四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略①

陶艷 趙慧

(成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院 四川成都 611743)

現(xiàn)階段,體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一個(gè)重要組成部分,體育產(chǎn)業(yè)也成為了關(guān)系我國(guó)人民群眾身心健康和我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。而運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)作為我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)域,既是實(shí)施和推進(jìn)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的重要陣地,同時(shí)也是影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。但是,由于我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑健身行業(yè)的起步較晚,所以,在發(fā)展的過(guò)程中還存在著諸多的問(wèn)題,而這些問(wèn)題,在我國(guó)中小城市表現(xiàn)的尤為明顯。鑒于此,為了加深對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的認(rèn)識(shí),解決其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,該文就以四川省中小城市為切入點(diǎn),針對(duì)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略等問(wèn)題進(jìn)行了研究。

1 研究對(duì)象

四川省位于我國(guó)西南部地區(qū),幅員面積為48.6萬(wàn)平方千米,共劃分為18個(gè)地級(jí)市和3個(gè)自治州,轄區(qū)內(nèi)有177個(gè)縣(市、區(qū))。根據(jù)我國(guó)國(guó)家建設(shè)部所制定的官方標(biāo)準(zhǔn),中小城市指的是城市非農(nóng)業(yè)人口在50萬(wàn)以下的城市。因此,在該研究開(kāi)展的過(guò)程中,就根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),選定了四川省德陽(yáng)市、自貢市、內(nèi)江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂(lè)山市、瀘州市等8個(gè)地級(jí)市的運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)作為研究對(duì)象開(kāi)展了研究。

2 研究方法

在研究的過(guò)程中,采用了文獻(xiàn)資料法、訪(fǎng)談法以及實(shí)地走訪(fǎng)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等多種研究方法。

圖1 四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所收益情況統(tǒng)計(jì)圖(n=50)

3 結(jié)果與分析

3.1 四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況

經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段四川省中小城市的健身場(chǎng)館主要是以民營(yíng)場(chǎng)館為主的,而且在這些民營(yíng)場(chǎng)館中,多為租賃場(chǎng)所。在研究的過(guò)程中,共調(diào)查了上文所述的四川省8個(gè)地級(jí)市的50所休閑健身中心,結(jié)果發(fā)現(xiàn),在這50所休閑健身中心中,僅有2家為國(guó)有投資,民營(yíng)健身場(chǎng)館則占到了90%以上。這種情況,實(shí)際上是符合運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律的,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所同樣也多數(shù)是由私人投資建立和經(jīng)營(yíng)的。但是,相對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)的實(shí)際情況而言,社會(huì)的力量是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)人的力量的,因此,為了促進(jìn)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的健康快速發(fā)展,在鼓勵(lì)個(gè)人投資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的同時(shí),政府也要適當(dāng)?shù)慕o予政策上的傾斜與輔助,例如:鼓勵(lì)公私合營(yíng)、降低資金貸款利率等等,均是促進(jìn)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)快速有序發(fā)展的有效途徑。

另外,根據(jù)運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,可以將現(xiàn)階段運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)館劃分為單一性的休閑健身場(chǎng)館和綜合性的休閑健身場(chǎng)館兩個(gè)大的類(lèi)別。其中,單一性的休閑健身場(chǎng)館,主要指的是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容較為單一,如:經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為健身舞、健身操或者經(jīng)營(yíng)內(nèi)容是健身器械等單一的形式,這也是運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)館發(fā)展的最初形式。目前在所調(diào)查的8個(gè)四川省中小城市的50所運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所中,有38所為單一性的休閑健身場(chǎng)所,占到了76.00%;而綜合性的休閑健身場(chǎng)館,指的是經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容同時(shí)包括了多種休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的,例如:同時(shí)包括了健身舞、健身操和健身器械等等。在該研究中所調(diào)查的50所運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所中,綜合性的休閑健身場(chǎng)所有12所,占到了24.00%。由此可知,現(xiàn)階段四川省中小城市的運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)中,仍然是以單一性的健身場(chǎng)館為主的。而具體到健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目而言,現(xiàn)階段四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目普遍是以健身操和器械操為主。例如:在單一性休閑健身場(chǎng)所中,有31所場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都是主要是面向女性消費(fèi)群體的健身操,占到了單一性休閑健身場(chǎng)所總數(shù)的81.58%。由此可見(jiàn),四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目仍然有待進(jìn)一步的豐富化和多元化。

3.1.2 四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的投資效益狀況

在運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的投資中,投資的類(lèi)型主要包括實(shí)物性投資和非實(shí)物性投資兩種方式。其中,非實(shí)物性投資具有長(zhǎng)期性的特點(diǎn),實(shí)物性投資則具有一次性的特點(diǎn),例如:購(gòu)置建設(shè)設(shè)備、裝修建設(shè)場(chǎng)館等等,均屬于實(shí)物性的投資。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所在投資中,實(shí)物性的投資占據(jù)了主要的地位,而且投資的額度相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然是較低的,例如:在調(diào)查的50家運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所中,單一性的運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所投資額平均為5.6萬(wàn)元;而綜合性的休閑健身場(chǎng)所投資額平均為28.7萬(wàn)元。實(shí)際上,通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),四川省中小城市的運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)館不僅投資額較低,投資回報(bào)率同樣也是相對(duì)較低的,在50家健身場(chǎng)館中,僅有14家處于盈利狀態(tài),另外還有27家處于持平略余的狀態(tài),剩余的9家則處于虧損狀態(tài)(見(jiàn)圖1),由圖1可知,目前四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的收益還是非常不理想的,收益率仍然有待進(jìn)一步的提升。

3.1.3 四川省中小城市居民運(yùn)動(dòng)休閑健身的消費(fèi)狀況

為了了解四川省中小城市居民運(yùn)動(dòng)休閑健身的消費(fèi)狀況,在研究的過(guò)程中,針對(duì)所調(diào)查的50所運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所的會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)如以下幾點(diǎn)。

(1)運(yùn)動(dòng)休閑健身的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出了兩極化的現(xiàn)象,主要是以青少年和老年人為主。而據(jù)分析之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況,一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在很多家長(zhǎng)都非常重視孩子的身體健康,因此,很多都對(duì)孩子的健身持支持態(tài)度,愿意花錢(qián)買(mǎi)健康,從而使得青少年在體育健身消費(fèi)方面呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)的趨勢(shì);另一方面,老年人閑暇時(shí)間比較多,也非常重視自己的身體健康,因此,其在體育健身消費(fèi)的方面的支出也比較多。

(2)運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)群體的收入水平與所健身場(chǎng)所的選擇之間有著之間的關(guān)系,通常來(lái)說(shuō),收入水平越高選擇的健身場(chǎng)所規(guī)模也越大。而且,從整體上看來(lái),參與運(yùn)動(dòng)休閑健身的人群其平均收入水平要明顯的高于該地區(qū)居民的平均收入水平,這說(shuō)明,居民的收入水平,對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展是有著直接的影響的。

3.2 四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展策略

由上文所分析的四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀可知,現(xiàn)階段,四川省中小城市的運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段,仍然存在諸多的問(wèn)題,例如:運(yùn)營(yíng)模式不夠成熟;經(jīng)營(yíng)的規(guī)模比較小,大型的、綜合性的運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所數(shù)量非常少,仍然以小型的、單一性的休閑健身場(chǎng)所為主;投資收益率較低;健身市場(chǎng)環(huán)境不夠成熟等等,所以,針對(duì)上述問(wèn)題,特提出了如下幾點(diǎn)關(guān)于四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展策略。

首先,注意加強(qiáng)對(duì)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的培育。通過(guò)鼓勵(lì)公私合營(yíng)、出臺(tái)優(yōu)惠政策、加大招商引資力度、規(guī)范運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)等多種舉措,來(lái)促進(jìn)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的快速有序發(fā)展。

其次,要注意積極引進(jìn)新的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)人才,不但提高運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)水平和投資收益率,并通過(guò)定期組織學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等方式來(lái)為四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)健康發(fā)展提供有力的人才保障。

最后,注意打造運(yùn)動(dòng)休閑健身的知名企業(yè)和具有地方特色的健身品牌。通過(guò)知名企業(yè)和特色健身品牌的打造來(lái)提高運(yùn)動(dòng)休閑健身行業(yè)在消費(fèi)者心中的信任度,吸引更多的消費(fèi)者參與到運(yùn)動(dòng)休閑健身中來(lái)。而且通過(guò)知名企業(yè)和特色健身品牌還可以起到宣傳推廣的作用,能夠加大人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身的認(rèn)識(shí),喚醒人們的健身意識(shí),促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展。因此,要一定在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上,注意打造運(yùn)動(dòng)休閑健身的知名企業(yè)和具有地方特色的健身品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述,雖然現(xiàn)階段四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中仍然存在一定的問(wèn)題,但是其總體的發(fā)展態(tài)勢(shì)是良好的,為了解決所出現(xiàn)的問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的健康、快速、有序發(fā)展,應(yīng)從多個(gè)方面的入手進(jìn)行積極的探索與實(shí)踐。

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