細“微”時代

韋泳菲

（中國地質(zhì)大學(xué)研究生院，湖北 武漢 430074）

細“微”時代

韋泳菲

（中國地質(zhì)大學(xué)研究生院，湖北 武漢 430074）

媒體是什么？它是載體，是傳播者，是制造者。媒體可以引導(dǎo)潮流，可以用于政治，也可以制造輿論……在互聯(lián)網(wǎng)中，被“互聯(lián)”在一起的有信息、知識，有資源、價值，有終端、通路，但其中價值最大、最具生命力的資源還是無數(shù)在線的網(wǎng)民和機構(gòu)。這種積聚的力量與規(guī)模已經(jīng)達到了不容小視的地步，促使移動終端愈發(fā)普及并便捷化，微媒體應(yīng)運而生?，F(xiàn)在，它還在繼續(xù)生長。

微媒體；技術(shù)革命；扁平化

隨著科技的迅速發(fā)展，我們的生活隨之發(fā)生了巨大的變化。如今，我們已經(jīng)進入了一個全新的時代——“微”時代。微時代的開端，它是如何崛起的？我想這與手機技術(shù)越來越成熟密不可分，在完成了手機的外觀設(shè)計、界面美觀設(shè)計和功能完善后，眾多企業(yè)和個人又相繼研發(fā)出各樣的App，用戶可以通過下載以滿足自己的需要，比如：大眾點評、墨跡天氣、微博、微信等等，從飲食到住行，從聊天工具到日常生活應(yīng)有盡有。我們享受到移動應(yīng)用程序帶來方便與快捷的同時，也與手機緊緊“黏”在了一起。

一、回顧傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與數(shù)字多媒體

在美國的一次媒體消費行為調(diào)查中：有60.9%的受訪者表示花在網(wǎng)絡(luò)上的時間比去年多，而減少時間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機的有27.1%、看報紙的有30.3%。在1964年，80%的美國人看報紙，今天只有50%，年輕人不到20%?！断У膱蠹垺芬粫淖髡逷hilip Meyer先生用一種有些夸張的方式告訴我們：假如報紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個讀者閱讀最后一份報紙將發(fā)生在2040年4月。今天全世界已經(jīng)有10億人用電腦了。20年以后，全球可能有60億人用電腦。數(shù)字多媒體的出現(xiàn)大大的沖擊了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。

正如默多克先生所說：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。

也許傳統(tǒng)媒體最終會被完全取代，或與數(shù)字新媒體和諧共處。不管結(jié)果如何，我們能夠看到媒體技術(shù)也需要創(chuàng)新與變革。不要以為廣播沒有摧毀報紙，電視沒有摧毀廣播，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)也不會摧毀電視、廣播和報紙，我們要對此保有高度的警覺性。

二、進入微媒體時代

把微博和革命聯(lián)系起來的，是伊朗在2009年6月圍繞選舉而發(fā)生的抗議。德黑蘭在大選之后的騷亂消息像野火一樣在Twitter上傳播，并被BBC和NPR這樣的新聞網(wǎng)拾取并在全世界予以擴散，Twitter成為伊朗人滿足信息渴望和對外發(fā)聲的替代網(wǎng)絡(luò)。

通過點與點間的不斷分享，就可以實現(xiàn)群體決定。這跟水滴聚集成云的過程相似——著名博客毛向輝把個體比作水滴，而當(dāng)個體因為認同某個觀點而不斷分享時，他們就聚集起來，形成一股甚至可以改變國家政策、社會秩序的力量?！拔ⅰ泵襟w將整個網(wǎng)絡(luò)收的更緊了，兩個陌生人只要通過5個間接好友就能認識到彼此，這就是微力量。微時代帶來了信息傳輸?shù)母咝剩瑐鞑セ顒右搽S之具有瞬時性的特點，信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。

如今，我們小人物的微形態(tài)和微行動能通過這樣的媒體形式低調(diào)地呈現(xiàn)出自我，發(fā)出聲音，最終凝結(jié)成不可小覷的力量。

三、微媒體與正能量

不論是公眾人物或者慈善團體紛紛通過微博或者微信這樣的“微”渠道來籌集善款，傳遞關(guān)注和力量。例如“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故救援中的微博力量，已經(jīng)成了詮釋愛心的強大行動，為這個時代寫下了溫暖的注腳。

在“微”時代，政治變得越發(fā)的透明化，轟動一時的表哥事件突顯了微力量的巨大能量。陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車禍致36人死，2人重傷。陜西省安監(jiān)局局長楊達才視察事故現(xiàn)場微笑的照片引發(fā)網(wǎng)友對他進行了人肉搜索，網(wǎng)友從這位官員身上“搜”出了各種名表，被網(wǎng)友們稱為“表哥”，這引起了陜西省紀(jì)委高度關(guān)注，及時進行了認真調(diào)查。微媒體反應(yīng)快速，透明高的特點能夠很好的推動中國的政治往良性的方向發(fā)展。

四、微媒體扁平化傳播的趨勢

在微時代，傳播的扁平化趨勢更加明顯：每一個手持移動終端的個體都是一個傳播節(jié)點，相比之前，人們進行傳播活動更加便捷、高效、平民化。微時代使得人人在對話中實現(xiàn)決策參與，成為傳播活動的主體，使得傳播的長尾效果更加明顯。通過便捷高效扁平化的傳播，人們可以收集或提供信息、發(fā)表意見或建議。但是，當(dāng)信息在較高程度上實現(xiàn)聚合的時候，微時代的傳播活動也面臨著現(xiàn)實的弊端。

人類的傳播活動正在經(jīng)歷一場全新的“革命”。微時代的到來將進一步顛覆傳統(tǒng)的大眾傳播模式：數(shù)字化技術(shù)的對象將是一個個身份清晰、個性鮮明的個人，而不再是勻質(zhì)的、無差別的傳統(tǒng)概念中的大眾；社會成員信息需求的多樣化導(dǎo)致了信息產(chǎn)品的多樣化，同時也促使信息產(chǎn)品形態(tài)以及服務(wù)方式的改變；傳統(tǒng)媒體的機制和功能將發(fā)生變革，原來的宣傳平臺將演變?yōu)楣苍捳Z平臺，傳統(tǒng)意義上的權(quán)威媒體將成為信息內(nèi)容的制作商和提供商。

傳播技術(shù)的進步，為今后的傳播學(xué)研究提出了更高的要求。如何處理好傳播平臺的拓展與信息泛濫之間的矛盾，如何避免傳播“微化”造成的“信息繭房”弊端，這些問題期待在今后的研究中得到進一步解決。

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1005-5312（2015）05-0279-01