CCTV-5體育頻道《天下足球》節(jié)目的生存法則

陳晨（武漢體育學院研究生院 湖北 武漢 430079）

CCTV-5體育頻道《天下足球》節(jié)目的生存法則

陳晨
（武漢體育學院研究生院 湖北 武漢 430079）

在電視這個新興媒體高速發(fā)展的時期，電視體育評論節(jié)目作為極具個性化、娛樂化和多元化的特征開始被媒體發(fā)現(xiàn)，體育新聞的娛樂價值得以廣泛的挖掘出來?！短煜伦闱颉纷鳛橐粰n經(jīng)典的電視體育評論節(jié)目，經(jīng)歷了13年的發(fā)展并不斷地完善，成為了國內(nèi)收視率最高的足球類節(jié)目和人們關注足球運動重要渠道之一。本文通過文獻資料法，對《天下足球》這類品牌足球娛樂節(jié)目的成功之道進行分析研究，以期通過電視媒體信息傳播平臺達到宣傳推廣的效應，讓愈來越多的受眾關心足球、熱愛足球，投身足球，實現(xiàn)中國足球沖出亞洲，走向世界的夢想。

電視體育評論節(jié)目；CCTV-5體育頻道；天下足球；特點；生存之道

作為世界上第一大運動——足球，它的產(chǎn)生、發(fā)展，以它的文化內(nèi)涵：商業(yè)性、教育性、娛樂性、健身性、團隊性的功能也已演變得極豐富。《天下足球》以足球文化為背景資料，將足球文化的專業(yè)性與娛樂性完美的結合。節(jié)目從開始階段的單一化發(fā)展到現(xiàn)在的擁有各個不同欄目版塊，內(nèi)容更加豐富多彩：在欄目的設置、體育賽事的評論、主持人的風格定位都非常準確和專業(yè)，使觀眾對足球以及該節(jié)目有著更深入的了解，具有同類節(jié)目無法比擬的特點。

一、《天下足球》欄目概況

《天下足球》是中央電視臺體育頻道CCTV-5的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，自2000年開播以來，收視率在全國體育節(jié)目頻道一直靠前，很快成為央視體育頻道的品牌節(jié)目。逢周一19：30－21：25于CCTV5播出，以及逢周日14：05－16：00于CCTV10播出，每期115分鐘（有時會適當延長）。主持人為黃健翔、段暄。2007年3月，中央電視臺公布了“2006十佳欄目”評選結果，《天下足球》作為體育欄目入選。

二、《天下足球》欄目定位

《天下足球》作為一檔體育類節(jié)目，有著強大的受眾群體，節(jié)目收視率一路上升，經(jīng)久不衰。其原因在于它合理、準確的定位，針對體育項目設置專業(yè)的評論欄目板塊，有很強的專業(yè)性、歸納性和獨到性，加上評論員或主持人時而畫外音敘述，時而在熒屏發(fā)表評論方式的串聯(lián)方式，符合人性化、娛樂化節(jié)目理念。

（一）受眾的定位

“對于電視體育來說，觀眾的收視需求主要是獲取體育信息，了解體壇動態(tài)，關注體育人生，以及在此基礎上的體育價值判斷、意見表達和精神享受。”①《天下足球》契合受眾的心理。其擁有一大批目標受眾和穩(wěn)定的高占有率，給受眾一定的個性空間，能夠在享受激情的節(jié)目同時釋放壓力，體育球迷心理的一種精神交流。例如欄目分為許多較小版塊，這些小版塊，是足球娛樂化的成功體現(xiàn)?！稇蛘f足球》《絕對巨星》《一周十佳進球》等小版塊將歐洲足壇的事例講解的淋漓盡致。不斷迎合了觀眾的心理，節(jié)目更加個性化，戲劇化。

（二）主持人的定位

鳳凰衛(wèi)視的劉常樂說：“電視品牌的樹立，主持人是核心，是關鍵”?！短煜伦闱颉肥且粰n兼顧評論足球賽事與娛樂享受與一體的電視體育新聞評論節(jié)目，節(jié)目主持人的定位顯得尤其重要。

黃健翔是《天下足球》節(jié)目前任主持人，被認為是“新時代的體育解說”風格的代表人物，并被許多雜志、報刊組織的小規(guī)模民意測驗多次評為最佳體育節(jié)目主持人。黃健翔退出之后，段暄正式擔任節(jié)目主持人。主要負責德甲和中國國奧隊比賽直播的解說，同時也是世界杯、歐洲杯等世界大賽上中國評論員不二的選擇。由于精通體育，善于評論，對體育新聞強烈的敏感性，使他對各大賽事了如指掌，抑揚頓挫的語調(diào)和純真直率的笑臉給“足壇”主持帶了來一股新風。《天下足球》讓段暄從一個足球解說的新人成長為體育頻道的“主力軍”。

（三）品牌的定位

中國傳媒已走進了品牌時代，中央電視臺CCTV-5體育頻道也在品牌道路上起步。“CCTV-5品牌定位是覆蓋全國最大的體育電視傳媒，擁有眾多國際頂級賽事獨家轉(zhuǎn)播權；每年直播賽事1800余場，直播量位居世界第一位，占據(jù)全國電視體育市場86%以上的收視份額；建立了《天下足球》、《足球之夜》、《體育新聞》、《體育世界》等為代表的強勢品牌欄目?！?995年開播至今，體育頻道以其權威、專業(yè)而又不失激情、活力的媒體形象，憑借著傲視群雄的賽事資源和穩(wěn)定鮮明的節(jié)目品質(zhì)，成為中國觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇。

二、欄目的特點分析

《天下足球》屬于雜志型電視體育評論節(jié)目。根據(jù)學者萬曉紅的觀念，雜志型節(jié)目類的特點就是“借鑒雜志多板塊的編排方式，綜合運用各種電視表現(xiàn)手段和播出方式，將不同內(nèi)容和形式的體育節(jié)目雜而有序地排在一起的一種節(jié)目形式?！雹?/p>

（一）專業(yè)化與娛樂化的統(tǒng)一

“專業(yè)化的評論是體育欄目固有的特色，而娛樂化傾向是傳播專業(yè)內(nèi)容的一種手段。電視體育本身是娛樂的，借用體育固有的娛樂性來表現(xiàn)專業(yè)化的體育信息，可以更好的吸引觀眾的眼球?！雹堋短煜伦闱颉吩隗w育資訊節(jié)目領域內(nèi)，做了很大的創(chuàng)新，以其評論、報道國際足壇的專業(yè)信息為根本，充分挖掘節(jié)目的娛樂特性，在保持較高專業(yè)含量的同時，也發(fā)揮著娛樂休閑的特點，將節(jié)目專業(yè)性的評論與娛樂性巧妙地結合起來。如“看球聽歌”板塊別出心裁地以音樂代替解說，用音樂來詮釋足球運動中的一些經(jīng)典畫面。這正是體育資訊節(jié)目在保持專業(yè)性的同時對娛樂化元素的開掘。讓觀眾在專業(yè)評論中感受娛樂的存在，在輕松的娛樂中獲得專業(yè)的內(nèi)容。

（二）評論分析符合受眾需求

評論分析是電視體育評論節(jié)目的靈魂，停留在完全陳述客觀事而缺乏深度清晰分析的節(jié)目似乎讓整個電視體育新聞評論節(jié)目沒有了活力?！短煜伦闱颉窓谀坎粌H有很強的專業(yè)性、歸納性和獨到性，其評論員或主持人時而畫外音的敘述，時而在熒屏發(fā)表評論的串聯(lián)方式的評論特色也是值得借鑒的，符合更加符合人性化、娛樂化節(jié)目理念，滿足了受眾心理需求。類似段暄平民化的主持、黃健翔激情的解說，韓喬生的意識流解說法，童可欣中立親和的分析風格都給電視體育評論節(jié)目帶來了希望?？释唷皩＜倚汀?、“學者型”、“知識型”的評論專家出現(xiàn)在電視體育評論節(jié)目中，因為從知識底蘊上來看，他們對體育賽事的分析更具有前瞻性，深刻性和預見性。

（三）個性化突出

個性化是節(jié)目的立足之本，用創(chuàng)造性的策劃手段實現(xiàn)節(jié)目的個性化是電視體育評論節(jié)目的創(chuàng)新之道。《天下足球》節(jié)目定位準確，不僅用娛樂性表現(xiàn)專業(yè)化的信息，吸引觀眾的眼球，而且還挖掘出板塊多題材個性策劃潛力，成功展示了其個性化的特點。

1.展示多版塊的個性特點

體育專題節(jié)目的個性化是通過電視手法來實現(xiàn)的，《天下足球》不僅報道新聞熱點、跟蹤熱點，而且還參與策劃以及制造熱點、引領足球賽事的熱點跟蹤，以個性化的發(fā)展理念，合理調(diào)配調(diào)整節(jié)目播出的形式。如在選題策劃上，節(jié)目從不同的角度制作出“貝克漢姆：十年”、“背影”、“貝克漢姆：傷離別”三期精彩的節(jié)目，對貝克漢姆在球場上為國征戰(zhàn)十年的表現(xiàn)和成長作了一個回顧和總結。抓住了“球迷”們的眼球和心理，成功展示其獨特的個性化策劃特點。

2.音樂與足球完美的結合

音樂與足球完美的結合是《天下足球》又一特點，音樂在節(jié)目中占據(jù)了很大的比重，音樂始終貫穿在節(jié)目的各個板塊之中。節(jié)目根據(jù)內(nèi)容和畫面的需要，配以西方流行音樂為主的風格多樣的音樂，大大增強節(jié)目的感染力。例如每期的《絕對巨型》在節(jié)目的片尾曲中，常常用經(jīng)典的足球歌曲：2002年世界杯主題曲《Anthem〈足球圣歌〉》、2006年世界杯主題曲《Time of Our Lives(生命之巔)》來勾起人們對世界杯的美好回憶以及對足球那份癡迷的熱情；在不定期播出的板塊《看球聽歌》，讓球迷在優(yōu)雅的音樂聲中，觀看球員精彩的進球，激情的歡呼，讓音樂和足球達到了完美的結合。

（四）制作包裝多元化

《天下足球》定位于高品質(zhì)的、貼近球迷和普通觀眾的欣賞空間，通過黑白兩色為主要色系的足球片頭設計、突出的足球標志，片頭，片尾曲激情昂以及充滿感情色彩的宣傳片，配樂與畫面、配音的合成，將足球信息集錦和對某個主題的深度挖掘結合在一起，全景式的介紹過去一周世界足壇賽事精華，充分展現(xiàn)了足球人生和充滿戲劇性的球場瞬間；例如《細說足球》、《足球校園行》、《TOP10》等等。讓2個小時的節(jié)目更輕松，靈活，戲劇化，多元性。同時“節(jié)目由最初的單純資訊發(fā)展到現(xiàn)在加入了短信互動答題、手機登入網(wǎng)站、三維動畫、飛鏢等較為新鮮的元素新媒介元素”，⑤都是其制作包裝多元化的體現(xiàn)。

三、結語

綜上所述，《天下足球》節(jié)目發(fā)展到今天，與其獨特的欄目特點是分不開的，它是我國電視體育評論節(jié)目的成功范例，更是我國電視體育新聞評論節(jié)目發(fā)展水平的標桿，在堅持與創(chuàng)新促進我國電視體育節(jié)目的發(fā)展中起著積極向上的推動作用。

足球運動本身就是一種體育文化，它常常被稱為“人類共同語言”⑥而被大多數(shù)國家和民族接受。在作為國家與國家之間的重要交往手段和增進友誼的橋梁以及維護世界和平方面起著重要的推動作用。今年三月，國家主席習近平同志訪問歐洲四次談到足球；在中央全面深化改革領導小組召開第十次會議上，習近平參加并主持召開的第一個會議，主要談了四件事。第一個就是《中國足球改革總體方案》?？梢姡袊闱蛞驯桓叨戎匾?，足球從娃娃抓起的夢想指日可待。

本文希望《天下足球》欄目將以此為契機，進一步做好改革的典型啟示作用，讓更多的受眾愈來愈多的融入到社會體育文化之中。

注釋：

①唐將軍,王波.我國電視體育欄目的表現(xiàn)形態(tài)及發(fā)展趨勢[J].上海體育學院學報，2006（06)：84.

②CCTV5-體育頻道.http://baike.baidu.com/view/14821661.htm.

③萬曉紅.體育新聞評論[M].北京：北京體育大學出版社，2007

④馮菊香.多維敘述.電視體育專題欄目長存知道---以《天下足球》為例[J].采寫編，2014(01).

⑤霍欣.從《天下足球》看傳統(tǒng)點評類點電視體育評論節(jié)目[J].新西部，2011（12）：149.

⑥蔣牧，宋巨華，吳姜月.透析足球運動蘊涵的社會文化意義[J].揚州教育學院報，2009（06）：54.

[1]肖莎.我國電視體育新聞研究[D].長春:東北師范大學,2012.

[2]霍欣.對我國電視體育評論節(jié)目的幾點建議[J].體育博覽，2011(13)

[3]霍欣.從《天下足球》看傳統(tǒng)點評類電視體育評論節(jié)目[J].新西部(下旬.理論版).：2011(04).

[4]王蔓.體育節(jié)目的長存之道——以《天下足球》節(jié)目為例[J].青年作家(中外文藝版)，2011(04).

[5]汪鴿.任忠敏.電視體育新聞評論節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J].北京體育大學學報，2006(01).

[6]何一兵.樓蘭萍.王之華.對體育電視評論節(jié)目的思考[J].體育文化導刊，2003（10）.

[7]楊新敏.當代廣播電視新聞評論[M].北京:中國廣播電視出版社，2005.

[8]沈慧芳.中國電視體育類節(jié)目娛樂化傾向探析[D].石家莊:河北大學. 2009.

[9]張浩天.當代體育評論發(fā)展趨勢探析[J].青年記者.2009(08).

[10]毛閎.當前我國電視體育新聞類欄目娛樂化傾向研究[J].黑河學刊. 2013(02).

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