從韓國綜藝的引進(jìn)淺論中國綜藝品牌化

◎金京利

從韓國綜藝的引進(jìn)淺論中國綜藝品牌化

◎金京利

近幾年電視綜藝之間的互相模仿已成為普遍現(xiàn)象，隨著《中國好聲音》，《爸爸去哪兒》，《我是歌手》及《奔跑吧兄弟》的熱播，如何在模仿中確立我國自己的節(jié)目風(fēng)格和實(shí)現(xiàn)外來節(jié)目本土化成為重要問題。

綜藝節(jié)目； 模仿現(xiàn)象 ；本土化

對于中國電視而言，2014年無疑是綜藝大熱的一年，這些綜藝節(jié)目的共同點(diǎn)便是“虐星”。在湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》熱播后，明星真人秀無疑在中國綜藝平臺上打開了一個新的起點(diǎn)。自此之后，各類真人秀成了主導(dǎo)觀眾視覺消費(fèi)的領(lǐng)跑者。但是模仿一直是中國電視的通病，在一檔節(jié)目取得成功后，其他衛(wèi)視迅速推出xx同款，也加速了觀眾的審美疲勞，導(dǎo)致各種衍生類的節(jié)目收視率低，口碑不好。

要說到版權(quán)引進(jìn)，不得不說到浙江衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》為綜藝開辟了一條新的道路——版權(quán)引進(jìn)，在《超級女聲》之后《中國好聲音》的播出為音樂類選秀節(jié)目提升了一個新的高度，使市場出現(xiàn)了令人意外的反轉(zhuǎn)。事實(shí)上從2010年開始，中國媒體人就有意在歐美，日韓等國際市場上尋找新的綜藝模式來打破國內(nèi)綜藝的瓶頸，而在《中國好聲音》創(chuàng)造了收視神話之后，各大衛(wèi)視似乎更加肯定了版權(quán)引進(jìn)是一條可取之路，并迅速打起了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

近幾年綜藝發(fā)展道路上的另一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是湖南衛(wèi)視對韓國MBC電視臺節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返囊M(jìn)。在《爸爸去哪兒》熱播之后，使真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛。此前，湖南衛(wèi)視擁有《超級女聲》《變形計》《我是歌手》等真人秀節(jié)目，而這些節(jié)目也無一例外都是將普通人打造成明星的節(jié)目。而《爸爸去哪兒》則一反之前真人秀節(jié)目的常態(tài)，不是將普通人打造成明星，而是將明星平民化。讓星爸和萌娃在特殊的環(huán)境，特定的情境里做出最真實(shí)的反應(yīng)，在考驗(yàn)星爸的同時又能感受到星爸與萌娃之間最真實(shí)的感情。而《爸爸去哪兒》第二季播出后更是創(chuàng)造了十六連冠的收視奇跡。如果說《爸爸去哪兒第一季》的成功證明了親子真人秀的廣闊市場和版權(quán)引進(jìn)的創(chuàng)新勝利，那么《爸爸去哪兒第二季》可以說帶動了中國綜藝節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型，已經(jīng)逐漸領(lǐng)略到真人秀節(jié)目的真諦，甚至影響了綜藝節(jié)目的格局發(fā)展。

在湖南衛(wèi)視憑借《爸爸去哪兒》賺得口碑收視雙豐收時，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》真正地把版權(quán)引進(jìn)節(jié)目推上了高潮。《奔跑吧兄弟》節(jié)目定位為大型戶外競技真人秀節(jié)目，原版是韓國SBS的《Running Man》。《Running Man》在韓國已經(jīng)有四年的歷史了，在國內(nèi)也有較高的知名度和固定的粉絲群，在這點(diǎn)上，相對于《爸爸我們?nèi)ツ膬骸犯袃?yōu)勢。也正因此，在《奔跑吧兄弟》播出后，觀眾迅速將韓國原版與中國版進(jìn)行對比。雖然在浙江衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)的同時也獲得了韓國SBS的技術(shù)支持，是與SBS聯(lián)合制作的，但是因?yàn)槲幕?，地域等因素還是造就了不一樣的《Running Man》。有的觀眾認(rèn)為，韓國本土的《Running Man》》更好看，因?yàn)轫n國明星更擅長綜藝節(jié)目的調(diào)度，能夠很好地掌握尺度把握分寸，而中國的《奔跑吧兄弟》則更偏向輸贏，明星們考慮更多的是如何贏得比賽，也正因此被一些看客說成是有“偶像包袱”。而筆者認(rèn)為，這一現(xiàn)象其實(shí)和中國的傳統(tǒng)文化競技觀念有很大的關(guān)系。但是也有的觀眾則認(rèn)為，《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)了韓國游戲模式時加入了更多中國的文化元素，這些帶有強(qiáng)烈中國文化色彩環(huán)節(jié)的加入，不僅使節(jié)目更生動有趣，也同時在潛移默化地宣傳中國文化，得到廣大觀眾的認(rèn)可。而對于節(jié)目嘉賓而言，有人則表示熟悉的明星讓自己更容易被代入其中。

不管是《爸爸去哪兒》還是《奔跑吧兄弟》在贏得了超高的收視率的同時也應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。版權(quán)引進(jìn)只是一時之策，如何在版權(quán)引進(jìn)的同時使節(jié)目更具本土化特色變得尤為重要。就與韓國比較而言，兩國節(jié)目制作的模式、節(jié)目制作的技術(shù)都存在著較大的差異,那么想要超越原版節(jié)目，真正成為中國綜藝還需加入更多的本土元素，增加原創(chuàng)作品。在吸收借鑒國外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上，牢固本土的綜藝模式，全力發(fā)展原創(chuàng)模式才能夠打造出真正的屬于中國的本土化的綜藝節(jié)目。

結(jié)論：雖然現(xiàn)在各國之間的相互模仿已經(jīng)成為了近幾年綜藝節(jié)目的一種模式，但是打造本國綜藝的品牌化仍然需要加速進(jìn)行。因此，在版權(quán)引進(jìn)的過程中，不僅僅要學(xué)習(xí)節(jié)目模式，更要學(xué)習(xí)的是節(jié)目制作的原則，原創(chuàng)，創(chuàng)新，樹立自己的文化品牌。

［1］張紹剛著.全球金牌電視節(jié)目解析[M].北京大學(xué)出版社,2011年7月.

［2］王憧晶著.韓國電視娛樂節(jié)目形態(tài)研究[M].浙江大學(xué)出版社,2010

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院 專業(yè)：廣播電視編導(dǎo)）

（責(zé)任編輯 象話）