數(shù)字出版設(shè)計(jì)中字體的傳播作用研究

邱奕周 劉從新

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412007）

數(shù)字出版設(shè)計(jì)中字體的傳播作用研究

邱奕周 劉從新

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412007）

數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的必然，而圍繞數(shù)字出版的設(shè)計(jì)方式越來(lái)越多，字體設(shè)計(jì)作為數(shù)字出版?zhèn)鞑サ暮诵模渲匾允遣谎远鞯模诖宋恼?，?duì)字體設(shè)計(jì)在數(shù)字出版設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)分析數(shù)字出版設(shè)計(jì)中的字體傳播化設(shè)計(jì)優(yōu)化策略。

數(shù)字出版設(shè)計(jì)；字體；傳播作用；優(yōu)化策略

一、數(shù)字出版行業(yè)概述

數(shù)字出版是一種基于數(shù)字化的文化傳承方式，是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國(guó)雖起步較晚，但發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

二、字體設(shè)計(jì)在數(shù)字出版中的作用

文字的主要功能是用于閱讀。無(wú)論在何種媒體平臺(tái)上字體的設(shè)計(jì)與使用應(yīng)該達(dá)到五個(gè)目的：（1）吸引讀者的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣；（2）友好的閱讀界面，易于閱讀；（3）區(qū)分不同的信息重要程度，強(qiáng)調(diào)重要的信息。有效的信息溝通的秘訣之一，就是確保頁(yè)面上的文字設(shè)置和字號(hào)、字體、磅值等能使信息便于識(shí)別和吸收。這意味著我們必須確保信息的構(gòu)成和它的層次簡(jiǎn)潔、清晰；（4）保證信息傳遞中各元素之間的和諧統(tǒng)一。每一個(gè)元素——圖案、字體、設(shè)計(jì)、色彩、風(fēng)格——都應(yīng)該像一個(gè)統(tǒng)一整體的一部分，協(xié)調(diào)一致、相輔相成，保證信息的有效傳達(dá)。讀者不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)中的任何元素造成閱讀上的困惑和混淆，或質(zhì)疑它們?yōu)槭裁磿?huì)被安排在這里；（5）創(chuàng)建識(shí)別度。事實(shí)上，字體是用來(lái)幫助創(chuàng)建識(shí)別度和維持信息連貫性的一種方法。畢竟字體設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)志、報(bào)紙和雜志刊名及廣告信息的主要組成部分。數(shù)字出版物通過(guò)風(fēng)格體裁和內(nèi)頁(yè)特色形成自身的視覺(jué)識(shí)別，通過(guò)這種做法，他們將秩序感和統(tǒng)一性帶給讀者。推而廣之，你可以通過(guò)在信箋抬頭、商業(yè)名片、網(wǎng)站或T恤上采用同樣的字體設(shè)置實(shí)現(xiàn)身份識(shí)別。

數(shù)字出版設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)既是基礎(chǔ)因素，也是合理的出發(fā)點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)，就像所要傳達(dá)的信息本身一樣，是一個(gè)具有生命力的實(shí)體。從其他方面看，信息在表現(xiàn)方式、形式、意圖、基調(diào)和動(dòng)機(jī)方面多種多樣，受眾也同樣各不相同。另外，所采用的傳播媒介的品質(zhì)和表現(xiàn)方式也有極大的區(qū)別。

三、基于數(shù)字出版設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)優(yōu)化策略

1.強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)與受眾的互動(dòng)性。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的不斷進(jìn)步，我們現(xiàn)在可以單純通過(guò)點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，便能獲得幾乎任何自己需要的資訊，獲取來(lái)自世界幾乎任何一個(gè)角落的材料。早先人們提到出版物的發(fā)布平臺(tái)基礎(chǔ)的印象便是各類(lèi)書(shū)籍雜志，隨著電視媒體平臺(tái)的介入慢慢出現(xiàn)了電視讀報(bào)的形式，人們便可以坐在屏幕前欣賞不同的資料帶來(lái)的信息以及樂(lè)趣，這也是建立在紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上的。但是這樣的形式并不能滿(mǎn)足人們?nèi)找尕S富的綜合需求。它很難實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)在第一時(shí)間就能感知到城市、國(guó)家甚至是世界每天發(fā)生的需求品的變化。直至今天，我們的數(shù)字媒體平臺(tái)的誕生與發(fā)展，人們才得以實(shí)現(xiàn)方便快捷的收集資訊的方式。在這種大環(huán)境的驅(qū)使下，出版物的發(fā)布平臺(tái)就不得不做出相應(yīng)的回應(yīng)。這也給字體設(shè)計(jì)方向帶來(lái)了新的發(fā)展空間與挑戰(zhàn)。讓字體與受眾互動(dòng)起來(lái)便成了一個(gè)新的課題。

2.強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)利用多元化手段進(jìn)行創(chuàng)作。此處的多元化手段，指的是在一件作品的制作過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)一些固有的創(chuàng)意與制作手法，除這些固有手法之外的，添加其他創(chuàng)意與制作手段，吸取其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)概念等，從而實(shí)現(xiàn)在一件設(shè)計(jì)作品的完成過(guò)程中利用綜合設(shè)計(jì)手法的方式，此處稱(chēng)之為多元化設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)字體受到頁(yè)面的限制。當(dāng)字體設(shè)計(jì)從平面印刷的形式跳出來(lái)，作為數(shù)字媒體展示，特別是三維角度展示的時(shí)候，很多傳統(tǒng)的習(xí)慣似乎不再適用。在三維空間里，更多新的、建筑學(xué)上的東西需要考慮。但考慮到設(shè)計(jì)作品的成本問(wèn)題和制作過(guò)程中所需要花費(fèi)的時(shí)間問(wèn)題，只是作為三維空間的延展就顯得不是那么方便快捷，不是能夠在第一時(shí)間就被大多數(shù)受眾察覺(jué)，所以利用新媒體與電腦輔助軟件的結(jié)合，就成為了最方便快捷的實(shí)現(xiàn)這一延展的很好的平臺(tái)。在探索字體設(shè)計(jì)的空間可能性的同時(shí)，把字體設(shè)計(jì)推向綜合化的展示平臺(tái)，無(wú)疑是一種正確的選擇。我們可以通過(guò)計(jì)算機(jī)、觸摸屏、投影儀、音箱等多種設(shè)備完成對(duì)字體設(shè)計(jì)的全方位展示。將欣賞者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)同一時(shí)間被調(diào)動(dòng)起來(lái)，使欣賞者更容易、更直接的了解到動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的魅力。在這個(gè)展示的過(guò)程中，同樣可以采取靜態(tài)展示與動(dòng)態(tài)展示結(jié)合的方式。

繹1.湖南工業(yè)大學(xué)2013大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃野傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版結(jié)合與延伸的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)研究冶結(jié)題成果曰2.湖南省社科基金一般項(xiàng)目淵編號(hào)院14YBA135冤野基于企業(yè)品牌識(shí)別基因的字庫(kù)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)研究冶階段性成果遙

[1]路易斯·布萊克威爾(英),許捷(譯).西方字體設(shè)計(jì)一百年[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2005.

[2]黃穆菡.關(guān)于構(gòu)建字體設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)的研究[D].杭州:中國(guó)美術(shù)學(xué)院, 2009.

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1005-5312（2015）17-0046-01