網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)與發(fā)展探析

于佳琳

（遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)與發(fā)展探析

于佳琳

（遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

當(dāng)今，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的蓬勃發(fā)展，已有一些特色的劇集脫離電視機屏幕走向網(wǎng)絡(luò)屏幕，這些特質(zhì)鮮明的新媒體劇正如雨后春筍般生長于新的環(huán)境中，為人們的生活帶來娛樂與享受。文章從網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀、特點以及發(fā)展趨勢這三方面來論述這一后起之秀。

自制劇；生產(chǎn)；特點；發(fā)展

2014年1月20日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》，對當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站爭相追捧的自制劇、微電影和UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范管理，限制了視頻網(wǎng)站劇集的引進(jìn)，消解了紛紛購買海外版權(quán)的熱忱，為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了良好的政策環(huán)境，引領(lǐng)電視劇行業(yè)走向新的高峰。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制劇是由于新媒體日益完善而衍生的新劇集形式。2014年被稱為自制劇元年，騰訊視頻、樂視、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等各大視頻網(wǎng)站向自制劇開炮，網(wǎng)絡(luò)自制劇正從單一形式向多樣形式發(fā)展，從粗制作、低成本向精細(xì)化、高成本制作轉(zhuǎn)型。

各大視頻網(wǎng)站的自制劇緊跟行業(yè)的劃時代變革，進(jìn)行超級自制、喜劇迷你劇方面的制作，在原有的電視劇的模式上延續(xù)“小劇情”“短時間”“小角度”的創(chuàng)作，批量化生產(chǎn)的同時也打造出了內(nèi)容品牌劇。各大視頻網(wǎng)站的制作方向是開創(chuàng)超級品牌，精品王牌，開啟“定制劇”時代。在引領(lǐng)視頻行業(yè)在自制元年里，匯聚了長視頻、自媒體、UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容的完整視頻平臺布局，形成了完整的生產(chǎn)和傳播的發(fā)展鏈條。各大視頻網(wǎng)站根據(jù)自制劇的劇集的“時間長度”、“內(nèi)容傾向”、“劇情風(fēng)格”等進(jìn)行有針對性的調(diào)整和創(chuàng)作，根據(jù)用戶的點擊率和收視習(xí)慣的變化不斷轉(zhuǎn)變，也依據(jù)用戶的喜愛劇情來打造“邊拍邊播邊修改”的生產(chǎn)模式，大數(shù)據(jù)時代下的“碎片化”處理模式，為贏得更多的用戶提供了方便。當(dāng)下已經(jīng)涌現(xiàn)出多種劇集類型，例如都市情感劇、情景喜劇、偶像劇等，各大視頻網(wǎng)站打造各自的王牌精品，以獨家播放的形式塑造了網(wǎng)絡(luò)自制劇的豐富樣貌。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點

1.網(wǎng)絡(luò)化語言符號?！度f萬沒想到》中“我叫王大錘,萬萬沒想到”、“今天你對我愛搭不理,明天我讓你高攀不起”等已經(jīng)成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語，用夸張和幽默的方式加深觀眾的印象，以調(diào)侃的視角獨樹一幟，豐富了劇集的色彩和樂趣，達(dá)到傳播效果的最大化。

2.平民化?！秾沤z男士》、《極品女士》、《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇打造基層人物的百態(tài)，塑造小人物的形象，故事情節(jié)選自生活的小片段，目前最普遍的自制劇形式是段子劇，以新穎的笑話形式和平臺影響力贏得觀眾的好評。網(wǎng)絡(luò)自制劇的選景也會直接選在熟悉的場景里，回歸于生活的真實面貌。

3.播放時間短。網(wǎng)絡(luò)自制劇不同于以往的電視劇模式，以周為單位更新，集數(shù)也只有若干幾集，分成季度來播放，吊足了觀眾的胃口。網(wǎng)絡(luò)自制劇采用的是國外電視劇的周播形式，根據(jù)觀看劇集的觀眾來安排合適的時間，一般集中于星期二或星期三的工作日。

4.平臺強大。網(wǎng)絡(luò)自制劇大受熱捧，“功勛章”里有平臺的一半，網(wǎng)絡(luò)自制劇離不開網(wǎng)站平臺的支撐和流媒體服務(wù)，推廣的位置顯眼更加有利于自制劇的傳播。利用各大視頻網(wǎng)站平臺與APP客戶端整合的優(yōu)勢以及其多屏合一的優(yōu)勢,實現(xiàn)了無障礙的閉環(huán)傳播與觀看。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來發(fā)展趨勢

根據(jù)2014上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)據(jù)可以看出：近三分之一是網(wǎng)絡(luò)情景喜?。挥^看的主力軍為年輕男性；觀眾多分布在東部省份；故事內(nèi)容是吸引用戶的第一大前提；這正是下一步網(wǎng)絡(luò)自制劇所要重視和面對的問題，發(fā)展多樣題材的迷你劇，加強女性群體觀看的的比重，擴(kuò)展觀看地域以及豐富劇集的故事內(nèi)容。

自制劇作為視頻網(wǎng)站的獨家播放資源，未來是否讓觀眾付費是各大視頻網(wǎng)站值得思考的一大難題。至今為止，所有的視頻網(wǎng)站仍以廣告收入為主要的盈利來源，視頻網(wǎng)站要通過自制劇的收視情況來收費是否會得到用戶的支持是一個可以值得探討的問題。

各大視頻網(wǎng)站中，搜狐視頻在自制劇方面一直處于領(lǐng)頭羊的位置，首次開啟聚焦用戶體驗感的視頻營銷新篇章，贏得社會各界廣泛關(guān)注。搜狐視頻《匆匆那年》作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商首度推送的具備電視劇標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)長劇，率先使用了用戶觀影體驗和清晰程度更強的4K技術(shù)，這種技術(shù)的前瞻性將是以后網(wǎng)絡(luò)自制劇制作、播出的主要方向。大數(shù)據(jù)的運用促進(jìn)了美國網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》的成功，未來網(wǎng)絡(luò)自制劇的大數(shù)據(jù)互動模式的應(yīng)用仍是獲得用戶喜好習(xí)慣，轉(zhuǎn)變制作模式的主要戰(zhàn)略。

網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸已從“邊緣劇”向“主流劇”轉(zhuǎn)變，精細(xì)化的大投入制作讓高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇播出，這已成為各大視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的核心業(yè)務(wù)，影響著視頻網(wǎng)站的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變。在未來，各大網(wǎng)站將相互學(xué)習(xí)各自長處，彌補短處，將原創(chuàng)性與藝術(shù)性的結(jié)合，加強內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，創(chuàng)作出貼近互聯(lián)網(wǎng)特色、滿足用戶需求的好作品，在娛樂大眾的同時，也要營造一個和諧文明健康的網(wǎng)絡(luò)觀看環(huán)境。

[1]郭小平,宋曉雷.自制劇的大數(shù)據(jù)應(yīng)用,推動視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移[J].廣告大觀(綜合版),2014(05).

[2]宋揚.網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播路徑分析——以《萬萬沒想到》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(13).

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1005-5312（2015）02-0111-01