互聯(lián)網(wǎng)體育超車，巨頭搶占新風(fēng)口

杜志強(qiáng)

三四年前，各大視頻網(wǎng)站為了吸引更多的用戶，往往會(huì)投入巨資在電視劇以及綜藝節(jié)目版權(quán)的購(gòu)買上。而近一兩年，像PPTV、樂(lè)視、新浪視頻、騰訊視頻等視頻巨頭公司，漸漸地把注意力轉(zhuǎn)移到了體育賽事版權(quán)上。同時(shí)，樂(lè)視體育，新浪和騰訊還共同發(fā)起成立了“互聯(lián)網(wǎng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”體育這一領(lǐng)域逐漸地被人們了解，同時(shí)這也標(biāo)志著視頻巨頭們對(duì)視頻體育領(lǐng)域的爭(zhēng)奪變得更加白熱化。

燒錢，不惜重金獲得直播權(quán)

為了獲得更多的用戶關(guān)注，為了獲取更多的流量以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值，各大視頻網(wǎng)站不惜投入巨資在獲取更多賽事的直播權(quán)上，尤其是在足球以及籃球賽事上。

PPTV

8月5日，PPTV宣布花費(fèi)2.5億歐元（約合人民幣16.85億元）獲得未來(lái)五年的西甲聯(lián)賽（中國(guó)地區(qū)）獨(dú)家全媒體版權(quán)，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體及公共播映媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益，中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)澳門的西甲權(quán)益也全歸PPTV。根據(jù)資料顯示，西甲在中國(guó)擁有幾千萬(wàn)球迷，這次獲得西甲獨(dú)播權(quán)，將會(huì)為其帶來(lái)巨大的流量收入，并將帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

騰訊視頻

2015年5月21日，騰訊宣布以5年5億美元簽下NBA數(shù)字媒體版權(quán)，不僅讓騰訊體育獲得了NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，還包括NBA30支球隊(duì)所有比賽的播放權(quán)以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放NBA授權(quán)的剩余權(quán)限，價(jià)格是新浪過(guò)去三年和NBA簽約的5倍，也一舉終結(jié)了過(guò)去NBA網(wǎng)絡(luò)版權(quán)由新浪、樂(lè)視、騰訊三家分享的局面。

騰訊視頻直播畫面質(zhì)量要好于新浪，但是在解說(shuō)水平上，還有所欠缺，雖說(shuō)把新浪NBA的柯凡挖了過(guò)來(lái)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來(lái)，騰訊能不能將過(guò)去新浪的用戶都導(dǎo)入進(jìn)來(lái)，還需要在多方面繼續(xù)加強(qiáng)。

新浪視頻

失去了NBA這塊大蛋糕，新浪對(duì)于優(yōu)秀賽事的需求更加迫切。7月10日，新浪體育宣布：已經(jīng)與英超獨(dú)家版權(quán)商達(dá)成協(xié)議，獲得下賽季英超網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。為此，新浪體育付出了1800萬(wàn)美元，而在上一年，這一數(shù)字僅僅只有1100萬(wàn)美元。

新浪體育有著較為優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)，可以在賽后快速的對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道和深入分析。同時(shí)，觀眾可以通過(guò)微博進(jìn)行直播互動(dòng)，在帶來(lái)流量的同時(shí)，也搞活了多個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)。不過(guò)，在畫面效果上，新浪還有著很大的改進(jìn)空間，不清晰，卡頓，將會(huì)成為制約其發(fā)展的攔路虎。

樂(lè)視體育

樂(lè)視體育目前估值已達(dá)近30億元人民幣，因此在賽事版權(quán)上，樂(lè)視幾乎涵蓋了足球、籃球和高爾夫等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，雖然大多數(shù)賽事較為廉價(jià)，但不難看出樂(lè)視在體育版權(quán)這塊的野心。同時(shí)，樂(lè)視的直播畫質(zhì)是幾個(gè)平臺(tái)中最好的，并且解說(shuō)能力也在不斷地提升，不過(guò)，其現(xiàn)在仍缺少優(yōu)秀賽事的資源。

從買劇到買體育賽事，原因?yàn)楹危?/b>

現(xiàn)在，中國(guó)基本上所有的視頻網(wǎng)站都進(jìn)入了體育賽事轉(zhuǎn)播這一市場(chǎng)，而在過(guò)去，各大熱播電視劇以及綜藝節(jié)目才是視頻網(wǎng)站一直追捧的對(duì)象，不惜花費(fèi)上億資金將獨(dú)播權(quán)攬入懷中，是什么導(dǎo)致了這一轉(zhuǎn)變？

先來(lái)看電視劇以及綜藝節(jié)目的版權(quán)，一部非獨(dú)家劇的成本大概每部在1000萬(wàn)元—2000萬(wàn)元，獨(dú)家是5000到7000萬(wàn)，要是特別火爆的綜藝節(jié)目，成本可以達(dá)到上億。在承擔(dān)高成本的同時(shí)，并沒(méi)有給視頻網(wǎng)站帶來(lái)過(guò)多的收益，搜狐張朝陽(yáng)就曾多次表示現(xiàn)在的視頻版權(quán)價(jià)格太貴，已經(jīng)嚴(yán)重拖住了搜狐發(fā)展的步伐，而這也是大部分視頻網(wǎng)站的寫照。而且，這也是為什么視頻網(wǎng)站紛紛要推出自制劇的原因之一。

相反，雖然體育賽事的版權(quán)費(fèi)也較高，但是其帶來(lái)的各方面的收益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本支出：

第一，流量能夠很好的保證。在中國(guó)有著龐大的球迷基數(shù)，這在一定程度上可以保證視頻網(wǎng)站的流量以及收視率。同時(shí)，遇到特殊的比賽，特別是像西甲國(guó)家德比的比賽，其影響堪比世界杯，收視率都趕上了奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一本萬(wàn)利。

第二，周邊紀(jì)念產(chǎn)品的收入。對(duì)于大部分球迷來(lái)說(shuō)，喜歡一個(gè)球隊(duì)，會(huì)買關(guān)于這個(gè)球隊(duì)的球衣、吉祥物玩偶、掛件等諸多周邊產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品只有通過(guò)官方渠道才能獲得，也就是說(shuō)只有和賽事簽訂合作的視頻網(wǎng)站才可以經(jīng)營(yíng)這些產(chǎn)品的售賣。另外，中國(guó)球迷的消費(fèi)水平還是比較高的，賣周邊，可以為其帶來(lái)一定的收益。

第三，為硬件產(chǎn)品做推廣。現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站，為了獲取更高的市場(chǎng)份額，往往都會(huì)打造屬于自己的一個(gè)硬件產(chǎn)品，比如樂(lè)視和PPTV的智能電視。在賽事直播時(shí)，網(wǎng)站會(huì)給這些硬件產(chǎn)品一定的露出，在一定程度上會(huì)起到一定的推廣作用。

第四，增值服務(wù)收入。視頻網(wǎng)站會(huì)將視頻的清晰度分幾個(gè)級(jí)別，像2K以及4K等高品質(zhì)畫面，一般都需要用戶支付額外的費(fèi)用才能夠享受這一服務(wù)。對(duì)于大部分球迷來(lái)說(shuō)，真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感一直都是其所追求的，他們?cè)敢鉃楦咔逦嬅娓冻鲆欢ǖ馁M(fèi)用。

高投入，高回報(bào)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)視頻網(wǎng)站在賽事直播上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益激烈。除了花大價(jià)錢購(gòu)買版權(quán)外，網(wǎng)站要想實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，要做出差異化和個(gè)性化。同時(shí)，建立自己的品牌價(jià)值和社群經(jīng)濟(jì)，也會(huì)讓自己走得更遠(yuǎn)。