淺談城市宣傳微電影的創(chuàng)新思路

馮建峰

（中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，北京 100083）

淺談城市宣傳微電影的創(chuàng)新思路

馮建峰

（中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，北京 100083）

近年來，以微電影形式出現(xiàn)的城市宣傳片作品層出不窮，各城市都在爭相推出自己城市的城市宣傳微電影。但由于在創(chuàng)作中大量的借鑒、模仿，使得很多這類作品出現(xiàn)了情節(jié)同質(zhì)化、城市定位不準(zhǔn)確等問題。所以需要推陳出新，為以后的城市宣傳微電影提出創(chuàng)新思路。

城市宣傳片；微電影；創(chuàng)新

一、借鑒電影藝術(shù)，尋找新的題材和敘事方法

城市宣傳微電影相對(duì)于傳統(tǒng)城市宣傳片，其最大的特點(diǎn)及優(yōu)勢就在于其電影化的敘事風(fēng)格，而電影藝術(shù)作為發(fā)展了100多年的成熟藝術(shù)形式，同時(shí)也是微電影出現(xiàn)的根基，存在著許多能夠被城市宣傳微電影所借鑒的地方，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）從題材來看，當(dāng)前的城市微電影多運(yùn)用的是愛情片，難免會(huì)使觀眾感到乏味，而電影藝術(shù)中，除去愛情片，喜劇片、驚悚片、科幻片、公路片等等都有著大量的成功作品；（2）從類型來看，城市微電影基本都是劇情片，鮮有其他類型出現(xiàn)，但紀(jì)錄片、歌舞片甚至動(dòng)畫片等都有作為宣傳廣告出現(xiàn)的先例，也就是說城市宣傳微電影以這些類型出現(xiàn)也是可行的；（3）從敘事結(jié)構(gòu)上來看，目前的城市宣傳微電影大多數(shù)都是采用的線性敘事結(jié)構(gòu)，這雖然是最簡單也是最容易被觀眾所接收的敘事結(jié)構(gòu)，但別出心裁的敘事結(jié)構(gòu)往往能夠給觀眾帶來驚喜，雖然微電影時(shí)長有限，不能承載過于復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)，但還是可以從電影藝術(shù)的敘事結(jié)構(gòu)當(dāng)中獲得啟發(fā)，不用一味的采用順時(shí)性的線性敘事結(jié)構(gòu)。

在目前的城市宣傳微電影中，就有一些大膽借鑒電影藝術(shù)的優(yōu)秀作品。如上文提到過的大理的城市宣傳微電影《生活在別處》采用的是半記錄片的方式，微電影從導(dǎo)演張楊的視角出發(fā)，走過大理的大街小巷，與來自全國各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師交談，反映了這些來自大都市的人們?nèi)绾卧诖罄磉@樣一座歷史古城、文化古城中找到不同于現(xiàn)代社會(huì)的一種生活在別處的生活狀態(tài)?？梢钥闯銎杏行┣楣?jié)是設(shè)置出來的，但記錄片的形式使得影片顯得更加真實(shí)，更加容易得到觀眾的認(rèn)同。

二、草根參與創(chuàng)作，增強(qiáng)互動(dòng)

隨著科技的發(fā)展以及人民生活水平的進(jìn)步，攝像設(shè)備已經(jīng)走入了尋常百姓家，家庭DV、帶有攝像功能的照相機(jī)、手機(jī)、平板電腦等都已融入了人們的日常生活。特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得智能手機(jī)擁有了更高效的攝錄功能，甚至可以通過手機(jī)軟件簡單的完成影片的剪輯和后期工作，這也是越來越多UGC的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)的最重要原因之一。

城市宣傳微電影中的人物角色就是普通的城市居民，影片反映的也是普通大眾的生活狀態(tài)，所以草根參與到城市宣傳微電影的創(chuàng)作當(dāng)中是完全切實(shí)可行的。草根們將身邊發(fā)生的城市對(duì)自己帶來的感動(dòng)或變化通過手機(jī)等設(shè)備記錄下來，通過簡單的后期制作就可以稱作一部城市宣傳微電影，且這樣的微電影來自草根群眾的真人真事，更加的真實(shí)，更能夠打動(dòng)觀眾，得到觀眾的認(rèn)同與共鳴。另一方面，讓草根參與到創(chuàng)作中來，增強(qiáng)了城市宣傳微電影的話題性，也增加了影片與普通觀眾的互動(dòng)。

在2015年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)在午間與晚間的新聞聯(lián)播欄目當(dāng)中推出了一個(gè)環(huán)節(jié)——《2015回家過年》展現(xiàn)的就是，全國各地的普通百姓通過手機(jī)拍攝的自己回家過年的過程，其中也記錄了不同城市過年的不同方式，反映了普通大眾在忙碌了一年后回家過年的幸福感受。筆者認(rèn)為這樣的方式就很值得城市宣傳微電影的創(chuàng)作借鑒。

三、利用數(shù)字藝術(shù)的交互式敘事

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，給傳統(tǒng)藝術(shù)帶來了新的傳播方式，也衍生出了一個(gè)新的藝術(shù)創(chuàng)作手段——數(shù)字藝術(shù)，而數(shù)字藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)最大的區(qū)別就在于其交互性。傳統(tǒng)藝術(shù)只能夠單方面的表達(dá)和接受，制作者與受眾之間架起了一面無形的墻，而數(shù)字藝術(shù)則將這面墻打破，使受眾能夠與藝術(shù)家及時(shí)的交流與溝通，甚至直接參與到作品的制作當(dāng)中。相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)作品，一個(gè)真正的數(shù)字藝術(shù)作品并不是在藝術(shù)家那里完成的，而是在受眾與作品產(chǎn)生交互時(shí)完成的，且每一次交互都能給作品帶來新的含義。

數(shù)字技術(shù)最早給影視藝術(shù)帶來的僅僅是簡單的觀后交流，觀眾在看完影片后，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表評(píng)論，與作者溝通。而后則發(fā)展成作者將一部分選擇權(quán)交給觀眾，從觀眾中征集劇本、觀眾挑選演員，雖然這樣的溝通與交流也存在交互性，但并不能被稱作數(shù)字藝術(shù)帶來的交互性敘事。而目前出現(xiàn)的“4D”電影、彈幕等技術(shù)，也是數(shù)字技術(shù)為影視藝術(shù)帶來的新的敘事方式，觀眾通過被動(dòng)或主動(dòng)的交互行為為影視作品帶來了新的含義，并在影片創(chuàng)作之外，豐富和完整了影片的故事與敘事。

將數(shù)字藝術(shù)與影視藝術(shù)結(jié)合，給傳統(tǒng)的藝術(shù)形式加入了新的血液，更加適合當(dāng)下新媒體時(shí)代的審美觀念的發(fā)展。也能借助新的數(shù)字藝術(shù)為品牌傳達(dá)、城市宣傳帶來更高效直接的植入方式，有利于城市宣傳片在新媒體時(shí)代的發(fā)展。

[1]聶偉.城市文化的微電影傳播解讀[J].東南傳播,2014(05).

[2]薛永麗.城市微電影中的空間意象與消費(fèi)文化意涵[D].西安:西北大學(xué),2014.

[3]雷聰.城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法探究與應(yīng)用[J].資治文摘, 2009(07).

[4]李薇.微電影的敘事策略研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2014

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1005-5312（2015）17-0127-01