候自己的對手選擇的人物正是自己的仇敵，擊敗對方的那一剎那該是何等的快意，碰到了自家兄弟成為自己的敵人，心中的尷尬可想而知。《英雄聯(lián)盟》給玩家?guī)淼氖且粋€非常親切的世界，玩家能很好的融入其中。

二、《英雄聯(lián)盟》的經(jīng)營模式

（一）自助消費意愿

免費模式是在網(wǎng)絡(luò)游戲時代發(fā)展后期，群雄并起，競爭白熱化的時候產(chǎn)生的一種新型經(jīng)營模式。免費模式是指先體驗后付費模式，進入游戲本身不收取費用，但要想獲得一些游戲體驗及增值服務(wù)必須付出金錢，這種免費模式的盈利重點主要是依據(jù)經(jīng)濟學的二級價格歧視原理，通過游戲中的虛擬物品交易以及提供相應的增值服務(wù)來獲取。相比一般的免費網(wǎng)游，《英雄聯(lián)盟》可以真正做到一分錢不花，基本不會影響游戲性和游戲體驗。游戲中的人物和特定的某些皮膚都可以通過游戲中的金幣和某些活動來獲得?！队⑿勐?lián)盟》的主要消費的地方是游戲中的角色和各種精美的皮膚。而游戲中的角色可以通過長時間的積攢游戲金幣來獲取，真正意義上要使用現(xiàn)實中的貨幣消費的就是皮膚。《英雄聯(lián)盟》正是抓住了這一個性化的賣點，才讓皮膚這看似單一的賣點成為了它源源不斷的生財之道。

（二）將競技類網(wǎng)游推動發(fā)展成競技產(chǎn)業(yè)

隨著人們越來越理性的接納網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)游逐漸走向了類似于體育競技的一項運動。在《英雄聯(lián)盟》之前，中國也有過或大或小的游戲競技比賽，不過都并沒有獲得太多的關(guān)注，國家隊員參加世界級的比賽，也并無太多人問津。如今，《英雄聯(lián)盟》在國內(nèi)有著如此雄厚的玩家和粉絲。騰訊聯(lián)合TGA舉辦的全國性比賽，都取得了非常不錯的反響。隨著《英雄聯(lián)盟》的做大做強，人們開始因為它了解游戲競技，并且開始接受這一競技項目。騰訊馬不停蹄，制定了完善的比賽計劃，并且跟體育運動一樣，有淘汰賽和季后賽，并積極的通過各種媒體進行宣傳，拉動投資商組建各個戰(zhàn)隊。人們開始了解游戲競技，并且開始接受這一競技項目?！队⑿勐?lián)盟》一定程度上推動并奠定了中國的電子競技市場。

三、結(jié)語

通過分析，我們可以非常直觀的看到，《英雄聯(lián)盟》這款游戲的成功，主要是因為其多元化的模式、創(chuàng)新的思維，以及系統(tǒng)的經(jīng)營之道。一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，最重要的就是在于玩家的游戲體驗，游戲感知，如果玩家對游戲感到乏味，久而久之，這款游戲就會走向衰敗，最終走向盡頭，在國內(nèi)，有太多這樣無疾而終的網(wǎng)絡(luò)游戲，要想要做的長久，首先就得有自己的賣點，《英雄聯(lián)盟》這款游戲，其獨特的“皮膚”系統(tǒng)，不斷更新的更多人物角色，都是它攬住玩家的法寶，并讓玩家對它始終保鮮。

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1005-5312（2015）35-0285-01